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暨”短視頻”火爆之(zhi)后，現象(xiang)級“帶(dai)貨(huo)利器”抖音通(tong)過(guo)其不(bu)容小覷的平(ping)臺實力和營銷價(jia)值，吸引了一大波品牌紛紛入駐，已成為品牌與用戶(hu)深度(du)溝通(tong)、有(you)效連接的重要陣地。

近日，在(zai)抖音(yin)官方活動(dong)“抖音(yin)萬物節”期(qi)間，眾多(duo)抖音(yin)藍V企業(ye)號商(shang)家(jia)通(tong)過6個熱點視頻、1場直播互動(dong)、優惠(hui)券發放(fang)等(deng)創意形(xing)式激發用戶(hu)購買(mai)欲望，將種草(cao)產品轉化(hua)為實際銷量，吸引用戶(hu)電(dian)商(shang)互動(dong)，營銷效(xiao)果遠超預期(qi)。

活動期僅(jin)僅(jin)3天，這(zhe)些抖(dou)音(yin)(yin)藍(lan)V商家(jia)的(de)(de)購物(wu)車訪問(wen)數(shu)呈爆發式增長，其中(zhong)最(zui)出彩的(de)(de)便是：茵(yin)曼天“。從抖(dou)音(yin)(yin)進入茵(yin)曼天貓(mao)旗艦(jian)店的(de)(de)大量用戶使得店鋪成單金額較活動前增長超過7倍。此外，活動進一步引發“連帶(dai)效(xiao)應(ying)”，為茵(yin)曼的(de)(de)抖(dou)音(yin)(yin)企業(ye)號漲(zhang)粉(fen)近(jin)20萬，在(zai)發布的(de)(de)視頻中(zhong)，“《延(yan)禧攻略》莫蘭迪色系搭配”單個視頻漲(zhang)粉(fen)15萬，提升品牌聲量的(de)(de)同時，實現了粉(fen)絲的(de)(de)長效(xiao)積累。

而這兩年要說什么是(shi)(shi)最火的？那當屬短視(shi)頻(pin)了，根(gen)據抖音(yin)官方數據顯(xian)示，抖音(yin)日(ri)活躍(yue)用(yong)戶已經到達(da)了3.2億，月活躍(yue)用(yong)戶超過了5億。毫(hao)無(wu)疑問，抖音(yin)現如(ru)今是(shi)(shi)短視(shi)頻(pin)中的”流(liu)量池“。

面對(dui)如(ru)此龐(pang)大(da)(da)的流(liu)量，想必很多(duo)人(ren)都想要上(shang)來(lai)分一杯羹。在(zai)這里面最大(da)(da)的一部分無疑是企業主，他們(men)希望能夠接助抖音的流(liu)量幫他們(men)帶貨。

抖(dou)音是主流消費人(ren)(ren)群(qun)的聚集地，也是品牌口(kou)碑爆發地和爆款孵(fu)化(hua)器。如果能(neng)盡早洞察抖(dou)音平臺的營銷價值(zhi)，搶占(zhan)先機入駐抖(dou)音藍V企(qi)業號，那便能(neng)成為最先吃到(dao)螃蟹的人(ren)(ren)！

舉一個(ge)(ge)最(zui)為典型的例子：”抖(dou)音(yin)萬物節“上的一個(ge)(ge)抖(dou)音(yin)藍V商家：

茵(yin)曼(man)10周年之際，為了助(zhu)力藍V企業(ye)號獲取更多的(de)關注(zhu)，茵(yin)曼(man)深挖(wa)抖(dou)音流量價值，借助(zhu)“抖(dou)音萬(wan)物(wu)節”打造(zao)優質內容，并通(tong)過藍V獨特權益(yi)的(de)加持，獲得(de)粉絲(si)積累(lei)與轉化的(de)雙豐收。配合(he)“抖(dou)音萬(wan)物(wu)節”活動(dong)(dong)節奏，茵(yin)曼(man)結(jie)合(he)熱(re)點創(chuang)作了《延禧(xi)攻略(lve)——莫蘭(lan)迪(di)色系搭(da)配等6支#抖(dou)音萬(wan)物(wu)節#專屬短(duan)視(shi)頻(pin)，并進行(xing)1場互動(dong)(dong)直播，激發更多潛在用戶興趣，在短(duan)時間內迅速引(yin)爆品牌熱(re)度，使粉絲(si)關注(zhu)量高漲至61.8萬(wan)。在吸睛的(de)創(chuang)意短(duan)視(shi)頻(pin)中，“色系搭(da)配”和“十字結(jie)系法”視(shi)頻(pin)播放(fang)量更是(shi)達(da)到了1000萬(wan)。

在直播(bo)互動(dong)期間，他還通過口(kou)播(bo)等形式將購物入口(kou)、優惠(hui)券信息巧妙融入，采用(yong)各種有趣的(de)(de)內容和玩法與用(yong)戶(hu)交(jiao)流，滿足了(le)用(yong)戶(hu)優質體驗(yan)的(de)(de)需求，成(cheng)功實現“種草(cao)”，最終達成(cheng)了(le)高效轉化。相比活(huo)動(dong)前，茵曼企(qi)業(ye)號的(de)(de)櫥窗(chuang)商品成(cheng)單筆數增長了(le)5倍不止。

活動中，茵(yin)曼(man)這個商家的(de)(de)”藍(lan)(lan)(lan)V標識“的(de)(de)權威身份增強了用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)信(xin)任感(gan)和參(can)與感(gan)；獨一無二的(de)(de)昵稱和搜索置(zhi)頂(ding)服務(wu)，向用(yong)(yong)(yong)戶(hu)傳遞專屬的(de)(de)品(pin)牌形象，確保用(yong)(yong)(yong)戶(hu)快速、準確抵達(da)品(pin)牌。同時，藍(lan)(lan)(lan)V企業號特享的(de)(de)主(zhu)頁(ye)頭圖自(zi)定(ding)義、主(zhu)頁(ye)視頻(pin)置(zhi)頂(ding)和抖音1分鐘長視頻(pin)發(fa)布(bu)權益(yi)，使茵(yin)曼(man)有(you)更多機(ji)會(hui)完(wan)整地展(zhan)現(xian)品(pin)牌關鍵(jian)信(xin)息和產品(pin)。此外，普(pu)通(tong)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)發(fa)布(bu)商品(pin)信(xin)息會(hui)面臨審核不(bu)通(tong)過的(de)(de)風險，茵(yin)曼(man)企業號發(fa)布(bu)的(de)(de)視頻(pin)則不(bu)會(hui)受(shou)到廣(guang)告(gao)營銷評級(ji)，平臺支持抖音藍(lan)(lan)(lan)V企業號發(fa)布(bu)自(zi)身品(pin)牌相關的(de)(de)趣(qu)味(wei)內(nei)容。

在多項藍(lan)V權益(yi)加持下(xia)，茵曼在活動中獲得(de)了更多的曝(pu)光機會，增強了與(yu)粉絲的溝(gou)通(tong)效率(lv)。

其實，對于抖音(yin)品(pin)牌(pai)藍V而言，除了積極參(can)與平(ping)臺發起(qi)的類似(si)“抖音(yin)萬物節”這(zhe)樣的主題(ti)活動外，日常運營中如何保持與平(ping)臺用戶的互動交流同樣重(zhong)要(yao)。

“內(nei)(nei)容(rong)”是(shi)品(pin)牌與用戶溝通(tong)的(de)(de)(de)載體(ti)，茵曼在日常運營(ying)中非常注(zhu)重以(yi)用戶需求為核心(xin)打造優(you)質(zhi)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)，不(bu)斷創建新(xin)流量(liang)(liang)入口，收(shou)獲大(da)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)粉(fen)絲關(guan)注(zhu)和(he)流量(liang)(liang)轉化。

隨著短視頻的蓬勃興(xing)起(qi)和內容的多元(yuan)化發展，抖(dou)音(yin)平臺用(yong)戶(hu)規模也不斷擴大(da)，截(jie)止今年7月，抖(dou)音(yin)全(quan)球MAU突破5億，巨大(da)的流量價值亟待品牌挖掘。眾多的抖(dou)音(yin)藍(lan)(lan)V企(qi)業(ye)號的入駐，保(bao)證(zheng)了(le)統一且(qie)專業(ye)的形象和優(you)質(zhi)內容的輸(shu)出，并加深(shen)了(le)用(yong)戶(hu)的信賴(lai)和好感，因此，抖(dou)音(yin)藍(lan)(lan)V企(qi)業(ye)號的營(ying)銷矩陣已逐(zhu)漸形成(cheng)！

現如今可(ke)以說，抖(dou)音藍(lan)V認證的(de)超強吸粉力(li)(li)和轉化力(li)(li)，對電(dian)商(shang)品(pin)(pin)牌而言更是具(ju)有(you)無(wu)可(ke)比擬的(de)高價(jia)值，能夠(gou)幫助(zhu)電(dian)商(shang)品(pin)(pin)牌打(da)造(zao)全(quan)面原生(sheng)化品(pin)(pin)牌主(zhu)頁，實現用戶資產數據管理、品(pin)(pin)牌內容資產沉淀、品(pin)(pin)牌互動話題(ti)發布、品(pin)(pin)牌形象生(sheng)動塑造(zao)等營銷(xiao)(xiao)價(jia)值，全(quan)面創(chuang)建短視頻營銷(xiao)(xiao)生(sheng)態陣地。未來，相信會有(you)更多的(de)電(dian)商(shang)品(pin)(pin)牌進駐抖(dou)音藍(lan)V，創(chuang)造(zao)更多趣味玩(wan)法。

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