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視(shi)頻號作(zuo)為騰訊最后(hou)押寶的(de)(de)短(duan)視(shi)頻產品，從本質上來說(shuo)，視(shi)頻號和朋(peng)友圈一(yi)樣(yang)，都是(shi)努力(li)降低創(chuang)作(zuo)門檻、鼓勵(li)用(yong)戶(hu)分享生活的(de)(de)內容載體，所以視(shi)頻號的(de)(de)位置被放在了發現頁，與朋(peng)友圈并列(lie)。

而且視頻(pin)號雖叫“視頻(pin)”號，內容(rong)卻不局限(xian)在(zai)視頻(pin)上，既(ji)能(neng)發視頻(pin)也能(neng)發圖片，現在(zai)還(huan)增(zeng)加了直播、電商等功能(neng)。這(zhe)便(bian)是張小(xiao)龍理想的“短內容(rong)”平(ping)臺。

從陌(mo)生人社交 到熟人社交

雖說視頻(pin)號的目的不(bu)全是為了(le)(le)對抗“抖(dou)快(kuai)”，但卻免不(bu)了(le)(le)與在同一賽道(dao)的他們對比(bi)，而視頻(pin)號與抖(dou)音、快(kuai)手最大的差(cha)別(bie)，便(bian)是分發推薦(jian)模式。

抖音在(zai)國(guo)(guo)內的(de)發展勢如破竹(zhu)，在(zai)國(guo)(guo)外也沒(mei)有(you)幾個(ge)科技巨頭能(neng)干得過TikTok的(de)算法。字節打(da)的(de)，是陌生(sheng)人(ren)社(she)(she)交，數據為(wei)王。而快(kuai)手(shou)(shou)老鐵向(xiang)來是社(she)(she)交和算法的(de)平衡好手(shou)(shou)，“土味(wei)文化”形(xing)成了快(kuai)手(shou)(shou)獨(du)特的(de)半熟人(ren)社(she)(she)區(qu)。

而(er)身上(shang)流著(zhu)微信(xin)“社(she)(she)交血脈”的視頻號(hao)，在出生(sheng)便(bian)擁有“抖(dou)快(kuai)”都不能企(qi)及的牢固(gu)熟人社(she)(she)交關系鏈，這恰恰是視頻號(hao)崛起(qi)的最大(da)優勢。

目前視頻號的推薦，基(ji)本上是基(ji)于(yu)社交關(guan)系來(lai)進行推薦分發。例如(ru)：

? 發現頁(ye)中的(de)小紅點(dian)提醒，是“好(hao)友點(dian)贊”、“好(hao)友在(zai)看(kan)的(de)直播”等；

? 進入視頻(pin)號，默認打(da)開的是(shi)“朋友”版(ban)塊，而“朋友”也是(shi)處于頂部(bu)四大信(xin)息流的中間位置；

? 從朋友圈、聊天等(deng)途徑看到的視頻號動態，更是純粹的社交推薦(jian)。

在最近(jin)曝光的(de)視(shi)頻(pin)號算法機制中顯示，朋友點贊的(de)“社(she)交(jiao)推(tui)薦”在算法中占比55%，而優質(zhi)內(nei)容的(de)“熱門推(tui)薦”只占15%。這(zhe)就證明(ming)，充滿(man)微(wei)信特色(se)的(de)社(she)交(jiao)推(tui)薦分發，依(yi)然是視(shi)頻(pin)號的(de)優先級。

視頻(pin)(pin)號(hao)在社(she)交分(fen)發的(de)基礎上(shang)輔以(yi)算法分(fen)發，一來更(geng)好適應了短(duan)視頻(pin)(pin)賽(sai)道的(de)特(te)點，二來也暗中為視頻(pin)(pin)號(hao)的(de)商(shang)業化閉(bi)環鋪平了道路。

然而(er)對(dui)(dui)于(yu)創(chuang)作(zuo)者來說，社(she)交推薦也(ye)更有利于(yu)賬號(hao)漲(zhang)粉引流(liu)。用(yong)戶對(dui)(dui)某(mou)個(ge)視(shi)頻(pin)號(hao)作(zuo)品(pin)點(dian)贊后(hou)(hou)，系統會把這一視(shi)頻(pin)作(zuo)品(pin)推薦到他的社(she)交圈(quan)，如果他的微信(xin)好(hao)友(you)看到后(hou)(hou)也(ye)點(dian)了贊，那么這個(ge)視(shi)頻(pin)作(zuo)品(pin)會再推薦給此好(hao)友(you)的社(she)交圈(quan)......

這(zhe)種(zhong)社(she)交裂變，某種(zhong)意義上復制了公眾號在朋友圈“刷屏”的傳播路(lu)徑，可以無限“出圈”。

理論上來說，一條視頻(pin)號不停地在各(ge)個(ge)圈(quan)層(ceng)間傳播，可以潛在觸達的人群邊際是無(wu)限的。

對(dui)運營者來(lai)說，首先(xian)要意識到，這(zhe)是巨(ju)大的流量潛(qian)能。

站(zhan)在運(yun)營實(shi)操角度，可以充分利用社交裂變進(jin)行冷啟動。創作(zuo)者發布視頻(pin)后，點贊(zan)、轉發、評論(lun)、收藏是關鍵指(zhi)標，這決(jue)定了你的作(zuo)品能夠(gou)獲得多少曝光量。

所(suo)以很多創作者為了提升曝光量也想盡(jin)了各種(zhong)辦法，比(bi)如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費(fei)推廣(guang)等等，折騰(teng)了半天(tian)發現(xian)效果并不明顯(xian)，還有被系(xi)統降低權重的(de)風險。

創作者提(ti)升流量需要的是(shi)精準、高(gao)質量、大(da)范圍(wei)的曝光。

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