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小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)目前的(de)(de)用戶(hu)主體是(shi)一線城(cheng)市的(de)(de)年輕(qing)女性白領或學生，可以說是(shi)經(jing)濟實力和消費意愿的(de)(de)高效(xiao)結合(he)。同時(shi)特征明顯的(de)(de)用戶(hu)帶(dai)來的(de)(de)是(shi)社(she)區討(tao)論更多集中在(zai)護膚美妝、包包、保健品等(deng)女性話題上，數(shu)碼(ma)、戶(hu)外等(deng)商品討(tao)論則(ze)相對冷門，同樣也(ye)使(shi)得小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)在(zai)一些用戶(hu)重疊(die)率較高的(de)(de)時(shi)尚、旅游(you)圈內享有(you)一定的(de)(de)知(zhi)名度(du)。商家如何玩轉(zhuan)小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)推(tui)(tui)廣運(yun)營(ying)?接下(xia)來和大家分(fen)享小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)運(yun)營(ying)推(tui)(tui)廣規則(ze)。

①加大雙(shuang)方交流(liu)，明確內容引(yin)流(liu)方向

為了更加準確(que)的確(que)認內(nei)(nei)容方(fang)(fang)向，需要(yao)考慮很(hen)多問題(ti)：比(bi)如引(yin)流用戶分析、產品(pin)的內(nei)(nei)容定位、內(nei)(nei)容話題(ti)選擇(ze)、內(nei)(nei)容的主體方(fang)(fang)向。還(huan)要(yao)根據預算(suan)策劃好的銷(xiao)售(shou)方(fang)(fang)案，選擇(ze)適合(he)的內(nei)(nei)容轉化：包含內(nei)(nei)容來源，寫作，圖片(pian)，專(zhuan)題(ti)策劃等(deng)。

②精準的(de)推送策略，推送的(de)方向時(shi)間

推(tui)送平臺渠道首先(xian)要確定一(yi)個方向目(mu)標(biao)，例如說(shuo)一(yi)產品的(de)(de)(de)主體賣點可以作(zuo)為(wei)本次小(xiao)(xiao)紅書推(tui)廣的(de)(de)(de)主題，從(cong)而聯動小(xiao)(xiao)紅書達人網紅從(cong)各個方向話題作(zuo)為(wei)切入，形成眾(zhong)多目(mu)標(biao)刷屏鋪量(liang)，客(ke)流(liu)人氣攢足了(le)以后再專屬(shu)分配或者從(cong)時(shi)間把方向作(zuo)成單(dan)獨的(de)(de)(de)目(mu)標(biao)進行深度鋪量(liang)。

主體要加強擴散(san)傳播(bo)，集合(he)多方面(mian)力量(liang)集中推廣(guang)轉(zhuan)化(hua)。建議(yi)大家，擴散(san)轉(zhuan)播(bo)的內容不要多樣化(hua)，盡量(liang)統一方向(xiang)，少量(liang)元素性，更有利于推廣(guang)。

③策(ce)劃(hua)要具有策(ce)略性

不要(yao)盲目做小紅(hong)書(shu)推廣(guang)一定要(yao)提前了解產品所在行業的(de)主要(yao)優(you)勢和(he)產品賣點(dian)，有針對性地做小紅(hong)書(shu)筆(bi)記(ji)的(de)內容或合集，并且(qie)優(you)化(hua)小紅(hong)書(shu)筆(bi)記(ji)的(de)關鍵詞覆蓋。

④確認推廣周期，以(yi)及(ji)推廣時間節(jie)點

投(tou)放時(shi)間(jian)(jian)可以選擇在各大節日周年慶或者用戶閱讀的高峰期(qi)的時(shi)候推送小紅書(shu)筆(bi)記(ji)，另外網紅達人在推廣時(shi)間(jian)(jian)上也應該盡量配合(he)，要加上品牌線上所策劃活(huo)動的時(shi)間(jian)(jian)，根據有(you)計(ji)劃的調(diao)度有(you)效(xiao)投(tou)放。

⑤精準的網(wang)紅(hong)資源策略

小紅書達人(ren)KOL必須是跟(gen)推(tui)廣產品(pin)相(xiang)符合(he)垂直的(de)，包括個人(ren)形象(xiang)氣質、性(xing)格特點等都要(yao)相(xiang)對符合(he)對品(pin)牌(pai)形象(xiang)和產品(pin)傳播更(geng)加(jia)有(you)效。

⑥小(xiao)紅書商家(jia)需(xu)要特別(bie)關注的(de)

小(xiao)紅書種草非(fei)常注重社交群體(ti)和(he)用戶體(ti)驗的電商平臺，因此對于(yu)發布的內容擁(yong)有很(hen)高的要求的。

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