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視頻號“出世”小紅書創作者如何標(biao)記生(sheng)活？

對于生(sheng)活方式類視頻創作者(zhe)來說，小(xiao)紅書是(shi)當(dang)前為數不(bu)多的一塊(kuai)流量洼地(di)。

在(zai)(zai)很(hen)多視頻(pin)平(ping)臺上，泛娛樂(le)內容(rong)占(zhan)據絕(jue)對頭部，生(sheng)(sheng)活類(lei)創作者缺(que)乏流(liu)量、缺(que)乏破(po)圈的(de)機會。但在(zai)(zai)小紅(hong)書(shu)不一樣：美(mei)(mei)妝(zhuang)、母嬰、寵(chong)物、養生(sheng)(sheng)、旅行(xing)等生(sheng)(sheng)活方式(shi)類(lei)、知(zhi)識類(lei)內容(rong)都(dou)有著豐富的(de)積淀，且用(yong)戶具有很(hen)好的(de)使用(yong)習慣。比如(ru)，很(hen)多用(yong)戶已經將小紅(hong)書(shu)當做查找(zhao)旅行(xing)攻(gong)略、美(mei)(mei)妝(zhuang)功課的(de)寶庫(ku)，當做生(sheng)(sheng)活方式(shi)的(de)參(can)考(kao)坐標。

此次(ci)小紅書(shu)視頻號計劃(hua)的(de)重點 ，就是對“生活方式(shi)創(chuang)作者”進行扶持(chi)，幫助其“熱啟動(dong)”。

視(shi)頻(pin)號對創(chuang)(chuang)作者的(de)驅動力，也在(zai)最近一段時間得到(dao)凸顯(xian)。小紅書的(de)數據顯(xian)示，7月中旬視(shi)頻(pin)號種子計劃啟動一個月以來，中腰部創(chuang)(chuang)作者普遍收(shou)獲了超過5萬的(de)粉絲增長，還有(you)100多位(wei)視(shi)頻(pin)號種子創(chuang)(chuang)作者日(ri)均漲粉最高達1.2萬。

知識品(pin)類(lei)創(chuang)作(zuo)(zuo)者“是你們(men)的(de)(de)康康”從外站加入(ru)小紅(hong)書視(shi)頻(pin)(pin)號后(hou)，40天漲粉(fen)40萬(wan)。他(ta)6月(yue)18日在(zai)小紅(hong)書發布第一(yi)條視(shi)頻(pin)(pin)筆記(ji)(ji)即(ji)獲得3萬(wan)多贊，1000多評(ping)論。之后(hou)他(ta)的(de)(de)分(fen)享內容也(ye)從學習干貨擴大到知識分(fen)享，涉(she)及到社交(jiao)技巧(qiao)、好物(wu)推薦(jian)等一(yi)系(xi)列內容。 視(shi)頻(pin)(pin)號另一(yi)大亮點，是打破此(ci)前視(shi)頻(pin)(pin)5分(fen)鐘(zhong)時長(chang)(chang)限(xian)制(zhi)，給到創(chuang)作(zuo)(zuo)者15分(fen)鐘(zhong)時長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)(pin)權限(xian)。比起泛娛(yu)樂(le)化的(de)(de)專(zhuan)業內容制(zhi)作(zuo)(zuo)，生(sheng)活(huo)方式的(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)難(nan)度相對(dui)而言是低(di)的(de)(de)，無(wu)(wu)論是美(mei)食制(zhi)作(zuo)(zuo)、健(jian)身(shen)、美(mei)妝等等，素材本來(lai)就存(cun)在(zai)于每個(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)生(sheng)活(huo)當中，只要有合(he)適(shi)的(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)工具，將這(zhe)些內容記(ji)(ji)錄下來(lai)，每一(yi)個(ge)(ge)人(ren)都(dou)可以成為生(sheng)活(huo)方式的(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)者。但無(wu)(wu)論記(ji)(ji)錄生(sheng)活(huo)，還(huan)是分(fen)享經驗(yan)，都(dou)需要一(yi)定的(de)(de)時長(chang)(chang)，才能完(wan)整表達和呈(cheng)現。

自7月起成(cheng)為(wei)視(shi)頻(pin)號種子作(zuo)者以(yi)來，視(shi)頻(pin)號創作(zuo)者“老爸的食光”在20天內(nei)就增長(chang)了5萬(wan)粉絲。這個(ge)賬(zhang)號的內(nei)容(rong)很(hen)簡單、直接，就是介紹韭(jiu)菜烙餅、青團(tuan)、黑麥面包等(deng)中(zhong)西南北面點的制作(zuo)方法。作(zuo)者是一(yi)對父子，資深(shen)面點師父親負責(ze)制作(zuo)各種點心，兒子趙金凱負責(ze)剪輯(ji)視(shi)頻(pin)。

“老(lao)爸”的(de)美食視(shi)頻(pin)(pin)，總是(shi)一個流程都(dou)不(bu)(bu)放(fang)過，不(bu)(bu)慌不(bu)(bu)忙，不(bu)(bu)快(kuai)進。幾乎每個視(shi)頻(pin)(pin)都(dou)接近(jin)5分鐘(zhong)，多個視(shi)頻(pin)(pin)卡在(zai)了4分59秒。“老(lao)爸”表示，要完整展示復雜的(de)面點(dian)工藝(yi)，5分鐘(zhong)真是(shi)不(bu)(bu)夠用。 小紅書視(shi)頻(pin)(pin)號發布后，15分鐘(zhong)時(shi)(shi)長被反復討論，有媒(mei)體認為對標B站。但在(zai)多位小紅書創作(zuo)者(zhe)看(kan)來，時(shi)(shi)長意味(wei)著更豐(feng)富(fu)的(de)信息，和(he)更優質的(de)內(nei)容。“小紅書平臺不(bu)(bu)講營銷，不(bu)(bu)搞炒作(zuo)，你(ni)視(shi)頻(pin)(pin)質量(liang)好就會獲得關注。” 趙金凱說(shuo)。 小紅書視(shi)頻(pin)(pin)號提供的(de)運營指導，同樣能幫助生(sheng)活(huo)方式創作(zuo)者(zhe)走上(shang)內(nei)容快(kuai)車道。

美妝(zhuang)(zhuang)博主“妮可”還(huan)不(bu)到(dao)千粉時，小(xiao)紅書的(de)社(she)區運營團(tuan)隊就和(he)(he)她(ta)(ta)建立了(le)聯系。一開始，她(ta)(ta)發布(bu)的(de)筆(bi)記主要是學習經驗(yan)分享，點贊(zan)評論不(bu)過幾百(bai)。運營團(tuan)隊把她(ta)(ta)拉入了(le)創作者溝通群，定期、定向給她(ta)(ta)提供選題方向，推薦她(ta)(ta)利用自(zi)己(ji)在首爾的(de)獨特優勢和(he)(he)甜美外形，轉(zhuan)型(xing)介紹韓國(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品和(he)(he)韓國(guo)生(sheng)活。 妮可采納了(le)運營團(tuan)隊的(de)建議，視(shi)頻的(de)點贊(zan)收藏飆增(zeng)，達(da)(da)到(dao)了(le)每條上千，借助視(shi)頻更(geng)好地呈(cheng)現美妝(zhuang)(zhuang)內容。 在小(xiao)紅書，她(ta)(ta)能感到(dao)一種歸屬感。“小(xiao)紅書生(sheng)活方式視(shi)頻是一種更(geng)能傳(chuan)達(da)(da)情緒的(de)載體。”她(ta)(ta)認為，“我(wo)和(he)(he)粉絲是相互信任(ren)的(de)關系”。很多關注她(ta)(ta)的(de)粉絲不(bu)僅(jin)僅(jin)是想學習化妝(zhuang)(zhuang)，而是喜(xi)歡(huan)她(ta)(ta)這個人，喜(xi)歡(huan)她(ta)(ta)的(de)生(sheng)活。

在商(shang)業(ye)化上，小紅(hong)書也將因視頻號的(de)(de)助力進一步(bu)提(ti)升“帶貨”“種草”能(neng)(neng)力，幫助KOC用戶內(nei)容(rong)變現方(fang)式更加多元(yuan)，提(ti)升為品牌賦能(neng)(neng)的(de)(de)能(neng)(neng)力，進一步(bu)升級、優化平(ping)臺的(de)(de)商(shang)業(ye)化生態。2020年(nian)7月，小紅(hong)書推出了包括(kuo)0門檻入駐(zhu)(zhu)、百億流量(liang)扶持、KOC連接計劃在內(nei)的(de)(de)品牌扶持政策，希望吸引更多的(de)(de)品牌商(shang)進駐(zhu)(zhu)小紅(hong)書賣貨。

目前，小紅(hong)(hong)書(shu)已有3萬多個品牌(pai)入駐(zhu)，特別是(shi)美妝護(hu)膚品牌(pai)、時尚(shang)服(fu)飾品牌(pai)，分別獲得了5倍、10倍的(de)高(gao)增長(chang)。在視頻(pin)號的(de)助力(li)(li)下，小紅(hong)(hong)書(shu)也將能夠更高(gao)效地服(fu)務好品牌(pai)商家。 值得注意(yi)的(de)是(shi)，小紅(hong)(hong)書(shu)發力(li)(li)視頻(pin)號并不(bu)意(yi)味(wei)著圖(tu)文(wen)內容(rong)(rong)“靠(kao)邊站(zhan)”，圖(tu)文(wen)內容(rong)(rong)依然是(shi)小紅(hong)(hong)書(shu)內容(rong)(rong)的(de)一大發力(li)(li)點。兩(liang)者相互(hu)促進，互(hu)為補充，共同豐富小紅(hong)(hong)書(shu)的(de)內容(rong)(rong)生態。

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