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企(qi)業(ye)抖(dou)音(yin)號不(bu)同于個(ge)(ge)人賬號，設(she)立企(qi)業(ye)抖(dou)音(yin)號的(de)目(mu)標最終只有兩個(ge)(ge)：品牌輸出(chu)和營銷轉(zhuan)化。因此，在建立企(qi)業(ye)抖(dou)音(yin)號之前，對賬號發展的(de)前、中、后期有一個(ge)(ge)整體的(de)規劃對于實現(xian)上述(shu)兩個(ge)(ge)目(mu)標會有比較(jiao)大的(de)幫助。

相對于個人賬號(hao)來說，企業抖音號(hao)的(de)內容輸(shu)出(chu)(chu)選擇更少，同時目的(de)性更強、限制更大。如果(guo)不知道(dao)內容要如何(he)輸(shu)出(chu)(chu)，可以從(cong)廣告輸(shu)出(chu)(chu)型、緊跟(gen)熱點型和(he)建(jian)立(li)標簽型這三種形式入手。

廣(guang)(guang)告輸出(chu)型的內容比較好理解，與(yu)過去的電(dian)視廣(guang)(guang)告或(huo)視頻網站上的廣(guang)(guang)告相似。畫面內容精美，配合抖(dou)音短(duan)視頻的信息流(liu)廣(guang)(guang)告做(zuo)組合打法(fa)，最后將用戶引(yin)流(liu)至(zhi)自己的企業(ye)抖(dou)音號或(huo)者是線(xian)上、線(xian)下店鋪(pu)是一種比較常見的做(zuo)法(fa)。這種抱緊官方的玩(wan)法(fa)，可(ke)以幫助企業(ye)在短(duan)時間(jian)內迅(xun)速推(tui)廣(guang)(guang)品(pin)牌，同時還能夠(gou)吸(xi)納大(da)批粉絲關注(zhu)品(pin)牌自己的抖(dou)音賬號。

例如，此前VIVO在抖音(yin)上(shang)開(kai)設了(le)企業抖音(yin)號后，通過(guo)發起(qi)品(pin)(pin)牌挑戰(zhan)，贊(zan)助(zhu)“抖音(yin)美好奇妙夜”，制作動態壁紙，邀請(qing)明星(xing)及抖音(yin)平(ping)臺上(shang)的(de)達人紅(hong)人使用，并引導大眾參(can)與(yu)，獲得(de)了(le)近百萬粉絲。其(qi)(qi)中搭(da)配VIVOX21魅(mei)夜紫(zi)新品(pin)(pin)發布會發起(qi)的(de)“變出花Young,紫(zi)成一(yi)派”話題，其(qi)(qi)播放量(liang)達到(dao)了(le)13.7億次，而做(zuo)得(de)最差的(de)品(pin)(pin)牌挑戰(zhan)賽(sai)其(qi)(qi)播放量(liang)也(ye)達到(dao)700多(duo)萬次。由此可(ke)見(jian)，抱緊官方(fang)的(de)這種廣告(gao)輸出型方(fang)式(shi)非常保(bao)險，在品(pin)(pin)牌曝(pu)光(guang)量(liang)上(shang)有(you)足夠的(de)流量(liang)保(bao)證，不過(guo)這種方(fang)式(shi)所需要(yao)耗費的(de)成本(ben)較高，僅適(shi)用于一(yi)些品(pin)(pin)牌較大的(de)企業。

緊(jin)跟(gen)熱點(dian)型內(nei)容(rong)與(yu)“雙微(wei)”時代的(de)(de)“蹭(ceng)熱點(dian)”有一定的(de)(de)相似(si)之處(chu)。搜羅全網的(de)(de)熱點(dian)事件，借勢造宣傳是(shi)緊(jin)跟(gen)熱點(dian)的(de)(de)內(nei)核，只不過(guo)過(guo)去“蹭(ceng)熱點(dian)”是(shi)以圖文形式展現(xian)(xian)，而現(xian)(xian)在則是(shi)以視頻形式呈現(xian)(xian)在大眾的(de)(de)面前。最(zui)近，企業(ye)抖(dou)(dou)音號(hao)“衛龍(long)辣條”就(jiu)成功地“蹭(ceng)”上了“王思聰(cong)吃熱狗”的(de)(de)熱點(dian)，在抖(dou)(dou)音上收獲了不錯的(de)(de)曝光(guang)量，見圖7-3。

不(bu)過，并不(bu)是所有的(de)“蹭(ceng)熱點(dian)”都能(neng)夠獲得(de)(de)成(cheng)功(gong)，熱點(dian)要蹭(ceng)得(de)(de)巧才能(neng)夠事半功(gong)倍(bei)。因此，在“蹭(ceng)熱點(dian)”上(shang)有兩個要求：一是熱點(dian)那么多(duo)，只選擇與(yu)品牌或產品相關(guan)的(de)進行內容(rong)策劃；二是內容(rong)呈現考慮多(duo)元(yuan)化，嵌(qian)入(ru)搞(gao)笑、愛情或是親情的(de)內容(rong)，更具吸(xi)引力(li)。

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