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跟著紅(hong)利，賺錢(qian)的機會(hui)才更(geng)大。微信(xin)視(shi)頻(pin)號無疑是一個新(xin)的紅(hong)利機會(hui)。

微信視(shi)頻(pin)號(hao)才剛(gang)剛(gang)大改版，小紅書就緊隨其(qi)后在8月15日正式上線(xian)視(shi)頻(pin)號(hao)。

相信不少小(xiao)(xiao)伙伴都曾收到(dao)過(guo)小(xiao)(xiao)紅(hong)書官方發出的(de)，有(you)(you)(you)關于(yu)視頻(pin)號(hao)的(de)內(nei)測消息：“恭(gong)喜(xi)你(ni)獲得小(xiao)(xiao)紅(hong)書視頻(pin)號(hao)內(nei)測名額。簡(jian)單來說，短(duan)(duan)視頻(pin)更適(shi)合碎片化(hua)時(shi)間觀看，而長(chang)視頻(pin)雖然內(nei)容長(chang)，但用戶(hu)粘(zhan)性很(hen)強，視頻(pin)長(chang)短(duan)(duan)有(you)(you)(you)利有(you)(you)(you)弊(bi)。那小(xiao)(xiao)紅(hong)書視頻(pin)號(hao)屬于(yu)長(chang)視頻(pin)，讓視頻(pin)成(cheng)就你(ni)！”

小紅(hong)書視頻號的(de)定位，是要(yao)尋找全品類的(de)視頻達人(ren)(ren)，那么(me)無論你是美(mei)妝達人(ren)(ren)、穿搭潮人(ren)(ren)、健身(shen)專家、影評人(ren)(ren)，還是吃貨(huo)、游戲玩家、潮玩愛好(hao)者(zhe)等，都(dou)可以在小紅(hong)書發視頻。

動(dong)心了(le)沒有？咱們先來看(kan)看(kan)具體入駐門檻(jian)及收獲權益。

小紅書視頻號入駐門檻：

如(ru)果你在小紅書平臺有如(ru)下成就:

1.必須完成(cheng)個人實名(ming)認證(REAL的你，更加RED)；

2.小紅書上粉絲量(liang)≥500 (將(jiang)有超(chao)過500人，與你(ni)一同(tong)見證每次創作)；

3.賬號(hao)內(nei)發布過1分鐘以上時(shi)長的視(shi)(shi)頻筆(bi)記≥1條(就(jiu)擁有(you)了超過1條原創視(shi)(shi)頻創作(zuo)經驗(yan))；

4.堅決(jue)遵守社區規范，無社區違規行為(遵守游(you)戲RULE的你，更加RED)。

又或者，你在其他(ta)平臺有如下收獲(huo):

1. B站的粉(fen)絲(si)量≥5萬；

2.西瓜視頻或YouTube的粉絲量≥10萬；

3.抖(dou)音或快手或微博的粉絲量≥50萬；

4.只要滿(man)足上述任一平臺要求即可。

今年7月(yue)初，小紅書視頻(pin)號就開展(zhan)了種子計劃(hua)，邀請了一百多位創作者提前來(lai)(lai)體驗。另外還有大量在微(wei)博(bo)和B站上的博(bo)主(zhu)，發布的內容基本為長(chang)視頻(pin)。這樣(yang)的內容很難變(bian)成(cheng)2-3分鐘的n條視頻(pin)進行二次創作，現在小紅書有了15分鐘的長(chang)視頻(pin)入(ru)口，就吸引了很多這樣(yang)的視頻(pin)博(bo)主(zhu)遷移過來(lai)(lai)。

那么來到小紅書視頻號創作的(de)博主將享有什么樣更加優(you)越的(de)權益呢？

小紅書視頻號創(chuang)作者權(quan)益：

1.百億流(liu)量扶持，商業(ye)合(he)作傾斜，合(he)作優先推薦，運營一(yi)對一(yi)指導，現金(jin)和流(liu)量工(gong)具獎勵等(deng)；

2.對開(kai)通視頻號的(de)用戶開(kai)放創作中(zhong)心，博主可以查(cha)看筆記(ji)數據、漲粉量和粉絲畫像；

3.還可(ke)以通過筆(bi)記數據(ju)功能，查看到(dao)包(bao)括筆(bi)記閱(yue)讀量、互動量等(deng)數據(ju)，并且對于視頻(pin)筆(bi)記，也(ye)能查看到(dao)完播率(lv)、平均播放時長等(deng)數據(ju)，所以粉絲到(dao)底對哪些(xie)內容(rong)感興趣，一目了然；

4.主要是可(ke)以專享視(shi)(shi)頻(pin)合集等(deng)新功能，擁(yong)有發布(bu)15分鐘視(shi)(shi)頻(pin)的權限。

那么，在這(zhe)個時候推出視(shi)頻號，小紅(hong)書(shu)到底是想打造(zao)怎樣(yang)的視(shi)頻內容生態呢？

當習慣(guan)了在小紅書上看視頻后

近一兩年(nian)來，小紅書社(she)區內(nei)部已經出(chu)現了新的內(nei)容(rong)趨勢——視頻內(nei)容(rong)快(kuai)速(su)崛起(qi)，與(yu)小紅書上最(zui)“知名(ming)”的內(nei)容(rong)品類——圖文類種草(cao)內(nei)容(rong)平(ping)分(fen)秋色(se)，成為廣受(shou)用戶歡迎的筆記形式。

這里有(you)一組(zu)數字可以佐證(zheng)這個趨勢：

1、從內(nei)容總(zong)量上看，過去半年，小紅書(shu)平臺的視頻發布量翻了4倍；

2、從(cong)創(chuang)作(zuo)者行為上看(kan)，97%創(chuang)作(zuo)者發(fa)布過視(shi)頻(pin)筆記；

3、漲(zhang)粉(fen)超過一倍的(de)創(chuang)作(zuo)者中，90%有(you)過視頻(pin)創(chuang)作(zuo)的(de)經驗。

另外，視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號種(zhong)子計(ji)劃(hua)啟動后的(de)1個(ge)月內(nei)（7月14日到8月11日），小紅書站內(nei)生活方式類(lei)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)發布量(liang)較上月增長55.8%。對(dui)于視(shi)(shi)頻(pin)(pin)，小紅書的(de)用(yong)戶也很“買賬(zhang)”。據統計(ji)，近70%活躍用(yong)戶有消(xiao)費視(shi)(shi)頻(pin)(pin)筆記(ji)的(de)習(xi)慣(guan)；在視(shi)(shi)頻(pin)(pin)號種(zhong)子計(ji)劃(hua)啟動后的(de)1個(ge)月內(nei)，小紅書視(shi)(shi)頻(pin)(pin)消(xiao)費獲(huo)得了71.53%的(de)環比增長。

從2017年(nian)到2019年(nian)，中(zhong)國短視(shi)頻(pin)(pin)App日均使用時(shi)(shi)長(chang)已從不(bu)到1億小(xiao)時(shi)(shi)，增長(chang)到了6億小(xiao)時(shi)(shi)，兩年(nian)的增長(chang)率高達600%。在2020年(nian)之(zhi)后(hou)，短視(shi)頻(pin)(pin)也仍然(ran)是(shi)互聯網(wang)時(shi)(shi)長(chang)紅利的最大增長(chang)點之(zhi)一。所以(yi)，小(xiao)紅書(shu)發力視(shi)頻(pin)(pin)，更(geng)是(shi)符合視(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容消費的“順勢而(er)為”：短視(shi)頻(pin)(pin)已經成為當下各類用戶最重要(yao)的消費習慣。

目前，小(xiao)紅(hong)書發(fa)力(li)(li)視(shi)頻(pin)內容仍有巨大的增長空間和發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)(li)。特別是在差異化的優勢(shi)下，小(xiao)紅(hong)書能夠打造深具特色的視(shi)頻(pin)平臺，讓視(shi)頻(pin)創作者享(xiang)受到更多的流量(liang)紅(hong)利(li)。

小(xiao)紅書(shu)創作(zuo)者用什(shen)么賺取視頻號紅利(li)？

對于生活方(fang)式類視頻創作(zuo)者來說，小紅(hong)書是當前為數不多(duo)的一塊流量洼(wa)地。

在(zai)很多(duo)視頻平臺上(shang)，泛娛樂內(nei)容占據(ju)絕(jue)對頭部(bu)，生活類創(chuang)作(zuo)者缺乏(fa)流(liu)量、缺乏(fa)破圈(quan)的(de)機會。但(dan)在(zai)小(xiao)紅(hong)書不一樣(yang)：美妝、母(mu)嬰(ying)、寵物、養(yang)生、旅行等生活方式類、知(zhi)識類內(nei)容都有(you)著豐富的(de)積淀，且用戶(hu)具有(you)很好的(de)使用習慣。比(bi)如，很多(duo)用戶(hu)已經將小(xiao)紅(hong)書當做查(cha)找旅行攻(gong)略、美妝功課的(de)寶庫，當做生活方式的(de)參考(kao)坐(zuo)標。

此次小紅書(shu)視頻號計劃的重(zhong)點 ，就是對“生活方式創作者”進行扶(fu)持，幫(bang)助其“熱啟動(dong)”。

視頻(pin)號對創作(zuo)者的驅(qu)動(dong)力，也在(zai)最近一(yi)段時間得到凸顯。小紅(hong)書的數據顯示，7月(yue)中旬視頻(pin)號種子計劃啟動(dong)一(yi)個月(yue)以(yi)來，中腰部創作(zuo)者普遍收獲了(le)超過5萬的粉絲增(zeng)長，還有100多位視頻(pin)號種子創作(zuo)者日(ri)均漲粉最高達1.2萬。

視頻(pin)號另一(yi)大亮點(dian)，是打破此前視頻(pin)5分(fen)鐘時長(chang)限制，給到創作者(zhe)15分(fen)鐘時長(chang)視頻(pin)權限。比起(qi)泛娛樂化的(de)專業內容制作，生活(huo)(huo)方(fang)式的(de)創作難度(du)相對(dui)而言是低的(de)，無(wu)論是美食制作、健身、美妝等等，素(su)材本來就存在于每個人(ren)的(de)生活(huo)(huo)當中，只要有合適的(de)創作工具，將這些內容記(ji)錄下來，每一(yi)個人(ren)都(dou)可以(yi)成為(wei)生活(huo)(huo)方(fang)式的(de)創作者(zhe)。但無(wu)論記(ji)錄生活(huo)(huo)，還(huan)是分(fen)享經(jing)驗，都(dou)需要一(yi)定(ding)的(de)時長(chang)，才能完整表達和呈現。

此前各方(fang)都(dou)在小紅書生態內野蠻生長，伴隨平臺逐步有序化升級，誰能夠借(jie)助(zhu)紅利，跑贏(ying)這一段路程，還將拭目(mu)以待。

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