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新(xin)生美妝(zhuang)品(pin)牌剛起步，缺少名氣，最(zui)(zui)需要(yao)的就(jiu)是(shi)流量的積(ji)累(lei)，這也是(shi)互聯網時代對新(xin)品(pin)牌的基本要(yao)求。而小紅書的真實用戶(hu)分享體驗以及精致的內容種草，是(shi)新(xin)生美妝(zhuang)品(pin)牌最(zui)(zui)好的口碑沉(chen)淀。那么美妝(zhuang)品(pin)牌在小紅書上做(zuo)推廣(guang)優勢有(you)哪(na)些?

小紅書推廣之美妝(zhuang)品(pin)牌(pai)的優勢：

小(xiao)紅(hong)書則依(yi)靠真實消費者(zhe)(KOC)的(de)(de)分(fen)享(xiang)體驗，通(tong)過內容(rong)種草來形成(cheng)品牌(pai)產品的(de)(de)口碑傳(chuan)播，更容(rong)易激(ji)發消費者(zhe)的(de)(de)信(xin)賴。筆(bi)記體的(de)(de)形式，也讓傳(chuan)播內容(rong)更具(ju)長期性。再加上如今(jin)新(xin)政(zheng)策的(de)(de)扶持，小(xiao)紅(hong)書簡直就是新(xin)美妝品牌(pai)起(qi)步成(cheng)長的(de)(de)溫泉(quan)。 一(yi)個新(xin)品牌(pai)沒(mei)有(you)足夠的(de)(de)流量和口碑，是很難通(tong)過短視頻(pin)以及(ji)直播賣貨打造爆款的(de)(de)。

因此(ci)，新(xin)的美妝品牌最佳的發展(zhan)路(lu)徑(jing)應該是先從(cong)小(xiao)紅(hong)書入手，在小(xiao)紅(hong)書上積累流量與口碑，然后再邁進抖音(yin)、快手之類的視(shi)頻平臺。

小紅書的(de)直播板塊(kuai)，也擁(yong)有自(zi)己的(de)獨(du)特(te)定位。小紅書創作號的(de)負責人(ren)杰斯便表示(shi)，小紅書的(de)直播業務不追求絕(jue)對(dui)的(de)全(quan)網(wang)低價爆款，這(zhe)個定位便與其(qi)他(ta)平臺有著很(hen)大(da)的(de)差異。

換句話說，小紅書直播更注重品牌(pai)運營(ying)。

小紅(hong)書的直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)服務分(fen)為兩種(zhong)，一種(zhong)是“互動直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”，另一種(zhong)則是“帶(dai)貨直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”。“帶(dai)貨直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”毋庸(yong)贅述(shu)，我們只(zhi)說說“互動直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”。所謂“互動直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”其主要(yao)功能在(zai)(zai)于圍(wei)繞品(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣(guang)需求以策劃品(pin)牌(pai)(pai)話(hua)題(ti)(ti)活動頁(ye)，品(pin)牌(pai)(pai)的其他合作筆記，則可在(zai)(zai)該話(hua)題(ti)(ti)頁(ye)中與直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)內容相(xiang)呼應。 而在(zai)(zai)小紅(hong)書所有的直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)服務中，“互動直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”占據了90%，“帶(dai)貨直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)”只(zhi)占據了10%。

新美妝(zhuang)品牌尋求(qiu)曝光(guang)和推廣，則應選擇(ze)小紅書(shu)直(zhi)播(bo)(bo)，在需要(yao)沖銷(xiao)量的時候，才(cai)去選擇(ze)抖音(yin)、淘(tao)寶直(zhi)播(bo)(bo)。

綜上所述，小紅書作為(wei)一個深(shen)度經(jing)營(ying)化妝品(pin)(pin)垂直領(ling)域的社(she)媒(mei)平臺，其更具社(she)交屬性的內容(rong)以及更傾向(xiang)于品(pin)(pin)牌運營(ying)的直播(bo)，都非(fei)常契合新中小美(mei)妝品(pin)(pin)牌的起步階段!

小紅書是(shi)當前所有社媒平臺中(zhong)，最(zui)適(shi)合美妝品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)與成長的陣(zhen)地，尤其是(shi)對于新生品(pin)牌(pai)而言。

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