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從“專注(zhu)新(xin)生代的(de)音(yin)(yin)(yin)樂短(duan)視頻社區(qu)”到“記錄美好生活”，抖(dou)音(yin)(yin)(yin)slogan的(de)變化，說明，它正在擁抱更多的(de)人群(qun)。有(you)數據顯(xian)示，抖(dou)音(yin)(yin)(yin)日均播放量(liang)已經高達20億，儼然已經成為(wei)爆點內容的(de)制造(zao)器(qi)。越來(lai)(lai)越多的(de)品牌(pai)開始駐扎抖(dou)音(yin)(yin)(yin)，在這個魔(mo)性的(de)內容生產社區(qu)，玩(wan)出了豐富(fu)的(de)新(xin)潮玩(wan)法。那么抖(dou)音(yin)(yin)(yin)品牌(pai)營(ying)銷有(you)哪些玩(wan)法？下面(mian)為(wei)大(da)家(jia)帶來(lai)(lai)抖(dou)音(yin)(yin)(yin)對(dui)于品牌(pai)營(ying)銷的(de)重(zhong)要(yao)性。

秀出產品，直接展示(shi)

如果你(ni)的(de)產(chan)品本身有(you)趣且(qie)有(you)創意，或(huo)者有(you)自己的(de)主題，你(ni)不需要拐彎抹(mo)角(jiao)，你(ni)可(ke)以(yi)直接用抖音來展(zhan)示你(ni)的(de)產(chan)品。

例如，下面(mian)的(de)筆(bi)記(ji)本(ben)(ben)，除了紙和筆(bi)本(ben)(ben)身，還隱(yin)藏了一個(ge)移動電源，三根(gen)充(chong)電線和一個(ge)u盤。因為(wei)產(chan)品本(ben)(ben)身的(de)設計很有創意(yi)，因此直(zhi)接把(ba)本(ben)(ben)子的(de)使用(yong)過程曬(shai)出(chu)來(lai)這篇文章抖音獲得了136.8萬的(de)好評(ping)和5000多(duo)條評(ping)論(lun)。甚(shen)至(zhi)許(xu)多(duo)人問：“鏈接在哪里？”我要去(qu)買！

又如(ru)，一個“網紅”火(huo)鍋產品可以實現一鍵升降(jiang)的功能。

沒有用過的人刷到這條抖音，可(ke)能會“哇(wa)”出來一聲再也不用撈來撈去了!由于(yu)火鍋具有話題性，因此直接展示產品本身，也立(li)馬引來了大(da)批網友的圍觀(guan)。

一般(ban)來說，如果你的(de)產品有(you)創意，功能(neng)新穎，可(ke)以隨時(shi)展(zhan)示(shi)(shi)，你可(ke)以直接(jie)在抖音上展(zhan)示(shi)(shi)，進(jin)行市場推廣(guang)。例如，訊飛(fei)方言記錄應(ying)用(yong)程序直接(jie)顯示(shi)(shi)應(ying)用(yong)程序在抖音上的(de)重要功能(neng)，并(bing)將語音轉(zhuan)化為單詞。

這種(zhong)營銷方(fang)式非常適合一些(xie)電商，尤其是一些(xie)用途獨特的(de)(de)產品(pin)，如厭食(shi)癥寶寶的(de)(de)趣味飯團制作(zuo)工(gong)具、手機外殼和自拍棒相(xiang)結合的(de)(de)“party  神器”以及舞動的(de)(de)向(xiang)日葵等。都是由一個視頻(pin)引發(fa)出的(de)(de)電商爆款，讓(rang)產品(pin)成(cheng)為(wei)熱銷品(pin)。

許(xu)多新產(chan)品上市時都有(you)自(zi)己的(de)(de)賣點，希望能(neng)傳達某一產(chan)品的(de)(de)特點。抖(dou)音(yin)網站(zhan)上有(you)很多有(you)才華的(de)(de)人。他們有(you)自(zi)己獨特的(de)(de)風格(ge)，能(neng)充分展示企業的(de)(de)賣點。例(li)如(ru)，“黑臉(lian)V”使用魔法效果來(lai)展示產(chan)品的(de)(de)特征。

策劃周(zhou)邊(bian)，側面呈(cheng)現(xian)

如果企(qi)業的產(chan)品(pin)具有(you)與同行相(xiang)同的功能并且沒有(you)特殊功能，您(nin)可(ke)以嘗試(shi)從(cong)外圍產(chan)品(pin)中(zhong)找到(dao)主題和(he)亮點。“周邊產(chan)品(pin)”指(zhi)由授權人物或動物在(zai)動畫、卡通、游戲及其他(ta)作品(pin)中(zhong)制作的商品(pin)。現在(zai)，它更多地指(zhi)與產(chan)品(pin)同時交付的所(suo)有(you)相(xiang)關項目(mu)。

例(li)如(ru)，如(ru)果一(yi)個企業想銷售一(yi)種化(hua)妝品，除了化(hua)妝品本身，包裝盒、棉簽(qian)、說明書和折扣卡可以作為(wei)外圍(wei)產品專門設計。在這一(yi)點上，“阿芙”公(gong)司就做得很(hen)好，買一(yi)小(xiao)瓶精(jing)油(you)，會得到(dao)一(yi)大箱子禮物，讓用戶大呼(hu)超值。

再如，大連的一(yi)家(jia)比(bi)(bi)薩(sa)店(dian)也(ye)在(zai)周邊產品(菜單(dan))上(shang)做了(le)文(wen)章，直接(jie)把比(bi)(bi)薩(sa)原汁(zhi)原味地印在(zai)菜單(dan)上(shang)。這(zhe)條抖音獲得了(le)15.5萬點贊(zan)，不少網友在(zai)上(shang)面(mian)評論(lun):“比(bi)(bi)薩(sa)經常吃，但(dan)是看菜單(dan)看餓了(le)還是頭一(yi)回。這(zhe)家(jia)店(dian)在(zai)哪兒(er)?我(wo)要去!

挖(wa)掘用途，產品延(yan)伸

除了(le)產品(pin)(pin)本身和周圍的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，企(qi)業(ye)也可以腦洞大，看(kan)看(kan)他們的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)是(shi)否有更多(duo)的(de)(de)(de)(de)跨界用途，這使人震驚。例如(ru)，一些(xie)網民(min)突然(ran)意外地研究了(le)海底(di)撈(lao)(lao)“超(chao)級美味”調(diao)料(liao)的(de)(de)(de)(de)搭配方法，據(ju)說“比點(dian)的(de)(de)(de)(de)調(diao)料(liao)更美味”。隨后，海底(di)撈(lao)(lao)遵(zun)從(cong)了(le)“抖音(yin)進食方法”并直接引入了(le)一系(xi)列(lie)“網紅秘密”。例如(ru)，海底(di)撈(lao)(lao)打破(po)了(le)火鍋(guo)店(dian)只“涮”和“在鍋(guo)底(di)端上一碗自助(zhu)小番(fan)茄(qie)湯”的(de)(de)(de)(de)做法，成(cheng)為顧客來餐館的(de)(de)(de)(de)密碼(ma)。“雞蛋、蝦、油(you)和豆(dou)沫”的(de)(de)(de)(de)配方形成(cheng)了(le)一種新的(de)(de)(de)(de)食用方法。據(ju)一名海底(di)撈(lao)(lao)服(fu)務員說，在過去的(de)(de)(de)(de)一個月里，五桌有三桌都(dou)是(shi)點(dian)抖音(yin)套餐，番(fan)茄(qie)鍋(guo)底(di)、油(you)面筋(jin)桌桌必點(dian)，連小料(liao)臺上牛肉粒(li)(li)和芹菜粒(li)(li)的(de)(de)(de)(de)消耗都(dou)是(shi)之前的(de)(de)(de)(de)兩三倍。

海(hai)底撈典型的抖音(yin)營銷案例，事實(shi)上，其(qi)營銷方(fang)法(fa)之一就(jiu)是利用用戶的好(hao)奇(qi)(qi)心(xin)和參(can)與(yu)性。海(hai)底撈在抖音(yin)“超好(hao)吃”的底料搭(da)配法(fa)引(yin)起了(le)用戶的好(hao)奇(qi)(qi)心(xin)，加上參(can)與(yu)門檻低，吸引(yin)用戶紛(fen)紛(fen)去(qu)參(can)與(yu)。

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