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十一假期已經過去，大家有(you)沒有(you)注(zhu)意過自己(ji)的朋(peng)(peng)友(you)圈，朋(peng)(peng)友(you)圈是不(bu)是也(ye)被(bei)(bei)@微信官方刷(shua)屏了(le)，去年圣誕的時候微信朋(peng)(peng)友(you)圈是被(bei)(bei)“請給(gei)我(wo)一個(ge)圣誕帽”刷(shua)屏，今(jin)年被(bei)(bei)國旗刷(shua)屏，騰訊這樣的巨頭企業也(ye)不(bu)忘追熱點(dian)，那(nei)么(me)(me)今(jin)天就來介紹一下(xia)什么(me)(me)是追熱點(dian)，熱點(dian)該怎么(me)(me)追。

凡(fan)是做新媒(mei)體運營的(de)(de)(de)都避不開(kai)做文(wen)案(an)，凡(fan)是做文(wen)案(an)的(de)(de)(de)都會聽(ting)說過杜(du)蕾斯(si)的(de)(de)(de)廣告團(tuan)隊(dui)，這個神奇(qi)的(de)(de)(de)團(tuan)隊(dui)把國人羞于啟齒(chi)的(de)(de)(de)性文(wen)化寫的(de)(de)(de)污而(er)不黃，有時候一(yi)張圖一(yi)句話就達到了十萬百萬級的(de)(de)(de)廣告效(xiao)(xiao)果(guo)，大家看到杜(du)蕾斯(si)的(de)(de)(de)廣告成功了就紛(fen)紛(fen)效(xiao)(xiao)仿，有的(de)(de)(de)熱點追(zhui)了有點作用，有的(de)(de)(de)卻(que)一(yi)點用都沒有，那么原因(yin)究竟是什(shen)么呢？

一、為什么(me)追熱點(dian)

以剛過去的(de)(de)(de)國慶(qing)為例，這(zhe)次微(wei)信退(tui)出的(de)(de)(de)國慶(qing)換國旗頭(tou)像活(huo)動，這(zhe)里(li)首(shou)先要(yao)知(zhi)道的(de)(de)(de)是(shi)這(zhe)個活(huo)動并不是(shi)微(wei)信發起的(de)(de)(de)，而是(shi)由騰(teng)訊(xun)(xun)新(xin)(xin)聞極速(su)版發起的(de)(de)(de)，騰(teng)訊(xun)(xun)新(xin)(xin)聞極速(su)版是(shi)騰(teng)訊(xun)(xun)在趣頭(tou)條火(huo)爆后，針對鄉鎮村(cun)等下沉市(shi)場而推出的(de)(de)(de)APP，對于已經被搶占的(de)(de)(de)市(shi)場，新(xin)(xin)加入的(de)(de)(de)APP想要(yao)分一杯羹自然(ran)需要(yao)快(kuai)速(su)的(de)(de)(de)建立知(zhi)名度(du)，所以如果沒有(you)這(zhe)次的(de)(de)(de)活(huo)動，那么騰(teng)訊(xun)(xun)新(xin)(xin)聞極速(su)版也(ye)不會(hui)這(zhe)么快(kuai)的(de)(de)(de)打開知(zhi)名度(du)。

二、追什么熱(re)點(dian)

既然我們(men)說(shuo)新(xin)媒體(ti)運營的(de)(de)核(he)心(xin)是用戶(hu)(hu)，那么自然而(er)然的(de)(de)，追熱點(dian)(dian)(dian)也要從(cong)用戶(hu)(hu)的(de)(de)方面去(qu)考(kao)慮，考(kao)慮用戶(hu)(hu)的(de)(de)心(xin)理，什(shen)么樣的(de)(de)活(huo)動什(shen)么樣的(de)(de)熱點(dian)(dian)(dian)是用戶(hu)(hu)所感(gan)興趣的(de)(de)，就(jiu)像(xiang)這次國慶70周年大閱兵，民眾(zhong)的(de)(de)愛國熱情(qing)達到了(le)一個(ge)峰值，在(zai)這個(ge)時候(hou)以這個(ge)熱點(dian)(dian)(dian)為突破口(kou)，做(zuo)相關聯的(de)(de)活(huo)動，用戶(hu)(hu)就(jiu)像(xiang)一堆干柴，而(er)活(huo)動是一顆(ke)火星，火星落(luo)下(xia)去(qu)，點(dian)(dian)(dian)燃用戶(hu)(hu)的(de)(de)激(ji)情(qing)就(jiu)很簡單(dan)了(le)。

三、熱點怎么追

上文說過，熱點要從用(yong)戶(hu)(hu)出發，考(kao)慮用(yong)戶(hu)(hu)，那(nei)這樣再來考(kao)慮這個問題就很簡單(dan)了，去(qu)理解用(yong)戶(hu)(hu)，理解用(yong)戶(hu)(hu)心中所想表達(da)的(de)(de)東西，滿足用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)需求，替用(yong)戶(hu)(hu)表達(da)出來，或(huo)(huo)許用(yong)文字，或(huo)(huo)許用(yong)圖片，或(huo)(huo)許用(yong)視頻，或(huo)(huo)許憤怒，或(huo)(huo)許自豪(hao)等(deng)等(deng)，表達(da)出用(yong)戶(hu)(hu)所想表達(da)的(de)(de)東西，以用(yong)戶(hu)(hu)為本，自然(ran)就能輕松的(de)(de)追好(hao)熱點。

四、追熱點到(dao)底有用嗎(ma)

不(bu)一(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)有不(bu)一(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)不(bu)一(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品也(ye)(ye)有不(bu)一(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)特性，小(xiao)編(bian)認為，當你(ni)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)次(ci)追(zhui)熱(re)點的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)是符合你(ni)的(de)(de)(de)(de)品牌特性的(de)(de)(de)(de)，并且這次(ci)追(zhui)熱(re)點的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)由你(ni)發(fa)起(qi)并被廣(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)(de)傳播，讓更多的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶知道了(le)(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)你(ni)的(de)(de)(de)(de)品牌，讓用(yong)(yong)戶體驗到了(le)(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品與同類競品的(de)(de)(de)(de)區別(bie)不(bu)同，那么這次(ci)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)就是成功的(de)(de)(de)(de)，當然，做(zuo)追(zhui)熱(re)點的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)也(ye)(ye)有失敗的(de)(de)(de)(de)，如果立意不(bu)明甚至選材錯誤甚至會為企業(ye)(ye)帶來罵名(ming)，所(suo)以(yi)一(yi)(yi)(yi)定要(yao)在事先對數據(ju)以(yi)及用(yong)(yong)戶進行分析。

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