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受疫情的(de)(de)影響，許(xu)多依賴線下(xia)客源的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)受到了嚴(yan)重的(de)(de)沖擊，如(ru)餐飲行(xing)業(ye)(ye)、旅游行(xing)業(ye)(ye)、教育行(xing)業(ye)(ye)等主要靠線下(xia)服務獲取盈利(li)的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)，紛紛面臨著虧損(sun)的(de)(de)困境，如(ru)果不及時(shi)轉變經營模式，很快就會有倒閉的(de)(de)風險。

因此，轉變經營(ying)(ying)(ying)模式，開拓(tuo)從線下過渡到(dao)線上的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)渠(qu)道成了(le)眾多(duo)企業(ye)(ye)迫在眉(mei)睫需(xu)要解決的問題。據報告(gao)顯示，疫情以來(lai)(lai)用戶花在移(yi)動(dong)互聯網的時(shi)間增(zeng)長(chang)了(le)21.5%，其中以花在短視(shi)頻(pin)的時(shi)間增(zeng)長(chang)最多(duo)。數據表明，越來(lai)(lai)越多(duo)的網民傾向把短視(shi)頻(pin)消遣作(zuo)為線上娛樂的主(zhu)要方式，短視(shi)頻(pin)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)是企業(ye)(ye)未來(lai)(lai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的發展趨勢。

快(kuai)手(shou)作(zuo)為國內短(duan)視頻APP的(de)鼻祖，有(you)著(zhu)7億(yi)的(de)龐大用戶群體，且日活量突破3億(yi)，在公域流(liu)量規模、平臺(tai)活躍度、強社交黏(nian)性(xing)的(de)多(duo)重保障下，快(kuai)手(shou)成為了眾多(duo)商家(jia)投(tou)放廣告的(de)目標平臺(tai)。想要在快(kuai)手(shou)上投(tou)放廣告，必須先了解(jie)有(you)關(guan)的(de)操作(zuo)才能確保收獲廣告效(xiao)果(guo)。今(jin)天，我們來(lai)了解(jie)一(yi)下快(kuai)手(shou)廣告的(de)投(tou)放位置，以及(ji)不同位置的(de)推廣效(xiao)果(guo)。

一、快手廣(guang)告投放位置有哪(na)些(xie)？

快手(shou)廣(guang)告(gao)投放與其他很多APP不同，快手(shou)沒有開屏廣(guang)告(gao)，主要(yao)開放了(le)以(yi)下三個位置給廣(guang)告(gao)商投放廣(guang)告(gao)：

1、發現頁視(shi)頻展示

打開快(kuai)(kuai)手APP，可看(kan)到屏幕(mu)左上方的三個(ge)(ge)(ge)導航(hang)欄(lan)目，分別是“同城(cheng)”、“關注”和“發現”，當(dang)用(yong)(yong)戶瀏覽“發現”頁時，每瀏覽20個(ge)(ge)(ge)作(zuo)品，當(dang)刷到第(di)五或(huo)者第(di)六個(ge)(ge)(ge)作(zuo)品時就會看(kan)到帶有(you)“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)”標(biao)識(shi)，這是快(kuai)(kuai)手開放(fang)(fang)給(gei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商的快(kuai)(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)位(wei)置(zhi)，以視(shi)頻推廣(guang)(guang)的形(xing)式展現給(gei)用(yong)(yong)戶。

2、視頻(pin)詳情頁(ye)

當用戶播(bo)放(fang)視頻時，可在(zai)視頻的(de)(de)(de)左下方看到相(xiang)關的(de)(de)(de)廣(guang)告鏈接(jie)，只要點擊頁面的(de)(de)(de)鏈接(jie)行為按鈕就可以跳轉，這(zhe)是快手(shou)開放(fang)給廣(guang)告商(shang)安插廣(guang)告鏈接(jie)的(de)(de)(de)位置。

3、落地頁/應用(yong)下(xia)載/第三方購物(wu)APP

快手信息(xi)視頻廣告分為三種需(xu)求，一是品(pin)牌(pai)推廣，二是應用下載，三是商(shang)品(pin)購(gou)物鏈接。根(gen)據不同的廣告需(xu)求，快手在(zai)視頻下方開(kai)放了可直(zhi)接跳轉至(zhi)落地頁、應用下載以及第三方購(gou)物APP的頁面廣告位置。

二、快手廣(guang)告位置推廣(guang)效果怎(zen)么樣？

快(kuai)手(shou)推廣效(xiao)果(guo)(guo)體現在(zai)它的(de)優勢：活躍用戶多(duo)，為廣告(gao)(gao)曝光帶來了(le)保障；用戶標簽多(duo)，為廣告(gao)(gao)的(de)精準投(tou)放提供了(le)基礎；而且付(fu)費(fei)模式(shi)多(duo)樣化，按照效(xiao)果(guo)(guo)付(fu)費(fei)，讓廣告(gao)(gao)商在(zai)費(fei)用預(yu)算方面(mian)更加靈活。

快手在(zai)推廣(guang)上的(de)優勢(shi)為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)贏(ying)得了可(ke)觀的(de)效果(guo)，但是(shi)(shi)，影響廣(guang)告(gao)(gao)(gao)效果(guo)的(de)因素很(hen)多，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)位(wei)置(zhi)就(jiu)是(shi)(shi)其中一個因素，不同的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)展現位(wei)置(zhi)也有不同的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)效果(guo)。

1、曝(pu)光效果好

發現頁是(shi)當用戶打開快(kuai)手(shou)APP時首先映(ying)入(ru)眼(yan)簾的(de)頁面(mian)，在此位置上投(tou)放廣告，保證了快(kuai)手(shou)廣告的(de)曝光量，有利于做品牌(pai)推(tui)廣以及新(xin)產品推(tui)出。

2、點擊效(xiao)果好

在(zai)視(shi)頻播放詳情頁添加行為按鈕，用(yong)戶(hu)在(zai)觀看視(shi)頻的(de)時候也(ye)無法(fa)忽略該按鈕，有利于(yu)激發用(yong)戶(hu)的(de)好(hao)奇心，從而(er)提(ti)高點擊率，達到(dao)廣(guang)告的(de)點擊效果(guo)。

3、轉化效果好

根(gen)據廣告主的(de)(de)不(bu)同(tong)需求，如果(guo)是以(yi)品(pin)牌推廣為(wei)主，可以(yi)設置落地(di)頁，用(yong)戶(hu)觀看視頻時可點(dian)擊鏈接(jie)(jie)跳(tiao)轉(zhuan)(zhuan)至(zhi)落地(di)頁，完成(cheng)轉(zhuan)(zhuan)化；如果(guo)是以(yi)應(ying)用(yong)推廣為(wei)主，可以(yi)添加(jia)應(ying)用(yong)下載的(de)(de)鏈接(jie)(jie)，對應(ying)用(yong)感興趣(qu)的(de)(de)用(yong)戶(hu)可點(dian)擊跳(tiao)轉(zhuan)(zhuan)下載，完成(cheng)轉(zhuan)(zhuan)化；以(yi)產(chan)品(pin)銷售為(wei)主的(de)(de)，可添加(jia)產(chan)品(pin)的(de)(de)相關鏈接(jie)(jie)，方(fang)便用(yong)戶(hu)點(dian)擊直接(jie)(jie)跳(tiao)轉(zhuan)(zhuan)至(zhi)第(di)三方(fang)購(gou)物平臺購(gou)買，完成(cheng)轉(zhuan)(zhuan)化。

廣告整體(ti)效果(guo)由曝光、點(dian)(dian)擊和(he)轉(zhuan)化三者結(jie)(jie)合(he)而成(cheng)，廣告主可根據自(zi)己的(de)需(xu)(xu)求(qiu)選擇側(ce)重點(dian)(dian)。快手的(de)初衷是以分享(xiang)生(sheng)活為主，隨著物聯網的(de)滲透(tou)，已經不是單(dan)純的(de)娛樂(le)或信息的(de)社交平(ping)臺，而是滿足大眾精神寄托與變(bian)現需(xu)(xu)求(qiu)的(de)必(bi)備渠道，與商(shang)業場景的(de)結(jie)(jie)合(he)也更為緊密(mi)。

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