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對待(dai)視頻號這一(yi)款商品，一(yi)直以來(lai)只看二(er)點：第一(yi)是創(chuang)新能力；第二(er)是服(fu)務平臺力。

創新(xin)能力是互(hu)聯網運(yun)營的生命，不(bu)(bu)論是公司合(he)理布局，還是自(zi)主(zhu)創業，在這(zhe)個時期，要是沒有自(zi)主(zhu)創新(xin)，根(gen)本提升不(bu)(bu)上。針對(dui)一(yi)年前的微信精英(ying)團隊而言，能夠說成(cheng)背水一(yi)戰，由于全(quan)部騰訊(xun)帝國，在小視頻(pin)跑道(dao)上沒有提升，打(da)過(guo)這(zhe)些年了，總算到金(jin)牌之師(shi)出場。這(zhe)一(yi)場戰役，決策存(cun)亡(wang)。

最先擺放在(zai)微信張小(xiao)龍眼前(qian)的，是視(shi)(shi)頻號的設計產品怎樣與抖音快(kuai)手(shou)視(shi)(shi)頻差別起來，但在(zai)感受上又充足的“小(xiao)視(shi)(shi)頻”。縱覽視(shi)(shi)頻號一年的商品史(shi)，能夠(gou)匯總為五句話：“控住(zhu)特性、維持特點(dian)、急于求(qiu)成檢測、快(kuai)速迭(die)代、系統軟件進攻。”

好幾個方(fang)式獲知(zhi)，微信張小(xiao)龍自己是(shi)有Ins情結的(de)(de)，在設(she)計產品(pin)之初，大家觀查到，一(yi)(yi)開(kai)(kai)始十分的(de)(de)抑制，以致于(yu)大伙兒感受的(de)(de)情況下手(shou)足無措，這實際(ji)上是(shi)視頻號(hao)精(jing)英團隊(dui)邁開(kai)(kai)的(de)(de)第一(yi)(yi)步，這一(yi)(yi)步還是(shi)很年久(jiu)的(de)(de)腳(jiao)步，終究(jiu)連她(ta)們本身都不(bu)清楚(chu)，怎樣提(ti)升帝國的(de)(de)界限。

這一步實際上是(shi)控住特(te)性，便是(shi)微(wei)(wei)(wei)信(xin)這款(kuan)商(shang)品，務必要跟(gen)快手視(shi)頻和抖音打(da)開(kai)差別，走具備(bei)微(wei)(wei)(wei)信(xin)特(te)點的(de)小視(shi)頻路經。終究視(shi)頻號并不是(shi)一個單獨的(de)綠色生(sheng)態，它是(shi)在微(wei)(wei)(wei)信(xin)綠色生(sheng)態里的(de)一個次(ci)級線圈綠色生(sheng)態，全(quan)部(bu)的(de)了解(jie)得聽從微(wei)(wei)(wei)信(xin)特(te)性自(zi)身(shen)。第(di)一個版本號用那(nei)類干癟的(de)略不光滑的(de)設(she)計方案，實際上是(shi)為了更(geng)好(hao)地控住特(te)性，維持微(wei)(wei)(wei)信(xin)的(de)特(te)點，另外搜(sou)集很多的(de)意見反(fan)饋。

控(kong)住(zhu)了(le)特(te)性以后，視頻號從五月(yue)(yue)份剛開(kai)始，提高速度迭代更(geng)新，基(ji)本上是十天一個(ge)(ge)小(xiao)新聞，一個(ge)(ge)月(yue)(yue)一個(ge)(ge)重(zhong)要新聞的(de)(de)(de)(de)步奏向(xiang)前(qian)跑。在這(zhe)個(ge)(ge)全過程，根據引流矩陣前(qian)線，搜集時尚博主和客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)意見反饋。這(zhe)一期內，實際上是有(you)十分(fen)多的(de)(de)(de)(de)調侃的(de)(de)(de)(de)，大(da)家(jia)(jia)見到，這(zhe)一圈里圈外，指責視頻號的(de)(de)(de)(de)人十分(fen)多，用微信張小(xiao)龍的(de)(de)(de)(de)俗話說：“每日，有(you)兩個(ge)(ge)億的(de)(de)(de)(de)人到教大(da)家(jia)(jia)如何做商品！”

商品(pin)(pin)實(shi)際上(shang)并(bing)不(bu)(bu)是(shi)(shi)設(she)計方案出去的，只(zhi)是(shi)(shi)用一套系統軟件來(lai)跑出去的，先設(she)計方案，隨后(hou)檢測，意見反饋，改善，檢測，改善，持續的不(bu)(bu)斷，迅速的前行(xing)。假如你一直在視(shi)頻號不(bu)(bu)健全(quan)的情(qing)況下，覺(jue)(jue)得它(ta)失敗(bai)，實(shi)際上(shang)是(shi)(shi)一種“坐井觀天邏輯思(si)維”，由于你只(zhi)見到視(shi)頻號不(bu)(bu)太好的環(huan)節(jie)，孩(hai)子氣的環(huan)節(jie)，卻不(bu)(bu)思(si)索，匯聚了(le)全(quan)世界最強產品(pin)(pin)運營的微信總公司，是(shi)(shi)一臺演變的設(she)備(bei)。大家觀查視(shi)頻號，實(shi)際上(shang)是(shi)(shi)需看(kan)這臺設(she)備(bei)自身的迭代更新工作(zuo)能力，而(er)不(bu)(bu)是(shi)(shi)由于某一版本(ben)號，就感(gan)覺(jue)(jue)沒有使用價(jia)值。

在(zai)移動互聯發展趨(qu)勢到駕輕就熟的(de)(de)今日，商品早已已不由(you)純(chun)觀念設(she)計(ji)方(fang)案了，只是(shi)(shi)設(she)計(ji)方(fang)案+數據(ju)信息意(yi)見反饋+客戶(hu)驅動器。例如(ru)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號長(chang)(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)這件事情，是(shi)(shi)依據(ju)客戶(hu)的(de)(de)要求來做的(de)(de)，而不是(shi)(shi)依據(ju)設(she)計(ji)方(fang)案自(zi)身，并不是(shi)(shi)某一人(ren)的(de)(de)念頭(tou)，只是(shi)(shi)當(dang)大部分時(shi)尚博主有發長(chang)(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)要求以后，長(chang)(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)就當(dang)然的(de)(de)做為要求出現，最(zui)終變成商品。

昨晚，微信最新(xin)版升級，對外開放了雙通(tong)道，增加(jia)微信豆(dou)，直(zhi)播間(jian)能(neng)(neng)夠(gou)打賞主播、能(neng)(neng)夠(gou)連(lian)麥直(zhi)播、能(neng)(neng)夠(gou)美(mei)膚、能(neng)(neng)夠(gou)廋臉，視(shi)頻號(hao)(hao)自(zi)身能(neng)(neng)夠(gou)做(zuo)為個(ge)人(ren)名片設(she)定在微信個(ge)人(ren)介紹那邊，強(qiang)烈推薦頁(ye)能(neng)(neng)夠(gou)滑屏等新(xin)作(zuo)用。很多人(ren)直(zhi)至見(jian)到(dao)這種(zhong)，才剛開始高呼，視(shi)頻號(hao)(hao)太(tai)厲害了。仿佛(fo)以前視(shi)頻號(hao)(hao)沒有工作(zuo)能(neng)(neng)力那么做(zuo)一樣(yang)。其實不是(shi)，快手視(shi)頻抖(dou)音該有的(de)，視(shi)頻號(hao)(hao)一定有，但視(shi)頻號(hao)(hao)有自(zi)身的(de)節(jie)奏感罷了。

從這一視角(jiao)，實際上再也不(bu)擔(dan)憂視頻(pin)號這一款商品(pin)會做得很(hen)差，因為它(ta)是統一化(hua)迭代更(geng)新的，士別三日當刮(gua)目相(xiang)待，今日你能再次吐(tu)槽視頻(pin)號，到(dao)了明(ming)天(tian)，很(hen)有可能就發覺它(ta)的設(she)計方案驚為人(ren)正直天(tian)了。因此 大家從不(bu)擔(dan)憂，這款商品(pin)做不(bu)太好，只擔(dan)憂自身是否可以使(shi)堅(jian)持不(bu)懈到(dao)它(ta)搞好的情況下(xia)。

接下去說一下視頻號(hao)的服務平(ping)臺力。

微(wei)信自身是(shi)一(yi)個(ge)網絡平臺，稱得上人民級(ji)運用，是(shi)一(yi)個(ge)有(you)著極大總流(liu)(liu)(liu)量的(de)中轉(zhuan)站(zhan)。因(yin)此 視頻號不(bu)是(shi)缺總流(liu)(liu)(liu)量的(de)，它不(bu)容(rong)易(yi)走騰(teng)(teng)(teng)訊微(wei)視的(de)路(lu)面，由于(yu)騰(teng)(teng)(teng)訊微(wei)視既要(yao)(yao)處理引(yin)流(liu)(liu)(liu)，又要(yao)(yao)處理存留(liu)和獲客難(nan)題。造成 騰(teng)(teng)(teng)訊微(wei)視略微(wei)落后一(yi)點，就沒法跟蹤，用高額資(zi)產(chan)砸的(de)方(fang)式，看起來(lai)能處理表層難(nan)題，但(dan)沒法處理“通(tong)匯全線(xian)貫通(tong)”。什么叫“融匯貫通(tong)”呢？便(bian)是(shi)時尚博主來(lai)這兒，獲得有(you)很多的(de)人看，并且產(chan)生(sheng)與(yu)眾不(bu)同的(de)文化藝術(shu)。騰(teng)(teng)(teng)訊微(wei)視要(yao)(yao)兼具的(de)物品(pin)過多，造成 組(zu)織結(jie)構太(tai)繁雜(za)，因(yin)此 推(tui)動得困難(nan)重(zhong)重(zhong)。

一(yi)切(qie)一(yi)款商品，要產(chan)生文化(hua)藝術(shu)(shu)，前(qian)提條件是很多(duo)人(ren)一(yi)起玩(wan)，如(ru)(ru)果是一(yi)部(bu)分人(ren)為了更好地玩(wan)而玩(wan)，產(chan)生不上(shang)文化(hua)藝術(shu)(shu)。微(wei)(wei)信(xin)(xin)由于有著服務平(ping)臺(tai)總(zong)流量的優點(dian)，過(guo)去的八年里，許(xu)多(duo) 新作(zuo)(zuo)用發布，都迅速就產(chan)生了文化(hua)藝術(shu)(shu)，由于玩(wan)的人(ren)十分多(duo)，里邊(bian)會(hui)造成效仿和撞(zhuang)擊，最終產(chan)生一(yi)種(zhong)時(shi)尚(shang)潮流。例如(ru)(ru)當初(chu)的大(da)紅包、之后的微(wei)(wei)信(xin)(xin)小程序(xu)及其微(wei)(wei)信(xin)(xin)朋(peng)友圈的各(ge)種(zhong)各(ge)樣作(zuo)(zuo)用。

這就是(shi)(shi)(shi)服務(wu)平臺(tai)的(de)(de)優(you)點。視頻號依靠服務(wu)平臺(tai)的(de)(de)優(you)點，問(wen)世(shi)，他無需對(dui)比(bi)抖音，它是(shi)(shi)(shi)總流量(liang)界的(de)(de)王(wang)思聰，它是(shi)(shi)(shi)來承(cheng)繼(ji)和套住(zhu)微信綠色生態12億客戶的(de)(de)極大總流量(liang)的(de)(de)。因此 要是(shi)(shi)(shi)它做為內容的(de)(de)安裝方，能讓時(shi)尚博主能夠出示原創的(de)(de)視頻，能讓客戶能夠高(gao)些的(de)(de)感受消費內容，那麼這件事情，通過率就十(shi)分大。

昨日升級(ji)的(de)7.0.20版本(ben)(ben)號(hao)(hao)(hao)，可以說(shuo)把服務平臺(tai)的(de)優點充分發(fa)揮到完美(mei)，大伙兒擔(dan)憂這(zhe)(zhe)款商品沒有總(zong)流量(liang)的(de)情(qing)況下，微信(xin)張小(xiao)龍(long)在發(fa)覺頁給了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)個新(xin)的(de)通(tong)道(dao)，姓(xing)名(ming)叫[周邊的(de)直播(bo)間與人]，它是十(shi)分狠的(de)，能夠(gou)說(shuo)成一(yi)(yi)(yi)刀切，把看門(men)的(de)通(tong)道(dao)，加(jia)倉一(yi)(yi)(yi)個給視頻(pin)號(hao)(hao)(hao)。這(zhe)(zhe)還不夠(gou)，仍在本(ben)(ben)人微信(xin)的(de)詳細介紹那邊，能夠(gou)加(jia)上視頻(pin)號(hao)(hao)(hao)個人名(ming)片，這(zhe)(zhe)代表著，視頻(pin)號(hao)(hao)(hao)變成了(le)(le)每一(yi)(yi)(yi)個人的(de)社(she)交媒體品牌(pai)形象標(biao)準配置。如(ru)果你了(le)(le)解一(yi)(yi)(yi)個人新(xin)的(de)人，能夠(gou)根據她(ta)的(de)視頻(pin)號(hao)(hao)(hao)來掌(zhang)握(wo)這(zhe)(zhe)個人，最終造成信(xin)任(ren)感(gan)。

服務平(ping)臺力是視頻(pin)號(hao)這一(yi)三級火(huo)箭的然料，燒完一(yi)級也有一(yi)級，最終把(ba)視頻(pin)號(hao)推(tui)倒一(yi)切正常的自發展(zhan)的路軌(gui)。為了更(geng)好地保證 把(ba)通訊衛星送做到預(yu)訂路軌(gui)，微(wei)信張小龍這一(yi)年來的反映是沒(mei)有限(xian)制，對(dui)著總(zong)體目(mu)標走。一(yi)開始是連(lian)(lian)通微(wei)信朋友圈(quan)，接下去是連(lian)(lian)通公眾號(hao)，隨(sui)后是連(lian)(lian)通搜(sou)一(yi)搜(sou)、小店鋪，如今又(you)下大力氣，連(lian)(lian)周(zhou)邊的長尾關鍵(jian)詞(ci)都(dou)連(lian)(lian)通。可以(yi)說，不低總(zong)流量。

我們(men)在以(yi)往很喜歡說(shuo)微(wei)信張小龍抑制(zhi)，他(ta)很有(you)可能(neng)確(que)實(shi)也抑制(zhi)，但他(ta)的(de)許多 抑制(zhi)也是(shi)綠(lv)色(se)生態逼的(de)，那么巨大的(de)帝國，做(zuo)為“執(zhi)政者”也就(jiu)是(shi)說(shuo)“游戲的(de)規則的(de)實(shi)施者”，他(ta)一定要(yao)歷(li)經充足的(de)思(si)索和論述(shu)，才會向前推。簡言之，便(bian)是(shi)有(you)著(zhu)強勁服務平(ping)臺力的(de)相悖。就(jiu)相當于給你好(hao)幾(ji)千億(yi)，身(shen)旁任何(he)人都盯住(zhu)你的(de)錢的(de)情況下(xia)，你也就(jiu)越來(lai)(lai)越慎重起來(lai)(lai)。

針對(dui)微信而言，創新(xin)(xin)能(neng)(neng)力和(he)服(fu)(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)力是互相(xiang)相(xiang)成(cheng)的。創新(xin)(xin)能(neng)(neng)力能(neng)(neng)夠讓服(fu)(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)更(geng)為(wei)強(qiang)(qiang)勁，提升時間(jian)；服(fu)(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)力能(neng)(neng)夠讓創新(xin)(xin)能(neng)(neng)力充分(fen)發(fa)揮得(de)酣暢淋漓。另外，創新(xin)(xin)能(neng)(neng)力變(bian)弱，也會(hui)危害服(fu)(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)力的歸園田居其一(yi)；服(fu)(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)力的強(qiang)(qiang)勁，也會(hui)反促提升 創新(xin)(xin)能(neng)(neng)力。

這兩個工(gong)作能力，鸞鳳(feng)和鳴，最(zui)后決策(ce)視頻(pin)號是(shi)否(fou)可以(yi)使跑出去。

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