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Feed流：是(shi)抖音(yin)(yin)去年4月推(tui)出(chu)的“直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)付費推(tui)廣(guang)(guang)工(gong)具”，基于巨(ju)量引擎的廣(guang)(guang)告投放(fang)體系。在抖音(yin)(yin)的推(tui)薦頁里直(zhi)(zhi)接將客戶推(tui)廣(guang)(guang)的直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)呈(cheng)現(xian)給用戶，是(shi)針對帶貨賬號(hao)直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)引入垂直(zhi)(zhi)流量的一種直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)推(tui)廣(guang)(guang)模式，推(tui)廣(guang)(guang)方(fang)案為抖音(yin)(yin)號(hao)推(tui)廣(guang)(guang)+原(yuan)生直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)，在廣(guang)(guang)告投放(fang)效率(lv)和投放(fang)效果上實現(xian)提升。

目(mu)前的抖音feed流(liu)有兩種廣告樣式，分(fen)別為(wei)短視頻引流(liu)直播間和(he)Feed流(liu)直投直播間。

抖音feed流是什么？

什么是(shi)feed流：feed流實際(ji)上是(shi)一種數(shu)據格式(shi)，給用戶(hu)持續(xu)提供更(geng)新地內容(rong)。今日(ri)頭條，網易新聞，包括(kuo)微博等(deng)都是(shi)采用這(zhe)種形(xing)式(shi)，能夠讓用戶(hu)更(geng)快速、更(geng)有效的接受網絡信息。

feed流(liu)：是抖音今年4月推(tui)(tui)出的“直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)付(fu)費推(tui)(tui)廣(guang)工具”，基于巨量(liang)引擎(qing)的廣(guang)告(gao)投(tou)放體系。在抖音的推(tui)(tui)薦(jian)頁里直(zhi)接將客戶(hu)推(tui)(tui)廣(guang)的直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)呈現給用(yong)戶(hu)，是針對帶貨賬號(hao)(hao)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)引入垂直(zhi)流(liu)量(liang)的一種直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)推(tui)(tui)廣(guang)模(mo)式，推(tui)(tui)廣(guang)方案(an)為(wei)抖音號(hao)(hao)推(tui)(tui)廣(guang)+原生(sheng)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)，旨在?告(gao)投(tou)放效(xiao)率和投(tou)放效(xiao)果上實現提升(sheng)。

目前的(de)抖音feed流有兩種廣(guang)告樣式，分別為短(duan)視頻(pin)引流直播(bo)間(jian)和Feed流直播(bo)直播(bo)間(jian)。

Feed廣告(gao)插在你(ni)的(de)(de)朋友圈信息(xi)中，幾乎與你(ni)能(neng)看到(dao)的(de)(de)其他內容樣式并無二致，你(ni)甚至還能(neng)去點贊和評論，以及看到(dao)你(ni)的(de)(de)朋友們的(de)(de)評論。

與傳統廣(guang)(guang)告(gao)不同，Feed流廣(guang)(guang)告(gao)更多的(de)(de)是(shi)根據性(xing)別、年齡、愛好、地理位置等一(yi)些用(yong)戶(hu)標簽進行(xing)精準匹(pi)配，以此更為精準的(de)(de)進行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)推送，用(yong)算法為每位用(yong)戶(hu)個性(xing)化(hua)定制廣(guang)(guang)告(gao)，從而將廣(guang)(guang)告(gao)騷擾度降到(dao)最低。如果(guo)不打擾是(shi)最后(hou)的(de)(de)溫(wen)柔，那這種(zhong)溫(wen)柔的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)就(jiu)是(shi)最好的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)。

俗(su)稱(cheng)feed流的(de)(de)信息流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)開始成(cheng)為移動廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)主流形式，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主選(xuan)擇這(zhe)種數據(ju)透(tou)明、可(ke)追溯的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)模式。放眼全網，無論是社(she)交、搜索、視頻，還(huan)是信息分發、新(xin)聞(wen)資訊，都已廣(guang)(guang)(guang)泛引(yin)入feed流，毫不夸張地說，哪里有流量，哪里就有feed流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。

抖音feed流怎么投放

抖音直播間信息(xi)流廣(guang)告投放，商(shang)家首先需要(yao)制定一(yi)個投放計(ji)劃，這個計(ji)劃應(ying)該包含三個階(jie)(jie)段：跑量(liang)階(jie)(jie)段、系統(tong)學習階(jie)(jie)段、優化(hua)(hua)投放階(jie)(jie)段，且(qie)在創建計(ji)劃時，要(yao)先設置預算，然后是明確的轉化(hua)(hua)目(mu)標和投放人(ren)群。

其次在(zai)廣(guang)告匹配上，用戶在(zai)瀏覽(lan)視頻推薦頁的視頻內容時(shi)，系統便開始標記(ji)用戶的行為、特征、愛好、需求。

基于這(zhe)些數據，數據庫會給滿足用戶需(xu)求的備選廣告(gao)進行(xing)ecpm排序，而(er)用戶收到(dao)的廣告(gao)推(tui)送則是排序最高的。

然(ran)后系統會不斷的(de)收集高轉化人群的(de)數據，并再次對廣告(gao)進行優化匹配，逐步降低商家的(de)轉化成本。

因(yin)此(ci)，做抖音(yin)直(zhi)播間投投放(fang)的(de)商家，前期(qi)需要(yao)一定的(de)成本和時間給平臺(tai)跑數據，去(qu)識(shi)別直(zhi)播間的(de)精(jing)準人(ren)群。如果預算不夠，前期(qi)投入(ru)也是白費。

抖音feed流投放技巧

feed流投(tou)放(fang)形式非常靈活(huo)，所以需要根據直(zhi)播期間的實時數(shu)據，及時調(diao)整投(tou)放(fang)策略。

1、選擇用(yong)戶(hu)活(huo)躍(yue)時間投放(fang)

不同品(pin)類的(de)商品(pin)，受眾的(de)活躍時間(jian)(jian)也不同。只有在(zai)直播間(jian)(jian)觀眾的(de)活躍時間(jian)(jian)進行(xing)投放，才能達到事半功倍的(de)推廣效(xiao)果。

比如我(wo)們在(zai)直播間(jian)(jian)推廣水果(guo)(guo)，就(jiu)需要提前了解推廣“水果(guo)(guo)”的直播間(jian)(jian)熱度(du)情況。通過大盤數據，我(wo)們發現峰值主要集中在(zai)19:30-20:30之間(jian)(jian)，說明對水果(guo)(guo)感興趣的觀眾(zhong)在(zai)這個(ge)時間(jian)(jian)段(duan)活(huo)躍較(jiao)高(gao)。在(zai)這個(ge)時間(jian)(jian)段(duan)加大投(tou)放和推廣力(li)度(du)。

2、對用戶(hu)感(gan)興(xing)趣的商品(pin)進行投放(fang)

直播間(jian)觀眾(zhong)如(ru)果對(dui)商(shang)品(pin)(pin)感興趣的(de)話，就(jiu)(jiu)會(hui)產生點擊購物車查看(kan)商(shang)品(pin)(pin)詳情的(de)操作，那么(me)該(gai)商(shang)品(pin)(pin)對(dui)應的(de)“正在購買人數”就(jiu)(jiu)會(hui)增加，因此可以在后續直播中側重(zhong)推廣該(gai)商(shang)品(pin)(pin)，并可以在返場時再次介(jie)紹。

同時(shi)，在講解時(shi)該商品時(shi)，就可(ke)以增加投放預算，為(wei)直播間引入更多新用戶(hu)，提高(gao)熱銷商品的轉(zhuan)化率(lv)。

3、根(gen)據直播間觀眾畫像進行投(tou)放

feed流定向投放可以(yi)覆蓋(gai)觀眾(zhong)畫像、用戶興趣等方面，因(yin)此(ci)根(gen)據直播間(jian)的(de)實時觀眾(zhong)畫像進行(xing)投放，縮小定向范圍，會(hui)取(qu)得(de)更好的(de)效果(guo)。

比如我(wo)們這場主推水果的直(zhi)播(bo)間(jian)(jian)，觀(guan)眾(zhong)還(huan)(huan)喜歡在其它直(zhi)播(bo)間(jian)(jian)購(gou)買生(sheng)鮮、零(ling)食(shi)即食(shi)品類商(shang)品，同(tong)時結合觀(guan)眾(zhong)的年(nian)齡分布，就可(ke)以(yi)進行精準(zhun)投放(fang)，同(tong)時，觀(guan)眾(zhong)購(gou)買偏(pian)好還(huan)(huan)可(ke)以(yi)為(wei)直(zhi)播(bo)間(jian)(jian)后續的選品提供(gong)參考(kao)方向。

總(zong)結(jie)：feed流(liu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是一個(ge)直播間引流(liu)的(de)方(fang)式，運營(ying)者還需(xu)要不斷優化直播間的(de)節奏、話術、選品等(deng)，才(cai)能讓feed流(liu)投放(fang)效果最大化。想要做好(hao)(hao)需(xu)要投入相應的(de)成本試錯。基(ji)于賬(zhang)號需(xu)求、資(zi)金(jin)能力等(deng)，同時建(jian)立適合(he)自(zi)己的(de)運營(ying)模式，才(cai)能帶出(chu)(chu)好(hao)(hao)的(de)產出(chu)(chu)比。

抖音Feed流推廣怎么玩

魯班廣告賬戶(hu)(hu)和巨量引擎營(ying)銷平(ping)臺中的(de)賬戶(hu)(hu)都可以投放信息(xi)流(liu)廣告。不同的(de)地方是：推廣目的(de)、開戶(hu)(hu)的(de)資質條件、投放廣告針對的(de)人群(qun)屬性、廣告后臺的(de)部(bu)分功能等(deng)。

而(er)關于Feed流，我們可以(yi)理解為：將用(yong)(yong)戶(hu)主動訂(ding)閱的(de)若干消息源組合在一起形成的(de)內(nei)容聚合器，用(yong)(yong)于幫助用(yong)(yong)戶(hu)持續獲取最新的(de)訂(ding)閱源內(nei)容。

直播間(jian)Feed流就是持(chi)續更新并呈現(xian)給用戶內容的一(yi)種形式，也(ye)(ye)就是我們經常(chang)刷資訊的上下滾動所呈現(xian)的形式，也(ye)(ye)可以(yi)理解(jie)為“信(xin)息流廣(guang)告”。

這是字節跳動旗(qi)下巨量引擎(qing)投(tou)放(fang)平臺(tai)的一種投(tou)放(fang)方式(shi)，無(wu)論是百度、抖音(yin)、廣點通(tong)等信息流(liu)(liu)媒(mei)體推送的廣告形式(shi)都可以(yi)稱之(zhi)為(wei)“Feed流(liu)(liu)廣告”。

直播間引(yin)流也是賬戶中的一種推廣目(mu)的之一，出現在(zai)直播間的信息(xi)流廣告，它以某(mou)種廣告形式出現在(zai)直播的推薦頁，展示(shi)給(gei)用(yong)戶看。

feed直(zhi)播間引流分為兩種樣式：

短視頻(pin)引流(liu)直(zhi)播間

短視頻(pin)引流直播(bo)間需要準備的是(shi)短視頻(pin)素材，并通過(guo)后臺去(qu)投放原生短視頻(pin)廣(guang)告。

直播間(jian)(jian)展示路徑主(zhu)要是通過：點擊頭(tou)(tou)像(xiang)—廣告組件——進入主(zhu)頁點擊頭(tou)(tou)像(xiang)——進入到原(yuan)生直播間(jian)(jian)里面。

直投直播(bo)間

選擇(ze)直播間直投(tou)則不需要(yao)素材(cai)，只要(yao)綁定抖音號并選擇(ze)相應抖音賬(zhang)戶即可進行投(tou)放。

在(zai)投放(fang)廣告(gao)計劃開(kai)始冷啟動之(zhi)后，通(tong)過推送頁面以(yi)競價方式優先展(zhan)示給(gei)用(yong)戶一個原生(sheng)的直(zhi)(zhi)播間(jian)(jian)，觀(guan)眾可以(yi)選(xuan)擇(ze)點(dian)擊(ji)或者(zhe)左滑以(yi)及選(xuan)擇(ze)主頁后，點(dian)擊(ji)頭像進入直(zhi)(zhi)播間(jian)(jian)。