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不得不說互(hu)聯網的(de)發(fa)展速度真是快skr人了，隨著(zhu)電商紅利期的(de)過去，小紅書(shu)從最初的(de)海(hai)外購指南的(de)化妝(zhuang)品平臺現在(zai)已(yi)經轉型成一個UGC內容分(fen)享社(she)區，看它的(de)slogan——“標記(ji)我的(de)生活”就知道了。

小紅書這種“倒退(tui)式”的轉型效果似乎不(bu)錯，身邊有更多朋(peng)友開始玩了，下(xia)面分析一下(xia)，小紅書有哪些可復(fu)制的內(nei)容運營策略可供大家學習參考。

小紅書不斷拓(tuo)展的內容(rong)方向

受眾群體決(jue)定(ding)平臺定(ding)位(wei)，平臺定(ding)位(wei)決(jue)定(ding)內容方(fang)(fang)向。小紅書從(cong)開(kai)始的只(zhi)服務計劃去香港(gang)購物的女性(xing)，到對海外購感(gan)興趣的女性(xing)，再到對線上購買跨(kua)境(jing)產品的女性(xing)，到現在的生(sheng)活方(fang)(fang)式分享(xiang)社區平臺。

它(ta)的(de)目(mu)標用戶(hu)在變大，平(ping)臺定位在變，所(suo)以它(ta)的(de)內容方向也一直在變大。

1、小紅書(shu)的(de)內(nei)容定(ding)位

在這個追求顏值和高生活品質的(de)社會，了(le)解目(mu)標(biao)人(ren)群是誰，準備把握他們的(de)生活偏(pian)(pian)好(hao)、觸媒偏(pian)(pian)好(hao)，對(dui)平(ping)臺來說尤為重要。

根據艾瑞APP指數的數據顯示，小紅(hong)書的目標用戶(hu)是(shi)(shi)來自一二線(xian)城市愛美(mei)、追求(qiu)品質(zhi)和(he)精致(zhi)生(sheng)活的90后豬豬女孩，所以她的內容對(dui)應定位是(shi)(shi)為愛美(mei)女孩提供時尚、護(hu)膚、生(sheng)活方式(shi)上的指南。

2、內容話題(ti)

目前，小紅書的內(nei)容話(hua)題覆蓋明星(xing)、時(shi)尚(shang)穿搭(da)、護膚、彩妝、旅游、食譜、運動健身、婚禮、教(jiao)育等31個話(hua)題，用戶可以根據自己感興趣的話(hua)題自由選(xuan)擇，至少選(xuan)擇4個。

內容話題是根據平(ping)臺(tai)定(ding)位決定(ding)的 ，所(suo)以話題也不是一成不變的。

3、內(nei)容選(xuan)題

小紅書(shu)的內容選(xuan)題有兩(liang)個方向，一是(shi)根(gen)據以上31個話(hua)題進行(xing)關鍵詞裂(lie)變，一是(shi)根(gen)據社會熱點。

根據話題(ti)關(guan)鍵詞(ci)裂變(bian)的(de)選(xuan)題(ti)，以時(shi)尚穿(chuan)搭為例(li)，它(ta)下邊的(de)裂變(bian)話題(ti)有(you)：日常(chang)穿(chuan)搭、衣(yi)櫥(chu)穿(chuan)搭日記(ji)、早(zao)秋穿(chuan)搭、搭配(pei)靈感、最值得投資的(de)包(bao)包(bao)等。

根據社會熱點的(de)選題(ti)(ti)，以(yi)開(kai)學(xue)季(ji)為例，它的(de)裂變話題(ti)(ti)有：開(kai)學(xue)季(ji)好(hao)物清單(dan)、寢室必備(bei)、宿舍神(shen)器(qi)、宿舍大改造(zao)、軍訓必備(bei)系列等。

小紅書推廣怎么做

小(xiao)紅書(shu)越(yue)來越(yue)受商家(jia)們(men)的青睞,也愁不知道小(xiao)紅書(shu)怎么找(zhao)人推廣(guang),選(xuan)擇優質的小(xiao)紅書(shu)紅人+Kol大號才能發揮小(xiao)紅書(shu)推廣(guang)的效果。小(xiao)紅叔將挖掘小(xiao)紅書(shu)推廣(guang)秘籍,向商家(jia)們(men)分享如何做好(hao)小(xiao)紅書(shu)推廣(guang)!

小紅書精準推廣引流(liu)該怎么做(zuo)?

我(wo)們(men)以(yi)小紅書官方的(de)數據來(lai)(lai)算,美(mei)妝和(he)運動(dong)來(lai)(lai)說,這個類目下的(de)用戶數最多,這就(jiu)代表美(mei)妝在(zai)小紅書上面是(shi)一(yi)個超精(jing)準的(de)類目,而且年齡(ling)都(dou)是(shi)非(fei)常年輕化,都(dou)是(shi)在(zai)18歲(sui)到45歲(sui)左右,這正好符合我(wo)們(men)的(de)消費能力。今天我(wo)們(men)主要講這幾個邏輯,分(fen)為:注(zhu)冊帳號(hao)、養號(hao)、發布(bu)筆(bi)記、如何(he)做好小紅書推廣引流排名。

一、注冊(ce)小紅書帳號(hao)

首(shou)先我來說(shuo)下在小(xiao)紅(hong)書(shu)吧,小(xiao)紅(hong)書(shu)是對廣(guang)告的(de)監控(kong)非常抵觸的(de),所以賬(zhang)號剛注冊(ce)以后,不建議發廣(guang)告,第一步要完(wan)善你(ni)的(de)個人資料(liao),把自己包裝成一個完(wan)整的(de)人,有亮(liang)點的(de)人,注冊(ce)的(de)時候要選擇4個感興趣(qu)的(de)內容,那么你(ni)可(ke)以根據你(ni)的(de)產(chan)品和行業(ye)領域去進行選擇。

二、如何在(zai)小紅(hong)書上進(jin)行養號

大(da)家注(zhu)意(yi)下,之(zhi)前我提到過小紅薯,小紅薯是(shi)在(zai)小紅書上起到了一個亮點和核心指標(biao)。

在(zai)任何的平臺(tai)上對于剛注(zhu)冊的小(xiao)號(hao)(hao)(hao)都是(shi)觀察期,沒有權重的帳號(hao)(hao)(hao),想立馬開始做(zuo)小(xiao)紅(hong)書推廣內容的發布是(shi)萬萬不可(ke)的，這個毫無(wu)疑(yi)問了(le),這也是(shi)人家平臺(tai)防止(zhi)大量垃圾營(ying)銷帳號(hao)(hao)(hao)存在(zai)的機制,所以新號(hao)(hao)(hao)注(zhu)冊后,不要著急(ji)發布內容,先互動,先養號(hao)(hao)(hao),先升級做(zuo)任務哈,多(duo)去(qu)(qu)看(kan),多(duo)去(qu)(qu)刷內容。

過了(le)(le)這個觀察期后,就可以發(fa)布內容了(le)(le),每天堅持1到(dao)2次的發(fa)文頻(pin)率,總會有用(yong)戶(hu)看到(dao)你的產(chan)品和內容,如果有用(yong)戶(hu)需求那就一定要引(yin)(yin)導評論轉私信(xin)(xin),凡是(shi)市面上教小紅書推廣引(yin)(yin)流的都(dou)是(shi)轉私信(xin)(xin)再(zai)引(yin)(yin)導到(dao)微信(xin)(xin)的方法。

而(er)在小(xiao)(xiao)紅書上筆記內容(rong)(rong)最好一定要原(yuan)創去寫,無論是(shi)視頻(pin)還是(shi)圖(tu)片(pian)還是(shi)文字,通(tong)過自(zi)己(ji)發(fa)布的筆記內容(rong)(rong)給自(zi)己(ji)打造一個(ge)(ge)個(ge)(ge)性標簽,也(ye)是(shi)通(tong)過這個(ge)(ge)方法輸出(chu)優質的小(xiao)(xiao)紅書推廣內容(rong)(rong)讓(rang)別人(ren)對你印(yin)象加深。

品牌如何在小紅書推廣

而對于各(ge)大(da)品牌來講，小紅(hong)書2億(yi)用(yong)戶(hu)，70%占比的(de)(de)90后人群(qun)，300%的(de)(de)用(yong)戶(hu)增長(chang)，以及(ji)每天近10億(yi)次曝光，是非常有力的(de)(de)數據(ju)，如今越來越多的(de)(de)品牌把目光投向了小紅(hong)書。

小紅(hong)書(shu)推廣(guang)方(fang)(fang)式(shi)大(da)致分(fen)為(wei)四(si)種(zhong)，分(fen)別為(wei)：關鍵詞排名，達人推廣(guang)，素人推廣(guang)，kol投放。每種(zhong)推廣(guang)方(fang)(fang)式(shi)有不同的用途，我們一(yi)起來分(fen)析一(yi)下每種(zhong)方(fang)(fang)式(shi)的用途。

一、關鍵詞排名推廣

關鍵詞排名也就是(shi)筆(bi)(bi)記(ji)排名，筆(bi)(bi)記(ji)就相當于(yu)其他平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)章(zhang)、帖子。而小紅(hong)書的(de)(de)(de)(de)筆(bi)(bi)記(ji)排名機制，跟筆(bi)(bi)記(ji)的(de)(de)(de)(de)總數(shu)(shu)量是(shi)正相關的(de)(de)(de)(de)，新(xin)增的(de)(de)(de)(de)筆(bi)(bi)記(ji)數(shu)(shu)量，爆(bao)(bao)文(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)量，最爆(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)爆(bao)(bao)文(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)點贊量、評論量、收(shou)藏量都會影(ying)響到筆(bi)(bi)記(ji)排名。

小紅書筆(bi)記除了曝(pu)光很重要，話題(ti)排名也是不能(neng)忽視的(de)，所以大家在選擇筆(bi)記的(de)話題(ti)和(he)關鍵詞這方面(mian)也是需要花(hua)一些心(xin)思的(de)。總的(de)來說(shuo)，想讓小紅書筆(bi)記排名靠前，內(nei)容(rong)(rong)不僅(jin)要符合(he)社區規則，文(wen)章內(nei)容(rong)(rong)和(he)圖片質量(liang)也要保證。

二、達人推廣

達(da)人推廣(guang)尤其(qi)適合想快速提升知名(ming)度(du)、占領市場引流轉化(hua)的品牌(pai)方，如(ru)果(guo)是中(zhong)小(xiao)品牌(pai)或者(zhe)新(xin)品牌(pai)的話，還是建議(yi)大家(jia)前(qian)期多(duo)做一些(xie)精品筆記和(he)關鍵詞排名(ming)，然(ran)后再找達(da)人推廣(guang)，這樣(yang)曝光量(liang)就會慢(man)慢(man)增加。

總的(de)(de)來(lai)說，達(da)人推薦是(shi)見效最快的(de)(de)方(fang)法(fa)，在尋找(zhao)小紅書達(da)人時(shi)，除(chu)了粉絲量，還(huan)需要留意每篇筆記的(de)(de)贊藏數量，這樣才能找(zhao)到(dao)優質的(de)(de)達(da)人。

三、素(su)人(ren)推廣(guang)

素人(ren)最大的優(you)勢就在于便宜，而且分享使用(yong)感受(shou)也更加貼合消費者，容易(yi)引起用(yong)戶(hu)的共鳴和同理心，這(zhe)種推廣方(fang)式很適合有長(chang)遠考(kao)慮(lv)的品牌方(fang)。

素人推(tui)廣(guang)算(suan)是(shi)現在(zai)小(xiao)紅書(shu)最火的(de)推(tui)廣(guang)方(fang)式了，素人主要(yao)是(shi)為(wei)了鋪量(liang)，用(yong)戶(hu)在(zai)搜索品牌的(de)時(shi)(shi)候，可以感受到(dao)(dao)一個豐(feng)富的(de)展現效果，這樣一來目的(de)就達到(dao)(dao)了。但是(shi)需要(yao)注意的(de)是(shi)，這類筆記(ji)在(zai)創作時(shi)(shi)一定要(yao)從用(yong)戶(hu)的(de)痛點和需求出發，千(qian)萬不(bu)要(yao)使用(yong)類似硬廣(guang)的(de)形式去推(tui)薦，畢竟小(xiao)紅書(shu)本(ben)身就是(shi)個分享平(ping)臺。

小紅書推廣收費標準

有著“國民種草機”之(zhi)稱的小紅(hong)書(shu)，擁有超1億的月(yue)活，且(qie)用(yong)戶多(duo)(duo)為年輕女性，擁有天(tian)然的電(dian)商土壤，因此也成(cheng)了商家(jia)和(he)品(pin)牌方推(tui)(tui)(tui)廣(guang)的“香餑餑”，但是(shi)對于小紅(hong)書(shu)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)，很多(duo)(duo)品(pin)牌方和(he)商家(jia)還是(shi)比較迷茫，對小紅(hong)書(shu)的推(tui)(tui)(tui)廣(guang)費(fei)用(yong)，推(tui)(tui)(tui)廣(guang)方式(shi)也不是(shi)很了解，那么小紅(hong)書(shu)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)費(fei)用(yong)一(yi)般多(duo)(duo)少?

小紅書推廣(guang)費用標準(zhun)：

其實，小(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)推廣目前沒有明確的(de)(de)費用(yong)，如果自己公司(si)有專(zhuan)業(ye)的(de)(de)小(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)運營團隊(dui)，想要(yao)節省點成本(ben)，可(ke)以自己制定(ding)營銷策(ce)略，然后去匹配，篩(shai)選資源，對接跟進執(zhi)行(這(zhe)也是一項十分復雜的(de)(de)任務，畢竟專(zhuan)業(ye)的(de)(de)資源篩(shai)選和跟進對接，這(zhe)個過(guo)程(cheng)本(ben)身就(jiu)不(bu)是容易的(de)(de)事(shi))，如果公司(si)本(ben)身沒有專(zhuan)業(ye)的(de)(de)小(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)運營團隊(dui)，那么(me)，一定(ding)要(yao)選擇(ze)專(zhuan)業(ye)的(de)(de)運營團隊(dui)，因為，目前來說，應(ying)用(yong)小(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)推廣的(de)(de)品牌越(yue)來越(yue)多，小(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)的(de)(de)規則(ze)也越(yue)來越(yue)完善，也就(jiu)意味著小(xiao)紅(hong)(hong)(hong)書(shu)(shu)(shu)推廣的(de)(de)競爭越(yue)來越(yue)大。

小紅書kol推廣是什么意思

kol推(tui)廣是什么意思(si)？如何做好(hao)KOL運營推(tui)廣？

引言(yan)：關于(yu)KOL的(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)需要在工作中慢慢摸索，缺(que)少了KOL的(de)(de)品牌(pai)運(yun)(yun)營(ying)推廣就缺(que)少了與市場、用戶直接對話的(de)(de)渠(qu)道和(he)方式(shi)，因此，認(ren)識到KOL的(de)(de)價(jia)值(zhi)，在實際工作中挖掘出合(he)適的(de)(de)KOL，并通過有效的(de)(de)方法運(yun)(yun)維KOL，對于(yu)提升(sheng)運(yun)(yun)營(ying)效率(lv)很有幫助(zhu)。

作(zuo)(zuo)為一(yi)個優秀的(de)(de)運營(ying)推廣人員，了解(jie)并(bing)認識(shi)KOL在品牌運營(ying)推廣工作(zuo)(zuo)如(ru)何發揮積極作(zuo)(zuo)用，這(zhe)(zhe)也是運營(ying)工作(zuo)(zuo)發展至今提出的(de)(de)新要求。KOL的(de)(de)一(yi)句吆喝抵(di)得(de)上你不(bu)辭辛勞寫出的(de)(de)營(ying)銷方案(an)，這(zhe)(zhe)再也不(bu)是言過(guo)其實(shi)吹噓，畢(bi)竟一(yi)個叫李佳琪男人通過(guo)直播平臺一(yi)分鐘賣(mai)出14000支(zhi)口紅(hong)的(de)(de)事(shi)已經成為事(shi)實(shi)，可(ke)見KOL的(de)(de)力量(liang)有多(duo)大。

因此(ci)，當風口傾向于更多的(de)KOL建立聯系產生關系的(de)時候(hou)，KOL就(jiu)真成了(le)香棒(bang)棒(bang)了(le)，直(zhi)到5月10號小紅書的(de)一(yi)條新(xin)規(gui)：品牌(pai)合作人準入門檻提高到粉絲(si)數(shu)量(liang)(liang)(liang)≥5000，近一(yi)個月的(de)筆記(ji)曝光量(liang)(liang)(liang)≥10000。這無(wu)疑是將(jiang)KOL們一(yi)刀切，粉絲(si)數(shu)量(liang)(liang)(liang)多的(de)更火(huo)更紅，粉絲(si)數(shu)量(liang)(liang)(liang)少的(de)越寡越淡。

我們不去分(fen)析小紅(hong)書此舉的(de)原(yuan)因，本文想說的(de)是在(zai)有限的(de)資(zi)源(yuan)和條件下（KOL也分(fen)為能力大(da)小，三六九等(deng)），如何更(geng)好地讓KOL為“品牌代言”？

什么是KOL？

KOL：關鍵意(yi)見領袖（Key Opinion Leader 簡稱KOL）這是(shi)營(ying)銷(xiao)學(xue)上的(de)一個概念，KOL營(ying)銷(xiao)即是(shi)目前比較新的(de)一種營(ying)銷(xiao)手段，常見在各大知名社(she)交平臺(tai)。

通(tong)常(chang)被認為是指(zhi)擁有更(geng)多、更(geng)準確(que)的產品信(xin)息(xi)，且為相關群(qun)體(ti)所接受(shou)或信(xin)任，并對該群(qun)體(ti)的購買(mai)行為有較大影響力的人。

從傳播學(xue)角度來看，意見領(ling)袖就是活躍在(zai)人(ren)際傳播網絡中(zhong)，經(jing)常為他(ta)人(ren)提供信息，觀點(dian)和(he)建議，并向他(ta)人(ren)施加個人(ren)影響的人(ren)物。

簡(jian)而言之，就是我們俗稱(cheng)的專家，某(mou)行業(ye)或領域內的權威(wei)人(ren)士，他們容易被認同，可以快速的被識別，并以才形成集聚效應(ying)。大如IG的王思聰“王校長(chang)”、小米的雷軍(jun)；小到(dao)貼吧的吧主、某(mou)讀書群的領讀人(ren)等等，這些都可以稱(cheng)之為KOL。