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近日，“小(xiao)紅書(shu)APP被各大應用市場下架”成為熱議(yi)話(hua)題(ti)，此前(qian)小(xiao)紅書(shu)曾(ceng)多次引發筆記(ji)代寫、數據(ju)造(zao)假等爭議(yi)。而類似的以(yi)分享生活為初(chu)衷(zhong)的平臺和賬號，有不(bu)少正在“變味”的道(dao)路上極速狂奔。滿(man)眼“不(bu)買不(bu)是人”的產品(pin)推廣，滿(man)屏香車名包的炫富生活，被污(wu)染了的“種(zhong)草”平臺如何才(cai)能重回寧靜美好？

從生活分享到廣告泛濫　“種草神器”一火就亂

“這兩(liang)(liang)年博(bo)主(zhu)們的濾鏡(jing)越開越大，產(chan)品(pin)推(tui)廣語也越來越夸張(zhang)。”已經畢業工作(zuo)兩(liang)(liang)年的上(shang)海白領李舒怡在(zai)大學(xue)時期就愛用小紅書，博(bo)主(zhu)們的評測、對比常讓她忍不住(zhu)購(gou)買一些服裝和(he)化妝品(pin)，這種(zhong)內容分享催生購(gou)買行為(wei)的過程(cheng)也被(bei)網友(you)們稱為(wei)“種(zhong)草”。

但這兩年(nian)，她覺得“愉快種草”的時代已經(jing)一去不復返了。

記(ji)者在小紅書內搜(sou)索數個(ge)關鍵詞(ci)，出現(xian)的(de)筆記(ji)與配圖(tu)都非常奪人(ren)(ren)眼(yan)球：有號稱10-50歲均可輕松長高(gao)15厘米(mi)的(de)增高(gao)藥，有“不運(yun)動一(yi)周也(ye)能瘦10斤”的(de)秘籍，熱門口紅、眼(yan)影等都附帶著“一(yi)生必買”“不買不是人(ren)(ren)”等蠱(gu)惑話語……這些筆記(ji)收獲的(de)點贊(zan)數量通常在四位數以上，評論(lun)中充(chong)斥(chi)著急切尋求購買鏈(lian)接的(de)聲音。

“現在只有專挑不熱(re)門的(de)(de)筆記看，才有可(ke)能獲得(de)真實的(de)(de)評價，排名(ming)靠(kao)前的(de)(de)筆記不是過度修(xiu)圖就是廣告泛濫。”李舒怡(yi)說，這(zhe)也是不少和她一樣(yang)的(de)(de)老用(yong)戶的(de)(de)選(xuan)擇。

不僅是小紅書(shu)，很(hen)多(duo)互聯網平臺的生活(huo)分(fen)享(xiang)(xiang)內(nei)容似乎都(dou)陷入了(le)“一火就亂”的怪(guai)圈中。伴(ban)隨用戶量增(zeng)長，大量虛(xu)假、有害內(nei)容涌入，一旦(dan)得不到有效監管，原本美好的生活(huo)分(fen)享(xiang)(xiang)平臺很(hen)快會(hui)被無價值(zhi)的廣(guang)告(gao)和推廣(guang)充滿。

近年來，一些知名平臺因內容管理不(bu)力等受到(dao)過相(xiang)關處(chu)罰，這(zhe)些平臺活躍(yue)用戶數大(da)多已經破億(yi)，暴露(lu)的問題涉(she)及傳播非法信息、發(fa)布違(wei)法廣告、涉(she)嫌虛假低俗內容等。

假話、假貨、炫生活(huo)　“種(zhong)草(cao)”平臺(tai)的“三板(ban)斧”

從(cong)分(fen)享美好生活的初衷出發(fa)，卻在流量的左右下駛向歧(qi)途。記者(zhe)總結發(fa)現，不(bu)少具(ju)備“種(zhong)草”功能(neng)的社交平臺都使出了這(zhe)樣(yang)的“三板斧(fu)”：

——付費推廣大行其道。“虛假筆記”曾(ceng)讓(rang)小紅(hong)書(shu)多次受(shou)熱議，但受(shou)“有(you)償分享”污染的并不(bu)止小紅(hong)書(shu)。

記者聯系上一位(wei)自稱“KOL（意見領袖）運營專家(jia)”的商家(jia)，他表示可(ke)(ke)以在(zai)一些(xie)社交網站發布營銷內容(rong)，稱自己旗(qi)下有10余位(wei)專業寫手和100余位(wei)合作大V，付費1萬至5萬元不等，就可(ke)(ke)以在(zai)熱(re)門話題下通過回答(da)的方(fang)式對指定產(chan)品、內容(rong)進行推廣，也可(ke)(ke)以策劃新問(wen)題、提供數個有效回答(da)，并有大V進行互動。

——非法(fa)內容登堂入(ru)室。從香煙、違禁藥(yao)到高仿假貨，這些無法(fa)進入(ru)傳統廣告(gao)渠道的產(chan)品在“種草”平臺堂而皇之進行推廣。

北(bei)京市疾控中(zhong)心(xin)今年4月發布的2018年中(zhong)國(guo)互聯網煙草(cao)營(ying)銷數據(ju)監測結果顯(xian)示，互聯網煙草(cao)營(ying)銷信息更多(duo)使用軟性(xing)植入方式(shi)，女性(xing)和青少年群體成(cheng)為主要傳播(bo)對象。此外，未(wei)經國(guo)家(jia)藥品監督管理局批準的減肥針、肉毒素(su)等在各個平臺(tai)上不斷改頭換面，屢禁不止。

——價值扭曲崇尚炫(xuan)(xuan)富(fu)。在小紅書，多個愛馬仕、鉆石等主題的筆(bi)記點(dian)贊破十萬，炫(xuan)(xuan)富(fu)內容成(cheng)為(wei)從“吸(xi)睛”到(dao)“吸(xi)金”的一大密鑰。

一名從模特(te)轉行的(de)“網紅從業者”透露(lu)，炫(xuan)富博主背后常有(you)灰色產業鏈，“鞋包、鉆(zhan)石大多是網紅經紀公司借來拍照的(de)，別墅和豪車(che)可能是經紀公司買來的(de)視頻。公司把‘富豪人設’立穩后，吸引(yin)幾十萬粉絲，再接廣告賺商業合作費用(yong)。”

“打開(kai)小紅書，滿(man)屏是兩米的長腿、愛馬仕(shi)和豪(hao)車……”網(wang)友(you)玩笑的話語(yu)中，折射出對(dui)扭曲而失(shi)真的網(wang)絡世界的反感。

告別(bie)“飲鴆止渴”　回歸(gui)健康生(sheng)態

近年(nian)來，社交電商平臺的“種(zhong)草”模(mo)式帶來巨大流量與收益(yi)，不少視頻(pin)、博客平臺紛(fen)紛(fen)模(mo)仿跟進。而此次小(xiao)紅書的下架，無疑為簡單(dan)粗暴的“種(zhong)草”模(mo)式敲(qiao)響了警鐘(zhong)。

中(zhong)國政法大(da)學傳播法中(zhong)心副主任朱巍指出，“種草帖”本質(zhi)上(shang)就是廣(guang)(guang)(guang)告，因為它們都可以通過內容(rong)引流直(zhi)接(jie)變(bian)現，按照(zhao)2016年《互聯網廣(guang)(guang)(guang)告管理暫行(xing)辦法》的規定，媒介方(fang)平(ping)臺(tai)經(jing)營者、廣(guang)(guang)(guang)告信(xin)息交(jiao)換平(ping)臺(tai)經(jing)營者以及(ji)媒介方(fang)平(ping)臺(tai)成員(yuan)，對其(qi)明知或者應知的違法廣(guang)(guang)(guang)告，應當(dang)采(cai)取刪除、屏(ping)蔽、斷開(kai)鏈接(jie)等技術措施(shi)和管理措施(shi)，予以制(zhi)止(zhi)。

上(shang)海君瀾（無錫）律(lv)師(shi)事務所(suo)律(lv)師(shi)何至(zhi)誠(cheng)表示，以代寫測評冒充親測，性質上(shang)屬于(yu)“欺(qi)詐(zha)”，可能煽動(dong)、慫恿眾多(duo)消費者(zhe)購(gou)買，損害正常市(shi)場秩序和公平誠(cheng)信的市(shi)場氛圍(wei)。但由于(yu)很(hen)難從(cong)法律(lv)上(shang)證明網(wang)紅欺(qi)詐(zha)與消費者(zhe)購(gou)買之間的因(yin)果關(guan)系，存在維權難、處(chu)罰難問(wen)題。

而(er)與(yu)(yu)此同時，炫富(fu)、攀比(bi)的風氣可能會對(dui)青(qing)少年(nian)帶(dai)來非常負面(mian)的影響(xiang)。“他們缺少判斷力，容易被(bei)帶(dai)偏，產生心(xin)(xin)理(li)問題(ti)，嚴重(zhong)者還(huan)會通過裸貸等渠道(dao)參與(yu)(yu)到這場攀比(bi)的‘泡沫’中(zhong)(zhong)。”教(jiao)育(yu)部教(jiao)育(yu)發展研(yan)究中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)戰略部副主任劉承(cheng)波說。

何至(zhi)誠建(jian)議，未來應(ying)以(yi)強大(da)的大(da)數據科技、信息科技支撐網絡交易(yi)執法行為，構建(jian)全(quan)國統一的互聯網交易(yi)監管體制和監管機構，同時推動(dong)網絡平(ping)臺自(zi)治(zhi)，以(yi)個性(xing)化(hua)的自(zi)治(zhi)規(gui)則彌補法律(lv)規(gui)則的不足。

健康有序的網絡生(sheng)態正受到更多平臺(tai)的重視(shi)。7月(yue)，小紅書(shu)發布(bu)反(fan)作弊報告稱平均每天清理刷量(liang)筆(bi)記4285篇(pian)，每天有920篇(pian)人工刷量(liang)筆(bi)記被清理；8月(yue)1日，抖音發布(bu)報告稱近一個月(yue)清理涉嫌內容低俗視(shi)頻3011個、下架話題(ti)209個。

“未來社交電商的(de)健康發展(zhan)不(bu)能只依賴(lai)于網紅和(he)流量，只顧‘種草’、不(bu)顧后果的(de)推廣是短視(shi)的(de)飲鴆(zhen)止渴，可能會把平臺和(he)品牌都拉下水。”朱巍說。

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