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抖(dou)(dou)音(yin)短視頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)目前(qian)相對于其他平臺來(lai)說比較(jiao)火熱的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)(fang)平臺，擁有(you)超過億的(de)(de)(de)(de)人群，聚(ju)集了(le)各個階層的(de)(de)(de)(de)人群，大(da)部分都是(shi)有(you)能(neng)力(li)消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費群體(ti)，因此在抖(dou)(dou)音(yin)上投放(fang)(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)許(xu)多(duo)企業、品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)宣傳手段之一。可以(yi)給廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)帶來(lai)很多(duo)的(de)(de)(de)(de)曝光(guang)量。很多(duo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)關(guan)心(xin)抖(dou)(dou)音(yin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)價格，以(yi)下我們來(lai)具體(ti)介紹(shao)下投放(fang)(fang)抖(dou)(dou)音(yin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)價格。

一、在平臺上(shang)做付費(fei)廣告

官方(fang)(fang)廣(guang)告(gao)是(shi)最簡單最基礎的(de)廣(guang)告(gao)投放(fang)方(fang)(fang)式。簡單來說就是(shi)官方(fang)(fang)留(liu)了一(yi)個短視頻(pin)空(kong)位，你再(zai)把(ba)視頻(pin)放(fang)上去(qu)，這(zhe)種就是(shi)在玩抖音(yin)(yin)中最常碰到的(de)硬廣(guang)。雖然很(hen)多用戶在刷抖音(yin)(yin)時，都會直接跳過這(zhe)類(lei)廣(guang)告(gao)，但是(shi)官方(fang)(fang)廣(guang)告(gao)有很(hen)多功能(neng)，例(li)如(ru)插入(ru)品(pin)牌鏈接，區域定(ding)點投放(fang)，年齡群體(ti)投放(fang)，手機品(pin)牌分(fen)類(lei)投放(fang)等。這(zhe)種廣(guang)告(gao)的(de)方(fang)(fang)式需(xu)要我(wo)們(men)的(de)視頻(pin)足夠創(chuang)意，才能(neng)吸引住用戶觀看，達到轉化(hua)。

現在官(guan)方廣(guang)告分為以下三種：

1. 抖音短視(shi)頻開(kai)屏

短視頻(pin)開(kai)屏廣告在抖(dou)音App啟動(dong)時進行展示，開(kai)機第(di)一(yi)入口，視覺(jue)沖擊(ji)強，強勢鎖定用(yong)戶目光，吸(xi)引新生代消(xiao)費主力。

這種(zhong)廣告有靜(jing)態(tai)、動(dong)(dong)態(tai)、視頻三種(zhong)形式(shi)(shi)，靜(jing)態(tai)3秒(miao)、動(dong)(dong)態(tai)4秒(miao)、視頻5秒(miao)，按計費方式(shi)(shi)可分為(wei)CPT、CPM兩種(zhong)方式(shi)(shi)，CPT方式(shi)(shi) 280萬/天，CPM 20萬起。適合預(yu)算高的企業、品牌，缺(que)點是這種(zhong)方式(shi)(shi)定向能(neng)力弱，不能(neng)針對(dui)垂直用戶。

2. 抖音短視(shi)頻信息流(liu)

這種(zhong)(zhong)廣告展示在抖(dou)音信(xin)息流內(nei)容中(zhong)，分(fen)為(wei)橫版視(shi)頻、豎(shu)(shu)版視(shi)頻兩(liang)種(zhong)(zhong)。展現樣式(shi)原生，豎(shu)(shu)屏全新視(shi)覺體驗(yan)，賬(zhang)號關聯(lian)強聚(ju)粉(fen)。短視(shi)頻信(xin)息流支持(chi)分(fen)享傳播售賣方式(shi)靈(ling)活，支持(chi)多種(zhong)(zhong)廣告樣式(shi)和效果優化方式(shi)。這種(zhong)(zhong)方式(shi)的缺點在于(yu)不支持(chi)app行為(wei)分(fen)類(lei)(lei)、興趣分(fen)類(lei)(lei)等(deng)定(ding)向投(tou)放(fang)。

短(duan)視頻信息(xi)流分為以下兩種(zhong)：

GD(單頁廣(guang)(guang)告(gao)(gao))：支(zhi)持點(dian)贊交互，不支(zhi)持評論、轉發(fa);廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主無抖音賬號(hao)，不可(ke)關注，沒有抖音主頁。不支(zhi)持定向，可(ke)支(zhi)持第(di)三方監(jian)測曝光(guang)及(ji)點(dian)擊(ji)。

GD(原生廣(guang)告)：支持點贊(zan)、評論、轉發，支持關注廣(guang)告主抖音賬號。

3. 抖(dou)音挑戰賽

這種廣告(gao)方式(shi)依托于抖音(yin)挑戰(zhan)賽形式(shi)，能夠實現品牌推(tui)廣訴求，進(jin)行(xing)展示。“挑戰(zhan)”類活(huo)動號(hao)召抖友們(men)以一(yi)首歌或其(qi)它形式(shi)參與(yu)短視(shi)頻的比(bi)賽，從而(er)進(jin)行(xing)品牌傳(chuan)播，獲得用戶(hu)好感(gan)。營銷(xiao)方式(shi)新穎，全(quan)(quan)新玩法+全(quan)(quan)新資源(yuan)，能吸(xi)引用戶(hu)主動參與(yu)，完成品牌曝光。

二、跟(gen)抖音上的紅人合作(zuo)做(zuo)廣告

合作廣告就是你(ni)給錢找網紅(hong)幫(bang)你(ni)的產(chan)品做推廣，讓他們(men)負責視頻(pin)的拍攝，制(zhi)作，發布(bu)視頻(pin)，通過視頻(pin)創意獲(huo)得(de)官方推薦或者引(yin)發用(yong)戶模仿(fang)。這(zhe)種(zhong)方式需要(yao)找粉絲(si)量多，視頻(pin)水準高(gao)的網紅(hong)大V。而(er)(er)且(qie)這(zhe)種(zhong)方式存在一定的困(kun)難(nan)，很多網紅(hong)都是選擇性(xing)的接廣告，對產(chan)品的要(yao)求較高(gao)。而(er)(er)且(qie)具體的收費方式是由網紅(hong)公司根據你(ni)的產(chan)品來定制(zhi)價(jia)錢。

抖音(yin)短視頻(pin)是(shi)近些年來發展非(fei)常(chang)快(kuai)的一個平(ping)臺，用戶量(liang)用戶基數也(ye)是(shi)相當大(da)的，抖音(yin)帶貨、抖音(yin)神曲也(ye)是(shi)火爆大(da)街(jie)小巷,在未來幾年內都會占據一定的影響力，所以(yi)目(mu)前也(ye)是(shi)非(fei)常(chang)多的廣告主看中的一個平(ping)臺。

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