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小(xiao)紅書(shu)就(jiu)(jiu)是女性版(ban)的(de)(de)百度，這就(jiu)(jiu)是現在為什么眾多商(shang)家瞄(miao)準了小(xiao)紅書(shu)這個(ge)平臺做(zuo)推廣。用戶使用小(xiao)紅書(shu)，常常主(zhu)動(dong)搜索(suo)信息(xi)，輔助消費決策。筆記(ji)在搜索(suo)結(jie)果下的(de)(de)排名，是流(liu)量的(de)(de)一(yi)大塊來源。那么如何能(neng)讓自己的(de)(de)筆記(ji)被系統推薦(jian)給精(jing)準的(de)(de)目標用戶呢(ni)，如何提升自己的(de)(de)筆記(ji)排名能(neng)更(geng)容易(yi)被搜索(suo)到(dao)呢(ni)？這就(jiu)(jiu)需(xu)要從(cong)小(xiao)紅書(shu)的(de)(de)流(liu)量分發機(ji)制(zhi)來看搜索(suo)結(jie)果與(yu)搜索(suo)需(xu)求(qiu)是怎樣匹配的(de)(de)。

小(xiao)紅書的流量分(fen)發機制

小紅書(shu)是(shi)一(yi)個(ge)依靠算法(fa)來分發流量的(de)平臺，一(yi)篇筆記(ji)從(cong)發布到(dao)(dao)展現，系統首先會把(ba)句子拆解成關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞，再對應到(dao)(dao)人群(qun)的(de)標簽庫(ku)，來做分類(lei)推薦。而(er)搜(sou)索(suo)結果(guo)與(yu)需(xu)求的(de)匹(pi)配(pei)主要是(shi)核心關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞與(yu)query的(de)匹(pi)配(pei)度，搜(sou)索(suo)結果(guo)中展示的(de)具(ju)體內容是(shi)通(tong)過分析(xi)用(yong)戶需(xu)求，找到(dao)(dao)最能(neng)命中用(yong)戶需(xu)求的(de)信息。而(er)一(yi)篇筆記(ji)標題中的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞可(ke)謂是(shi)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)，這是(shi)直接影(ying)響目標用(yong)戶是(shi)否點擊的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)因素，官方也明確提示：“填寫標題會有更多贊哦”。

由此可見，標題是(shi)小(xiao)紅書官方用(yong)來(lai)識(shi)別內容(rong)屬(shu)性的(de)(de)重要(yao)選(xuan)項，想要(yao)讓筆(bi)記(ji)獲得更多的(de)(de)展現，最(zui)基礎的(de)(de)工作就(jiu)是(shi)要(yao)做(zuo)好(hao)標題的(de)(de)優化。從(cong)標題入手來(lai)提升在(zai)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)結果(guo)中的(de)(de)排(pai)名(ming)，這樣來(lai)看做(zuo)小(xiao)紅書排(pai)名(ming)優化和做(zuo)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)平臺的(de)(de)SEO是(shi)相似邏輯(ji)呢。因此，我(wo)們要(yao)善用(yong)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)的(de)(de)關鍵(jian)詞、熱詞推薦(jian)等來(lai)幫助我(wo)們找到筆(bi)記(ji)核心詞，以(yi)便能讓系統識(shi)別并推薦(jian)給對應用(yong)戶。

從搜索來看關鍵詞都隱藏在哪(na)些地方呢？

1、從推(tui)薦內(nei)(nei)容找核心詞(ci)推(tui)薦內(nei)(nei)容包括(kuo)幾個方面，搜索框置灰關鍵(jian)詞(ci)，頁面顯示(shi)的(de)歷史搜索，熱搜詞(ci)。

① 默認提示(shi)詞搜(sou)索框的(de)默認提示(shi)詞即(ji)預設關(guan)鍵(jian)詞，此關(guan)鍵(jian)詞定(ding)時更新，點擊搜(sou)索會直接搜(sou)索并(bing)展示(shi)搜(sou)索結果，一(yi)般為根(gen)據自(zi)己搜(sou)索內容(rong)的(de)推薦以及用戶搜(sou)索較多或平臺推廣內容(rong)，這個過程也是引導的(de)作用，與(yu)熱搜(sou)詞類似，在創作筆記內容(rong)時可選擇作為關(guan)鍵(jian)詞。

② 搜(sou)索(suo)(suo)(suo)發(fa)現（熱(re)門(men)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)）熱(re)門(men)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)把最近一段時(shi)間被搜(sou)索(suo)(suo)(suo)次數(shu)最多(duo)的(de)(de)詞(ci)(ci)展示出來，去(qu)(qu)引(yin)導用(yong)(yong)戶看一些(xie)最近熱(re)門(men)的(de)(de)內(nei)容。對于進入(ru)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)頁面但沒有強目的(de)(de)的(de)(de)用(yong)(yong)戶來說(shuo)，熱(re)搜(sou)詞(ci)(ci)可以降低用(yong)(yong)戶思考成本，提(ti)高(gao)內(nei)容的(de)(de)查看次數(shu)，在創作(zuo)時(shi)選用(yong)(yong)一些(xie)熱(re)搜(sou)詞(ci)(ci)作(zuo)為筆記核心(xin)詞(ci)(ci)有助于被系統(tong)推薦。從熱(re)門(men)搜(sou)索(suo)(suo)(suo)中去(qu)(qu)找(zhao)選題，也是一種蹭熱(re)點的(de)(de)方式，我曾經通過熱(re)門(men)推薦為一個(ge)博主指導策劃了一期選題，獲得了很大曝光量。

2、從(cong)搜索過程(cheng)中找核心詞

① 補充聯(lian)(lian)想關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)補充聯(lian)(lian)想關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，即用戶(hu)輸入部分(fen)內(nei)容(rong)，然后(hou)系統根據這些(xie)內(nei)容(rong)聯(lian)(lian)想出完整內(nei)容(rong)，自動補全關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，通過即時匹配關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)并展示(shi)出來，增加用戶(hu)的(de)選擇。我搜索美(mei)(mei)白(bai)(bai)，系統給我推薦了美(mei)(mei)白(bai)(bai)精(jing)華、美(mei)(mei)白(bai)(bai)身體(ti)乳(ru)等(deng)內(nei)容(rong)，說明這些(xie)內(nei)容(rong)需求量較大。這么多聯(lian)(lian)想詞(ci)(ci)，排序規(gui)則(ze)是怎樣的(de)呢？對我們(men)選擇核心(xin)詞(ci)(ci)有什么指導嗎？假如我們(men)按(an)照聯(lian)(lian)想詞(ci)(ci)的(de)筆記數量由高到低排列，，美(mei)(mei)白(bai)(bai)精(jing)華72萬(wan)+筆記，美(mei)(mei)白(bai)(bai)身體(ti)乳(ru)13萬(wan)+筆記，所以聯(lian)(lian)想詞(ci)(ci)美(mei)(mei)白(bai)(bai)精(jing)華排在美(mei)(mei)白(bai)(bai)身體(ti)乳(ru)前面。

但(dan)是，美(mei)(mei)白(bai)面(mian)(mian)膜是49萬+的(de)筆(bi)記(ji)，美(mei)(mei)白(bai)身體(ti)乳是13萬+的(de)筆(bi)記(ji)。為(wei)什么美(mei)(mei)白(bai)身體(ti)乳的(de)筆(bi)記(ji)數量(liang)低(di)于美(mei)(mei)白(bai)面(mian)(mian)膜，卻排在美(mei)(mei)白(bai)面(mian)(mian)膜之(zhi)前呢？考慮熱(re)詞排序(xu)(xu)是綜合展示的(de)結果。除了筆(bi)記(ji)數外，“熱(re)詞” 的(de)熱(re)度(du)排序(xu)(xu)可能(neng)還牽涉到(dao)兩個(ge)方面(mian)(mian)的(de)因素：用戶主動搜(sou)索(suo)的(de)頻率，以及筆(bi)記(ji)本身被系統(tong)推薦(jian)的(de)熱(re)度(du)。考慮寫美(mei)(mei)白(bai)相關內容(rong)時不要直接(jie)選擇美(mei)(mei)白(bai)作(zuo)為(wei)核心詞，美(mei)(mei)白(bai)總計180萬+的(de)筆(bi)記(ji)，越熱(re)門競爭就越激烈(lie)，內容(rong)沒有新的(de)角度(du)很難脫穎而出。

但可(ke)以(yi)選擇(ze)聯(lian)想詞(ci)排(pai)名靠(kao)前的更細分(fen)的領域，熱度(du)(du)較高，且(qie)相比美(mei)白(bai)這(zhe)個關(guan)鍵(jian)詞(ci)競爭(zheng)(zheng)更小一些，比如(ru)選擇(ze)美(mei)白(bai)精華(hua)和(he)美(mei)白(bai)面膜等。還可(ke)以(yi)再根據美(mei)白(bai)精華(hua)后(hou)面的聯(lian)想詞(ci)繼續細化內容，比如(ru)評(ping)價美(mei)白(bai)精華(hua)、敏感(gan)肌美(mei)白(bai)精華(hua)等等。這(zhe)樣的關(guan)鍵(jian)詞(ci)就(jiu)會更精準，且(qie)競爭(zheng)(zheng)小很(hen)多，選擇(ze)合適的角(jiao)度(du)(du)就(jiu)更容易(yi)做出爆款筆記。

3、從搜索(suo)結果展示找核心詞

① 結(jie)果(guo)(guo)篩(shai)(shai)選搜索(suo)(suo)之后，系統(tong)根據(ju)搜索(suo)(suo)詞進(jin)行算法匹配，把所有(you)結(jie)果(guo)(guo)都展示出來。而如(ru)果(guo)(guo)這個關鍵詞是相關品類中范(fan)圍(wei)(wei)比較大的(de)(de)詞匯 ，那(nei)么就能看到在(zai)界(jie)面上半(ban)部分有(you)一些專門的(de)(de)標簽詞匯提供(gong)分類篩(shai)(shai)選的(de)(de)功(gong)能。這種(zhong)方(fang)式對于(yu)用戶無(wu)目的(de)(de)搜索(suo)(suo)的(de)(de)體驗(yan)會更好(hao)。同時將最(zui)熱(re)門的(de)(de)筆記(ji)排在(zai)前(qian)面，這種(zhong)搜索(suo)(suo)結(jie)果(guo)(guo)的(de)(de)展示形式以(yi)及篩(shai)(shai)選條件，目的(de)(de)都是為了縮小選擇范(fan)圍(wei)(wei)，幫助用戶快速選擇。

那么，重點來啦~~敲黑(hei)板(ban)~~！這(zhe)些標簽幾乎是(shi)長久不變的(de)(de)，很長很長時(shi)間(jian)就(jiu)靜(jing)(jing)靜(jing)(jing)的(de)(de)停留在(zai)那里(li)。相(xiang)當于(yu)小(xiao)紅書拿著大喇叭告訴我(wo)(wo)們(men)(men)，流量(liang)就(jiu)在(zai)這(zhe)里(li)！用戶關(guan)(guan)注的(de)(de)就(jiu)是(shi)這(zhe)些！而且還(huan)是(shi)長時(shi)間(jian)的(de)(de)！我(wo)(wo)們(men)(men)知道了流量(liang)海洋的(de)(de)入口就(jiu)在(zai)那里(li)，那么如(ru)果把這(zhe)些關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)寫在(zai)標題(ti)中(zhong)，寫在(zai)內容中(zhong)，標記(ji)(ji)在(zai)筆(bi)記(ji)(ji)第一行，會(hui)怎么樣？會(hui)有令人驚喜的(de)(de)流量(liang)！所(suo)以，我(wo)(wo)們(men)(men)可以參考分(fen)類(lei)的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)去(qu)布(bu)局自己(ji)的(de)(de)核心(xin)詞(ci)(ci)，比(bi)如(ru)“學生(sheng)黨(dang)必備(bei)平價美(mei)(mei)(mei)白(bai)精華”，”拒(ju)絕爛(lan)臉！適合敏(min)(min)感(gan)肌用的(de)(de)美(mei)(mei)(mei)白(bai)精華“這(zhe)樣的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)更(geng)細分(fen)，也(ye)增加(jia)了關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)，如(ru)敏(min)(min)感(gan)肌和美(mei)(mei)(mei)白(bai)精華都是(shi)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)，通(tong)過(guo)系統分(fen)類(lei)，也(ye)會(hui)推送給標簽為敏(min)(min)感(gan)肌的(de)(de)人群。了解熱門關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的(de)(de)分(fen)布(bu)之后，我(wo)(wo)們(men)(men)就(jiu)要從筆(bi)記(ji)(ji)選題(ti)的(de)(de)核心(xin)詞(ci)(ci)上做出調整，去(qu)匹(pi)配搜索(suo)的(de)(de)排(pai)序原則，確保被系統收錄，以便爭取(qu)到更(geng)多的(de)(de)流量(liang)。

如何運用搜索(suo)熱詞做選題關鍵詞？

1、關鍵詞的選擇

① 選(xuan)詞策略選(xuan)詞時(shi)需要注意(yi)優先選(xuan)擇競爭(zheng)度小(xiao)(xiao)、范圍(wei)更(geng)精準(zhun)同時(shi)又流(liu)量(liang)比較大的關鍵(jian)詞。比如美(mei)白這個話(hua)題競爭(zheng)比較激烈，可以(yi)用更(geng)細(xi)(xi)分細(xi)(xi)分的方式縮小(xiao)(xiao)選(xuan)題范圍(wei)從而確(que)定關鍵(jian)詞。我們可以(yi)選(xuan)擇美(mei)白精華這個流(liu)量(liang)比較大，相對美(mei)白競爭(zheng)又更(geng)小(xiao)(xiao)的關鍵(jian)詞。

同時(shi)縮小(xiao)(xiao)選(xuan)題范(fan)圍讓對應人群(qun)(qun)更(geng)加精(jing)準(zhun)，比(bi)如(ru)縮小(xiao)(xiao)到季節：“夏(xia)季美白(bai)(bai)精(jing)華(hua)”“秋冬(dong)美白(bai)(bai)精(jing)華(hua)”；縮小(xiao)(xiao)到過程(cheng)：一般是寫(xie)攻略、測(ce)評、步(bu)驟、教程(cheng)，如(ru)“美白(bai)(bai)精(jing)華(hua)測(ce)評”；縮小(xiao)(xiao)到人群(qun)(qun)：“學生黨(dang)美白(bai)(bai)精(jing)華(hua)”“熬夜黨(dang)美白(bai)(bai)精(jing)華(hua)”等。這(zhe)樣選(xuan)詞競爭更(geng)小(xiao)(xiao)，且有(you)助于圈定(ding)精(jing)準(zhun)人群(qun)(qun)，也更(geng)容易(yi)產出(chu)爆款筆(bi)記(ji)。

② 反(fan)推(tui)關鍵(jian)詞確定(ding)選(xuan)題后反(fan)推(tui)用(yong)(yong)(yong)戶搜索這個產品時(shi)用(yong)(yong)(yong)到(dao)的最多(duo)的詞是(shi)什(shen)么，或者可能(neng)(neng)搜索的關鍵(jian)詞有哪些。想寫出(chu)爆文也很(hen)難(nan)。試想，我們(men)希望用(yong)(yong)(yong)戶用(yong)(yong)(yong)哪些關鍵(jian)詞去(qu)搜索能(neng)(neng)搜到(dao)這篇筆記呢？根(gen)據實(shi)際內容的側重點去(qu)選(xuan)定(ding)關鍵(jian)詞以及進行關鍵(jian)詞間的組(zu)合。當(dang)然，標題僅僅只有關鍵(jian)詞是(shi)不夠的，關于標題如何吸(xi)引(yin)人點擊又是(shi)很(hen)有技巧的，這里不再(zai)贅述(shu)。

2、關(guan)鍵(jian)詞的布局

① 標(biao)題(ti)中包含關(guan)鍵詞(ci)標(biao)題(ti)是(shi)作為能(neng)不(bu)能(neng)被搜索(suo)到的重要依據，標(biao)題(ti)中能(neng)看出內容標(biao)簽及(ji)方向(xiang)，因此文章標(biao)題(ti)中必須要帶有關(guan)鍵詞(ci)。

② 開頭及正文(wen)合理(li)分布關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)文(wen)章的開頭一定(ding)要帶上關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci),文(wen)章內(nei)(nei)容圍(wei)繞著這(zhe)個(ge)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)去寫，每個(ge)文(wen)章主題都(dou)只圍(wei)繞著一個(ge)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)，以用戶(hu)的角度(du)撰寫筆記，用戶(hu)就是通過關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)來搜索(suo)自己想(xiang)要的內(nei)(nei)容。

③ 評(ping)論(lun)(lun)中帶關(guan)鍵(jian)詞(ci)小紅書點贊，收藏，評(ping)論(lun)(lun)是用(yong)戶(hu)體驗(yan)度(du)高與低(di)的直接(jie)反(fan)饋，因(yin)此(ci)大量(liang)的與用(yong)戶(hu)做互動很關(guan)鍵(jian)。評(ping)論(lun)(lun)的權重很高，也有(you)(you)技巧(qiao)的，在評(ping)論(lun)(lun)的文案中可以有(you)(you)意識的帶有(you)(you)所(suo)要優(you)化的關(guan)鍵(jian)詞(ci)，提高關(guan)鍵(jian)詞(ci)密度(du)。

④ 標(biao)簽和結(jie)(jie)尾放關鍵(jian)(jian)詞還有圖片中，可以加關鍵(jian)(jian)詞標(biao)簽。結(jie)(jie)尾處(chu)盡量加關鍵(jian)(jian)詞相關話(hua)題(ti)，話(hua)題(ti)也盡量選擇熱度高的(de)話(hua)題(ti)。

3、關鍵詞注意事項(xiang)

① 避免(mian)堆砌關鍵詞(ci)有(you)些筆記看起來有(you)關鍵詞(ci)，甚至幾(ji)乎命中(zhong)所(suo)有(you)關鍵詞(ci)，但為什(shen)么還是得不到系統推薦呢？

分享(xiang)類社區(qu)內(nei)容(rong)一(yi)定(ding)要(yao)謹(jin)記一(yi)個原(yuan)則：分享(xiang)對別人(ren)有幫助的內(nei)容(rong)。通(tong)過系統(tong)的搜(sou)索推薦(jian)合理選(xuan)(xuan)擇關鍵(jian)詞(ci)(ci)，來確定(ding)自己的內(nei)容(rong)選(xuan)(xuan)題方向，再配合較為優(you)質的內(nei)容(rong)，能(neng)(neng)幫助筆(bi)記上熱(re)門，排在相對靠前的位(wei)置(zhi)，持續獲得長(chang)尾流量。只(zhi)要(yao)用(yong)戶(hu)搜(sou)索相關關鍵(jian)詞(ci)(ci)，都能(neng)(neng)看到(dao)我們的筆(bi)記，以獲得長(chang)期曝光。爆款筆(bi)記，幾(ji)個月(yue)甚至一(yi)年以后都能(neng)(neng)獲得點贊收藏，所以一(yi)定(ding)要(yao)重視(shi)筆(bi)記的關鍵(jian)詞(ci)(ci)，選(xuan)(xuan)擇關鍵(jian)詞(ci)(ci)的目的也是便于被用(yong)戶(hu)搜(sou)索到(dao)。

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