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許多新(xin)媒(mei)體運營商一(yi)度信(xin)奉“流量為(wei)王(wang)(wang)”，但后來發(fa)現流量的來源仍然是內容(rong)，于是開始高(gao)舉“內容(rong)為(wei)王(wang)(wang)”的旗幟。一(yi)個新(xin)媒(mei)體平臺能(neng)否運營下(xia)去，關鍵在于它(ta)有(you)沒有(you)用(yong)戶需(xu)要的內容(rong)。

在這個(ge)人人都能(neng)成為自媒(mei)體(ti)的時代(dai)，處(chu)處(chu)充(chong)滿了創(chuang)意，天天都有新內(nei)容(rong)。新媒(mei)體(ti)用戶無(wu)法全盤吸收海(hai)量的信息，只能(neng)挑(tiao)選自己最感興趣的幾類內(nei)容(rong)。如果你能(neng)成為相(xiang)關內(nei)容(rong)的長期制作者(zhe)，他(ta)們(men)就會成為你的長期關注者(zhe)(俗(su)稱“粉(fen)絲”）。

互聯網(wang)上的(de)用戶數以億計，需求類型成千(qian)上萬，但又在(zai)一定(ding)程度(du)上殊途同歸。就目前而言(yan)，新(xin)媒體用戶要求的(de)內容(rong)有以下(xia)共性。

1.原創性

原創(chuang)能力(li)在新媒體(ti)時代(dai)是(shi)(shi)一(yi)種非常寶貴的能力(li)。原創(chuang)作(zuo)(zuo)品(pin)往往是(shi)(shi)最受(shou)歡(huan)迎的優質(zhi)內容，因為它具有鮮明的個人特色(se)，豐富了(le)(le)人們的精神生活。不少網絡紅人最初是(shi)(shi)以原創(chuang)作(zuo)(zuo)品(pin)在新媒體(ti)上走(zou)紅的，所以積攢了(le)(le)大(da)量人氣，然后才(cai)能變現價值，發展出自己的團(tuan)隊與工作(zuo)(zuo)室，真(zhen)正成為一(yi)個受(shou)大(da)眾歡(huan)迎的創(chuang)業品(pin)牌。

不過，制作原(yuan)創(chuang)內(nei)容是(shi)一件(jian)“燒腦”的事情。新媒體(ti)運營者(zhe)沒(mei)有(you)足夠的知識(shi)儲備(bei)和(he)學習能力(li)，就無從做好(hao)原(yuan)創(chuang)。于是(shi)，不少人就抄襲和(he)改編別人的原(yuan)創(chuang)內(nei)容來冒(mao)充是(shi)自(zi)己的原(yuan)創(chuang)作品。這種“偽原(yuan)創(chuang)”不僅不利于保護(hu)版權，而且(qie)打擊(ji)了(le)原(yuan)創(chuang)作者(zhe)的積極性，破壞了(le)新媒體(ti)的生態環境。

2.不講套(tao)話

在線下生活中，我們少不了要大量使用呆板的(de)書面語言和各種套話(hua)。正因為如此(ci)，用戶普(pu)遍把(ba)新媒體社(she)交平臺當成(cheng)一個情緒宣泄(xie)口(kou)，以釋放自己的(de)真(zhen)實情緒，不想再(zai)看到官樣文章和虛情假意的(de)套話(hua)。真(zhen)性情的(de)人(ren)(ren)和耿直的(de)人(ren)(ren)敢于表達真(zhen)實想法，往往會得到更多人(ren)(ren)的(de)贊許。

新(xin)媒體(ti)運營者要學會(hui)用生動(dong)的(de)(de)語(yu)言來表達自己的(de)(de)想法。即使(shi)有些事(shi)情(qing)不被言明，也要給人(ren)誠摯的(de)(de)感(gan)(gan)覺。不要用中規(gui)中矩的(de)(de)書面語(yu)來制作內容(rong)，而(er)要盡(jin)可能(neng)地(di)把(ba)措辭(ci)生活化，讓人(ren)們一聽就能(neng)感(gan)(gan)同身受，這樣的(de)(de)內容(rong)才能(neng)打動(dong)人(ren)心。

3.有“干貨”

“干貨(huo)”指的(de)(de)是有用的(de)(de)信息。原(yuan)創(chuang)內容不(bu)一定(ding)是優質內容，你(ni)隨便(bian)寫一條140字的(de)(de)微博(bo)都(dou)算(suan)原(yuan)創(chuang)，但可能只是一些沒營(ying)養(yang)的(de)(de)流(liu)(liu)水賬。沒營(ying)養(yang)的(de)(de)流(liu)(liu)水賬人人都(dou)會寫，毫無(wu)價(jia)值可言。而新媒(mei)體平臺上的(de)(de)優質內容必(bi)須有足夠的(de)(de)“干貨(huo)”，否(fou)則無(wu)法(fa)吸引真正的(de)(de)粉絲(si)。

新(xin)媒體運(yun)營者只要堅持(chi)原創，不講套話，多(duo)積(ji)攢“干貨”，就能制作(zuo)出(chu)令(ling)人(ren)稱(cheng)贊的內容。任何(he)不具備內容制作(zuo)能力的運(yun)營者，都只能淪為他人(ren)信息的搬運(yun)工，增加(jia)不了多(duo)少人(ren)氣。

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