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微信(xin)是(shi)(shi)每個(ge)用(yong)戶(hu)的(de)真實社交關系(xi)映射，朋友，親(qin)戚(qi)，同學，同事等，微信(xin)是(shi)(shi)目前所(suo)有(you)應用(yong)中，用(yong)戶(hu)關系(xi)最為穩固的(de)平臺，微信(xin)是(shi)(shi)基礎型的(de)通訊工具(ju)，因此，基于微信(xin)上的(de)原(yuan)生(sheng)直播所(suo)產生(sheng)的(de)勢能，必將遠比快手和(he)抖音(yin)這種沉(chen)淀時間較短(duan)的(de)工具(ju)具(ju)有(you)更強的(de)傳播效果、裂變效應和(he)轉化空(kong)間。

抖音和快手(shou)本質上是屬于內容驅動(dong)(dong)，以個人(ren)魅力(li)(li)驅動(dong)(dong)的(de)社交平(ping)臺，用戶間(jian)的(de)橫向交互屬于弱關系，弱關系的(de)平(ping)臺必(bi)然存在(zai)信(xin)任沉淀不足的(de)問題，而使(shi)傳播存在(zai)爆(bao)發力(li)(li)很強，持續性很弱的(de)問題。抖音快手(shou)上的(de)網紅們(men)賣貨水平(ping)一(yi)直非常波(bo)動(dong)(dong)就是明顯的(de)例證。

微信基本上(shang)就是(shi)今天的互聯網基礎設施，小程序、公眾號(hao)、微信群(qun)、朋(peng)友圈等應用形態都給(gei)微信直播(bo)帶來了天然的推廣(guang)工(gong)具和裂變土(tu)壤，和抖(dou)音快(kuai)手(shou)上(shang)的內(nei)(nei)容(rong)驅動(dong)存(cun)在極(ji)大的波動(dong)變數(shu)不一樣，和抖(dou)音快(kuai)手(shou)上(shang)需(xu)要(yao)花大量的錢才能(neng)奏效不一樣!運營好微信直播(bo)，靠(kao)內(nei)(nei)容(rong)，靠(kao)能(neng)力，靠(kao)資源，運營好抖(dou)音和快(kuai)手(shou)，必須靠(kao)內(nei)(nei)容(rong)，靠(kao)錢，靠(kao)賭!

微(wei)信(xin)的(de)用(yong)(yong)戶總(zong)量(liang)基本上(shang)等(deng)同于中國(guo)觸網用(yong)(yong)戶總(zong)量(liang)，圈層生(sheng)態非常豐富(fu)，基本上(shang)就(jiu)是一個移動版(ban)的(de)中國(guo)，涵蓋了(le)不(bu)(bu)同年齡層社會圈層的(de)用(yong)(yong)戶，這(zhe)就(jiu)意味著(zhu)，微(wei)信(xin)直播(bo)基本上(shang)就(jiu)等(deng)于全網傳(chuan)播(bo)，這(zhe)意味著(zhu)微(wei)信(xin)直播(bo)有足(zu)夠(gou)大的(de)商業想象空(kong)間(jian)和(he)挖掘(jue)空(kong)間(jian);快手和(he)抖(dou)音的(de)主要活躍用(yong)(yong)戶是30歲(sui)以下的(de)年輕(qing)人，這(zhe)兩個平(ping)臺相當于就(jiu)是嬰兒版(ban)的(de)微(wei)信(xin)，生(sheng)態還(huan)不(bu)(bu)健全，用(yong)(yong)戶非主流和(he)支付能(neng)力偏低，決定了(le)當下和(he)眼前的(de)傳(chuan)播(bo)效果沒有主流圈層穿(chuan)透力，當前的(de)用(yong)(yong)戶商業價值遠不(bu)(bu)如微(wei)信(xin)直播(bo)。

抖音是年輕(qing)人的(de)才(cai)藝秀(xiu)場(chang)，大(da)型商業綜合(he)體的(de)即(ji)視感，快手是鄉村版的(de)趕集鬧(nao)市，各地鄉土特色的(de)大(da)雜(za)燴，淘寶直播(bo)是超市導購，全場(chang)大(da)喊買買買的(de)即(ji)視感，微信直播(bo)屬于上述(shu)幾種的(de)大(da)集合(he)。

微信直播(bo)是移動互(hu)聯網時代無(wu)往(wang)而不勝(sheng)的(de)騰(teng)訊(xun)的(de)拳頭產品，成功概(gai)率很(hen)高，騰(teng)訊(xun)在直播(bo)這個(ge)賽道(dao)不允許失(shi)敗(bai)，一定(ding)會在上面不斷傾斜資(zi)源和(he)能力來豐(feng)(feng)富它的(de)生態(tai)構架。微信直播(bo)具(ju)有多維度的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，品牌傳播(bo)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，業務線上化的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，賣貨轉化的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，效果(guo)化的(de)裂變傳播(bo)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。相對于(yu)抖(dou)音和(he)快手的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)更為豐(feng)(feng)富!

微信(xin)和(he)抖音(yin)快手(shou)都正好在(zai)(zai)疫(yi)情期(qi)間網民平均(jun)日在(zai)(zai)線時(shi)長(chang)中受益而擁有更長(chang)的(de)用(yong)戶停留(liu)時(shi)長(chang)，直播是大勢所(suo)趨，微信(xin)是主(zhu)要的(de)信(xin)息傳(chuan)播渠道，有成熟(shu)的(de)用(yong)戶群體(ti)，隨(sui)著市場進(jin)一步發展，隨(sui)著直播對各(ge)種(zhong)業(ye)態的(de)滲透，微信(xin)直播相比于其它(ta)直播平臺，必(bi)將在(zai)(zai)用(yong)戶沉淀(dian)，老用(yong)戶激活上(shang)大放異(yi)彩而勝(sheng)出。

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