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作為新媒體運營(ying)人員學會挖(wa)掘熱(re)(re)(re)點(dian)事件是(shi)基本能力(li)之一，但(dan)是(shi)不是(shi)每一個熱(re)(re)(re)點(dian)都是(shi)那(nei)么容易蹭的(de)(de)，在(zai)蹭每個熱(re)(re)(re)點(dian)前需要(yao)進行反復(fu)的(de)(de)思考，尋找最合適的(de)(de)熱(re)(re)(re)點(dian)，選擇正(zheng)確(que)的(de)(de)方法去蹭熱(re)(re)(re)點(dian)。

蹭熱點的三種方式

1.熱點本(ben)身

迅速占據(ju)熱(re)點(dian)(dian)先機，根據(ju)熱(re)點(dian)(dian)本(ben)身，利用(yong)熱(re)點(dian)(dian)明(ming)星來進行品牌代言等，借(jie)助熱(re)點(dian)(dian)的(de)本(ben)身來實現產品的(de)推廣。這種方式(shi)有利于(yu)提升大眾關注度(du)(du)和可接受性，有更加的(de)認知性;缺點(dian)(dian)在(zai)于(yu)過度(du)(du)營銷可能會導致口碑兩極分(fen)化嚴重。

2.借勢營銷

借勢(shi)營(ying)銷也是(shi)常(chang)用(yong)(yong)的(de)營(ying)銷方(fang)式之一，并且使(shi)(shi)用(yong)(yong)非常(chang)廣泛。將品牌自身與(yu)熱(re)(re)點(dian)(dian)(dian)信(xin)息(xi)相結合，通過(guo)順勢(shi)的(de)方(fang)式，將產(chan)品的(de)推(tui)廣融入到一個大眾熟悉的(de)熱(re)(re)點(dian)(dian)(dian)信(xin)息(xi)中(zhong)，使(shi)(shi)大眾在(zai)(zai)這個環境(jing)中(zhong)了(le)解產(chan)品并接(jie)受產(chan)品的(de)營(ying)銷手段。這種方(fang)式的(de)優(you)點(dian)(dian)(dian)在(zai)(zai)于，可(ke)以使(shi)(shi)用(yong)(yong)比較低的(de)成本(ben)來獲取(qu)比較有(you)效(xiao)(xiao)的(de)營(ying)銷效(xiao)(xiao)果(guo)，利用(yong)(yong)用(yong)(yong)戶現有(you)的(de)熱(re)(re)點(dian)(dian)(dian)認(ren)知(zhi)，來把自身的(de)產(chan)品灌輸給用(yong)(yong)戶，但是(shi)要注意，借勢(shi)營(ying)銷要把握好度，過(guo)盈則虧。

3.比較營銷

對(dui)比(bi)在(zai)熱(re)點(dian)中指的(de)(de)(de)是(shi)(shi)與其他觀(guan)點(dian)持不同(tong)的(de)(de)(de)態(tai)度(du)觀(guan)點(dian)，也(ye)是(shi)(shi)一種常用(yong)的(de)(de)(de)營銷手段。通過(guo)使用(yong)直(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)方法將企業的(de)(de)(de)產品或服務與競爭對(dui)手的(de)(de)(de)產品或服務在(zai)實(shi)際功能(neng)、質量上的(de)(de)(de)異同(tong)清晰的(de)(de)(de)展示在(zai)用(yong)戶面前，讓用(yong)戶自(zi)己去(qu)進行判斷和(he)(he)選擇。對(dui)比(bi)營銷在(zai)節(jie)省(sheng)宣(xuan)傳環(huan)節(jie)、創造口碑(bei)和(he)(he)提升(sheng)企業形象有顯著(zhu)的(de)(de)(de)效果。

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