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做為一個致力于年青人群的15秒音(yin)(yin)樂短(duan)視(shi)頻小區,抖音(yin)(yin)宛然(ran)早已變成一款紅得發(fa)紫的現象級(ji)商品。

而上(shang)一月(yue),海馬云互聯網大(da)數(shu)據(ju)和秒針系統(tong)也是對于抖音所(suo)輻射源的數(shu)據(ju)信(xin)息，協同公(gong)布(bu)了《2018抖音研究報(bao)告》。

該(gai)匯報根(gen)據對(dui)抖音內(nei)容開展全方(fang)位(wei)剖析,破譯了這種小視頻商品身后(hou)支撐點群(qun)體、提(ti)高方(fang)式、內(nei)容涉及(ji)面，及(ji)一些(xie)讓(rang)人耳目(mu)一新抖音數據。

閱讀(du)文章這一(yi)份匯報不但(dan)能(neng)(neng)了解“抖音(yin)”，更能(neng)(neng)了解年(nian)輕一(yi)代的生活(huo)習慣，和她(ta)們(men)所造就的大城市大眾文化。

全(quan)局性(xing)科學研究——抖音關注度呈“上坡式提高”

日活1.五億(yi)、月活超出三(san)億(yi)，抖(dou)音是(shi)如今最受歡迎的(de)(de)(de)(de)短視(shi)頻app之一(yi)，從2017年10月獨家代理冠(guan)名贊(zan)助《中國有嘻哈》剛開(kai)始，抖(dou)音打開(kai)了髙(gao)速(su)提高方式(shi)。2018年春節假期，諸多大(da)腕兒大(da)牌明星的(de)(de)(de)(de)進駐再加上“海底撈火(huo)鍋(guo)的(de)(de)(de)(de)花式(shi)游戲玩法”等(deng)話題討(tao)論的(de)(de)(de)(de)盛行，吸引住了大(da)量新(xin)用戶的(de)(de)(de)(de)關心，是(shi)抖(dou)音邁進最火(huo)爆的(de)(de)(de)(de)短視(shi)頻app的(de)(de)(de)(de)關鍵階段。18年4月“段子”遭封禁(jin)，“段友”及一(yi)批(pi)高品質(zhi)經營者向抖(dou)音的(de)(de)(de)(de)遷(qian)移，抖(dou)音著(zhu)作量展現上坡式(shi)提高。

在其中高品質內容的覆蓋(gai)范圍極廣，占有率2.7%的頭頂部視頻，牟取了80%+的服務平臺(tai)客(ke)戶關心和參(can)加。

頭(tou)頂部內(nei)容經(jing)營(ying)者的(de)知(zhi)名度及其(qi)生產制造出去的(de)內(nei)容的(de)涉及面十分強勁，占(zhan)有率(lv)4.7%的(de)頭(tou)頂部客戶，遮蓋了服務平臺(tai)粉(fen)絲(si)總產量(liang)的(de)97.7%。

因為(wei)(wei)服務平臺所出(chu)示的(de)內容更(geng)豎直更(geng)年青(qing)、趨向性更(geng)強(qiang)，另(ling)外，抖音做為(wei)(wei)做為(wei)(wei)一個(ge)全(quan)新升級的(de)歌曲類小(xiao)視頻又具有很強(qiang)的(de)社(she)交媒體特(te)性，因而(er)在年青(qing)人(ren)人(ren)群中獲得(de)了很好(hao)的(de)用戶評價。

用(yong)戶行為分析(xi)——有創意的年青人變成(cheng)中堅力量(liang)

與上(shang)(shang)年(nian)對比，從性別視角看來，男士客戶占(zhan)有率提升，且25歲之上(shang)(shang)的群體總數增加。從大城市(shi)水(shui)準看來，三線及三線下列(lie)大城市(shi)的用戶數提高數最多，退(tui)出大城市(shi)群體變成提高中堅力量。

匯報顯示信(xin)息(xi)頭頂部號內容上傳者中，21-二十五歲的漂亮(liang)小(xiao)姐姐占有了江山半壁，而(er)且(qie)，來源于北京市的大家最愛(ai)拍(pai)抖音。

在抖(dou)音(yin)，大伙兒(er)能夠做(zuo)好自己，并且如果(guo)你夠有(you)創意，平常人(ren)還可(ke)以(yi)獲得千萬關心。抖(dou)音(yin)中(zhong)的純(chun)素人(ren)們就占有(you)一半(ban)的比(bi)例，在其(qi)中(zhong)，以(yi)才氣(qi)、惡搞和長相為主導的純(chun)普通(tong)號主最(zui)受大伙兒(er)的熱(re)烈歡迎(ying)。

這與在新浪微博僅有超(chao)級大明星才可以(yi)獲得(de)諸(zhu)多關(guan)心不一樣，單用戶能在抖音主(zhu)要(yao)表(biao)現出更高的知名度，而且憑(ping)著在抖音中積累(lei)的人氣(qi)值，對新浪微博具有引流方法的功(gong)效。對比于知名度，在抖音，內(nei)容則至關(guan)重要(yao)。

內容科學(xue)研(yan)究(jiu)——“幸(xing)福生活”把握住內心

漂亮與好(hao)玩兒變成抖音客戶(hu)的(de)最優先選擇(ze)要求(qiu)。紀錄幸(xing)(xing)福生活(huo)類(lei)在頭頂部視頻(pin)中(zhong)(zhong)最火(huo)爆，在其(qi)中(zhong)(zhong)“日常日常生活(huo)的(de)小慶幸(xing)(xing)”、“小萌娃萌寶”、“度(du)假旅(lv)游美(mei)麗風景(jing)”、“美(mei)味佳(jia)肴”、“日常生活(huo)里的(de)幸(xing)(xing)福”更能造成大伙兒的(de)關心與共(gong)鳴點(dian)。搞笑幽默(mo)、意外(wai)驚喜、翻(fan)轉、矛盾等原素更能吸引住受(shou)眾(zhong)群體的(de)目光(guang)，耍酷、考慮求(qiu)知欲等也(ye)是驅動器總流量的(de)一大小技巧(qiao)。

在PGC層面，前100名的營銷類(lei)視頻中，娛(yu)樂(le)游(you)戲類(lei)知名品(pin)牌占有的名額數最多(duo)，次之是食(shi)品(pin)工(gong)業類(lei)和攝(she)影類(lei)。無論在UGC還是在PGC層面，在互聯網(wang)大數據及優化算法的適用(yong)下，與受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)匹配度高(gao)的才可以得到 更強的散播及外擴散實際(ji)效果。

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