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眾所(suo)周知，好的(de)短視頻(pin)內(nei)容(rong)可以(yi)帶(dai)(dai)來流(liu)(liu)量(liang)(liang)，而且這種流(liu)(liu)量(liang)(liang)往往是免費的(de)，因為平臺需要好內(nei)容(rong)，好內(nei)容(rong)可以(yi)帶(dai)(dai)來優質用(yong)戶(hu)，因此平臺會樂(le)意用(yong)內(nei)容(rong)來置(zhi)換自己平臺的(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)給到短視頻(pin)內(nei)容(rong)生產方(fang)。

PART 01 運(yun)營讓流量變(bian)成留存用戶

而這(zhe)些流量如(ru)果(guo)換算成純(chun)粹的廣告價值，可(ke)能就是一(yi)個(ge)天價了，尤其是在線上流量如(ru)此昂貴的今天。

所(suo)以做可以帶來優(you)質流量的優(you)質內(nei)(nei)容(rong)(rong)，就是短視頻(pin)內(nei)(nei)容(rong)(rong)創業團隊做短視頻(pin)初(chu)期，在(zai)商業和戰(zhan)略意義上最(zui)有價值的事情。

那么有(you)了流(liu)量(liang)之后可以(yi)做什(shen)么呢？就需要通過長期(qi)有(you)效(xiao)的(de)(de)運營方(fang)式(shi)，讓(rang)由(you)內容而來(lai)的(de)(de)流(liu)量(liang)轉化(hua)出真實有(you)效(xiao)的(de)(de)用(yong)戶，并盡(jin)可能的(de)(de)沉淀在(zai)平臺上自(zi)己的(de)(de)自(zi)媒體賬號下，以(yi)及自(zi)己專屬的(de)(de)網站或者APP上。

PART 02 運營(ying)讓(rang)溝通(tong)清晰可見(jian)

聯(lian)網(wang)上的(de)(de)(de)信息傳(chuan)(chuan)遞(di)的(de)(de)(de)方式(shi)一(yi)定是相互的(de)(de)(de)，單向的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)遞(di)方式(shi)都是低(di)效和無意(yi)義(yi)的(de)(de)(de)。

運營可以(yi)將來自(zi)用戶的(de)反饋(kui)，變(bian)成新的(de)內容和信(xin)息(xi)再(zai)傳遞(di)反饋(kui)給用戶。比如評論區(qu)、彈(dan)幕區(qu)的(de)管理(li)，微(wei)信(xin)后臺留(liu)言的(de)回復等(deng)等(deng)。對于運營人員來說，不能讓這些來自(zi)用戶的(de)信(xin)息(xi)“石(shi)沉大海”。

從某種程度(du)上(shang)來看(kan)，內容(rong)的(de)(de)目的(de)(de)就是為了激起(qi)用戶(hu)的(de)(de)主動信息反饋。而(er)在這些反饋的(de)(de)信息里，往往包(bao)含了內容(rong)的(de)(de)新選題(ti)、新的(de)(de)產品迭(die)代思路(lu)、新的(de)(de)市場需求、新的(de)(de)消費需求等(deng)等(deng)。

PART 03 運營讓內容更具(ju)個性化(hua)

在(zai)短視頻內(nei)容產(chan)品的(de)設(she)計方面(mian)，運營層面(mian)的(de)工作需要在(zai)最初就包含進來。因為運營幫(bang)助內(nei)容和用(yong)戶更好地交流，也幫(bang)助內(nei)容產(chan)品在(zai)完成上(shang)線之后，持續發(fa)酵(jiao)，產(chan)生長(chang)尾效應。

好(hao)的(de)(de)(de)運營，一定是以人格(ge)化(hua)的(de)(de)(de)方(fang)式，結合內容(rong)產品的(de)(de)(de)定位，以某種人設的(de)(de)(de)身份，參與(yu)到用(yong)戶評(ping)論(lun)區(qu)管理，以及精細化(hua)運營過程中(zhong)的(de)(de)(de)。

每一次(ci)通過(guo)運營反饋的用戶留言(yan)與(yu)評論，以及(ji)發動的線上活(huo)動等等，都讓(rang)你的內(nei)容(rong)產(chan)品(pin)更具有人格化與(yu)個性化標簽，讓(rang)你的內(nei)容(rong)產(chan)品(pin)真(zhen)正地被(bei)記(ji)住。

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