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短視頻(pin)是當下視聽內容消(xiao)費的(de)(de)(de)主流趨勢，在內容消(xiao)費升(sheng)級的(de)(de)(de)熱(re)潮之下，短視頻(pin)具有立(li)體的(de)(de)(de)內容、多態的(de)(de)(de)場景、較強的(de)(de)(de)互動(dong)性等優勢，可以(yi)簡單分(fen)為(wei)生(sheng)活技能(neng)、搞笑段子、音樂表演、街頭訪談等類型。

張(zhang)小龍在年初提及，會在微(wei)信(xin)內增加短(duan)內容的(de)(de)輸出，不到(dao)一(yi)個月時間(jian)，微(wei)信(xin)【視(shi)頻號】就來(lai)了，由于背靠微(wei)信(xin)，視(shi)頻號從誕生起，就自(zi)帶社交屬性，不僅支持鏈(lian)接(jie)到(dao)公(gong)眾(zhong)號，還支持分(fen)享到(dao)朋友圈和微(wei)信(xin)群。那(nei)問(wen)題(ti)來(lai)了，視(shi)頻號到(dao)底是什么？視(shi)頻號用(yong)戶會喜(xi)歡嗎？視(shi)頻號未來(lai)會怎樣？小編從大家普遍(bian)的(de)(de)體驗出發，結(jie)合所思所想，對視(shi)頻號的(de)(de)社交屬性展開了分(fen)析討論(lun)，與大家分(fen)享。

一(yi).視頻號(hao)的基本嘗試

視(shi)頻號(hao)(hao)的基本(ben)設(she)置(zhi)：一(yi)個微(wei)信號(hao)(hao)只能申(shen)請一(yi)個視(shi)頻號(hao)(hao)，如果是(shi)企業號(hao)(hao)，建議(yi)使用(yong)合適的微(wei)信號(hao)(hao)開通(tong)。

1）視(shi)頻時長，時長3s~60s，暫不支(zhi)持(chi)超過1分(fen)鐘的視(shi)頻，文件(jian)大小小于30Mb。所以核心(xin)還是短(duan)內(nei)容，一個視(shi)頻說(shuo)清楚(chu)一件(jian)事情。

2）視頻(pin)尺寸，最(zui)大尺寸為(wei)1230 x1080(px)，最(zui)小為(wei)608×1080。高寬(kuan)比(bi)最(zui)大為(wei)11：10，小于這個(ge)比(bi)例的(de)視頻(pin)，上下(xia)以黑色背景填充;大于這個(ge)比(bi)例的(de)視頻(pin)，上下(xia)會被裁(cai)掉(diao)。

3）視頻內容，視頻號圖片最多(duo)發(fa)9 張，文字描述最多(duo)1000 字，視頻最長(chang)60s。

當(dang)前視頻封(feng)面不支持(chi)自定義，直(zhi)接截取視頻第一(yi)秒(miao)，所以(yi)(yi)第一(yi)秒(miao)的(de)設計(ji)很(hen)重(zhong)要。視頻號(hao)(hao)(hao)可(ke)以(yi)(yi)添加公眾號(hao)(hao)(hao)文章鏈(lian)接，這(zhe)為公眾號(hao)(hao)(hao)導(dao)流及未來(lai)電商變現(xian)提供了(le)想(xiang)象空間。視頻號(hao)(hao)(hao)內(nei)容可(ke)以(yi)(yi)轉發給好友(you)、微信群、朋友(you)圈、收(shou)藏、點贊(zan)、評論。視頻號(hao)(hao)(hao)也是內(nei)容創作平臺，所以(yi)(yi)任何時(shi)候(hou)優(you)質、原創的(de)內(nei)容才是核心。視頻號(hao)(hao)(hao)名稱一(yi)年只能(neng)修改兩次(ci)，且不得與已注(zhu)冊(ce)成功的(de)帳號(hao)(hao)(hao)名稱重(zhong)復，頭像(xiang)和簡介(jie)暫時(shi)不限制修改次(ci)數(shu)。

二(er).視(shi)頻號和私域流量的關系

公(gong)眾號(hao)(hao)是(shi)基(ji)于社交屬(shu)性(xing)，而社交屬(shu)性(xing)特(te)點起(qi)步(bu)周(zhou)(zhou)期慢，傳播時(shi)效長，視頻(pin)內容平視臺需要的(de)(de)(de)是(shi)短、快(kuai)、廣，那短視頻(pin)和社交屬(shu)性(xing)的(de)(de)(de)關系是(shi)怎么建立的(de)(de)(de)呢(ni)？公(gong)眾號(hao)(hao)的(de)(de)(de)屬(shu)性(xing)是(shi)基(ji)于他的(de)(de)(de)時(shi)代背景產(chan)生的(de)(de)(de)。現在存(cun)留下的(de)(de)(de)公(gong)眾號(hao)(hao)因此(ci)盈利的(de)(de)(de)卻少(shao)之(zhi)又少(shao)，公(gong)眾號(hao)(hao)初期的(de)(de)(de)運(yun)營成本非常高(gao)，推廣周(zhou)(zhou)期時(shi)間長且再將(jiang)微信整個的(de)(de)(de)私域(yu)流量(liang)轉化到自己(ji)的(de)(de)(de)私域(yu)流量(liang)又是(shi)難上加難。

現(xian)在其他(ta)視(shi)(shi)頻平臺(tai)都是公(gong)域流量(liang)(liang)，一(yi)個(ge)高質量(liang)(liang)視(shi)(shi)頻火爆全網可能(neng)只需(xu)一(yi)天的時間，那(nei)么(me)有什么(me)理由可以讓(rang)創(chuang)(chuang)作者(zhe)們(men)加入到視(shi)(shi)頻號呢？光打著這是視(shi)(shi)頻號是微信重中之重的項目(mu)、第(di)二個(ge)公(gong)眾號是不行的，創(chuang)(chuang)作者(zhe)們(men)是需(xu)要賺(zhuan)錢的，主要途徑就(jiu)是廣(guang)告。

私域(yu)流量，喬布斯(si)的經(jing)典名(ming)言，用戶根本不知道他(ta)想要(yao)什么(me)，除非你創造了需求。目前(qian)的視(shi)頻(pin)號，入口跟朋(peng)友(you)圈(quan)同(tong)等重要(yao)，轉發路徑包括(kuo)微信朋(peng)友(you)和(he)朋(peng)友(you)圈(quan)，并允許連接到公眾號文章，關聯的數據(ju)維(wei)度包括(kuo)了視(shi)頻(pin)號主(zhu)、熟人關系和(he)公眾號內容。

對(dui)于視頻發布者(zhe)來(lai)說，這反倒(dao)是一(yi)(yi)種環境優(you)勢(shi)，就(jiu)像你無數次拒絕保險推銷(xiao)員，仍(reng)然會有(you)人找。有(you)多(duo)少私域流量(liang)，基礎(chu)資源(yuan)就(jiu)有(you)多(duo)大的稀(xi)缺性，這一(yi)(yi)點，對(dui)于社群(qun)運營來(lai)說也是一(yi)(yi)個極大的好處(chu)。

三.視頻號是內容(rong)創業者的機會

朋友頁入口比關(guan)注頁和熱(re)門(men)頁多了(le)個點(dian)贊的(de)(de)??，說(shuo)明視(shi)頻號現在的(de)(de)邏(luo)輯(ji)權重是通過社交裂變傳播的(de)(de)。蘑菇租房聯(lian)合創始人龍東平，最近成為了(le)視(shi)頻號的(de)(de)“狂(kuang)熱(re)粉絲”，開始面(mian)對手機鏡頭說(shuo)話(hua)，學著用手機剪輯(ji)軟件。

在抖音、快手中做透明(ming)人(ren)的(de)(de)他，變成了(le)視頻(pin)(pin)內容(rong)的(de)(de)生產者，龍東平有十年(nian)的(de)(de)創(chuang)業(ye)經(jing)歷，過(guo)(guo)去，把自己總結的(de)(de)血淚(lei)教訓總結寫在微信公(gong)眾號里(li)，每篇能(neng)有6000左右的(de)(de)閱(yue)讀。將過(guo)(guo)去的(de)(de)文字內容(rong)視頻(pin)(pin)化，龍東平收(shou)到了(le)更多(duo)的(de)(de)正反饋。發布(bu)的(de)(de)第一批(pi)視頻(pin)(pin)，共(gong)六條，每條平均閱(yue)讀3千(qian)多(duo)，點贊平均1千(qian)，最高的(de)(de)7萬多(duo)閱(yue)讀，點贊超過(guo)(guo)3千(qian)多(duo)。

為什么(me)現在人(ren)們(men)少發朋友(you)圈(quan)(quan)(quan)了，公(gong)眾(zhong)號起(qi)初的(de)(de)傳播途(tu)徑也是(shi)基于(yu)朋友(you)圈(quan)(quan)(quan)的(de)(de)裂變，是(shi)因為很多人(ren)的(de)(de)朋友(you)圈(quan)(quan)(quan)“都一(yi)樣”--看起(qi)來很累。社交屬性(xing)的(de)(de)根(gen)本是(shi)融入(ru)一(yi)個(ge)(ge)圈(quan)(quan)(quan)子(zi)，再跳(tiao)到另一(yi)個(ge)(ge)圈(quan)(quan)(quan)子(zi)，那么(me)這就涉及(ji)到一(yi)個(ge)(ge)詞(ci)——包裝，人(ren)們(men)需要(yao)用內容(rong)將自(zi)己的(de)(de)微信號進行包裝定(ding)位。現階段社交屬性(xing)已轉變為個(ge)(ge)人(ren)IP，個(ge)(ge)人(ren)名片的(de)(de)打造，不利于(yu)炫酷、刺激大腦的(de)(de)短視頻（缺少內容(rong)）的(de)(de)傳播。

四(si).視頻號(hao)的未來(lai)定位(wei)

視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)號(hao)的(de)走向應開放中視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)，現在的(de)推薦機制更偏向于短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)（10秒以內），10秒能說(shuo)出什么有(you)內容吸引(yin)人的(de)廣告(gao)？像抖音這種(zhong)的(de)廣告(gao)與(yu)直播帶貨又有(you)什么區別呢！視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)號(hao)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)內容時(shi)長(chang)限(xian)制為一分(fen)鐘，對(dui)諸如“李子柒”一類著重生產長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)(pin)內容的(de)博主來說(shuo)，則需要對(dui)內容進行時(shi)長(chang)上的(de)優化。

目前(qian)來看，李子(zi)柒(qi)(qi)的(de)策略也只是將此前(qian)的(de)內容分割化，剪輯成為(wei)每段僅有1分鐘的(de)短視頻，分集播放。那么該如何吸(xi)引(yin)像李子(zi)柒(qi)(qi)這(zhe)類(lei)pugc呢？其(qi)實簡(jian)單來講(jiang)就是讓(rang)(rang)他們(men)賺到錢，途(tu)經(jing)是讓(rang)(rang)他們(men)有更多的(de)流量(liang)，方法(fa)有畫質最好（現在是b站已經(jing)支持4k120p）推薦算法(fa)最優秀（抖(dou)音）。當然(ran)還有社群運營？（為(wei)什么打(da)了一個問號，因為(wei)社群的(de)運營是需要(yao)大量(liang)的(de)人力、時間(jian)資源的(de)，pugc會(hui)選擇在這(zhe)方面(mian)過多的(de)投入嗎？）

內容要(yao)有深度，一個優(you)質的(de)(de)視頻是講述一個故事(shi)，包含(han)三項最根本的(de)(de)模塊：發(fa)現(xian)問題、解決問題、收獲(huo)感悟。視頻號短內容1分鐘的(de)(de)時長(chang)不能涵(han)蓋這種沉浸式的(de)(de)體驗(yan)，視覺上最有沖擊(ji)力（抖音(yin)是現(xian)在的(de)(de)霸主）、下沉市場（這不符合(he)微信的(de)(de)定位）。

這(zhe)(zhe)里要(yao)說一(yi)下對于社交裂(lie)(lie)變的看(kan)法，社交裂(lie)(lie)變的根本在于信息分(fen)享，信息是一(yi)種資(zi)源，人們(men)喜歡掌(zhang)握(wo)任何一(yi)種優(you)(you)質(zhi)的資(zi)源。視頻號作為(wei)優(you)(you)質(zhi)視頻內(nei)容（有(you)深度(du)的內(nei)容、中視頻）的信息資(zi)源來推廣，這(zhe)(zhe)是存(cun)在市場空缺的。

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