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一(yi)提到產(chan)品(pin)推(tui)廣(guang)，第一(yi)時間是不(bu)是就想到了(le)抖音(yin)(yin)？直(zhi)播帶貨(huo)，抖音(yin)(yin)櫥窗，粉(fen)絲變現，選(xuan)擇利用抖音(yin)(yin)推(tui)廣(guang)產(chan)品(pin)的(de)人數不(bu)勝數。但不(bu)是所有產(chan)品(pin)都(dou)適(shi)合(he)用這(zhe)樣的(de)方式來推(tui)廣(guang)。

如何(he)在投(tou)放平臺做引流、推廣

對自己產品深(shen)度理解

我們講(jiang)：知己知彼，方能百戰不殆。在投放前，首先要對自己產(chan)品(pin)有深(shen)度(du)的(de)理解。包括產(chan)品(pin)類(lei)型、產(chan)品(pin)盈利模(mo)式、產(chan)品(pin)的(de)用戶(hu)畫像等。

在這(zhe)里，最重要的我們要關注自己產品的用(yong)戶畫像(xiang)。本產品的用(yong)戶畫像(xiang)：望(wang)京(jing)、朝(chao)陽(yang)地區電動(dong)汽車一族。

對(dui)投(tou)放平臺深度理解

在(zai)這(zhe)里(li)我(wo)們只關注投放平臺的(de)用(yong)(yong)戶畫像即可，抖音的(de)用(yong)(yong)戶畫像百度上有(you)很多分(fen)析的(de)文章。

為什么不做(zuo)抖(dou)音推廣

上面說到抖音的精準推廣(guang)，但是(shi)放(fang)到我(wo)們這個產品(pin)上合適(shi)嗎？先看我(wo)們的用戶群(qun)體，其實是(shi)范(fan)圍非常小(xiao)的一個群(qun)體，電(dian)動汽(qi)車(che)車(che)主。

這個群體我們在(zai)抖音上(shang)幾(ji)乎無法做到(dao)精(jing)準(zhun)獲取，只能(neng)獲取到(dao)當(dang)前位置在(zai)朝(chao)陽地區的汽車車主、準(zhun)汽車車主、汽車愛好者，但(dan)是我們產(chan)品需要的重要畫(hua)像電動汽車車主，抖音無法獲取到(dao)。

無論是(shi)品牌推廣還是(shi)前期引流(liu)，因為無法(fa)獲取精準的(de)用戶，必(bi)然是(shi)會浪費(fei)很多的(de)成(cheng)本。

選(xuan)擇適(shi)合自己產(chan)品的拉新

那(nei)什么樣(yang)的推(tui)廣平臺適合我們(men)的產品(pin)呢？基于我們(men)的產品(pin)用戶畫像，電(dian)動汽車(che)車(che)主+位置。我們(men)可以想到(dao)導航軟件。

首先導航(hang)軟件基(ji)于用(yong)戶(hu)習慣，很容易篩(shai)(shai)選出經(jing)常使用(yong)汽(qi)車導航(hang)的用(yong)戶(hu)為汽(qi)車車主。其(qi)次根(gen)據用(yong)戶(hu)是(shi)否導航(hang)過加油(you)站(zhan)（沒(mei)有導航(hang)過加油(you)站(zhan)的用(yong)戶(hu)體量較少，可以忽略），篩(shai)(shai)選出是(shi)否是(shi)電動(dong)汽(qi)車車主。

這樣基本上就可以(yi)精準(zhun)找到我們做推廣的用戶(hu)群體(ti)。

拉新方(fang)案

廣(guang)告推廣(guang)

根據上面的(de)分析，我們可以(yi)在百度(du)、高德地(di)圖等導航軟(ruan)件(jian)的(de)開屏廣(guang)告做投放，給(gei)予(yu)一定的(de)優惠(hui)券(quan)獎勵。

導航(hang)引流

當用(yong)戶在(zai)充(chong)點(dian)站附近搜(sou)索(suo)充(chong)點(dian)站的時(shi)候，我們可以做(zuo)搜(sou)索(suo)廣告。

當(dang)然我(wo)們要(yao)分析用(yong)(yong)戶距離我(wo)們充(chong)電站多少的(de)時候做推廣。太遠，可能(neng)用(yong)(yong)戶不會來，太近，我(wo)們已經處于第一(yi)的(de)位置，沒有必(bi)要(yao)做，當(dang)然前(qian)提(ti)是導(dao)航軟件的(de)搜索(suo)廣告(gao)可以精(jing)準到這種程(cheng)度(du)。

總而(er)言之，推(tui)廣(guang)方式有很多，抖音推(tui)廣(guang)可能并不是最適合(he)你的產品的推(tui)廣(guang)方式。

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