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小(xiao)紅(hong)書如(ru)今(jin)也(ye)是(shi)(shi)美妝類的(de)(de)(de)大戶，不少女(nv)生都喜歡(huan)在上(shang)面挑(tiao)選產品，那如(ru)果是(shi)(shi)想成(cheng)為一名小(xiao)紅(hong)書達人，應該如(ru)何運營就(jiu)是(shi)(shi)接(jie)下來(lai)我們要講(jiang)到的(de)(de)(de)事(shi)，各(ge)位小(xiao)伙伴們要是(shi)(shi)想要學習，那就(jiu)可以來(lai)看下小(xiao)紅(hong)書運營。運營的(de)(de)(de)思路是(shi)(shi)什么嗎(ma)?

下面(mian)，將從 4 個角度對當下小紅書運營進行分析，大家可以做好筆記(ji)。

1)內容定位

①目標用戶分(fen)析。主要用戶是來自一二線的城市，愛美的女孩(hai)。

②定(ding)位，是為愛美的女孩(hai)提供時尚、生活(huo)方式(shi)上的相(xiang)關指南(nan)。

2)話題。目(mu)前(qian)小的內(nei)容(rong)覆蓋時尚穿搭、護膚彩(cai)妝、明星等 18 個話題。與(yu)年輕女(nv)孩的生活相關的內(nei)容(rong)，就是(shi)話題范疇(chou)。

這樣(yang)的話題(ti)分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些(xie)話題(ti)。后來，根(gen)據平臺的用(yong)戶、內容分析，進(jin)行話題(ti)的增加(jia)和調整。

3)選題一是圍(wei)繞話(hua)題，用相關的詞裂變選題，二是追熱點。

①圍(wei)繞話題，選擇劃分(fen)的維(wei)度也(ye)不(bu)同，有根(gen)據用戶(hu)成長路徑分(fen)的、有根(gen)據用戶(hu)生(sheng)活場景分(fen)的、有根(gen)據品類分(fen)的，這(zhe)個完全看大家的情況。

②追熱點(dian)，這個(ge)簡單就不(bu)多說了。

4)內容(rong)單元(yuan)，可以是(shi)圖文(wen)、視頻(pin)(pin)，甚至是(shi)某種特(te)定結構的內容(rong)。內容(rong)單元(yuan)就是(shi)筆(bi)記和視頻(pin)(pin)。

內容(rong)單元符合以(yi)下兩個特點：

①可解構，筆記(ji)和(he)視頻有十(shi)分清楚的結構，一方面便于用(yong)戶(hu)(hu)閱讀(du)，另一方面也降(jiang)低了(le)用(yong)戶(hu)(hu)的生產成本。以筆記(ji)為例，結構包括：標題、正文、贊(zan)、評論、相關筆記(ji)，部分還包括可購買(mai)和(he)類似推薦(jian)。

②可(ke)(ke)參與，優(you)質筆記和(he)視頻(pin)，通常符合可(ke)(ke)獨立(li)，筆記/視頻(pin)能夠獨立(li)對(dui)用戶產生價值。可(ke)(ke)歸納是可(ke)(ke)以被收錄到(dao)對(dui)應的品類(lei)(lei)中的。如果是不(bu)符合定位的內容，就很(hen)難(nan)進行品類(lei)(lei)劃分。

可(ke)整合，筆記(ji)都能夠以(yi)任何形(xing)式進行(xing)組織整合。用而編輯也會把優(you)質筆記(ji)收錄到對應話(hua)題之(zhi)下(xia)，或(huo)者由賬號收錄，推薦給更多用戶。

關(guan)于小紅(hong)書的(de)(de)運(yun)(yun)營，我(wo)們就從4個角度來分解(jie)了(le)(le)，大(da)家看完應該會有個比較清晰(xi)的(de)(de)了(le)(le)解(jie)，其實小紅(hong)書運(yun)(yun)營，只要了(le)(le)解(jie)它的(de)(de)運(yun)(yun)營思(si)路，相(xiang)對做起來就會容易些，但是優質(zhi)的(de)(de)內容，沒有那(nei)么簡單(dan)，所以，需要大(da)家用(yong)心去寫，可以多看下寫的(de)(de)好的(de)(de)用(yong)戶。

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