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作為(wei)新媒體(ti)運營人員學會挖掘熱(re)點(dian)(dian)(dian)事件是(shi)(shi)基本能力之一，但是(shi)(shi)不是(shi)(shi)每一個熱(re)點(dian)(dian)(dian)都是(shi)(shi)那么容易(yi)蹭的(de)，在蹭每個熱(re)點(dian)(dian)(dian)前(qian)需要進行反復的(de)思考，尋(xun)找最合適的(de)熱(re)點(dian)(dian)(dian)，選擇正確(que)的(de)方法去蹭熱(re)點(dian)(dian)(dian)。

蹭熱點(dian)的三種方式

1.熱點(dian)本身

迅速占據熱點(dian)(dian)(dian)先機，根(gen)據熱點(dian)(dian)(dian)本身(shen)，利用熱點(dian)(dian)(dian)明星來(lai)進行品(pin)牌代言(yan)等，借助(zhu)熱點(dian)(dian)(dian)的(de)本身(shen)來(lai)實現產品(pin)的(de)推廣。這種方(fang)式有利于提升大眾關(guan)注(zhu)度和可接受(shou)性，有更(geng)加(jia)的(de)認知性;缺(que)點(dian)(dian)(dian)在于過度營銷(xiao)可能會導(dao)致口碑兩極分化嚴重。

2.借勢(shi)營銷

借勢(shi)(shi)營(ying)(ying)(ying)銷也是常用(yong)的(de)營(ying)(ying)(ying)銷方式(shi)之一(yi)，并且使用(yong)非常廣泛。將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)自身與熱(re)點信(xin)息(xi)相結合，通過順勢(shi)(shi)的(de)方式(shi)，將(jiang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)推廣融入到一(yi)個大眾熟悉的(de)熱(re)點信(xin)息(xi)中，使大眾在(zai)這個環境中了(le)解產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)并接(jie)受產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)營(ying)(ying)(ying)銷手段(duan)。這種方式(shi)的(de)優點在(zai)于，可(ke)以(yi)使用(yong)比(bi)較(jiao)低的(de)成本來獲取比(bi)較(jiao)有效(xiao)的(de)營(ying)(ying)(ying)銷效(xiao)果，利用(yong)用(yong)戶現(xian)有的(de)熱(re)點認知(zhi)，來把(ba)自身的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)灌輸(shu)給(gei)用(yong)戶，但是要(yao)(yao)注意(yi)，借勢(shi)(shi)營(ying)(ying)(ying)銷要(yao)(yao)把(ba)握好度(du)，過盈(ying)則虧。

3.比較營銷

對比在(zai)(zai)熱(re)點中指的(de)是與其(qi)他觀(guan)點持不同的(de)態(tai)度觀(guan)點，也是一種常用的(de)營銷(xiao)手段。通(tong)過使用直觀(guan)的(de)方法將(jiang)企(qi)業的(de)產(chan)品或(huo)服(fu)務(wu)與競爭對手的(de)產(chan)品或(huo)服(fu)務(wu)在(zai)(zai)實際(ji)功(gong)能、質量上(shang)的(de)異同清晰的(de)展示在(zai)(zai)用戶面前，讓用戶自己去(qu)進(jin)行判(pan)斷(duan)和(he)選擇(ze)。對比營銷(xiao)在(zai)(zai)節(jie)省宣傳環節(jie)、創造口碑和(he)提(ti)升企(qi)業形象有顯(xian)著(zhu)的(de)效果。

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