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品牌營銷(xiao)在(zai)這個時(shi)(shi)代(dai)遇(yu)到了很多的(de)(de)挑戰，大(da)家都應(ying)該經歷(li)過(guo)“品牌喊話(hua)”的(de)(de)年代(dai)，他們(men)投電視廣告(gao)、投戶外廣告(gao)喊話(hua)，那(nei)個時(shi)(shi)候的(de)(de)“洗腦”其(qi)實是(shi)非常(chang)有(you)用的(de)(de)，因為(wei)在(zai)那(nei)個時(shi)(shi)候人們(men)的(de)(de)注意力是(shi)高(gao)度集中的(de)(de)。

然而(er)這個時代已經變成了(le)一個信息極度碎(sui)片(pian)化的時代，這個時候品(pin)牌(pai)營銷應該做什么?除了(le)搭建基礎的兩微一抖，企業還有一個最需要發展(zhan)的，那就是小紅書(shu)，那么品(pin)牌(pai)方如何(he)利(li)用小紅書(shu)推廣來實現精(jing)準營銷? 實現流量與口碑雙贏!

品牌方如何(he)利(li)用(yong)小紅(hong)書推廣來實現(xian)精準營銷?

一、前(qian)期調研

在開(kai)始做小紅書(shu)之前(qian)，首先要對(dui)平臺有一定的了解。

小紅(hong)書(shu)(shu)的(de)用戶群體主要(yao)是一(yi)二(er)三線的(de)年(nian)輕人。其中又(you)以(yi)女(nv)性居多，年(nian)齡上(shang)以(yi)90后、95后占比(bi)較(jiao)大，并且忠誠度、購買力都比(bi)較(jiao)理想(xiang)，也就是說小紅(hong)書(shu)(shu)是一(yi)個非常適合做(zuo)女(nv)性產(chan)品(pin)營銷(xiao)的(de)平臺(tai)，所以(yi)想(xiang)要(yao)在小紅(hong)書(shu)(shu)上(shang)面做(zuo)推廣(guang)的(de)品(pin)牌需要(yao)考慮自身產(chan)品(pin)與平臺(tai)調性是否(fou)匹配。

二、品牌(pai)賬號

企業想要做好小紅書(shu)，還要明白作為(wei)品(pin)牌方在小紅書(shu)上登陸的后(hou)臺(tai)，有三個：品(pin)牌合作人后(hou)臺(tai)、品(pin)牌賬號后(hou)臺(tai)、品(pin)牌商城后(hou)臺(tai)。

同時，類似于(yu)其他的(de)新媒體平臺，小紅(hong)書上是(shi)有針對企業(ye)的(de)認證賬號的(de)，如果沒有提前做好品牌賬號報(bao)備的(de)話，無(wu)論是(shi)找素人還(huan)是(shi)找KOL合作，其內容會(hui)受到影響，從而(er)浪費(fei)大量(liang)的(de)流量(liang)。

三、內(nei)容運營

由(you)于小紅書特(te)殊的(de)推薦機(ji)制，新(xin)(xin)注(zhu)冊(ce)(ce)用(yong)戶(hu)發表的(de)第一篇筆記內容更容易(yi)獲得推薦，因此(ci)，新(xin)(xin)注(zhu)冊(ce)(ce)的(de)賬(zhang)號不(bu)需要(yao)進行測試，直接輸入高質量的(de)內容，并(bing)且內容定(ding)(ding)位一定(ding)(ding)不(bu)能(neng)頻(pin)繁(fan)變(bian)化(hua)。

高質(zhi)量的內容又包括(kuo)了這幾個方面：

首先是選題方(fang)向，這就需要(yao)了解用戶喜(xi)歡看(kan)哪方(fang)面的(de)內容，有(you)什么方(fang)面的(de)需求(qiu)。可以使用易撰進(jin)行(xing)熱點(dian)追蹤，關注一下最新(xin)的(de)熱點(dian)，了解最近大眾的(de)關注點(dian)，再結合產(chan)品本身來進(jin)行(xing)內容的(de)創作(zuo)，從而實現(xian)營(ying)銷。

其(qi)次，小紅(hong)書是通過筆記的形(xing)式來進行分享的，所以清晰的圖(tu)片和吸引人的標(biao)題十分重要，易撰上的標(biao)題助手這個功能可以通過輸入關(guan)鍵詞生(sheng)成標(biao)題。

四、聚焦(jiao)小紅書KOL資源整(zheng)合

小紅(hong)書推(tui)廣對(dui)于美妝、母(mu)嬰、健身等(deng)主流電(dian)商產(chan)品來(lai)(lai)講，其(qi)用(yong)戶(hu)口(kou)碑(bei)分(fen)享的(de)特點具(ju)有產(chan)品引(yin)流、口(kou)碑(bei)營銷(xiao)、引(yin)爆話題(ti)的(de)先天優勢。小紅(hong)書KOL生產(chan)原(yuan)創內容(rong)來(lai)(lai)吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)主動搜索，提(ti)升產(chan)品曝光，幫助廣告主實(shi)現小紅(hong)書推(tui)廣效果促進(jin)轉化。

小(xiao)紅書KOL的(de)種草在一定程(cheng)度(du)上影響著消(xiao)費決策(ce)。通過(guo)圈(quan)層(ceng)專(zhuan)業內容的(de)持續(xu)產出，已(yi)聚集一批粉絲(si)的(de)小(xiao)紅書明(ming)星KOL們正(zheng)廣布種草內容，實現與商業的(de)對接。

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