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近些年來，自(zi)(zi)媒(mei)體成為一種提供與(yu)分享事件本(ben)身事實(shi)和途徑，可(ke)以(yi)通過網(wang)絡(luo)等途徑向外(wai)發布新(xin)聞以(yi)及快速(su)(su)傳播(bo)，自(zi)(zi)媒(mei)體迅速(su)(su)的占領(ling)了信息(xi)(xi)市場，取得了豐富的經(jing)濟(ji)利潤。自(zi)(zi)媒(mei)體廣告(gao)營銷策略也引起了廣告(gao)商(shang)越來越多的關(guan)注。自(zi)(zi)媒(mei)體可(ke)以(yi)用最(zui)(zui)短的時間，用最(zui)(zui)低的經(jing)濟(ji)成本(ben)對信息(xi)(xi)進行有效傳播(bo)，并(bing)快速(su)(su)占領(ling)各大網(wang)絡(luo)平臺，形(xing)成信息(xi)(xi)的互動共享，實(shi)現資源整(zheng)合(he)，促進整(zheng)個社會信息(xi)(xi)有效推(tui)廣與(yu)雙向互動。

隨(sui)著生活(huo)節奏的(de)不斷加(jia)快(kuai)，人們需要(yao)(yao)獲得(de)的(de)信息量也越來(lai)越大(da)(da)，單(dan)一的(de)媒介(jie)傳(chuan)(chuan)播渠(qu)道(dao)顯然已經不能滿足人們的(de)需求，必須要(yao)(yao)求多渠(qu)道(dao)的(de)信息傳(chuan)(chuan)播。在這(zhe)個(ge)背景(jing)下，微信、微博等移(yi)動互聯網自(zi)媒體平臺應運(yun)而生，有效改變了信息傳(chuan)(chuan)播的(de)方(fang)(fang)式。新(xin)興互聯網傳(chuan)(chuan)播媒介(jie)具有個(ge)性(xing)化、數字化、即(ji)時性(xing)等特(te)點，這(zhe)些獨特(te)的(de)優(you)勢能夠(gou)有效吸(xi)引大(da)(da)眾的(de)眼(yan)球，贏得(de)大(da)(da)眾的(de)青睞(lai)，成為(wei)大(da)(da)眾獲得(de)信息的(de)主要(yao)(yao)方(fang)(fang)式和途徑。

信(xin)(xin)(xin)息(xi)擴散、信(xin)(xin)(xin)息(xi)共(gong)享、信(xin)(xin)(xin)息(xi)交流等信(xin)(xin)(xin)息(xi)終端普及帶來(lai)的好處(chu)越(yue)來(lai)越(yue)明顯，信(xin)(xin)(xin)息(xi)變(bian)得紛繁復(fu)雜。隨(sui)著自媒(mei)體(ti)(ti)廣(guang)告營銷環境的不(bu)斷變(bian)化(hua)，使(shi)得受(shou)眾(zhong)(zhong)注意(yi)(yi)力日趨分(fen)散。在滿足大眾(zhong)(zhong)信(xin)(xin)(xin)息(xi)需求的同(tong)時，也導致(zhi)受(shou)眾(zhong)(zhong)注意(yi)(yi)力不(bu)能夠有效集(ji)中，變(bian)得越(yue)來(lai)越(yue)分(fen)散。今天(tian)，小編就針對自媒(mei)體(ti)(ti)廣(guang)告營銷策略(lve)分(fen)析，作為(wei)自媒(mei)體(ti)(ti)賬號(hao)運(yun)營者要如(ru)何做(zuo)？如(ru)何抓住受(shou)眾(zhong)(zhong)的眼球已經增加用戶(hu)粘性(xing)以(yi)及利潤轉換呢？

一、用戶個性化需求催生精準營銷

“二次銷(xiao)售(shou)”是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)統廣(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)中(zhong)(zhong)最常見的(de)模式，就是(shi)(shi)通過集中(zhong)(zhong)采集和分析，把廣(guang)(guang)大受眾(zhong)的(de)關注(zhu)點售(shou)賣給廣(guang)(guang)告(gao)客戶，以(yi)此來獲得(de)利潤。這種營銷(xiao)模式受大眾(zhong)傳(chuan)(chuan)播焦點的(de)影響非常明(ming)顯，傳(chuan)(chuan)播對象具有很大的(de)不確(que)(que)定(ding)性，廣(guang)(guang)告(gao)主辦方無法確(que)(que)定(ding)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)主要受眾(zhong)群體(ti)，因此具有很大的(de)弊端(duan)。在微傳(chuan)(chuan)播的(de)發展背(bei)景下，每一個獨立的(de)個體(ti)都是(shi)(shi)信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)播的(de)中(zhong)(zhong)心，可以(yi)主動掌握所(suo)需信(xin)息(xi)內容，進行信(xin)息(xi)的(de)擴散和實時(shi)分享。

在新的(de)背景和環境(jing)下，廣告業要取得新的(de)突破，必須結合(he)實際情況(kuang)，對新媒介的(de)特點進(jin)行分析，找出問題，利用互(hu)聯網(wang)技(ji)術進(jin)行創新，制定針對性(xing)措施，對微博、微信(xin)等傳(chuan)(chuan)(chuan)播媒介進(jin)行有(you)效利用，不(bu)斷(duan)(duan)完善廣告營銷策略。通(tong)過這一手段和方(fang)式，個(ge)性(xing)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)播在整個(ge)傳(chuan)(chuan)(chuan)播領域的(de)地位(wei)不(bu)斷(duan)(duan)提高，大數據和微傳(chuan)(chuan)(chuan)播技(ji)術的(de)不(bu)斷(duan)(duan)發(fa)展(zhan)使廣告營銷發(fa)展(zhan)方(fang)向逐漸由(you)大眾過渡到小(xiao)眾方(fang)向，不(bu)斷(duan)(duan)刺激目標(biao)受眾的(de)消費需求。

二、與資源平臺合作

俗(su)話說“買的(de)找不到(dao)賣(mai)的(de)，賣(mai)的(de)找不到(dao)買的(de)”，如果(guo)你的(de)團(tuan)隊是專(zhuan)門(men)運營自媒體賬號的(de)。那(nei)么，你要如何讓更多(duo)的(de)廣告商看到(dao)你呢(ni)？

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