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從1月底(di)正式進(jin)入內測到現在，視頻(pin)號不(bu)斷(duan)在功(gong)能(neng)上(shang)進(jin)行完善:首(shou)頁由單一信息流劃分為“關注(zhu)、朋友點贊、熱門和(he)附近”四個更為清晰的模塊。與(yu)此同時，還不(bu)斷(duan)深化并增(zeng)(zeng)強社交(jiao)互動功(gong)能(neng)，如新增(zeng)(zeng)@功(gong)能(neng) 、增(zeng)(zeng)加(jia)紅點強提(ti)醒等。緊接著，又(you)上(shang)線了評論彈幕功(gong)能(neng)、增(zeng)(zeng)加(jia)流量(liang)入口(kou)、推(tui)出剪(jian)輯工具(ju)、上(shang)線了類似于DOU+投(tou)放的產品(pin)……

各項功能愈(yu)發完善的(de)同時(shi)則是(shi)眾多創(chuang)作(zuo)者(zhe)對于其(qi)內(nei)容(rong)(rong)生(sheng)(sheng)態(tai)的(de)關注。視(shi)頻號的(de)slogan是(shi)“人人可以記(ji)錄(lu)與(yu)創(chuang)作(zuo)的(de)平臺，來(lai)吧，記(ji)錄(lu)你的(de)真實生(sheng)(sheng)活”，在這(zhe)樣一(yi)個(ge)擁有(you)獨(du)特生(sheng)(sheng)態(tai)氛圍的(de)社交短視(shi)頻平臺之(zhi)下，用戶更喜歡什么類(lei)型的(de)內(nei)容(rong)(rong)?什么樣的(de)內(nei)容(rong)(rong)更容(rong)(rong)易獲得(de)用戶的(de)點贊?

在連續刷了(le)1000個視頻(pin)號的視頻(pin)后，小編發(fa)現(xian)點贊量超(chao)過(guo)10W+的內容存在著下文中的這(zhe)些特征，而從(cong)這(zhe)些特征中，我們對視頻(pin)號的內容生態、用戶喜好能夠有(you)更(geng)進一步的了(le)解。

類(lei)(lei)別探索:用戶最愛關注、互動的視頻類(lei)(lei)型?

首先，我們(men)來(lai)看下，視頻號(hao)用戶(hu)最關(guan)注的(de)內容類(lei)(lei)型是(shi)什么，總結可以分為三(san)個類(lei)(lei)別:

1、情感類內(nei)容(rong)

在(zai)刷(shua)視(shi)(shi)頻(pin)號的(de)過程中(zhong)，有一個(ge)區別于(yu)其他(ta)短視(shi)(shi)頻(pin)平臺的(de)明顯(xian)感觸，即我們(men)發現:微信時代(dai)以(yi)文章(zhang)、圖片形(xing)式大(da)火的(de)情感雞湯，在(zai)視(shi)(shi)頻(pin)號上以(yi)視(shi)(shi)頻(pin)形(xing)式呈現后，仍(reng)然(ran)無往不利。如果(guo)要說視(shi)(shi)頻(pin)號當下(xia)的(de)優勢品類(lei)(lei)，那么情感類(lei)(lei)內容(rong)絕對(dui)排名前三。1000余條視(shi)(shi)頻(pin)中(zhong)，刷(shua)到此類(lei)(lei)內容(rong)的(de)頻(pin)率相當之高，且很多視(shi)(shi)頻(pin)的(de)點贊量(liang)都超過了10W+。

此類博(bo)主采(cai)取的(de)模式一般都是(shi)直接面對(dui)鏡頭，根據自(zi)(zi)己的(de)生(sheng)活經驗或心得體(ti)會，針對(dui)人際(ji)交往、家(jia)庭、感情(qing)、處事態度等生(sheng)活的(de)多個側面談論自(zi)(zi)己的(de)一番(fan)講解。而視頻號用戶(hu)也(ye)樂于(yu)對(dui)他們的(de)這番(fan)情(qing)感感悟(wu)發表(biao)見解，有(you)的(de)會表(biao)示贊同，有(you)的(de)則會提出自(zi)(zi)己的(de)看法。

除了(le)這種(zhong)直白(bai)式(shi)的(de)語錄分享外(wai)，還(huan)有(you)很多以(yi)其他形式(shi)來表現、凸顯了(le)情感內核的(de)內容(rong)。如在多個短視頻(pin)平臺上(shang)都數據可觀的(de)@一(yi)禪小(xiao)和(he)尚(shang) ，在視頻(pin)號上(shang)同(tong)樣受眾頗廣。其視頻(pin)是以(yi)動漫形式(shi)出發(fa)，從(cong)呆萌(meng)、溫(wen)暖(nuan)的(de)一(yi)禪小(xiao)和(he)尚(shang)的(de)視角(jiao)出發(fa)，探索、解答著人(ren)世間(jian)困擾普(pu)羅大(da)眾的(de)諸(zhu)多疑問，其治愈系性的(de)情感基(ji)調(diao)很容(rong)易引發(fa)用戶的(de)心(xin)靈感觸(chu)。

2、音(yin)樂(le)類內容(rong)

在視頻號中，我(wo)們(men)發現還有(you)一類(lei)內(nei)容也深受(shou)用戶喜愛，那就是表達方式(shi)更為直(zhi)接的音(yin)樂內(nei)容，其中尤以(yi)各類(lei)老歌(ge)(ge)(ge)分(fen)享(xiang)為主。他們(men)有(you)的分(fen)享(xiang)的歌(ge)(ge)(ge)曲基本都是針對不(bu)同身份(fen)的人物(wu)，圍(wei)繞著特定主題(ti)的寫實(shi)類(lei)歌(ge)(ge)(ge)曲。歌(ge)(ge)(ge)詞平鋪直(zhi)敘，畫面簡單粗(cu)暴(bao)，但頗(po)受(shou)特定人群喜愛。

有的(de)則(ze)同樣是以歌曲(qu)(qu)分(fen)享為主(zhu)，只不過(guo)面向的(de)人群范圍(wei)(wei)更(geng)廣(guang)，歌曲(qu)(qu)的(de)類(lei)型也更(geng)為豐富。每(mei)期視(shi)頻中均會(hui)圍(wei)(wei)繞一個特定主(zhu)題進行歌曲(qu)(qu)分(fen)享，并且(qie)搭配(pei)匹配(pei)歌曲(qu)(qu)情境的(de)電影畫面、影像(xiang)資料等，有著更(geng)強(qiang)的(de)代入感。

3、各個垂類(lei)(lei)下的(de)實(shi)用教學類(lei)(lei)內容

除了(le)上述提到(dao)的兩(liang)種類(lei)型外，還有一(yi)種頻繁被刷到(dao)的內容(rong)類(lei)別(bie)，小編將其統稱為(wei)實(shi)用教(jiao)學(xue)(xue)類(lei)內容(rong)，包括了(le)美食教(jiao)學(xue)(xue)、母嬰(ying)、教(jiao)育、生活百科知識等種類(lei)，圍繞的核心均是為(wei)用戶(hu)提供實(shi)用型的教(jiao)學(xue)(xue)內容(rong)。

美(mei)食博主教(jiao)學專注于發布(bu)各(ge)類家常(chang)菜教(jiao)程(cheng)，直觀(guan)的做菜過(guo)程(cheng)搭配(pei)清晰講解(jie)，滿足了不(bu)少用戶的日常(chang)做飯(fan)需求(qiu)。母嬰博主教(jiao)你學育(yu)兒(er)，每日分享育(yu)兒(er)知識，對于寶爸寶媽這一群體有(you)著很大的吸引力。

生活技(ji)巧博主(zhu)發布(bu)的作品均(jun)是為(wei)生活中遇到的各(ge)(ge)個小難題提供解決(jue)的小妙(miao)(miao)招，如為(wei)苦于絲(si)巾(jin)系法的女性群(qun)體提供百搭、美麗的絲(si)巾(jin)綁法，為(wei)那些(xie)困(kun)擾于衣(yi)領太寬(kuan)或太低的人提供“衣(yi)服改造”妙(miao)(miao)招，此外，還有各(ge)(ge)種編發妙(miao)(miao)招、養花妙(miao)(miao)招、裝(zhuang)修妙(miao)(miao)招、買菜妙(miao)(miao)招等(deng)，幾乎(hu)涉獵到了(le)日常生活的方方面面，實(shi)用性極(ji)強，因此用戶的關注度(du)、點贊(zan)積極(ji)性也相對(dui)較(jiao)高。

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