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視(shi)頻號(hao)現在已(yi)經越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多額(e)人開(kai)始入局了(le)，就像曾經的(de)(de)抖音(yin)一樣，并沒有給出(chu)一些算法，隨著(zhu)時間的(de)(de)摸索(suo)，基(ji)本已(yi)經差不(bu)多明朗起來(lai)(lai)。今天就來(lai)(lai)分享一下(xia)我們摸索(suo)的(de)(de)視(shi)頻號(hao)的(de)(de)算法機制問題。

一

1.為什么微信會如此(ci)重視視頻號？

2020年5G已經進(jin)入應(ying)用(yong)階(jie)段(duan)，作為內容高級形態，視頻形態將會越(yue)來越(yue)流行。技術(shu)的(de)革新和工具的(de)完善，也逐漸消除了創(chuang)作的(de)壁壘，使得人人都可創(chuang)作。

2012年發(fa)布的(de)(de)微信公眾(zhong)平臺，極(ji)大降低(di)了(le)(le)創作成(cheng)本，造就了(le)(le)基于圖文的(de)(de)海量自媒體和活躍(yue)的(de)(de)創作生(sheng)態，但是相(xiang)對而(er)言，公眾(zhong)號平臺仍然并非是人人可參與的(de)(de)平臺：

公眾(zhong)號內(nei)(nei)容(rong)具有更強專業性，文字內(nei)(nei)容(rong)的創作門檻較高

復雜公眾號(hao)文章排版、發布(bu)，更適合(he)在PC端完(wan)成

公眾號(hao)關注和(he)內(nei)(nei)容(rong)訂閱機制，也(ye)是一(yi)個(ge)門檻，不利于好內(nei)(nei)容(rong)的(de)發(fa)現和(he)流(liu)轉(zhuan)因(yin)此(ci)，在視頻成為重要的(de)內(nei)(nei)容(rong)介質，且所有人都習慣用手機進行即時表達(da)的(de)時候，以視頻和(he)圖片內(nei)(nei)容(rong)為主(zhu)的(de)短內(nei)(nei)容(rong)平臺，是對微(wei)信目前創作生態一(yi)個(ge)極佳(jia)的(de)補充和(he)演進。

毫(hao)無(wu)疑問，基(ji)于微信去中心化(hua)及普惠(hui)理念(nian)，視頻號會成(cheng)為最主流的短內容(rong)創作平臺。

2.朋友圈vs. 視頻號，它們有什么差異，哪些內容更適合視頻號表達？

朋(peng)友(you)(you)圈的(de)(de)內容(rong)只限于你的(de)(de)朋(peng)友(you)(you)，而(er)視頻(pin)號的(de)(de)內容(rong)，朋(peng)友(you)(you)之外(wai)的(de)(de)人(ren)(ren)也可以看見，因此，朋(peng)友(you)(you)圈是(shi)熟(shu)人(ren)(ren)之間(jian)彼此交流(liu)的(de)(de)平臺(tai)，視頻(pin)號則(ze)是(shi)一(yi)個公(gong)開的(de)(de)內容(rong)分(fen)享平臺(tai)。

對朋友圈(quan)來(lai)說，只有你設置為「允許查看」的(de)(de)微信好(hao)友，才能看到你在(zai)朋友圈(quan)里原創或轉發的(de)(de)視(shi)頻、圖(tu)片和(he)文(wen)字內(nei)容。而在(zai)視(shi)頻號(hao)里，任何人(ren)都可以(yi)通過(guo)視(shi)頻號(hao)的(de)(de)推薦(jian)機制、主動搜(sou)索或其微信好(hao)友的(de)(de)點贊而看到你發布的(de)(de)內(nei)容。

因此，如果(guo)你要分享的內容僅限 「熟人」或者有一定(ding)的私(si)密(mi)性，并不想昭告(gao)天(tian)下，那么朋友(you)圈(quan)或許是一個更適(shi)合(he)的地方。

如(ru)果你想讓(rang)更(geng)多人看到自(zi)己的(de)才能、趣味和見識，將(jiang)(jiang)原創(chuang)的(de)優質內容分享給更(geng)多人，選擇視頻號將(jiang)(jiang)有更(geng)大(da)機會突破圈層(ceng)，面對更(geng)廣大(da)的(de)受眾。

3.公眾(zhong)號vs. 視頻號，它(ta)們有什么差異，如何選擇？

公眾號(hao)更(geng)具有媒體特(te)征，視頻(pin)號(hao)有社(she)區潛質。對于內(nei)容(rong)(rong)發布(bu)而(er)言，視頻(pin)號(hao)定(ding)位為短內(nei)容(rong)(rong)平臺(tai)，目前的產品(pin)形態更(geng)適(shi)合(he)短內(nei)容(rong)(rong)和即(ji)時呈(cheng)現(xian)，你可以即(ji)時記(ji)錄，隨(sui)時呈(cheng)現(xian)；而(er)公眾號(hao)是深度內(nei)容(rong)(rong)或者(zhe)多元內(nei)容(rong)(rong)組合(he)的發布(bu)平臺(tai)，一天一次(ci)的機會，更(geng)適(shi)合(he)精雕細琢。

公眾號的核(he)心，是關注和服務。

公(gong)眾(zhong)號是一個具有媒體(ti)屬(shu)性的(de)，且(qie)能連接用戶的(de)最(zui)佳載體(ti)－用戶關注品(pin)牌公(gong)眾(zhong)號，成為鐵桿粉絲；品(pin)牌通過公(gong)眾(zhong)號推送信息給自(zi)己的(de)粉絲，并進行(xing)相應的(de)服(fu)務支(zhi)持。

視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)的核心，是(shi)展現和互動。它同樣具有媒(mei)體屬(shu)性(xing)和連(lian)接屬(shu)性(xing)，但是(shi)視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)更(geng)(geng)多(duo)是(shi)一個發布視(shi)頻(pin)(pin)等影音內(nei)(nei)容的載體，更(geng)(geng)適合傳播，可以讓(rang)品牌內(nei)(nei)容到(dao)達更(geng)(geng)多(duo)粉絲之外的用戶。

4.與(yu)抖音(yin)及快手這一類短視頻平臺的差異(yi)是什么(me)？

不(bu)同的(de)產(chan)品基因、目標(biao)人群、內容篩選(xuan)機制(zhi)會帶來很(hen)不(bu)一樣的(de)用戶體驗。

產品形(xing)態上，與抖(dou)音／快手等全屏沉浸(jin)式內(nei)容展現不同，基于微(wei)信的視頻號強調更強的社交屬性，產品設計上，選擇6: 7及16: 9區間的內(nei)容呈現比例。

在豎屏呈現中，更(geng)易于突(tu)出號主和(he)互動評論，促進關注關系，更(geng)易于形成獨(du)立的興趣社區，這和(he)公眾號關注體(ti)系的核(he)心價值一脈相(xiang)承。

從目(mu)標用戶群方面，視頻號基于微信11億日活(huo)體(ti)量，更(geng)(geng)注(zhu)重產品的克制和普適性(xing)，風格及調性(xing)會(hui)更(geng)(geng)加多(duo)元。垂直性(xing)、專業性(xing)、知識(shi)性(xing)內(nei)容均適合呈現。

抖音／快手目(mu)標人(ren)群多為(wei)35歲(sui)以下(xia)有娛(yu)樂或表達(da)需求(qiu)的青(qing)年人(ren)，包(bao)括專(zhuan)業(ye)生產者、內(nei)(nei)(nei)容分享者和娛(yu)樂消遣者三(san)類群體，其(qi)內(nei)(nei)(nei)容主(zhu)要為(wei)泛娛(yu)樂內(nei)(nei)(nei)容。

從(cong)內容的推(tui)(tui)薦(jian)和(he)篩(shai)選機制看，與抖音／快手(shou)等強調爆(bao)款(kuan)內容運營及機器算(suan)法推(tui)(tui)薦(jian)不(bu)同，微信視頻(pin)號(hao)可以充分利用社交(jiao)關(guan)系(xi)進行內容的精準推(tui)(tui)薦(jian)，你和(he)你的朋(peng)友圈的偏好，都可以成為(wei)推(tui)(tui)薦(jian)和(he)篩(shai)選的算(suan)法。

對(dui)于用戶(hu)而言，每一個用戶(hu)的行為都(dou)參與(yu)到了你朋友看到的內容推(tui)薦，這對(dui)機器算法是一個非常重(zhong)要的補充。

二

通過抖音快手(shou)(shou)的(de)(de)等其(qi)他平(ping)臺來(lai)看(kan)，視頻號(hao)的(de)(de)算法(fa)與各類的(de)(de)不同，誰都無法(fa)推(tui)算出來(lai)算法(fa)是(shi)什(shen)么(me)，視頻號(hao)還在進化，它(ta)本身算法(fa)迭代也要參考微信公號(hao)、頭條以及其(qi)他抖音快手(shou)(shou)的(de)(de)算法(fa)，從(cong)而找到一個更(geng)有效的(de)(de)、更(geng)適合視頻號(hao)生態的(de)(de)算法(fa)機(ji)制。

如(ru)果你(ni)一開(kai)始就知道答案(an)，那大(da)家就不要做事了。

現在要跟蹤視頻號的算法，我覺得跟蹤數據是關鍵(jian)：發布多長時(shi)間后(hou)，每小時(shi)閱讀量有多少？

很(hen)多時候是一開始沒(mei)有閱讀量(liang)，但是過了半天，閱讀量(liang)有一點了，但不高。

也有可(ke)能第(di)(di)一天很少人(ren)看(kan)，第(di)(di)二天很高，第(di)(di)三天更(geng)高。

當然(ran)也有(you)可能是(shi)第一(yi)天很高，第二天沒有(you)，第三天閱讀量又(you)起來了。

所(suo)以你現在讓我(wo)看(kan)視頻號閱(yue)讀量，實話實說我(wo)只能看(kan)一下數(shu)據，不敢給你什么建議(yi)——因為沒(mei)有建議(yi)。

當(dang)然還(huan)有一些(xie)門道的(de)(de)，我們測過來看發現(xian)： 視頻號的(de)(de)幾個(ge)流量(liang)入口，分別是由(you)：關注(zhu)欄、朋(peng)友(you)欄、推(tui)薦(jian)/熱(re)門、附(fu)近人。

這樣來看，視(shi)頻(pin)號主要是(shi)私域流量(liang)比較多一些，私域流量(liang)就是(shi)你(ni)朋(peng)友圈好(hao)友的(de)視(shi)頻(pin)推(tui)薦了(le)，你(ni)點(dian)(dian)贊(zan)的(de)視(shi)頻(pin)是(shi)會推(tui)送給(gei)其他(ta)朋(peng)友的(de)，你(ni)也可以看到朋(peng)友點(dian)(dian)贊(zan)的(de)視(shi)頻(pin)，微(wei)信朋(peng)友圈點(dian)(dian)贊(zan)好(hao)友的(de)興趣愛好(hao)，來決定你(ni)視(shi)頻(pin)號的(de)內容(rong)方向(xiang)了(le)，點(dian)(dian)贊(zan)之后是(shi)在{朋(peng)友欄}

所以說，視頻(pin)號和其他的(de)平臺(tai)不同之(zhi)處是(shi)有的(de)，其他平臺(tai)只(zhi)能給你推(tui)送你喜歡(huan)的(de)內容，然而視頻(pin)號的(de)推(tui)送是(shi)根(gen)據社交圈喜歡(huan)的(de)內容來推(tui)送的(de)。

“內容為(wei)王”，要想真正的扎根視(shi)頻號(hao)這個平臺，優質的、原創的內容必不可少(shao)。而且建(jian)議做(zuo)垂直領域，內容垂直細分才能更容易(yi)吸收到精準(zhun)粉絲。

說到這里相信立馬就有(you)人(ren)來反駁我，說：抖音不(bu)是(shi)也(ye)有(you)很多搬運視頻(pin)的(de)號(hao)主(zhu)，他們也(ye)吸到不(bu)少的(de)粉絲了啊。我想(xiang)說的(de)是(shi)，是(shi)的(de)，在(zai)抖音早(zao)期，很多搬運火了，但現在(zai)呢？

他們(men)要么(me)(me)現在只有慘淡流量，要么(me)(me)也投入到原創(chuang)大軍中了。要記住，不(bu)管(guan)哪個(ge)平臺，都是鼓勵原創(chuang)的(de)。

如果說打開視(shi)(shi)頻號，首(shou)先推送的(de)(de)(de)就是這(zhe)個朋友點(dian)贊的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻，而不(bu)是自(zi)然推薦的(de)(de)(de)，那(nei)么這(zhe)樣的(de)(de)(de)話基(ji)于視(shi)(shi)頻號的(de)(de)(de)算(suan)法邏輯，如何才能給視(shi)(shi)頻冷啟(qi)動呢？

這(zhe)樣的情(qing)況(kuang)下我們就應該找(zhao)對這(zhe)類視頻感興趣的人(ren)讓他們完播率，點贊即(ji)可出(chu)圈。

出圈之后就(jiu)會(hui)進入下一個流量渠道，感興趣的朋(peng)友點贊了，那么朋(peng)友的朋(peng)友就(jiu)會(hui)看(kan)到這個視頻(pin)，一直的裂變下去。

而(er)且視頻號內容是可(ke)以(yi)借助微(wei)信(xin)的(de)(de)(de)社交(jiao)傳播的(de)(de)(de)，比如說發送給朋友(you)，朋友(you)圈都可(ke)以(yi)獲得(de)流量(liang)的(de)(de)(de)。

很(hen)多(duo)人(ren)都說互(hu)贊(zan)，其實單純的(de)(de)(de)群(qun)里(li)點贊(zan)，基本是(shi)沒啥效果(guo)的(de)(de)(de)，主(zhu)要(yao)是(shi)太浪費時間(jian)了(le)，而(er)且效率來說很(hen)低(di)，而(er)且有些(xie)互(hu)贊(zan)的(de)(de)(de)人(ren)內容還很(hen)低(di)，不夠優質，你(ni)點贊(zan)的(de)(de)(de)話，是(shi)會(hui)拉低(di)你(ni)的(de)(de)(de)水平，點贊(zan)不代(dai)表自(zi)(zi)己了(le)，而(er)且代(dai)表自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)社(she)交(jiao)圈子，如果(guo)非要(yao)互(hu)贊(zan)的(de)(de)(de)話，找(zhao)到(dao)對應的(de)(de)(de)目(mu)標群(qun)體，他的(de)(de)(de)社(she)交(jiao)圈視頻內容對你(ni)感興趣的(de)(de)(de)，你(ni)就(jiu)出圈子了(le)。

視頻(pin)號(hao)里(li)面，感興趣的(de)(de)(de)惠點贊或者分享，內容會推薦給通訊錄的(de)(de)(de)好友(you)(you)，不斷的(de)(de)(de)通過朋友(you)(you)之間的(de)(de)(de)關系(xi)實際破圈裂(lie)變，社(she)交的(de)(de)(de)推薦在視頻(pin)號(hao)推薦機制中(zhong)是非常重(zhong)要的(de)(de)(de)，這點是可(ke)以(yi)從視頻(pin)號(hao)首頁(ye)端的(de)(de)(de)功能可(ke)以(yi)驗證出來的(de)(de)(de)。

那如(ru)果不互贊的(de)(de)話，我(wo)覺得可以(yi)找(zhao)(zhao)那種，點贊群，你(ni)可以(yi)發紅包和視(shi)頻(pin)進去，讓他(ta)們(men)完播(bo)之后點贊，還(huan)是可以(yi)推送給他(ta)們(men)的(de)(de)圈(quan)子里面的(de)(de)，如(ru)果有(you)人也喜歡了，這樣后續是可以(yi)給你(ni)視(shi)頻(pin)內容(rong)增加(jia)很大流量的(de)(de)，一定得記(ji)住，是完播(bo)，小(xiao)號沒(mei)啥用，找(zhao)(zhao)那種賬(zhang)號有(you)好友的(de)(de)更好。

三

在發布視頻還有(you)方法(fa)與技(ji)巧(qiao)可(ke)以幫你(ni)增加(jia)流量。

1. 帶話題/標簽(qian)

發送內容時，帶上(shang)與(yu)內容相關的話(hua)(hua)題(ti)、標簽、關鍵詞等，與(yu)微博(bo)添加(jia)話(hua)(hua)題(ti)相似，用戶在搜素(su)時可以(yi)更精準地看到(dao)我(wo)們的內容。

2.添加視頻(pin)文字(zi)信息

添加視頻的(de)一些描述信息，可以增加用戶(hu)(hu)點擊觀看的(de)欲望。不(bu)過也(ye)和文(wen)案創作一樣(yang)，簡單易(yi)懂，自帶亮點的(de)描述，才會吸引到(dao)用戶(hu)(hu)。

3. 添(tian)加背景音樂

背景音(yin)樂(le)對短視頻的作用應該不用多說，合適的音(yin)樂(le)加在視頻合適的地(di)點，加以突出強調，讓(rang)視頻和(he)音(yin)樂(le)一(yi)起充滿節奏起伏(fu)，本身也是優質(zhi)視頻內容的一(yi)部(bu)分。

4.添加擴(kuo)展鏈接(jie)

微(wei)信視頻號(hao)(hao)中可以加入公眾號(hao)(hao)的文章鏈(lian)接，不知道大家有沒有試過。添加公眾號(hao)(hao)文章鏈(lian)接，可以將(jiang)粉絲引流至(zhi)公眾號(hao)(hao)，為公眾號(hao)(hao)帶來更多曝光量，同(tong)時得(de)以沉淀(dian)粉絲。

5.追熱點

想要視頻獲得更多(duo)人點擊，帶來(lai)更多(duo)曝光量，內容制作上可(ke)以(yi)合理地(di)追逐(zhu)一下(xia)熱點。

熱(re)點本身(shen)自帶大量話題，我們(men)蹭得好，可(ke)以為我們(men)帶來巨大的(de)曝光量，這(zhe)也是各個信息(xi)平臺賬號常用的(de)一種創作方式。

不過(guo)需(xu)要注意(yi)的是(shi)，熱點(dian)也(ye)需(xu)要篩選(xuan)，最好(hao)是(shi)和我們行(xing)業(ye)相關，為了熱點(dian)而進行(xing)熱點(dian)創作(zuo)，對于我們想要打造垂直賬號的機構來說，也(ye)并不是(shi)一個明(ming)智(zhi)的做(zuo)法。

猜測一些內(nei)容(rong)的推薦

有(you)很多(duo)創作(zuo)(zuo)者持續發布作(zuo)(zuo)品測(ce)試后反(fan)饋，一(yi)般新(xin)作(zuo)(zuo)品平(ping)臺(tai)會給一(yi)定的推(tui)薦，但比較有(you)限。畢竟平(ping)臺(tai)還(huan)在內(nei)測(ce)階段，用戶數(shu)有(you)限，比較難(nan)像抖音一(yi)樣給到一(yi)個基礎流量池。

只(zhi)有作品達到一定熱度，才會(hui)給你推出(chu)去(qu)，讓更多人看到。

而達到(dao)這個熱(re)度的基(ji)礎播放(fang)，就(jiu)需要(yao)你自己去想(xiang)辦法獲得，而這，無非就(jiu)是通過(guo)公眾號、朋友圈、社群(qun)等引(yin)流了。

也(ye)就是說，發布作(zuo)品后，你需要先自己去“推一(yi)波”，使作(zuo)品獲得(de)最基礎的播放，才有更大可能(neng)讓平臺給你更多推薦量。

當然(ran)，對于(yu)一(yi)些大V如papi醬、李子柒等(deng)，在互(hu)聯網(wang)本就(jiu)(jiu)(jiu)已經(jing)具有(you)(you)較大影(ying)響力，入(ru)駐視頻號時本身就(jiu)(jiu)(jiu)自帶流(liu)量，自然(ran)就(jiu)(jiu)(jiu)獲得更(geng)高權重和流(liu)量扶持，所(suo)以和普通小(xiao)號的會(hui)有(you)(you)一(yi)定差異。

這就意味著，視頻號(hao)的(de)推薦機制跟(gen)抖(dou)音可能(neng)正好(hao)是(shi)截(jie)然(ran)相反(fan)的(de)。

抖音是先算法后人(ren)工，而視頻號(hao)應(ying)該(gai)是先人(ren)工后算法。

做視頻號要做好(hao)定位這個首先要做的打造差異化的垂直內容是重中之重。

視頻號在(zai)信息流中競爭用(yong)戶的眼(yan)球；通(tong)過內(nei)容的深度搶奪(duo)用(yong)戶的心(xin)智。如果內(nei)容定位過于(yu)多元及散(san)亂，會失(shi)去用(yong)戶焦點和心(xin)智定位。

因此，視頻號的內容定位(wei)需要(yao)更加垂直。任何(he)人都可以有1000粉絲，海量(liang)的公眾號已(yi)經(jing)證明了這(zhe)一點。

基(ji)于垂直的(de)內(nei)容，能更好創(chuang)造用(yong)戶和粉絲(si)粘性(xing)，因此在建(jian)立視頻號定(ding)位時，建(jian)議首先考(kao)慮核(he)心優勢及專業領(ling)域，如：

1. 專(zhuan)業(ye)內(nei)容，如設(she)計(ji)、工程、金融(rong)、營(ying)銷(xiao)、法律(lv)、汽車等；

2. 階(jie)段身份，如考(kao)研、母嬰、結婚、裝修(xiu)、股(gu)票、疾病等；

3. 興趣熱愛(ai)，如美妝、軍事、游戲、動(dong)漫、健身、星(xing)座(zuo)。

專業知(zhi)識＋娛(yu)樂元(yuan)素(su)才(cai)能「出圈(quan)」

所有平臺(tai)，早(zao)期用(yong)戶(hu)均為能(neng)創作更(geng)好內容的專業玩家(jia)。Instagram 早(zao)期核心用(yong)戶(hu)是專業攝影(ying)師，隨后逐(zhu)步向大眾市場進軍(jun)。

隨著(zhu)平(ping)臺的發展，專(zhuan)業的創作(zuo)者會從(cong)小眾走(zou)向(xiang)大眾，其受眾也(ye)會從(cong)專(zhuan)業精英用戶走(zou)向(xiang)普羅大眾。

由于視頻的閱讀門檻比(bi)圖(tu)文要低得多(duo)，因此專業人群有可(ke)能利(li)用(yong)更(geng)大眾化(hua)的內容形式(shi)實現(xian)出圈。

垂直專(zhuan)業(ye)(ye)達人(ren)不要固守「專(zhuan)業(ye)(ye)性」， 而(er)應該在此(ci)基礎上增(zeng)加娛樂元(yuan)素(su)，讓專(zhuan)業(ye)(ye)內(nei)容生動化(hua)(hua)、趣(qu)味化(hua)(hua)、故(gu)事化(hua)(hua)，降(jiang)低粉絲內(nei)容消費門(men)檻(jian)以及紅(hong)人(ren)漲粉門(men)檻(jian)。

必須注重(zhong)視頻(pin)號(hao)(hao)＋訂閱號(hao)(hao)的內容(rong)組(zu)合

作為內容生態布局的一部分，視頻號相對獨(du)立，但(dan)同(tong)時又與公眾號緊密關(guan)聯。

目前視頻號(hao)可(ke)以(yi)直接(jie)加上公眾號(hao)的(de)擴(kuo)展鏈接(jie)，跳轉到公眾號(hao)。

視頻號(hao)讓新的(de)用(yong)戶直觀了解(jie)到你，而(er)且還有希望讓更多非訂閱的(de)海量新用(yong)戶發現你的(de)優(you)質內容。

當連接(jie)到這(zhe)些用戶，除(chu)了關注視頻號(hao)，我們可以通過公(gong)眾號(hao)實(shi)現雙重(zhong)的(de)沉淀、留存。

四

最近微(wei)信動作頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)，視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)也融(rong)入了微(wei)信生態中，成為了微(wei)信流量閉環的一(yi)部分(fen)。

對于私域流量來(lai)說，視頻號是一個不可(ke)多(duo)得的，離私域流量最近的公域流量池。

如果你想解決私域流(liu)量短(duan)板，布局視(shi)頻(pin)(pin)號，或許(xu)是如今最好的選(xuan)擇。抓緊的布局視(shi)頻(pin)(pin)號，在短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)福利的時(shi)候還(huan)能賺錢。

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