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被稱為“國(guo)民種(zhong)草(cao)機”的(de)小(xiao)紅(hong)書(shu)自2017年(nian)成長起來到(dao)(dao)2018,2019年(nian)達到(dao)(dao)巔峰，因(yin)為用戶(hu)量(liang)之大(da)，且用戶(hu)的(de)強購買屬性(xing)使得小(xiao)紅(hong)書(shu)瞬(shun)間成為品(pin)牌爭相推廣(guang)的(de)平臺，很多品(pin)牌開始(shi)小(xiao)紅(hong)書(shu)種(zhong)草(cao)之路(lu)，但(dan)是(shi)(shi)，到(dao)(dao)了2020年(nian)，做小(xiao)紅(hong)書(shu)推廣(guang)，你是(shi)(shi)不是(shi)(shi)還只知道種(zhong)草(cao)呢？

有流量的地方就(jiu)有廣(guang)告，小紅書(shu)(shu)也(ye)是(shi)一樣。正所謂成也(ye)內容，敗也(ye)內容，從內容社區起家(jia)的小紅書(shu)(shu)在去年也(ye)因為內容被約談，被下架，其中一大重要原(yuan)因就(jiu)是(shi)小紅書(shu)(shu)平臺上的“水分內容”。

小紅書新的營(ying)銷推(tui)廣(guang)方(fang)法，你還只知道種(zhong)草？

在此前，很多品(pin)牌因為在小(xiao)紅書(shu)種(zhong)(zhong)草都(dou)收獲了不(bu)錯(cuo)的效果，然而(er)，在19年之后，熟悉的品(pin)牌方(fang)會發現，依(yi)靠原來的種(zhong)(zhong)草模(mo)式已經不(bu)能獲得良好(hao)的反饋了，這是什么原因呢？

原因有三：

1.進入小紅書種(zhong)草的品牌越(yue)來(lai)越(yue)多，競(jing)爭越(yue)來(lai)越(yue)大；

2.小紅書(shu)平(ping)臺本身(shen)同(tong)質化的(de)(de)內容(rong)(rong)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多，同(tong)時(shi)，對內容(rong)(rong)的(de)(de)把控越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)嚴，一般的(de)(de)內容(rong)(rong)很難再獲(huo)得此前的(de)(de)流量，且(qie)被清理的(de)(de)概率越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大；

3.小(xiao)紅(hong)書(shu)的用(yong)戶在不斷(duan)成長(chang)，從16年到現在，小(xiao)紅(hong)書(shu)的用(yong)戶量在不斷(duan)擴大，同時，平臺(tai)的用(yong)戶也在不斷(duan)成長(chang)，對(dui)內容的分(fen)辨能力有所提升，千篇一律(lv)的種草筆記已經很難打(da)動用(yong)戶。

小紅書新的營(ying)銷(xiao)推廣(guang)方法(fa)，你(ni)還只知(zhi)道種草？

綜上(shang)所述，如今的(de)小紅書已(yi)經不是(shi)(shi)當年的(de)小紅書，不論(lun)是(shi)(shi)平臺(tai)還(huan)是(shi)(shi)用戶，都在成(cheng)長，因此，品(pin)牌想(xiang)要在小紅書上(shang)做好推廣，再依(yi)靠此前粗放式的(de)種草筆(bi)記已(yi)然不是(shi)(shi)好方(fang)法。縱觀中國互聯網的(de)發(fa)(fa)展，從百(bai)度到(dao)微博，微信再到(dao)今日頭條，抖(dou)音快(kuai)手，小紅書等(deng)，前期的(de)成(cheng)長都是(shi)(shi)野蠻式發(fa)(fa)展，這個時期也是(shi)(shi)品(pin)牌推廣的(de)紅利期，一旦等(deng)平臺(tai)成(cheng)長起來，再想(xiang)野蠻式發(fa)(fa)展肯定(ding)是(shi)(shi)不可能的(de)，最終(zhong)落地到(dao)的(de)競爭(zheng)還(huan)是(shi)(shi)回歸到(dao)內容和體系的(de)競爭(zheng)。

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