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快(kuai)(kuai)手(shou)作為(wei)國內短(duan)視(shi)頻火熱(re)之一(yi)，不斷(duan)地吸引著(zhu)越來越多的(de)(de)用戶，也讓很多的(de)(de)廣告(gao)主聞風而動，選(xuan)擇用短(duan)視(shi)頻來推廣自己的(de)(de)品牌(pai)。除此(ci)之外，快(kuai)(kuai)手(shou)涉及的(de)(de)職業(ye)人群也是多種多樣。因此(ci)，快(kuai)(kuai)手(shou)是企業(ye)信(xin)息流廣告(gao)投(tou)(tou)放的(de)(de)一(yi)塊(kuai)大蛋糕(gao)。那么，我們要怎樣做好快(kuai)(kuai)手(shou)信(xin)息流廣告(gao)的(de)(de)投(tou)(tou)放策略，使廣告(gao)投(tou)(tou)入更(geng)少(shao)收益更(geng)大呢，下面為(wei)大家簡單的(de)(de)分析一(yi)下。

一、了解用(yong)戶是基礎

用(yong)戶是最大的(de)資(zi)產，直(zhi)接(jie)關乎著最終的(de)變現。所以，貼(tie)近用(yong)戶，了解(jie)(jie)他(ta)們的(de)社會屬(shu)性、興趣愛(ai)好(hao)等(deng)，才能創作出更加符合用(yong)戶口味的(de)廣(guang)告內容。充分了解(jie)(jie)用(yong)戶要這樣做：

1、粉絲畫像分析

粉(fen)絲(si)畫像是一項比較基礎但非常重要(yao)的用(yong)戶(hu)數(shu)據(ju)。了解粉(fen)絲(si)畫像，能幫助(zhu)優(you)化(hua)(hua)師(shi)更準確、更有針對(dui)性(xing)地(di)進(jin)行(xing)創作。了解粉(fen)絲(si)畫像真實數(shu)據(ju)，不盲目相信經驗判斷，才是保證內容最大(da)化(hua)(hua)覆(fu)蓋粉(fen)絲(si)需求、找到自(zi)己的差異化(hua)(hua)優(you)勢的關鍵(jian)。

2、粉絲興趣分析

了解(jie)清(qing)楚粉絲(si)(si)畫像這項基礎數據(ju)后，我們需要對粉絲(si)(si)數據(ju)進行更深一步(bu)的挖掘和了解(jie)，即粉絲(si)(si)興趣分析(xi)。

(1)分(fen)析粉(fen)絲關注(zhu)的賬(zhang)號

了解粉絲(si)關(guan)注(zhu)了哪些紅(hong)人，是(shi)研究粉絲(si)內容喜(xi)好的重要途徑。

一方(fang)面，如果粉絲關注的賬號屬于同領域的紅(hong)人，創作者(zhe)可(ke)以通過研究這(zhe)些競爭(zheng)對(dui)手(shou)，借(jie)鑒學習(xi)他(ta)們的優(you)勢，突出自身的差異(yi)化(hua)，從(cong)而提(ti)升自身的競爭(zheng)力(li)。

另一方面，如果粉(fen)絲關注(zhu)的賬號屬于不同領域的紅(hong)人，創作(zuo)(zuo)者可以主動(dong)打破壁壘，和(he)這些紅(hong)人進行跨(kua)界互(hu)動(dong)合(he)作(zuo)(zuo)，給粉(fen)絲不一樣的新鮮感和(he)驚喜，從而(er)達(da)到雙贏的效果。

(2)分析粉絲(si)最喜(xi)歡的(de)視頻(pin)

粉絲最喜歡什么樣的(de)視頻，對創作者來說有重(zhong)要(yao)的(de)參(can)考(kao)價值(zhi)。這(zhe)些視頻的(de)內(nei)容題(ti)材、內(nei)容風格、標題(ti)特點、封面特點都有很大的(de)研究(jiu)意義。

(3)分(fen)析粉絲評論最多(duo)的視頻

粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)評論(lun)數(shu)(shu)量是衡量內(nei)(nei)容數(shu)(shu)據表現(xian)(xian)的一(yi)個重要維度(du)。研(yan)究粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)評論(lun)最多的視頻，可以(yi)給創(chuang)(chuang)作(zuo)者提供一(yi)些創(chuang)(chuang)作(zuo)和運營方(fang)面(mian)的思路(lu)。粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)是根基(ji)。深入研(yan)究粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)畫像和粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)喜(xi)(xi)好，是準確(que)找到、驗證內(nei)(nei)容定位(wei)，以(yi)及把控內(nei)(nei)容大(da)方(fang)向(xiang)的關鍵。透過數(shu)(shu)據深究細節(jie)，了解(jie)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)關注(zhu)誰(shui)?喜(xi)(xi)歡看什么?更愿意評論(lun)什么?以(yi)此來(lai)規劃廣告(gao)內(nei)(nei)容方(fang)向(xiang)，更容易實(shi)現(xian)(xian)轉化。

二(er)、廣告創意是關鍵(jian)

1、畫面(mian)視覺

在制作(zuo)著(zhu)陸(lu)頁(ye)時(shi)，我們都知道顏色(se)(se)(se)也(ye)是必不可少的(de)一項(xiang)因素。畫面視覺，我們也(ye)可以理解為(wei)色(se)(se)(se)系(xi)，在設計時(shi)，就(jiu)要盡量挑選用戶點(dian)擊(ji)(ji)率更高的(de)色(se)(se)(se)系(xi)。據(ju)大數據(ju)統計，暖色(se)(se)(se)系(xi)點(dian)擊(ji)(ji)率較高，其次為(wei)冷(leng)色(se)(se)(se)系(xi);在素材背景上(shang)金色(se)(se)(se)系(xi)點(dian)擊(ji)(ji)率最高，其實為(wei)紅(hong)色(se)(se)(se)、棕(zong)色(se)(se)(se)……

2、文案

如果說(shuo)色彩是吸引人的，那剩(sheng)下(xia)考驗的只(zhi)有(you)文(wen)案。據大數據統計，文(wen)案主要可分(fen)為四類：真人故事(shi)性、原生內(nei)容型(xing)、圖(tu)文(wen)羅列型(xing)、圖(tu)文(wen)結(jie)合型(xing)。我(wo)們可根據自身產(chan)品類型(xing)來選擇視(shi)頻內(nei)容。

那優(you)秀的(de)創意視頻都包含哪些特征呢?所有(you)的(de)創意視頻的(de)特點基本可以(yi)分為以(yi)下三點：

1、新穎

其實，在這里新穎也可以理(li)解為(wei)好玩、有趣(qu)。

2、代入

一(yi)個最(zui)成功的廣告，一(yi)定是讓用戶感同身(shen)受，完全沒(mei)有(you)意識(shi)到這是一(yi)則廣告。

3、好處

我(wo)為(wei)什么要這么做?你能給我(wo)什么好(hao)處(chu)?最常(chang)見的就是明(ming)星代言(yan)某產品或某網(wang)紅推銷自己(ji)，都會選(xuan)擇這種套路。

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