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作為國內(nei)短(duan)(duan)視頻(pin)先行者(zhe)，快手(shou)很早就開始布局短(duan)(duan)視頻(pin)，然而由于缺乏競爭對手(shou)，快手(shou)的(de)(de)表現一直很佛系。但2016年抖音(yin)出(chu)現并迅速崛起(qi)之(zhi)后，快手(shou)的(de)(de)市(shi)場(chang)份額也(ye)受到了猛烈蠶食。發展(zhan)至此，抖音(yin)和快手(shou)也(ye)變成了短(duan)(duan)視頻(pin)平(ping)臺(tai)不(bu)得不(bu)提的(de)(de)老對手(shou)，“快抖之(zhi)爭”也(ye)備(bei)受矚目。

一、抖(dou)音日(ri)活領先(xian)

近日(ri)，字節跳(tiao)動在抖(dou)(dou)(dou)音(yin)創作者大會上公布了抖(dou)(dou)(dou)音(yin)最新(xin)日(ri)活數(shu)據(ju)：截至2020年(nian)8月(yue)，包(bao)含抖(dou)(dou)(dou)音(yin)火山版在內(nei)，抖(dou)(dou)(dou)音(yin)日(ri)活躍用戶已(yi)超過6億，這可是一(yi)個重(zhong)磅消息。數(shu)據(ju)顯示，中國網民規(gui)模為9億，而抖(dou)(dou)(dou)音(yin)的(de)6億日(ri)活相(xiang)當于全國每天都有2/3的(de)網民在刷抖(dou)(dou)(dou)音(yin)。

除此以(yi)外，抖音還公布了創(chuang)作(zuo)者扶持成績單(dan)，過(guo)去一(yi)年，有(you)超(chao)過(guo)2200萬(wan)人在抖音合計收入(ru)超(chao)過(guo)417億元(yuan)。而抖音也表示(shi)，在未來一(yi)年，將大力扶持創(chuang)作(zuo)者，希望(wang)通過(guo)內(nei)容賦能，為平臺創(chuang)造持續的用戶增(zeng)長。

在互聯網紅利(li)消退后，許多短視頻(pin)(pin)平臺的(de)(de)(de)用戶(hu)增長都(dou)面臨停滯或(huo)者緩慢，而抖(dou)音卻依然保持高速增長，并且遙(yao)遙(yao)領先，這無疑(yi)給其(qi)它短視頻(pin)(pin)平臺帶來了巨(ju)大的(de)(de)(de)壓力。其(qi)中，同為短視頻(pin)(pin)巨(ju)頭的(de)(de)(de)快手壓力更甚。

目前快手(shou)的(de)日活為(wei)3億多，在流(liu)量上(shang)，快手(shou)已經被(bei)抖音(yin)遠遠的(de)甩在身后。沒有流(liu)量優勢(shi)，對快手(shou)未來的(de)競爭來講無(wu)疑非常(chang)致(zhi)命。因為(wei)對短視頻(pin)平臺，流(liu)量就是(shi)發展的(de)大前提(ti)。

因(yin)而(er)就在抖音的(de)(de)6億(yi)日活成功吸引了大眾的(de)(de)眼球后(hou)，快手也(ye)不甘示弱，希望用加碼電(dian)商(shang)作為自己的(de)(de)增長點。

二、快手電商亮眼(yan)

早在2018年(nian)，快(kuai)(kuai)手(shou)就(jiu)開始進入電(dian)商(shang)(shang)領域，彼時快(kuai)(kuai)手(shou)的電(dian)商(shang)(shang)系統并不成(cheng)(cheng)熟，電(dian)商(shang)(shang)業務做了半年(nian)后，快(kuai)(kuai)手(shou)營收成(cheng)(cheng)績最(zui)好的領域依(yi)舊是直(zhi)播(bo)打賞(shang)，因此快(kuai)(kuai)手(shou)并沒有把太多注意力放在電(dian)商(shang)(shang)上。而隨著2018下半年(nian)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨的風口興起，快(kuai)(kuai)手(shou)看見(jian)了直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)(shang)的機遇。

此(ci)后(hou)，快(kuai)手先是全面打通了(le)與主流電(dian)商(shang)平臺(tai)的電(dian)商(shang)業務，后(hou)又宣布(bu)開放百億元流量(liang)，扶持(chi)10萬個優質生產者。在不斷布(bu)局電(dian)商(shang)后(hou)，近日快(kuai)手的電(dian)商(shang)終于(yu)傳(chuan)來了(le)大喜(xi)訊(xun)。

9月16日(ri)，快手電商(shang)宣布2020年8月訂單量(liang)超5億單。過去(qu)12個月，快手電商(shang)累計訂單總量(liang)排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位(wei)列電商(shang)行業第四位(wei)，其電商(shang)日(ri)活也已超過1億。

未來一(yi)年(nian)，快手電(dian)商(shang)(shang)也將(jiang)投入(ru)百億資源，為生態伙伴創造百億元(yuan)級收入(ru)，計劃孵化(hua)超過(guo)10萬個年(nian)銷售額過(guo)百萬的(de)新商(shang)(shang)家，使(shi)自身平臺電(dian)商(shang)(shang)能夠不斷(duan)增(zeng)長。

雖然(ran)快手(shou)在電(dian)商領域(yu)表現亮眼，然(ran)而面(mian)對一個被看作是(shi)短視頻發掘增(zeng)量的(de)市場，抖音當然(ran)不會放過(guo)電(dian)商的(de)機會。

前不(bu)久，抖音(yin)取消了(le)直播間的外部鏈接，并且降低抖音(yin)傭金，鼓勵商家使(shi)用(yong)抖音(yin)小(xiao)店，想(xiang)要自建電(dian)商體系(xi)。值得(de)注意的是，抖音(yin)前不(bu)久剛(gang)剛(gang)拿到了(le)第三(san)方支付牌照，再次(ci)為電(dian)商加碼，打(da)造電(dian)商內循(xun)環。

雖(sui)然(ran)雙(shuang)方(fang)都在(zai)積極布局，但是在(zai)直播電商領域，快(kuai)手(shou)似乎更得要(yao)領。根據華(hua)泰證券研報顯示，2019年(nian)抖音(yin)直播GMV約為400億(yi)元，快(kuai)手(shou)則(ze)達到1500億(yi)元。

不難(nan)看出，目前抖音的電商已(yi)經(jing)落后于快(kuai)手(shou)。盡管快(kuai)手(shou)優勢(shi)較大(da)，但在抖音的電商體系(xi)日趨(qu)成(cheng)熟之后，短視頻電商的未來趨(qu)勢(shi)仍然難(nan)以預(yu)料。現在談輸贏為時過早，但可以肯定的是，在短視頻這(zhe)個市場上(shang)，雙方(fang)都想(xiang)盡全(quan)力爭得更多的地盤。

三(san)、快手或將上市尋突(tu)破

前不久，抖音的海(hai)外版TikTok前途未卜(bu)，在這種局(ju)面下(xia)，字節(jie)跳動(dong)必然(ran)會(hui)(hui)集(ji)中精力(li)布(bu)局(ju)國內業務。快(kuai)手(shou)的競爭(zheng)壓力(li)毫(hao)無疑問會(hui)(hui)越(yue)來越(yue)大，需要盡快(kuai)找到可靠的破局(ju)之道。

而無(wu)論(lun)是靠內(nei)容賦能獲(huo)取用戶，抑或是加碼電商獲(huo)得收益，林(lin)林(lin)總總都離(li)不(bu)開資(zi)本的支持，短視頻平臺對資(zi)金的渴求不(bu)言而喻，上市(shi)也成為許多平臺尋求進一步發展的突破口(kou)。

在快(kuai)(kuai)手發布電商(shang)喜報后，隨即便(bian)爆出(chu)了快(kuai)(kuai)手尋求(qiu)最早今年(nian)在香港進(jin)行IPO的傳聞，估值達500億美元，但是快(kuai)(kuai)手方面(mian)卻對IPO的傳聞表(biao)示不予置評。而這也并非快(kuai)(kuai)手第(di)一次被(bei)傳上市，早在去年(nian)就有報道稱快(kuai)(kuai)手將考慮于(yu)2020年(nian)赴(fu)美上市，隨后不了了之。

雖(sui)然快手(shou)未有上市(shi)的進一(yi)步動(dong)作，但無風不起浪，頻頻傳上市(shi)也是外界對(dui)快手(shou)IPO潛質的看好(hao)。另一(yi)方面(mian)，在電商領域獲得成績后傳出(chu)上市(shi)，也可能(neng)是快手(shou)對(dui)資本市(shi)場的進一(yi)步試探(tan)。

在(zai)短(duan)視(shi)頻平臺中，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)也和抖音一(yi)樣一(yi)直備(bei)受資本青睞。截止現(xian)在(zai)，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)已經(jing)經(jing)歷(li)了9輪(lun)融資，據(ju)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)最近一(yi)次融資后的(de)估(gu)值286億美元來看，短(duan)短(duan)半年多的(de)時(shi)間(jian)，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)的(de)估(gu)值已經(jing)翻倍。這么(me)看來，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)也似乎到了上市的(de)邊緣。

對目(mu)前的快(kuai)手來說，上市是(shi)一件有著諸多好處的事情。

首先，上市后(hou)可以獲取更多的資(zi)本(ben)助力(li)，在獲得融資(zi)后(hou)能夠加大對(dui)電(dian)商(shang)的補(bu)貼力(li)度，從而推動快(kuai)手(shou)電(dian)商(shang)更上一層樓。

其次，上市(shi)也能使(shi)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)獲(huo)得更高的(de)(de)(de)知(zhi)名度，提高用(yong)戶增長。快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)在用(yong)戶心中一(yi)直貼(tie)著“土味”的(de)(de)(de)標簽，甚(shen)至有(you)許多用(yong)戶只知(zhi)抖音不知(zhi)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)。而(er)上市(shi)可以(yi)幫助(zhu)快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)撕掉身(shen)上的(de)(de)(de)“土味”標簽，以(yi)自身(shen)多元化互聯網平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)形象面對社(she)會公眾的(de)(de)(de)監督。

最后(hou)，上(shang)市(shi)可以加大快手全球化進程。快手抖音相繼出海，一直想開拓全球化市(shi)場。盡管如今TikTok海外受挫，但是不(bu)可否認的是，抖音的全球化較快手要成(cheng)功很多(duo)。

如果快手能夠先抖(dou)音(yin)一步(bu)IPO，或許能在后續的競爭中(zhong)掌握更多的籌碼，畢竟(jing)上市(shi)公司的公信力總是要好一些。不過(guo)在快手傳(chuan)聞IPO之前，抖(dou)音(yin)母(mu)公司字節(jie)跳動也傳(chuan)聞將赴(fu)港IPO。

四、IPO后的較量才剛剛開始

隨(sui)著短視頻平臺的不斷進(jin)化，快抖雙巨頭(tou)的局(ju)面已經逐漸穩固，而抖音和快手也越來越相似。

近幾(ji)年(nian)，抖音(yin)在一(yi)二(er)線城市(shi)能滲透的用(yong)戶越(yue)來越(yue)少(shao)，為了(le)應對(dui)這一(yi)趨勢，抖音(yin)發布了(le)極速版來攻入(ru)下(xia)沉市(shi)場，并(bing)且(qie)獲得了(le)大量的用(yong)戶。

然(ran)而(er)眾所周知的(de)是(shi)，快手從創始(shi)之初就主打三線(xian)及以下的(de)下沉市(shi)場，在下沉市(shi)場滲透全面(mian)后，快手也(ye)開(kai)始(shi)上浮，尋求一二線(xian)城市(shi)的(de)增量。然(ran)而(er)下沉容易，進軍一二線(xian)卻異常(chang)艱難(nan)。

如今，快(kuai)手和抖(dou)音的用戶(hu)重合(he)(he)率已經接(jie)近一(yi)半(ban)，但大多用戶(hu)卻只會選擇其中一(yi)個。除了用戶(hu)以外(wai)，雙方(fang)(fang)在業務上也高(gao)度重合(he)(he)，短視頻以外(wai)，抖(dou)音和快(kuai)手在直(zhi)播、電商、社(she)交等方(fang)(fang)面都涉及甚廣，雖(sui)然(ran)目前快(kuai)手在電商方(fang)(fang)面更勝一(yi)籌，但抖(dou)音正在全面發力。

兩家短視頻(pin)除(chu)了業務(wu)重合以外，在定位上(shang)也越(yue)發貼近。雖然兩個平臺各有(you)優勢，但隨(sui)著(zhu)快(kuai)抖大(da)戰已經(jing)進入白熱化，二(er)者之(zhi)間的激烈競爭將(jiang)會(hui)在他(ta)們IPO后繼續(xu)上(shang)演。

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