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十一(yi)假期已經過去，大家(jia)有沒有注意(yi)過自己的(de)朋友(you)圈，朋友(you)圈是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)也(ye)被@微(wei)信(xin)官方刷屏(ping)了，去年圣誕的(de)時候微(wei)信(xin)朋友(you)圈是(shi)(shi)(shi)被“請給(gei)我一(yi)個(ge)圣誕帽(mao)”刷屏(ping)，今(jin)年被國旗刷屏(ping)，騰訊這樣的(de)巨頭企業也(ye)不忘追熱(re)點(dian)(dian)，那么(me)今(jin)天(tian)就來介(jie)紹一(yi)下什(shen)么(me)是(shi)(shi)(shi)追熱(re)點(dian)(dian)，熱(re)點(dian)(dian)該(gai)怎么(me)追。

凡(fan)是做(zuo)新媒(mei)體(ti)運營的(de)(de)都(dou)避不開做(zuo)文案(an)，凡(fan)是做(zuo)文案(an)的(de)(de)都(dou)會聽說過杜蕾斯(si)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)團(tuan)隊，這個神奇的(de)(de)團(tuan)隊把(ba)國人羞于啟齒的(de)(de)性文化寫的(de)(de)污而不黃，有(you)(you)(you)時候一(yi)張圖一(yi)句話就達到了(le)十萬(wan)百萬(wan)級的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)效果，大家看到杜蕾斯(si)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)成功了(le)就紛紛效仿，有(you)(you)(you)的(de)(de)熱點(dian)追了(le)有(you)(you)(you)點(dian)作用(yong)，有(you)(you)(you)的(de)(de)卻一(yi)點(dian)用(yong)都(dou)沒有(you)(you)(you)，那么原因究(jiu)竟是什么呢？

一、為(wei)什么追熱點

以剛過去的(de)(de)(de)國慶為例，這(zhe)(zhe)次微(wei)信退出(chu)的(de)(de)(de)國慶換國旗頭(tou)像活(huo)動，這(zhe)(zhe)里首(shou)先(xian)要知(zhi)道的(de)(de)(de)是(shi)這(zhe)(zhe)個活(huo)動并不是(shi)微(wei)信發起(qi)的(de)(de)(de)，而(er)是(shi)由(you)騰(teng)訊新(xin)(xin)聞極(ji)速版(ban)發起(qi)的(de)(de)(de)，騰(teng)訊新(xin)(xin)聞極(ji)速版(ban)是(shi)騰(teng)訊在趣頭(tou)條火爆后(hou)，針對鄉鎮村等下(xia)沉市場而(er)推(tui)出(chu)的(de)(de)(de)APP，對于已經被(bei)搶占的(de)(de)(de)市場，新(xin)(xin)加入的(de)(de)(de)APP想(xiang)要分一杯羹自然需要快速的(de)(de)(de)建立(li)知(zhi)名(ming)度，所以如果(guo)沒有(you)這(zhe)(zhe)次的(de)(de)(de)活(huo)動，那么騰(teng)訊新(xin)(xin)聞極(ji)速版(ban)也不會這(zhe)(zhe)么快的(de)(de)(de)打開知(zhi)名(ming)度。

二、追什么熱點

既然我們說(shuo)新媒體運營(ying)的核心是(shi)用戶(hu)，那么自然而然的，追熱(re)(re)點也要從用戶(hu)的方(fang)面(mian)去(qu)考(kao)慮(lv)，考(kao)慮(lv)用戶(hu)的心理(li)，什么樣(yang)的活動(dong)什么樣(yang)的熱(re)(re)點是(shi)用戶(hu)所(suo)感興趣的，就像(xiang)這(zhe)次國慶70周(zhou)年大(da)閱兵(bing)，民(min)眾(zhong)的愛國熱(re)(re)情達(da)到了一(yi)(yi)個(ge)(ge)峰值，在這(zhe)個(ge)(ge)時候以這(zhe)個(ge)(ge)熱(re)(re)點為突(tu)破(po)口，做相關聯的活動(dong)，用戶(hu)就像(xiang)一(yi)(yi)堆(dui)干柴，而活動(dong)是(shi)一(yi)(yi)顆火星，火星落下去(qu)，點燃用戶(hu)的激(ji)情就很(hen)簡(jian)單了。

三(san)、熱點(dian)怎(zen)么追

上文(wen)說(shuo)過，熱(re)點(dian)要從用(yong)(yong)戶(hu)(hu)出發，考慮用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，那(nei)這樣再來考慮這個問(wen)題就(jiu)很簡單了，去理解(jie)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，理解(jie)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)心中所想表(biao)達的東西，滿(man)足用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的需(xu)求(qiu)，替(ti)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)表(biao)達出來，或(huo)許(xu)用(yong)(yong)文(wen)字(zi)，或(huo)許(xu)用(yong)(yong)圖片，或(huo)許(xu)用(yong)(yong)視(shi)頻(pin)，或(huo)許(xu)憤怒，或(huo)許(xu)自豪等等，表(biao)達出用(yong)(yong)戶(hu)(hu)所想表(biao)達的東西，以(yi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)為本，自然就(jiu)能輕(qing)松的追(zhui)好熱(re)點(dian)。

四、追熱(re)點到底有用嗎

不(bu)一樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)有(you)不(bu)一樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)一樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)也(ye)有(you)不(bu)一樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特性(xing)(xing)，小編認為，當(dang)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一次(ci)(ci)追(zhui)熱點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)是符合你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌特性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，并且這次(ci)(ci)追(zhui)熱點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)由你(ni)發起并被廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播，讓更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)知道了(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌，讓用戶(hu)體驗到了(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)與同(tong)類競品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)區別不(bu)同(tong)，那(nei)么這次(ci)(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)就是成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，當(dang)然(ran)，做(zuo)追(zhui)熱點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)也(ye)有(you)失(shi)敗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，如果立意(yi)不(bu)明甚至選材錯(cuo)誤甚至會為企(qi)業(ye)帶來(lai)罵名，所以(yi)(yi)一定要(yao)在事先(xian)對數(shu)據(ju)以(yi)(yi)及用戶(hu)進行分析(xi)。

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