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由(you)于一場突如其來的(de)疫情，人(ren)們宅在(zai)家里度(du)過了(le)(le)史上(shang)最(zui)長的(de)春節，以(yi)往春節街上(shang)熱鬧的(de)景象不復存在(zai)，取而代之的(de)是空(kong)蕩蕩的(de)街道以(yi)及(ji)顧客人(ren)數寥寥無(wu)幾的(de)商(shang)場，商(shang)家們原定的(de)春節檔(dang)計(ji)劃全部泡湯，陷入了(le)(le)深深的(de)困境之中，如何(he)在(zai)疫情中突圍(wei)并且生存下(xia)來，成為商(shang)家們思考得最(zui)多(duo)的(de)事。

1月17日前后，不少商家表(biao)示收到微信小程(cheng)序直播(bo)的(de)公測邀請。小程(cheng)序高(gao)達3億的(de)日活躍用戶吸引品牌們積極參與公測，與小程(cheng)序商城共(gong)同完成銷售(shou)的(de)閉環(huan)。

疫情期間(jian)，微信(xin)直播賣貨成為商(shang)家增加收入的重要來源(yuan)。

不(bu)同于抖(dou)音和(he)(he)淘寶直(zhi)播(bo)的(de)(de)零門檻入駐，微信(xin)小程(cheng)(cheng)序(xu)直(zhi)播(bo)只(zhi)提供小程(cheng)(cheng)序(xu)直(zhi)播(bo)組件，商家和(he)(he)品牌們(men)(men)需要自主創(chuang)建直(zhi)播(bo)間(jian)，小程(cheng)(cheng)序(xu)直(zhi)播(bo)間(jian)的(de)(de)“組裝”的(de)(de)過(guo)程(cheng)(cheng)其(qi)實也并不(bu)復雜。收到公測(ce)邀請(qing)的(de)(de)商家表(biao)示，最快(kuai)一天(tian)就可以免資質完(wan)成直(zhi)播(bo)間(jian)的(de)(de)開(kai)發(fa)與(yu)搭(da)建。如果商家嫌繁(fan)瑣不(bu)愿意(yi)自己搭(da)建，也可以和(he)(he)微信(xin)第三方服務商合作，讓(rang)他們(men)(men)幫助自家小程(cheng)(cheng)序(xu)直(zhi)播(bo)間(jian)的(de)(de)開(kai)發(fa)和(he)(he)運營。

相比于以淘寶為(wei)代(dai)表的(de)電商(shang)(shang)直(zhi)(zhi)播平臺(tai)，以及以抖音為(wei)代(dai)表的(de)流量直(zhi)(zhi)播平臺(tai)，微(wei)(wei)信小程序(xu)直(zhi)(zhi)播的(de)優勢(shi)是擁有11億粘性(xing)極強、活躍(yue)度極高的(de)用(yong)戶，因此(ci)客戶也都在(zai)(zai)微(wei)(wei)信上，商(shang)(shang)家可以通過微(wei)(wei)信直(zhi)(zhi)播進行產品發(fa)布、推廣(guang)和銷售，省(sheng)時省(sheng)力更(geng)真實(shi)更(geng)高效。微(wei)(wei)信已經成為(wei)人們生活中不(bu)可缺少的(de)社交(jiao)工具(ju)，在(zai)(zai)微(wei)(wei)信上直(zhi)(zhi)接觀看直(zhi)(zhi)播，還(huan)不(bu)用(yong)下載抖音、快手或者小紅書APP，更(geng)不(bu)需(xu)要看完直(zhi)(zhi)播后再(zai)跳轉到電商(shang)(shang)平臺(tai)上購物，實(shi)在(zai)(zai)是方便至極。

近年來，相對于昂貴以及被反(fan)復(fu)收(shou)割(ge)的(de)(de)公域(yu)(yu)(yu)流(liu)(liu)量(liang)(liang)，而(er)成(cheng)本極低(di)、可(ke)反(fan)復(fu)利用的(de)(de)私(si)域(yu)(yu)(yu)流(liu)(liu)量(liang)(liang)成(cheng)為各品牌爭先搶奪的(de)(de)資源。而(er)私(si)域(yu)(yu)(yu)流(liu)(liu)量(liang)(liang)之爭的(de)(de)重要因素不(bu)是流(liu)(liu)量(liang)(liang)，而(er)是人(ren)，微信(xin)11億日常活(huo)躍用戶(hu)，再加上微信(xin)公眾號、微信(xin)社(she)群(qun)和朋友圈等多(duo)個廣告觸(chu)點的(de)(de)疊加，可(ke)以方便快捷找到新(xin)的(de)(de)渠道商和終(zhong)端用戶(hu)，容易實現(xian)價值轉化，公域(yu)(yu)(yu)流(liu)(liu)量(liang)(liang)的(de)(de)轉化從未如(ru)此廉價過。

據微信(xin)官方數據顯示，在3月8日國際婦女節當天(tian)，2000個主播(bo)累(lei)計(ji)直(zhi)(zhi)播(bo)時(shi)長近900小時(shi)，分(fen)享次(ci)數最高的(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)間達到2萬(wan)次(ci)。通過微信(xin)小程序直(zhi)(zhi)播(bo)，部分(fen)品(pin)牌的(de)(de)訂(ding)單(dan)量增長近12倍，部分(fen)品(pin)牌交(jiao)易(yi)額增長5倍、成交(jiao)轉化率達40%，還有(you)品(pin)牌單(dan)日銷售額突破2000萬(wan)元大關。

美妝新銳(rui)品牌完美日記在(zai)2月份(fen)的(de)小(xiao)程序直(zhi)(zhi)播(bo)中(zhong)，其(qi)場均觀(guan)看人數環比增長3-10倍(bei)，購(gou)買轉(zhuan)化率比其(qi)他(ta)平臺高出2-3倍(bei);茵(yin)曼(man)微店在(zai)2月21日的(de)首場直(zhi)(zhi)播(bo)中(zhong)，即有超過100萬人觀(guan)看，收(shou)獲(huo)了26萬人點贊，直(zhi)(zhi)播(bo)評論超11萬條;而(er)步(bu)步(bu)高百貨在(zai)2月26日上(shang)線了小(xiao)程序直(zhi)(zhi)播(bo)功能，首播(bo)30分鐘銷售突(tu)破40萬，直(zhi)(zhi)播(bo)上(shang)線首場點擊轉(zhuan)化率15.3%。

微(wei)信(xin)現在已(yi)經不是(shi)一個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)聊天溝通工具，它是(shi)一個(ge)坐擁11億用戶的(de)超級(ji)平臺。面對這(zhe)樣大的(de)用戶群(qun)基礎，其實微(wei)信(xin)早(zao)就形成了獨有的(de)互聯網生(sheng)態系統(tong)。從方方面面來看，小(xiao)(xiao)程序(xu)直播(bo)確實是(shi)零售商們不可錯(cuo)失(shi)的(de)流(liu)量陣地，所以(yi)小(xiao)(xiao)編希望商家們可以(yi)把握住風口，創造(zao)出屬于自己的(de)神話。

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