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現在依舊(jiu)流行互聯(lian)網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)，隨著新(xin)媒體的(de)發(fa)展，又有更多(duo)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)式加入(ru)。常見(jian)的(de)新(xin)媒體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)式都有哪些呢？

1、搜索(suo)引擎：目(mu)前(qian)的(de)科學技術還只能依靠文字來進行精準的(de)搜索(suo)，在海量的(de)信息源里，人們(men)獲取(qu)信息必須基(ji)于搜索(suo)引擎，所以有需(xu)求搜索(suo)引擎就有價值，而基(ji)于搜索(suo)引擎的(de)也必不(bu)可(ke)少。

2、微(wei)信(xin)：是(shi)(shi)目前最(zui)流行的(de)方式，也是(shi)(shi)天(tian)生的(de)通訊工具和天(tian)然的(de)社交(jiao)平臺，微(wei)信(xin)所具備(bei)的(de)開發潛能(neng)是(shi)(shi)非常大的(de)。

3、微博(bo)(bo)：具有及(ji)時性(xing)、傳(chuan)播(bo)快的特點(dian)，是一個天(tian)然(ran)的信息港，網友可以(yi)各抒己見，靈(ling)活性(xing)大，很多新聞媒體將微博(bo)(bo)當做自己的第(di)二(er)平臺，能夠迅速的傳(chuan)播(bo)給大眾(zhong)，此(ci)外，微博(bo)(bo)信息流(liu)式的廣告能夠發揮不(bu)錯(cuo)的傳(chuan)播(bo)效果。

4、論(lun)壇：各(ge)種(zhong)老牌網絡社區論(lun)壇已(yi)(yi)經回不(bu)去當年的(de)(de)(de)輝(hui)煌，各(ge)種(zhong)關于(yu)天涯、貓撲(pu)等社區落寞的(de)(de)(de)新聞，但論(lun)壇不(bu)過是一種(zhong)網絡媒體形式，它的(de)(de)(de)作用可以千(qian)變(bian)萬化(hua)，有人的(de)(de)(de)地方(fang)就有社區。小米社區就是論(lun)壇價值(zhi)最好的(de)(de)(de)體現，論(lun)壇有很(hen)多劣勢(shi)，但只要做好用戶(hu)運營能帶來更多的(de)(de)(de)價值(zhi)。社區已(yi)(yi)經變(bian)成企業用戶(hu)運營平臺(tai)，價值(zhi)還(huan)在。

5、其他(ta)社會化媒體平臺(tai)：比如陌陌、美拍(pai)、人人等，這類平臺(tai)用戶(hu)更加(jia)精(jing)準，影(ying)響力(li)雖然不(bu)如微(wei)信微(wei)博，但傳播價(jia)值也是不(bu)錯的(de)，畢竟都是用戶(hu)過億的(de)大(da)平臺(tai)。這類平臺(tai)需要公(gong)司產(chan)品(pin)的(de)用戶(hu)習(xi)慣(guan)符合產(chan)品(pin)特性(xing)。

新媒體營銷方式有幾種

要搞清楚新(xin)媒體(ti)營(ying)銷方式有哪些，首先要明白「新(xin)媒體(ti)」和「新(xin)媒體(ti)營(ying)銷」是什么(me)。「新(xin)媒體(ti)」是相對于(yu)報刊、廣播、電視(shi)等傳統媒體(ti)而言的新(xin)的媒體(ti)形態，涵蓋了所有數字化的媒體(ti)形式。例如我們現在常見的微(wei)信、微(wei)博、貼吧等社交平臺(tai)，優酷、快(kuai)手、秒(miao)拍這類視(shi)頻平臺(tai)，豆瓣、天涯這類社區，都屬于(yu)新(xin)媒體(ti)的范疇。

而(er)所謂的新(xin)媒(mei)體(ti)營銷是基(ji)于特定產(chan)品的概念訴求(qiu)與(yu)問題分析(xi)，對消費者(zhe)進行針對性心理(li)引導的一種(zhong)營銷模(mo)式(shi)，從本(ben)質上來(lai)說，它(ta)是企業軟性滲透的商業策略(lve)在新(xin)媒(mei)體(ti)形式(shi)上的實現(xian)，通常借助媒(mei)體(ti)表達與(yu)輿論(lun)傳播使消費者(zhe)認同(tong)某種(zhong)概念、觀點(dian)和分析(xi)思路，從而(er)達到(dao)企業品牌(pai)宣傳、產(chan)品銷售的目的。

那么具體(ti)的新媒體(ti)營銷方式有哪些呢？

1病毒營銷(xiao)

病毒營銷(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)一種常(chang)用的網(wang)(wang)絡營銷(xiao)(xiao)(xiao)方法，常(chang)用于進行(xing)網(wang)(wang)站推(tui)(tui)廣、品牌推(tui)(tui)廣等。通過提供有價值的產品或(huo)服務，"讓大(da)家告(gao)訴大(da)家"，通過別人為你(ni)宣傳，實現"營銷(xiao)(xiao)(xiao)杠桿"的作(zuo)用。病毒式營銷(xiao)(xiao)(xiao)已經成為網(wang)(wang)絡營銷(xiao)(xiao)(xiao)最為獨特的手(shou)段，被(bei)越來越多(duo)的商家和網(wang)(wang)站成功利用。

2事件營銷

事件(jian)營銷(xiao)是指企(qi)業(ye)通過策(ce)劃、組織和(he)利用具有(you)新聞價(jia)值(zhi)、社(she)(she)會影響以(yi)及名人(ren)效(xiao)應的人(ren)物或事件(jian)，吸(xi)引(yin)媒體(ti)、社(she)(she)會團體(ti)和(he)消費者(zhe)的興趣與關注，以(yi)求提高企(qi)業(ye)或產品的知(zhi)名度(du)、美譽(yu)度(du)，樹立良好品牌形(xing)象，并最終促成(cheng)產品或服務的銷(xiao)售的手段和(he)方(fang)式。由(you)于這種營銷(xiao)方(fang)式具有(you)受(shou)眾面廣、突(tu)發性強(qiang)，在短時(shi)間內能使信息達到最大、最優傳播(bo)的效(xiao)果，為企(qi)業(ye)節約大量的宣傳成(cheng)本等特點(dian)，近年(nian)來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)成(cheng)為國內外流(liu)行的一種公關傳播(bo)與市場推廣手段。

3口碑營銷

口(kou)碑營(ying)銷是(shi)指(zhi)企(qi)業在品牌建立過(guo)程(cheng)中(zhong)，通過(guo)客戶間的相互交流將自己的產品信息或(huo)者(zhe)品牌傳播開來(lai)。

4饑餓營(ying)銷

"饑餓營銷(xiao)"，運用于商品或服務(wu)的商業推廣，是指商品提供(gong)者有(you)意調低產(chan)量，以期達到調控(kong)供(gong)求關系、制造供(gong)不(bu)應(ying)求"假象"、以維護產(chan)品形象并(bing)維持商品較高售價和利潤(run)率的營銷(xiao)策略。

新媒體營銷推廣方案

新(xin)(xin)媒(mei)體營銷扮演什(shen)么(me)角(jiao)色(se)？如何(he)做(zuo)訂(ding)目標，做(zuo)預算(suan)，寫(xie)推(tui)廣方(fang)案，績效怎(zen)(zen)么(me)考核？團隊崗位(wei)怎(zen)(zen)么(me)去搭配？如何(he)管理新(xin)(xin)媒(mei)體團隊？下(xia)面就(jiu)會結合這(zhe)些(xie)點討論新(xin)(xin)媒(mei)體運營如何(he)寫(xie)推(tui)廣策劃案，這(zhe)里分為(wei)幾(ji)部(bu)分，拋磚引玉，希望對新(xin)(xin)媒(mei)體從業(ye)人員有(you)思(si)路(lu)上的一些(xie)啟發(fa)。

一、新媒(mei)體運營(ying)是什么？

這里普(pu)及(ji)下(xia)(xia)運(yun)營的一些概念(nian)，整合了其(qi)他人的一些觀點，對運(yun)營有個(ge)系統(tong)化了解。大家可以參(can)考(kao)如(ru)下(xia)(xia)這張圖，看圖理(li)解運(yun)營：

新媒體運(yun)營(ying)就(jiu)是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品(pin)牌推廣、產(chan)品(pin)營(ying)銷的運(yun)營(ying)方式。通過策劃(hua)品(pin)牌相(xiang)關的優(you)質、高度(du)傳播性的內容和線(xian)上活動，向客戶(hu)廣泛或者(zhe)精準推送(song)消息，提(ti)高參(can)與度(du)，提(ti)高知名度(du)，從而充(chong)分利用粉絲經(jing)濟(ji)，達到相(xiang)應(ying)營(ying)銷目的。

微(wei)(wei)博，微(wei)(wei)信，貼吧等平臺運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)只是新(xin)媒體(ti)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)中(zhong)其中(zhong)一個(ge)子(zi)集，而新(xin)媒體(ti)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)又(you)是整個(ge)系統(tong)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)中(zhong)另外(wai)一個(ge)子(zi)集，明白(bai)這個(ge)關系更(geng)好的理解新(xin)媒體(ti)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)到底扮演什么角色。

根據運(yun)營(ying)級別(bie)劃分：初級運(yun)營(ying)，中級運(yun)營(ying)，高級運(yun)營(ying)。

初(chu)級運營（負責流程中三個(ge)環(huan)節一個(ge)子項目(mu)，如微(wei)博運營，微(wei)信(xin)運營，內容編(bian)輯，活動策劃等(deng)）。

中級運營(ying)（能力覆蓋到(dao)三個(ge)環節中整(zheng)個(ge)環節）。

高(gao)級運營（三個環節貫穿，視野(ye)更大(da)，資源(yuan)更多，布局更長）。

根據運營流程劃分(fen)：拉(la)新（找到用(yong)戶(hu)在哪(na)，低成本(ben)獲取用(yong)戶(hu)），留(liu)存（讓(rang)用(yong)戶(hu)持續用(yong)你的(de)產(chan)(chan)品），促(cu)活（喚(huan)醒不用(yong)產(chan)(chan)品用(yong)戶(hu)）。

COO(考慮(lv)產品，營(ying)銷，投資人關系，PR等公司層面資源調配）

根(gen)據運營內容劃分：用戶運營，內容運營，社區運營，商務運營，活動運營等(deng)。

新媒體營銷優(you)勢有哪些

第一、新媒體推廣成本低(di)

相對(dui)來(lai)說，新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)不需(xu)要投(tou)入(ru)太多的(de)(de)(de)(de)人(ren)力跟物力，并(bing)且在(zai)(zai)固定(ding)成(cheng)本(ben)和流動(dong)成(cheng)本(ben).上也比較(jiao)低。新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)形式也比較(jiao)多種，圖(tu)文、語音、視頻等都(dou)是(shi)最(zui)主要的(de)(de)(de)(de)表現形式，而這些通(tong)常(chang)也不需(xu)要有太高的(de)(de)(de)(de)制作成(cheng)本(ben)，并(bing)且在(zai)(zai)信息傳遞上就非常(chang)清晰生動(dong)。最(zui)重要的(de)(de)(de)(de)一(yi)點是(shi)新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)傳播成(cheng)本(ben)更低，很多渠道(dao)都(dou)是(shi)免費(fei)就能進行傳播的(de)(de)(de)(de)，并(bing)且是(shi)在(zai)(zai)短時(shi)(shi)間(jian)內進行快速傳播。在(zai)(zai)極端的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)內通(tong)過一(yi)些免費(fei)渠道(dao)就能將信息傳遞給(gei)目標群體(ti)(ti)，這就是(shi)新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)好處所在(zai)(zai)。

第二、新媒體涵(han)蓋范圍廣(guang)，推廣(guang)渠道(dao)多

很(hen)多企(qi)業認為(wei)新(xin)媒(mei)體只(zhi)(zhi)是(shi)(shi)包(bao)括微(wei)信(xin)公眾號(hao)和微(wei)博，其實這(zhe)是(shi)(shi)對新(xin)媒(mei)體一個很(hen)大(da)的誤解(jie)。包(bao)括這(zhe)兩個沒錯(cuo)，但不是(shi)(shi)僅僅只(zhi)(zhi)有(you)這(zhe)兩個。還有(you)自媒(mei)體平臺(tai)(如今日(ri)頭條、百度百家、搜狐號(hao)、一點資(zi)訊等)、社(she)區論(lun)壇(tan)、問(wen)答平臺(tai)(百度知道、搜狗問(wen)答、新(xin)浪愛問(wen)等)、視頻網站等等都(dou)屬于新(xin)媒(mei)體的范(fan)疇。

很(hen)多(duo)的(de)(de)企業因為認(ren)識誤區一直(zhi)沒(mei)全面運作好(hao)這些新(xin)媒體平臺，從而失去(qu)了很(hen)多(duo)真正傳(chuan)播和(he)曝(pu)光的(de)(de)機會。試(shi)下，如果所有的(de)(de)新(xin)媒體平臺都(dou)得(de)到了相對較好(hao)的(de)(de)運作，那(nei)么(me)還需要擔心沒(mei)有流量么(me)?所以，請記得(de)新(xin)媒體所包含(han)的(de)(de)范圍是十分廣泛的(de)(de),不僅僅只有公眾號和(he)微博。

第(di)三(san)、新(xin)媒體(ti)運(yun)(yun)營(ying)讓企(qi)業更及時有效與(yu)(yu)用(yong)戶溝通與(yu)(yu)傳統媒體(ti)的滯后性不(bu)(bu)同，新(xin)媒體(ti)運(yun)(yun)營(ying)能(neng)(neng)夠實現即時傳播和溝通的功能(neng)(neng)。這不(bu)(bu)僅對用(yong)戶來說是(shi)一個絕(jue)(jue)佳的體(ti)驗，對企(qi)業來說更是(shi)絕(jue)(jue)佳的功能(neng)(neng)，危(wei)機公共、用(yong)戶反饋(kui)、品(pin)牌宣傳、活動(dong)信息等都能(neng)(neng)迅速實現。

第四(si)、新媒體矩(ju)陣可助力傳播(bo)

新媒體經過幾年(nian)的(de)(de)(de)(de)快(kuai)速(su)發展，各方(fang)(fang)面(mian)都(dou)趨于成熟穩定。選(xuan)定一個(ge)(ge)垂直內容(rong)，多個(ge)(ge)賬號一起運作(zuo)，然(ran)后用(yong)大號帶(dai)小號的(de)(de)(de)(de)形式，快(kuai)速(su)地(di)進行布局。這(zhe)種方(fang)(fang)式能夠很快(kuai)的(de)(de)(de)(de)提高自(zi)己在(zai)這(zhe)個(ge)(ge)行業的(de)(de)(de)(de)影響力和競爭(zheng)力也是企(qi)業信息能夠得(de)到快(kuai)速(su)曝光的(de)(de)(de)(de)內在(zai)原因。如視覺志、十點讀書等大號也相繼完(wan)善自(zi)己的(de)(de)(de)(de)矩陣，全網式地(di)進行布局，從而爭(zheng)取獲得(de)更大的(de)(de)(de)(de)流(liu)量來源。

第(di)五、利用(yong)新(xin)媒體可增加中(zhong)小企業拓展市場(chang)的機會

新媒體帶(dai)給(gei)中小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)一(yi)個既可(ke)以拓展市場(chang)，降低(di)成本，同時又(you)可(ke)以與大(da)企(qi)(qi)業(ye)競爭的(de)機(ji)會。因為通過(guo)網絡(luo)，企(qi)(qi)業(ye)不(bu)僅可(ke)以向(xiang)消(xiao)費者介紹自己(ji)(ji)的(de)優質產品，宣傳自身企(qi)(qi)業(ye)形象，還可(ke)以與外界(jie)進行談判，這就為中小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)擴展自己(ji)(ji)的(de)市場(chang)，加快企(qi)(qi)業(ye)的(de)發展速度，找到了一(yi)個廉價的(de)方(fang)法和(he)機(ji)會。因此(ci)，中小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)應該制定好自己(ji)(ji)的(de)新媒體營銷策.略，充分把握好新媒體所帶(dai)來的(de)便利(li)條件，做(zuo)大(da)自己(ji)(ji)的(de)產業(ye)。

企業(ye)(ye)對新媒體營(ying)銷(xiao)、全網營(ying)銷(xiao)、網絡營(ying)銷(xiao)推廣興(xing)趣十足，然而卻(que)往(wang)往(wang)不(bu)知道具(ju)體該怎(zen)么(me)做。本(ben)篇(pian)內容，億陽作為一家專業(ye)(ye)的營(ying)銷(xiao)策劃(hua)公司，為大家整理(li)羅列了新媒體營(ying)銷(xiao)的重點方(fang)式，以及企業(ye)(ye)進行(xing)(xing)網絡營(ying)銷(xiao)推廣時(shi)，應(ying)該重點在(zai)哪(na)些平臺進行(xing)(xing)排兵布(bu)陣！

新(xin)媒(mei)體營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)渠(qu)道(dao)，即新(xin)媒(mei)體營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)平臺，指(zhi)的(de)(de)是(shi)用(yong)戶(hu)獲取信息的(de)(de)來源。新(xin)媒(mei)體營銷(xiao)(xiao)(xiao)并不(bu)是(shi)單一地通過(guo)某一種渠(qu)道(dao)進(jin)行營銷(xiao)(xiao)(xiao)，而(er)是(shi)需要(yao)利用(yong)多種渠(qu)道(dao)整合營銷(xiao)(xiao)(xiao)。新(xin)媒(mei)體營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)渠(qu)道(dao)主要(yao)包(bao)括(kuo)以下幾種：

微(wei)信(xin)公眾號(hao)：微(wei)信(xin)包(bao)(bao)括訂閱號(hao)和服務號(hao)，針對已關注的(de)粉絲(si)形(xing)(xing)成(cheng)一(yi)對多的(de)推(tui)送，推(tui)送的(de)形(xing)(xing)式(shi)多樣，包(bao)(bao)括文字、語言、圖片、視頻等，并且基于(yu)微(wei)信(xin)本身龐大的(de)用(yong)戶基礎，傳(chuan)播效果遙遙領先(xian)于(yu)其他渠(qu)道；

新(xin)浪微(wei)博：微(wei)博較微(wei)信更(geng)為開放(fang)，互動更(geng)加直接，推送(song)不(bu)受數量和(he)時間的(de)限制，形式(shi)多(duo)樣，并且(qie)因(yin)其(qi)開放(fang)性而容易造成爆炸式(shi)的(de)傳播效果。

一. 社交(jiao)網站(zhan)：包括(kuo)天涯、豆瓣(ban)、貓撲、人(ren)人(ren)等(deng)社區，這些網站(zhan)有(you)其(qi)對應的用戶群體(ti)，網站(zhan)內部也有(you)多種玩法，例如豆瓣(ban)日志、豆列、小組等(deng)，也具有(you)良(liang)好的傳播效果；

二.問答(da)平(ping)臺(tai)：以這(zhe)幾年發展(zhan)紅(hong)火(huo)的知乎、分(fen)答(da)等平(ping)臺(tai)為主(zhu)，這(zhe)些平(ping)臺(tai)重視(shi)內(nei)容本身，在(zai)站外搜索引擎上的權重較高，常形成用(yong)戶(hu)分(fen)享信(xin)息的發源地；

三.視(shi)頻(pin)網站(zhan)：以嗶(bi)(bi)哩(li)嗶(bi)(bi)哩(li)、Acfun、騰訊視(shi)頻(pin)等視(shi)頻(pin)網站(zhan)為(wei)代表，品(pin)牌可以直(zhi)達用(yong)(yong)戶(hu)，更好的與(yu)傳(chuan)播內容相融(rong)合，并且(qie)可以通過彈幕等方式及時獲取用(yong)(yong)戶(hu)反饋；

四.短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)平臺：以美(mei)拍、秒拍、快手等(deng)應(ying)用(yong)為代表，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)符合受眾的大腦接受和移動(dong)端(duan)使用(yong)習慣，在(zai)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)移動(dong)化(hua)、資訊視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)化(hua)和視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)社交化(hua)的趨勢(shi)帶動(dong)下(xia)，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)營銷正(zheng)在(zai)成(cheng)為新的品牌(pai)風(feng)。