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抖音運營平臺本(ben)身給予(yu)了企業藍V號很(hen)多(duo)的(de)權限和發展空間，但是由(you)于定位、內(nei)容(rong)策劃和運營不(bu)得當等原(yuan)因，常(chang)常(chang)會導致企業即使申請(qing)了藍V號也出現(xian)物無所用的(de)情況，從而造成時(shi)間、人(ren)力和物力等成本(ben)的(de)浪費。因此，避開這些坑很(hen)重要(yao)：

1.抖音(yin)運(yun)營(ying)企業抖音(yin)號(hao)

上，內(nei)(nei)容一(yi)定要根植于抖(dou)音平臺自身(shen)的文化，不能簡單地將(jiang)企業官(guan)網搬運(yun)到(dao)抖(dou)音上。如果傳播(bo)方式(shi)還像(xiang)從前一(yi)樣給品(pin)牌LOGO特寫，讓產品(pin)植入的時間無限延長，實(shi)際上只會遭(zao)到(dao)用(yong)(yong)戶的嫌棄。此外(wai)，視(shi)頻內(nei)(nei)容太硬，直(zhi)接向用(yong)(yong)戶輸出產品(pin)賣點(dian)或品(pin)牌特性，這(zhe)樣的手段在過去的電視(shi)廣告或是電臺廣告中(zhong)也許適用(yong)(yong)，但對抖(dou)音用(yong)(yong)戶不適用(yong)(yong)。

2.定位不清(qing)晰、抓不住重點

運(yun)(yun)(yun)營(ying)邏(luo)輯混(hun)亂也是企業抖(dou)音(yin)號運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)常見問題很多(duo)企業抖(dou)音(yin)號在缺乏專業的(de)(de)抖(dou)音(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)團隊的(de)(de)時候，就(jiu)(jiu)開始啟動抖(dou)音(yin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)項目，常常是連定位和(he)如何轉化都沒有(you)想(xiang)清楚，就(jiu)(jiu)一股腦地跟風抖(dou)音(yin)平臺內(nei)的(de)(de)爆(bao)款(kuan)視頻進行(xing)拍攝，認為只要拍了就(jiu)(jiu)會火爆(bao)。這種思想(xiang)很危險，同時也會離變現越來越遠(yuan)。

3.企業一(yi)般(ban)比較(jiao)貪(tan)心

喜歡在(zai)內(nei)容上堆砌多個賣(mai)點，讓產品賣(mai)點不集中，結果導致(zhi)轉化率(lv)偏低。此外，急功近(jin)利、堰苗助長(chang)，在(zai)還未與粉絲形成一(yi)定的(de)信賴度和溝通之(zhi)前(qian)，就著(zhu)急著(zhu)賣(mai)產品或是(shi)做推廣宣傳(chuan)，這樣(yang)的(de)行(xing)為對(dui)粉絲的(de)傷(shang)害極其嚴重，可能還會導致(zhi)大(da)量粉絲的(de)流失(shi)。

4.不(bu)注重IP打(da)磨(mo)，抓不(bu)住用(yong)戶心智

打造(zao)(zao)IP在(zai)抖(dou)音中(zhong)是非常重要的(de)，這(zhe)代表著一(yi)個(ge)賬(zhang)號(hao)的(de)調性、風格以(yi)及它的(de)獨(du)特標簽。但很多企業抖(dou)音號(hao)在(zai)運營賬(zhang)號(hao)的(de)時候，只(zhi)關心如何獲得粉絲及用(yong)戶(hu)的(de)點贊，進而讓產品大(da)賣，卻忘記了為(wei)賬(zhang)號(hao)打造(zao)(zao)一(yi)個(ge)IP。

其(qi)實IP才是一(yi)個(ge)賬號的內核，它(ta)能(neng)夠給予用(yong)(yong)戶一(yi)個(ge)整體的印象，不斷強(qiang)化IP能(neng)夠讓用(yong)(yong)戶記住產品(pin)(pin)、記住品(pin)(pin)牌。

5.持續性內(nei)容(rong)產出難度大

企(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)做賬號(hao)的(de)時(shi)候，可以選(xuan)擇(ze)的(de)內容本來就比(bi)較窄，這(zhe)主要(yao)(yao)是受限于賬號(hao)本身背(bei)靠的(de)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)，在(zai)內容層面不(bu)會有(you)太大的(de)可選(xuan)擇(ze)性，在(zai)品牌確定、產品確定的(de)情(qing)況(kuang)下，企(qi)(qi)業(ye)(ye)很難(nan)再(zai)做出什么變化。因此(ci)，要(yao)(yao)想像PGC或MCN機(ji)構一樣(yang)，持續(xu)更(geng)新內容的(de)難(nan)度比(bi)較大。此(ci)外，企(qi)(qi)業(ye)(ye)設置的(de)抖音(yin)的(de)運營(ying)團隊也(ye)比(bi)較小型(xing)，缺(que)乏(fa)人力和物力，要(yao)(yao)保(bao)持日更(geng)視(shi)頻也(ye)比(bi)較困難(nan)。

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