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抖音的(de)火爆已(yi)經不用(yong)多說(shuo)，作為(wei)(wei)短視頻的(de)頭部APP，抖音已(yi)經從微(wei)信手中奪走不少(shao)用(yong)戶時間(jian)，成(cheng)為(wei)(wei)新的(de)“時間(jian)黑洞”。現在如果說(shuo)做(zuo)新媒(mei)體運營或(huo)品牌推廣，“雙微(wei)一抖”都是首先需要考慮(lv)的(de)平臺。

嘗試運營抖音的(de)企業其(qi)實不少，但是我們除了(le)新媒體內容(rong)公司（如躺倒鴨、洋(yang)蔥(cong)視頻旗下賬(zhang)號等）做的(de)風生水起外，卻很(hen)少看到頭部藍V的(de)出現，這并不是抖音對(dui)企業“免疫(yi)”，而是許多企業并沒有(you)找到運營抖音合適的(de)方法(fa)和套路。

先(xian)放(fang)結論：普(pu)通企(qi)業運營(ying)抖(dou)音(yin)類短視頻(pin)時，更應該做(zuo)技能類、知識類視頻(pin)，這(zhe)也是每(mei)個企(qi)業都(dou)能做(zuo)的(de)內容。

首先我們(men)需要首先想的是(shi)：一個(ge)企(qi)業(ye)運營抖音(yin)的目的是(shi)什么？答案顯而易見，無非(fei)就是(shi)做品(pin)牌營銷、擴大品(pin)牌影響力。

但這只是(shi)個(ge)籠(long)統的(de)(de)概括，更深(shen)層次的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)：在短視頻領域積累品牌(pai)自身的(de)(de)流量池，并盡量與其他平臺的(de)(de)流量池互聯互通、互相導流。

那么問題就(jiu)來了：短視頻(pin)平臺(tai)的(de)發展趨勢十分明顯，就(jiu)是(shi)算法推薦機制，用戶點贊一(yi)個視頻(pin)的(de)動力遠遠超過關(guan)注(zhu)一(yi)個賬號——這對品牌方而言(yan)來說并非好事，品牌方更需要的(de)是(shi)用戶關(guan)注(zhu)賬號，以便后(hou)續觸達(da)、轉化。

抖音運營工作內容

運營的(de)(de)相關(guan)問答，教了大(da)家很多“術”的(de)(de)一面，卻(que)沒有(you)教“道”的(de)(de)一面，事實證(zheng)明，“道”比“術”更為重(zhong)要，知道該怎么做，遠比盲目的(de)(de)瞎努力，要有(you)價值的(de)(de)多。

先說一下什(shen)么是(shi)輕微違規(gui)和隱性違規(gui)。

這(zhe)個是我在運(yun)營賬號(hao)的(de)同時(shi)發(fa)現的(de)問題，詞也(ye)是我自己這(zhe)么稱呼的(de)。也(ye)歡(huan)迎各位運(yun)營小伙伴一(yi)起探討(tao)。

輕微違(wei)規(gui)(gui)：就是在(zai)抖音官方直接(jie)明令禁止的(de)(de)范圍外，特(te)別接(jie)近違(wei)規(gui)(gui)的(de)(de)內(nei)容(rong)違(wei)規(gui)(gui)。（通俗易懂一點的(de)(de)就是一直在(zai)打內(nei)容(rong)擦(ca)邊(bian)球(qiu)，官方也不會不給流(liu)量(liang)，但是給流(liu)量(liang)也相對來說比較少，甚至(zhi)有的(de)(de)直接(jie)封禁申訴了又給你放出來。）

隱(yin)性違(wei)規：就是(shi)過了系統審查，但是(shi)還是(shi)屬(shu)于輕微違(wei)規范疇內，官方睜(zheng)一(yi)只眼閉一(yi)眼不去處(chu)理的違(wei)規。(一(yi)般出現(xian)在醫(yi)藥(yao)、健康、保健品等垂直度內，因為規矩太多。不一(yi)定每個都關注到。）

下(xia)面(mian)就來介紹(shao)一下(xia)賬(zhang)號(hao)在(zai)運營過程中(zhong)，內容要關(guan)注那些方面(mian)？

抖音運營技巧及實操

如今，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)人(ren)開始關注短(duan)視頻的(de)傳播，抖音(yin)的(de)操作(zuo)已經被許(xu)多中(zhong)小企業提上日(ri)程。但是(shi)(shi)(shi)，做好抖音(yin)并不是(shi)(shi)(shi)一件容易的(de)事(shi)情。不管什么時候開始；無論(lun)你是(shi)(shi)(shi)從事(shi)實體行業還是(shi)(shi)(shi)互聯(lian)網行業；無論(lun)你是(shi)(shi)(shi)企業還是(shi)(shi)(shi)個人(ren)；無論(lun)是(shi)(shi)(shi)已經在做短(duan)視頻還是(shi)(shi)(shi)準備進短(duan)視頻！

只(zhi)要掌(zhang)握正確的抖(dou)音玩法(fa)，才能在短視頻這個賽道(dao)大(da)有作為。今天我們給(gei)大(da)家分享最(zui)新抖(dou)音運營方案，內含抖(dou)音運營技巧及實(shi)操指(zhi)南，一起來(lai)看看吧！

抖音(yin)是一個靠(kao)算法(fa)推(tui)薦的(de)平臺，通過智能分發(fa)(fa)(fa)的(de)推(tui)薦機制給出賬(zhang)號流量。也就是說，對(dui)于新發(fa)(fa)(fa)布的(de)視(shi)頻，平臺會根據(ju)賬(zhang)號的(de)權重給出一定(ding)的(de)初始推(tui)薦流量。最初的(de)推(tui)薦優先分發(fa)(fa)(fa)給附近的(de)人，關心(xin)我(wo)們的(de)粉絲，關心(xin)我(wo)們的(de)人，然后用用戶標簽(qian)和內容標簽(qian)智能分發(fa)(fa)(fa)。

然后平(ping)(ping)臺(tai)會根(gen)據初(chu)始流量的(de)(de)反饋(播放率、贊量、評論(lun)量、轉發量)來判(pan)斷我們的(de)(de)內容是否(fou)受歡迎。如果熱門平(ping)(ping)臺(tai)會給出疊加推(tui)薦，也就(jiu)是流量多，否(fou)則(ze)就(jiu)不(bu)推(tui)薦了。平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)推(tui)薦機(ji)制運用(yong)的(de)(de)很好，可以幫(bang)助你快速獲得推(tui)薦和流量。所以我們說，全面(mian)理解和掌(zhang)握(wo)短(duan)視頻(pin)平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)推(tui)薦機(ji)制和算法規則(ze)，是操作方案的(de)(de)第一步。

抖音運營方案計劃

抖(dou)(dou)音(yin)(yin)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)應該是(shi)當(dang)下(xia)最火(huo)的(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺之一(yi)了吧，首先(xian)抖(dou)(dou)音(yin)(yin)是(shi)字節(jie)跳(tiao)動(dong)旗(qi)下(xia)的(de)產品，現在(zai)產品已(yi)經(jing)在(zai)海外(wai)也有了一(yi)席之地，用戶那(nei)是(shi)相(xiang)當(dang)的(de)多，用戶多了自然就會存在(zai)一(yi)些可以賺錢(qian)的(de)門路(lu)，那(nei)么抖(dou)(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)營(ying)如何去做(zuo)呢？抖(dou)(dou)音(yin)(yin)怎么賺錢(qian)呢？下(xia)邊就給大家(jia)談一(yi)談抖(dou)(dou)音(yin)(yin)運(yun)(yun)營(ying)方(fang)案(an)。

短(duan)期(qi)視(shi)頻(pin)(pin)月活躍用(yong)戶(hu)總數(shu)突破5億，三(san)線和四線城市普及率(lv)較高，截至2018年7月，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)月活躍用(yong)戶(hu)數(shu)達到5.08億，占國內網民的(de)46%，三(san)線和四線城市的(de)普及率(lv)較高，然(ran)而(er)，在2018年進(jin)入第二季度后，增長率(lv)放緩(huan)，行業進(jin)入穩定期(qi)，用(yong)戶(hu)的(de)平均每日使(shi)用(yong)時(shi)(shi)間(jian)約為1小時(shi)(shi)，持續時(shi)(shi)間(jian)穩定且上升，年輕人引領視(shi)頻(pin)(pin)短(duan)片，夏季和冬季假期(qi)是使(shi)用(yong)時(shi)(shi)間(jian)的(de)高峰(feng)期(qi)。

技(ji)術(shu)升(sheng)抖(dou)音教學(xue)級(ji)，產品體驗(yan)和(he)用戶需求(qiu)正在推動(dong)視頻(pin)(pin)短暫爆發(fa)(fa)，自2016年(nian)以(yi)來，4G用戶增長(chang)迅(xun)速，流(liu)量(liang)關(guan)稅(shui)逐漸(jian)下降(jiang)，短視頻(pin)(pin)行(xing)業(ye)進入(ru)快車道，隨(sui)著2019年(nian)5G網絡的(de)(de)全面(mian)商業(ye)化，短視頻(pin)(pin)預計將迎來新一輪(lun)的(de)(de)爆發(fa)(fa)，短視頻(pin)(pin)作為零碎的(de)(de)時間體驗(yan)，免(mian)費娛樂產品，豐(feng)富(fu)的(de)(de)內容供應，適合所(suo)有收入(ru)和(he)年(nian)齡組，以(yi)及第三和(he)第四(si)線流(liu)量(liang)的(de)(de)涌(yong)入(ru)促使短視頻(pin)(pin)繼續上升(sheng)。

短(duan)片的(de)興(xing)起(qi)已(yi)經(jing)奪走了(le)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)時間，社交(jiao)應用(yong)(yong)(yong)受到(dao)了(le)挑抖音上熱門戰，短(duan)視頻(pin)使用(yong)(yong)(yong)時間占(zhan)移動(dong)互(hu)聯網總(zong)使用(yong)(yong)(yong)量的(de)比例從(cong)2017年(nian)6月的(de)2%上升(sheng)至2018年(nian)6月的(de)8.8%，即時通訊(xun)應用(yong)(yong)(yong)程序受短(duan)視頻(pin)影(ying)響，主要平臺為微博，QQ處于(yu)活動(dong)狀態，用(yong)(yong)(yong)戶拒絕了(le)，隨(sui)著短(duan)視頻(pin)的(de)興(xing)起(qi)，使用(yong)(yong)(yong)頭(tou)條新聞對騰訊(xun)的(de)應用(yong)(yong)(yong)產生了(le)一定的(de)影(ying)響。

短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)格式：標(biao)題具有突出(chu)的(de)優(you)勢，多個平臺搶奪了用戶(hu)的(de)時間，今天的(de)頭條(tiao)新聞，抖音短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)，火山(shan)視(shi)頻(pin)(pin)和西瓜視(shi)頻(pin)(pin)已成為業界三大(da)主要(yao)抖音代運營用領域(yu)。