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分(fen)析(xi)小(xiao)紅書(shu)在視頻上的前景，還要回歸內容社(she)區(qu)本身來討論。

“小(xiao)紅(hong)書(shu)社區(qu)是(shi)生(sheng)活方(fang)式影響力的(de)集中(zhong)發生(sheng)地。因為在(zai)社區(qu)中(zhong)居住的(de)，是(shi)真實的(de)人。”小(xiao)紅(hong)書(shu)創始人瞿(ju)芳不止一次提到這個觀點：在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)，“人”才是(shi)社區(qu)的(de)中(zhong)心，社區(qu)的(de)運(yun)營是(shi)圍繞“人”的(de)運(yun)營。

本(ben)質是(shi)“真(zhen)實(shi)、多(duo)元、向(xiang)上”的(de)(de)小(xiao)紅書(shu)，也正在由(you)“人”出(chu)發，延展出(chu)越來越多(duo)具(ju)有影響力的(de)(de)內(nei)容。特別是(shi)從(cong)2019年開始(shi)，小(xiao)紅書(shu)的(de)(de)美食、健身和數碼內(nei)容就相繼破圈，打破外界(jie)對(dui)于小(xiao)紅書(shu)美妝、購物攻略的(de)(de)標簽和局限。

小紅(hong)書的(de)(de)(de)內容能夠不斷升(sheng)級延展(zhan)的(de)(de)(de)根本原因是(shi)(shi)，這里成(cheng)長著一批活生生的(de)(de)(de)人(ren)(ren)。而人(ren)(ren)的(de)(de)(de)需求是(shi)(shi)多種(zhong)多樣(yang)的(de)(de)(de)，并隨(sui)著閱(yue)歷、學(xue)識(shi)和經濟水平的(de)(de)(de)增(zeng)長而不斷提高。此(ci)次發布(bu)的(de)(de)(de)視頻號計劃，也是(shi)(shi)基于(yu)“人(ren)(ren)”這一底層邏輯的(de)(de)(de)考量(liang)。 小紅(hong)書社區負責人(ren)(ren)河(he)童(tong)認為，視頻能改變人(ren)(ren)、成(cheng)就人(ren)(ren)，更是(shi)(shi)代表未來的(de)(de)(de)生活方式(shi)。這也是(shi)(shi)小紅(hong)書發布(bu)推出視頻號核心初衷。

小紅書視(shi)頻創作者“老爸的食光(guang)”

“老爸(ba)的食光(guang)”在視頻(pin)號體驗(yan)期里走紅(hong)，“老爸(ba)”對憑借一輩子(zi)(zi)的生活手藝走紅(hong)受(shou)寵若(ruo)驚，每天在評論里給網友答疑(yi)，天天催著兒子(zi)(zi)晚上回家(jia)加(jia)班加(jia)點剪視頻(pin)。他一輩子(zi)(zi)講(jiang)求(qiu)(qiu)一個“干凈(jing)”，干凈(jing)做面點，干凈(jing)做人，也(ye)要(yao)求(qiu)(qiu)兒子(zi)(zi)把視頻(pin)拍得“干凈(jing)”。

“老(lao)爸”文化水平不高，最(zui)初在食堂(tang)工作(zuo)，后來去飯店，一直埋(mai)頭(tou)干活，他(ta)(ta)年(nian)輕(qing)時(shi)不覺(jue)得自(zi)己有閃光點(dian)。但(dan)在兒(er)子的(de)視頻(pin)里(li)，他(ta)(ta)是(shi)手法嫻熟，粉絲(si)眾多的(de)面(mian)點(dian)大(da)師(shi)傅。兒(er)子趙金(jin)凱發覺(jue)，許多粉絲(si)并不是(shi)要真要學習做面(mian)點(dian)，他(ta)(ta)們(men)愛上了(le)視頻(pin)中傳達出對(dui)食物的(de)熱愛，也(ye)愛上了(le)退休的(de)老(lao)趙師(shi)傅。

“現在，老(lao)爸(ba)很驕(jiao)傲。”趙(zhao)金(jin)凱說。  在河(he)童看來，小紅書要扶持(chi)出更多(duo)像“老(lao)爸(ba)的時光”這(zhe)樣(yang)的視頻號，成(cheng)就更多(duo)像“老(lao)爸(ba)”一(yi)樣(yang)的創作者。

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