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小(xiao)紅書創建于2013年，最初是(shi)一個用(yong)來分享境(jing)外購(gou)物心得的(de)(de)(de)(de)社(she)區(qu)，之(zhi)(zhi)后逐漸發(fa)展為“社(she)區(qu)+電商(shang)(shang)”的(de)(de)(de)(de)平臺。不過，小(xiao)紅書更為用(yong)戶(hu)(hu)熟知的(de)(de)(de)(de)還是(shi)平臺上發(fa)布的(de)(de)(de)(de)大量用(yong)戶(hu)(hu)體驗(yan)文章，也就是(shi)激發(fa)無數剁(duo)手黨(dang)購(gou)買欲望的(de)(de)(de)(de)“種草筆記”。很多消費者在購(gou)買行(xing)為之(zhi)(zhi)前，會(hui)習慣性地在小(xiao)紅書閱讀一下相(xiang)關(guan)商(shang)(shang)品、服務的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)真實體驗(yan)和推薦。

小紅(hong)書在(zai)成立之(zhi)初，要求社區用(yong)戶必須是(shi)“真實(shi)”的(de)消(xiao)費(fei)用(yong)戶，分享的(de)信息也(ye)必須是(shi)真實(shi)的(de)購物體驗，但隨著小紅(hong)書社區商業化的(de)推進，一些專業的(de)推廣團隊(dui)也(ye)紛(fen)紛(fen)瞄(miao)準了“種草筆記”的(de)“錢途”。

一位自稱是小(xiao)紅書某專業推(tui)廣團隊的(de)客(ke)服(fu)人員(yuan)小(xiao)夏（化名）告訴記(ji)者(zhe)(zhe)，他(ta)們可以做(zuo)多(duo)種(zhong)小(xiao)紅書的(de)推(tui)廣業務，包括關(guan)鍵詞置頂、筆(bi)記(ji)代(dai)(dai)寫代(dai)(dai)發(fa)、刷評(ping)論點贊、上熱搜(sou)等(deng)。隨(sui)后(hou)，記(ji)者(zhe)(zhe)以某品牌精華液(ye)商(shang)家的(de)身份向小(xiao)夏咨詢(xun)了筆(bi)記(ji)代(dai)(dai)寫代(dai)(dai)發(fa)的(de)相關(guan)情況。

小(xiao)夏表示，如果(guo)在小(xiao)紅書賣(mai)護(hu)(hu)膚(fu)品(pin)，找達人(ren)代(dai)(dai)寫(xie)(xie)(xie)(xie)代(dai)(dai)發筆記效果(guo)是(shi)最(zui)好的(de)，因(yin)為(wei)化(hua)妝品(pin)、護(hu)(hu)膚(fu)品(pin)之類的(de)最(zui)容易讓用戶“種草”。“代(dai)(dai)寫(xie)(xie)(xie)(xie)筆記我(wo)們有(you)專業的(de)寫(xie)(xie)(xie)(xie)手，肯(ken)定能(neng)保證文案比(bi)一般人(ren)寫(xie)(xie)(xie)(xie)得好，只要你(ni)提供要求，我(wo)們就有(you)能(neng)力給你(ni)寫(xie)(xie)(xie)(xie)出來。”小(xiao)夏說(shuo)，“目前我(wo)們的(de)寫(xie)(xie)(xie)(xie)手有(you)素(su)人(ren)和(he)達人(ren)兩種，素(su)人(ren)代(dai)(dai)寫(xie)(xie)(xie)(xie)一篇(pian)的(de)價格是(shi)50元(yuan)，達人(ren)（代(dai)(dai)寫(xie)(xie)(xie)(xie)）一篇(pian)的(de)價格是(shi)120元(yuan)，每篇(pian)500字左右(you)。”

小夏還表示，他們(men)不(bu)僅可以(yi)幫忙代(dai)(dai)寫(xie)筆記，還可以(yi)幫忙代(dai)(dai)發。“代(dai)(dai)發的情況稍微復雜一(yi)些，要(yao)看(kan)代(dai)(dai)發人的粉(fen)(fen)絲量(liang)。不(bu)過(guo)，代(dai)(dai)寫(xie)代(dai)(dai)發最少(shao)5篇(pian)我們(men)才做(zuo)，你(ni)發一(yi)篇(pian)我們(men)不(bu)接(jie)。”隨(sui)后，小夏發來了一(yi)份筆記代(dai)(dai)發的價格表。記者注意到，代(dai)(dai)發筆記的價格是依據粉(fen)(fen)絲數(shu)量(liang)而定的，從10元至(zhi)2000元不(bu)等(deng)，如果代(dai)(dai)發人的粉(fen)(fen)絲超過(guo)10萬+，則需(xu)要(yao)單獨談(tan)，價格也要(yao)超過(guo)2000元。

小紅書種草注意事項有哪些

小紅(hong)書作為一(yi)款內容(rong)社(she)區平臺,其用戶90%左右都是(shi)女性(xing)(xing).因此想(xiang)要(yao)在小紅(hong)書做好推廣,首要(yao)任(ren)務就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)做好內容(rong)上(shang)(shang)的(de)定(ding)位和思考.既然(ran)小紅(hong)書的(de)用戶以90后女性(xing)(xing)為主,那么內容(rong)定(ding)位就(jiu)(jiu)(jiu)應圍繞著這類人群展(zhan)開,提供時尚、護膚、美妝(zhuang)、生活方式相關的(de)內容(rong).但很(hen)多商家發布的(de)小紅(hong)書種草筆記沒有排名,那就(jiu)(jiu)(jiu)更沒可能讓(rang)品牌(pai)或(huo)產品上(shang)(shang)推薦,進而讓(rang)更多的(de)用戶看見。

想要讓小紅(hong)書種草筆(bi)(bi)記內(nei)容上推薦,就要先掌握(wo)小紅(hong)書種草筆(bi)(bi)記的(de)(de)排名機(ji)制,然后根據(ju)這個(ge)原理去調整推送內(nei)容.小紅(hong)書的(de)(de)推薦機(ji)制與大多數自媒體平(ping)臺一樣,會(hui)根據(ju)筆(bi)(bi)記內(nei)容標(biao)(biao)記一個(ge)標(biao)(biao)簽(qian),然后系統(tong)會(hui)將筆(bi)(bi)記分(fen)發給(gei)關注此類標(biao)(biao)簽(qian)內(nei)容的(de)(de)用戶.

此(ci)外,小紅書對筆記圖(tu)(tu)文的(de)原(yuan)(yuan)創度要求(qiu)很(hen)高,系統會自動檢索全(quan)網確認圖(tu)(tu)文是否(fou)為原(yuan)(yuan)創,一旦確認非原(yuan)(yuan)創將對筆記進(jin)行不予(yu)展示或違規處理(li).因此(ci),商家想要小紅書筆記大量曝光(guang),首先要做(zuo)的(de)就是使(shi)用原(yuan)(yuan)創圖(tu)(tu)文.

內(nei)容，內(nei)容還是(shi)內(nei)容。小紅書之(zhi)前的(de)(de)定(ding)位是(shi)尋找(zhao)海外好(hao)產品，也就(jiu)是(shi)說(shuo)從一開始就(jiu)奠定(ding)了它有(you)電商的(de)(de)屬性，分(fen)享的(de)(de)是(shi)吃喝玩樂(le)，是(shi)生活方式，這些(xie)都(dou)社交到商品和(he)服務(wu)。

去做小(xiao)紅書(shu)的(de)(de)時候，也可以發相關的(de)(de)產品(pin)體驗，分享型社交平臺(tai)。包括美妝(zhuang)、個人(ren)護(hu)理、運動(dong)、旅游(you)、家居、酒(jiu)店、美食(shi)等(deng)。小(xiao)紅書(shu)會根據你(ni)發的(de)(de)內容，進行分類(lei)，匹(pi)配相應的(de)(de)標簽(qian)，推薦給相應的(de)(de)感興趣的(de)(de)用戶。

再根據(ju)圖(tu)片的(de)質(zhi)量，賬(zhang)號的(de)等級，給予相應的(de)權重(zhong)，這種方式會顯得相對公平。優(you)質(zhi)筆記和視頻有哪些特點(dian)，這里給大家總結(jie)下(xia)，也是最基礎的(de)標(biao)準。

3大(da)特點：

1、對(dui)用戶產(chan)生價值，優質的筆記和視頻，用戶看完后一定(ding)是有所收(shou)獲(huo)的，這種收(shou)獲(huo)一般表現在用戶的一定(ding)動作上，比如點贊、收(shou)藏、評(ping)論、分享、關注博(bo)主等。

2、可以被分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)，也就(jiu)是按照官方(fang)分(fen)(fen)(fen)的(de)(de)幾大品類(lei)(lei)，你(ni)發布的(de)(de)內容能夠(gou)清楚的(de)(de)劃(hua)分(fen)(fen)(fen)，這(zhe)樣才(cai)能和(he)用戶(hu)進行相對精準的(de)(de)匹配。比如(ru)小紅書上沒(mei)有段子、笑話的(de)(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)，如(ru)果你(ni)發布這(zhe)些內容，就(jiu)無法(fa)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)，也就(jiu)得不到官方(fang)的(de)(de)推薦。

3、可以(yi)隨意整合，有延展性(xing)，也就(jiu)是說圖(tu)片有一定質量，文字(zi)優美有內容，編輯可以(yi)對你的內容進行加工，放(fang)到匹配的話(hua)題下。

小紅(hong)書的用戶更(geng)喜歡搜索使(shi)用。

和抖(dou)音快手相比(bi)，小紅書的(de)用(yong)戶更喜歡(huan)搜索。大量用(yong)戶使用(yong)小紅書有具體的(de)目標(biao)（比(bi)如查看各(ge)種教程、種草），而不(bu)是(shi)像抖(dou)音一樣閑逛娛樂(le)。這對(dui)于內容創作者的(de)信號就(jiu)是(shi)：選(xuan)好關(guan)鍵(jian)詞(ci)，發現(xian)用(yong)戶愛搜的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)。這樣更容易在(zai)關(guan)鍵(jian)詞(ci)搜索結(jie)果這個(ge)渠道獲(huo)得(de)持續的(de)曝光。

小紅書種草規則

買東西(xi)之前(qian)上小紅書瀏覽一下(xia)“種草(cao)筆記(ji)”已經成了當前(qian)很(hen)多女性(xing)的購物習慣。從素人分(fen)享心得(de)，到明星入駐(zhu)“帶貨”，小紅書“種草(cao)筆記(ji)”斬獲(huo)了不少女性(xing)用戶。甚至有(you)人感慨(kai)：“愛(ai)上一片草(cao)原，就怕兜里(li)沒(mei)錢(qian)。”

不過，這(zhe)些(xie)“種(zhong)草(cao)筆(bi)記”可能(neng)是商(shang)家的(de)(de)套路(lu)。“種(zhong)草(cao)筆(bi)記”究竟是誰寫的(de)(de)？是誰發的(de)(de)？發一條需要多少錢？日前(qian)，每(mei)日經濟(ji)新聞記者以推廣一款(kuan)三無面(mian)膜銷售商(shang)的(de)(de)身份，咨(zi)詢了(le)多家代發機構，為你揭開(kai)小紅書“種(zhong)草(cao)筆(bi)記”的(de)(de)黑色產業鏈(lian)。

筆記(ji)內容廠家滿意后再發布

3月19日，記者以一(yi)(yi)款三無面膜(mo)銷(xiao)售人(ren)員(yuan)身份，聯(lian)系到一(yi)(yi)位小紅書(shu)“種草筆記”代發人(ren)員(yuan)A先生。

他先(xian)向記者(zhe)(zhe)詢(xun)問產品資(zi)料，記者(zhe)(zhe)提(ti)供了(le)三百字左右的面膜使用(yong)感受和包裝(zhuang)圖(tu)片，A先(xian)生又向記者(zhe)(zhe)詢(xun)問該面膜的銷售(shou)平(ping)臺(tai)。記者(zhe)(zhe)表示主要通過微信平(ping)臺(tai)銷售(shou)后，A先(xian)生便(bian)開始(shi)介紹了(le)小紅書推廣(guang)。

他(ta)表示(shi)，根(gen)據(ju)發(fa)布賬號分類，種草筆(bi)記分為(wei)兩種，一種是(shi)(shi)達人筆(bi)記，也就(jiu)是(shi)(shi)粉絲較(jiao)多的(de)賬號，通常(chang)超(chao)過1萬；另一種是(shi)(shi)素人筆(bi)記。

發布(bu)筆記(ji)前(qian)，博主是(shi)否需(xu)要(yao)試用該款面(mian)膜？A先生告訴記(ji)者(zhe)，一般(ban)需(xu)要(yao)郵寄(ji)產品給達(da)(da)人(ren)拍產品圖片，產品可以選擇贈送給達(da)(da)人(ren)，如果比較(jiao)貴(gui)的話(hua)，達(da)(da)人(ren)寫完(wan)筆記(ji)可以寄(ji)回。也就是(shi)說(shuo)，達(da)(da)人(ren)并(bing)不一定非要(yao)試用產品。

A先生告訴記者(zhe)：“達人(ren)會(hui)按照你(ni)們(men)的要求來寫筆記內容(rong)，會(hui)給你(ni)們(men)審稿(gao)，可以修改，你(ni)們(men)滿意了(le)之后再發布。”

他(ta)向記(ji)(ji)者介紹：“達人(ren)(ren)筆記(ji)(ji)主(zhu)要(yao)利用(yong)的是(shi)達人(ren)(ren)的粉絲數量(liang)和(he)明星效應，幫助(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)去宣傳，有助(zhu)于樹(shu)立品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)。素人(ren)(ren)筆記(ji)(ji)是(shi)用(yong)來鋪量(liang)的，通過大量(liang)的筆記(ji)(ji)來提高品(pin)牌(pai)(pai)的曝光度，維(wei)持熱(re)度。一般都是(shi)和(he)達人(ren)(ren)筆記(ji)(ji)配合來做的。”

如何看待小紅書種草筆記

最近(jin)，大(da)火的(de)社交電商平臺小(xiao)紅(hong)(hong)書被(bei)媒體曝光其內容推薦基(ji)本都(dou)是(shi)專業(ye)(ye)“寫(xie)手”代寫(xie)，包括關鍵詞置頂、筆(bi)記(ji)代寫(xie)代發(fa)、刷評論點贊、上熱(re)搜(sou)等，價格10-3000元不(bu)等。如果是(shi)為(wei)了人氣(qi)，找這(zhe)(zhe)些專業(ye)(ye)寫(xie)手代寫(xie)快速成為(wei)網絡紅(hong)(hong)人，并(bing)不(bu)會給(gei)用戶帶(dai)來直接的(de)影響，但一旦轉(zhuan)化為(wei)營銷(xiao)手段，就(jiu)必然引誘用戶去消費(fei)。很多(duo)小(xiao)紅(hong)(hong)書的(de)用戶表(biao)示，這(zhe)(zhe)些“種草(cao)筆(bi)記(ji)”就(jiu)像(xiang)煙草(cao)一樣，讓人“上癮(yin)”，產生沖動消費(fei)。

這些(xie)(xie)筆記為(wei)(wei)何會(hui)讓(rang)人(ren)(ren)(ren)如此“上癮”？首先，普通用(yong)戶(hu)并不認為(wei)(wei)它是(shi)廣(guang)告(gao)。在小紅書的頁面，呈現的都是(shi)個人(ren)(ren)(ren)賬號(hao)發出來(lai)的內容，表面上是(shi)個人(ren)(ren)(ren)使(shi)用(yong)產品(pin)的心得，或是(shi)分享，殊不知這些(xie)(xie)個人(ren)(ren)(ren)賬號(hao)已成為(wei)(wei)某(mou)廠(chang)家(jia)推廣(guang)自(zi)(zi)己商品(pin)的平臺。這些(xie)(xie)隱藏在個人(ren)(ren)(ren)賬號(hao)里的廣(guang)告(gao)，無孔不入(ru)，讓(rang)用(yong)戶(hu)很難分辨(bian)。筆者(zhe)雖然(ran)從事(shi)媒體多年，自(zi)(zi)認為(wei)(wei)很容易識別(bie)那些(xie)(xie)潛藏在文字里的軟(ruan)文，但還(huan)是(shi)被這些(xie)(xie)無孔不入(ru)的內容給(gei)蒙蔽了 。當筆者(zhe)第一次打(da)開小紅書頁面，就被“老阿(a)姨(yi)畫完妝(zhuang)年輕10歲”、“新手必學(xue)化妝(zhuang)技巧”、“眼妝(zhuang)教程(cheng)”、“丑女化完驚艷(yan)全場”等這些(xie)(xie)標(biao)題吸引，也(ye)忍不住打(da)開去看(kan)看(kan)。

其(qi)次，視(shi)頻(pin)(pin)形態比文字更直(zhi)接，那些“眼見為(wei)實”的(de)(de)效果讓用戶難以通過視(shi)頻(pin)(pin)分(fen)辨(bian)商品的(de)(de)好壞。看著視(shi)頻(pin)(pin)上(shang)一(yi)張張素顏的(de)(de)普通面孔到脫胎換骨的(de)(de)妝(zhuang)容，你不(bu)由自主的(de)(de)去關注。在這些視(shi)頻(pin)(pin)中，你會好奇這些美妝(zhuang)博主究竟用的(de)(de)是什么產品。

再次，無孔不入的(de)廣告讓你更容(rong)易(yi)掉進“坑(keng)里”。當用(yong)戶點開這些(xie)(xie)筆記，發現(xian)同(tong)一款護(hu)膚和彩(cai)妝產品出(chu)現(xian)在(zai)(zai)不同(tong)的(de)視頻中(zhong)，這更加刺激你購買(mai)這款產品的(de)欲望。在(zai)(zai)我打開小(xiao)紅書(shu)的(de)半個月中(zhong)，用(yong)戶名為(wei)“唄(bai)唄(bai)兔(tu)-本人”、“啊(a)泡-本人”、“琦琦小(xiao)號”、“蘇娜(na)大(da)大(da)”每天都出(chu)現(xian)在(zai)(zai)頁面(mian)上，而她們(men)都在(zai)(zai)使用(yong)同(tong)一個品牌為(wei)“CUIR”的(de)護(hu)膚和化(hua)妝品，最終(zhong)我被“上癮”并種草。但(dan)買(mai)回來(lai)后(hou)發現(xian)，產品并不好用(yong)。出(chu)于好奇心(xin)，筆者在(zai)(zai)小(xiao)紅書(shu)“CUIR葵兒(er)213”的(de)賬號中(zhong)發現(xian)其(qi)發布的(de)筆記基本來(lai)自“唄(bai)唄(bai)兔(tu)”的(de)內(nei)容(rong)，這些(xie)(xie)筆記背后(hou)的(de)營銷(xiao)手段也就(jiu)一目(mu)了然。