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1.自(zi)己小(xiao)視頻(pin)與(yu)公司小(xiao)視頻(pin)的差別

雖然都是小(xiao)視頻，但自己自媒體賬戶和公司(si)賬戶是存在挺大差(cha)別的，主要(yao)是目標的區別和內容(rong)的區別。

(1)目(mu)標(biao)的區別。做自(zi)(zi)己自(zi)(zi)媒體(ti)服務平臺很多是以(yi)得到 流(liu)量核心(xin)，重要目(mu)標(biao)是提高播(bo)放量，比(bi)較重視(shi)粉絲的數(shu)量，高度(du)重視(shi)自(zi)(zi)己名(ming)氣范圍(wei)。而公(gong)(gong)司小(xiao)視(shi)頻(pin)網絡營銷方(fang)案一(yi)般有二種，一(yi)種是曝光(guang)著名(ming)品(pin)牌,將很多著重點放進如(ru)何提高產品(pin)曝光(guang)度(du)上，為(wei)著名(ming)品(pin)牌進行借勢營銷，讓受眾人(ren)群對著名(ming)品(pin)牌導致(zhi)印象(xiang)，更高度(du)重視(shi)刷(shua)“自(zi)(zi)豪感”;另一(yi)種則(ze)是以(yi)精準獲客(ke)和(he)變換(huan)為(wei)目(mu)的，比(bi)如(ru)一(yi)些網絡技術公(gong)(gong)司，以(yi)小(xiao)視(shi)頻(pin)方(fang)法來得到 精準和(he)忠誠的顧客(ke)，進而變換(huan)為(wei)高客(ke)單量的消費者。

(2)內(nei)容(rong)(rong)的區別(bie)。由于(yu)(yu)目標的不(bu)一(yi)樣，公(gong)(gong)司小視(shi)(shi)(shi)頻和(he)自己(ji)小視(shi)(shi)(shi)頻自然在內(nei)容(rong)(rong)方案(an)策劃上就(jiu)有著區別(bie)。比如，公(gong)(gong)司小視(shi)(shi)(shi)頻理應(ying)會很多地思(si)考(kao)“如何重點(dian)(dian)圍繞著名品牌(pai)講一(yi)個故(gu)事(shi)”“怎樣把產品融入情(qing)節”等(deng)的難(nan)點(dian)(dian)。并(bing)且，公(gong)(gong)司小視(shi)(shi)(shi)頻的精(jing)確(que)定位和(he)預期效果做到(dao)，不(bu)可是便于(yu)(yu)確(que)立(li)內(nei)容(rong)(rong)方向(xiang)，也是為方法(fa)鋪設(she)奠定基礎，只有內(nei)容(rong)(rong)確(que)立(li)之后(hou)，大(da)家才(cai)能(neng)夠(gou)因(yin)此作為依據，確(que)立(li)內(nei)容(rong)(rong)適合的方法(fa)。

2.方(fang)案策劃公司小視頻的步驟

既然公司小視(shi)頻與自(zi)己小視(shi)頻在目(mu)標和內容(rong)上帶這么(me)大區(qu)別(bie)，那(nei)么(me)從(cong)推廣(guang)營(ying)銷目(mu)的考慮到，該(gai)如何(he)方(fang)案策劃(hua)一檔公司小視(shi)頻呢?最開始要確(que)保對著名(ming)品牌、產品特點(dian)，以(yi)及顧客人(ren)群的難以(yi)忘(wang)懷把(ba)握。

(1)產(chan)品(pin)重要產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)獲得(de):要建(jian)立產(chan)品(pin)定位及產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)。我們可(ke)以(yi)對比競(jing)爭(zheng)者公司(si)的(de)營(ying)銷(xiao)手段及產(chan)品(pin)，廣(guang)泛調(diao)研，確保知己知彼(bi)，確立本(ben)身的(de)產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)和核(he)心競(jing)爭(zheng)力，有益(yi)于內容的(de)方案策劃。

(2)重(zhong)要人群分析:我(wo)們要建立本(ben)身(shen)目標(biao)(biao)顧客的(de)(de)困惑(huo)、規定及消費(fei)水(shui)平，那(nei)般就掌握內容(rong)要從哪里(li)考慮到。比如，大(da)家的(de)(de)總(zong)體目標(biao)(biao)消費(fei)人群是學生，那(nei)么大(da)家的(de)(de)內容(rong)一定是學生用得上(shang)的(de)(de)，偏重(zhong)于應(ying)用型和(he)趣味性，如自學能(neng)力提升 的(de)(de)方法視頻，方法可以更(geng)加樂觀、奇特一些。

3.方案策(ce)劃視頻務(wu)必注意哪些關鍵環節?

那么(me)，公司在方案策劃視頻整個過程中，務必注意哪(na)些關(guan)鍵環節?該從哪(na)一方面著手呢?我感覺，最重要的(de)就是拍攝劇(ju)本的(de)方案策劃，是情節類、專業(ye)技能(neng)類，還是開箱測評(ping)類?

倘(tang)若說公司(si)(si)的(de)(de)(de)小視頻(pin)只是簡(jian)單呈現了產品(pin)的(de)(de)(de)功效或(huo)外觀(guan)，那(nei)么拍出(chu)來的(de)(de)(de)視頻(pin)跟淘寶.上廣泛的(de)(de)(de)宣傳片制作就(jiu)沒(mei)(mei)有(you)什么區(qu)別了，好似一個干(gan)癟癟的(de)(de)(de)說明類視頻(pin)。那(nei)般的(de)(de)(de)視頻(pin)，就(jiu)算頁(ye)面再精美，也沒(mei)(mei)有(you)辦法(fa)在(zai)小視頻(pin)的(de)(de)(de)汪(wang)洋大海中才華橫溢(yi)(yi)，讓人記(ji)憶能力難以忘懷。因(yin)此，公司(si)(si)要(yao)很(hen)多充分考慮怎(zen)樣依(yi)據(ju)小視頻(pin)提高商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)溢(yi)(yi)價增(zeng)資，讓消費者對商(shang)品(pin)特別喜愛，使(shi)他再度關注。所以說公司(si)(si)小視頻(pin)務必方案策(ce)劃，也就(jiu)是大家常說的(de)(de)(de)核心(xin)理(li)念(nian)的(de)(de)(de)挖掘。

那么在挖(wa)掘(jue)核心理念時，公(gong)司該從哪一些(xie)方面著(zhu)手(shou)呢?下面整理了四點。

(1)有(you)感(gan)染(ran)力(li)。核心理(li)念一定要有(you)感(gan)染(ran)力(li)，實用(yong)價(jia)值要能夠觸動消費者的內心，讓消費者彼(bi)此之間(jian)產生共鳴，從(cong)而對其認同且贊同的一種動能。

(2)有多樣化(hua)。核心理念與同(tong)業(ye)競爭要有多樣化(hua)，即大家常說的要別具(ju)一格，而且要有合情合理的優點，不同(tong)尋常但又不偏位所(suo)有總體規(gui)劃(hua)。

(3)包容力和敏(min)感(gan)性。核心理念要(yao)具備包容力和敏(min)感(gan)性，不但有一定的深層次，也要(yao)經(jing)得起推敲，讓消費者回味(wei)無窮。

(4)提(ti)升 品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)專(zhuan)業能力。核心理念(nian)要可以提(ti)升 著名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)，能夠(gou)讓著名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)在同業競(jing)爭中賣出高些的(de)一個價(jia)格。

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