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什(shen)么是騰訊廣點通？

廣(guang)(guang)(guang)點(dian)通是(shi)由(you)騰(teng)訊(xun)公(gong)司推(tui)出的效果廣(guang)(guang)(guang)告(gao)系統。它是(shi)國內(nei)領先的效果廣(guang)(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷平(ping)(ping)臺，依托于騰(teng)訊(xun)海量(liang)優質流量(liang)資(zi)源，給廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主提供跨平(ping)(ping)臺、跨終端的網絡推(tui)廣(guang)(guang)(guang)方(fang)案，并利用騰(teng)訊(xun)大數據(ju)處理(li)算法實(shi)現成本可(ke)控、效益可(ke)觀、智能投放的互聯(lian)網效果廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平(ping)(ping)臺。

騰訊廣點通的產品優(you)勢(shi)？

廣(guang)點(dian)通基于(yu)騰訊(xun)大(da)社交平臺(tai)的獨特基因，以海(hai)量用戶(hu)為(wei)基礎，以大(da)數據洞察為(wei)核心，以智能定向(xiang)推(tui)廣(guang)為(wei)導(dao)向(xiang)，給廣(guang)告主提(ti)供了(le)一(yi)個跨平臺(tai)、跨終端等(deng)多項服務的一(yi)站式網絡推(tui)廣(guang)營(ying)銷平臺(tai)。

大平臺(tai)騰訊開放體系(xi)超百億的(de)流量，多層次深刻洞察用(yong)戶大數(shu)據+SNSLBS營銷場景(jing)，跨終(zhong)端跨終(zhong)端 多場景(jing) 全(quan)時段(duan)推。

通過廣(guang)(guang)點(dian)通，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以(yi)在QQ空間(jian)、QQ客戶(hu)端(duan)、手機(ji)QQ空間(jian)、手機(ji)QQ、微信(xin)、QQ音樂客戶(hu)端(duan)、騰訊新聞客戶(hu)端(duan)等諸多(duo)(duo)平臺投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，進(jin)行產品推廣(guang)(guang)。作為主動(dong)型(xing)效果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，廣(guang)(guang)點(dian)通能有(you)效實現更加智能的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)匹配和高(gao)效的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)資源(yuan)利用。移動(dong)互聯(lian)網環境下的(de)廣(guang)(guang)點(dian)通移動(dong)聯(lian)盟已(yi)覆蓋Android、iOS系(xi)統，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形式包括Banner廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、插(cha)屏廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、開屏廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、應用墻、信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)等諸多(duo)(duo)種(zhong)類。

廣點通投放三要素：“素材、定向和出(chu)價”

1、素材優化：影響廣告投(tou)放效果

一(yi)則廣告的靈魂就是素材與文案，它們直接影響(xiang)了廣告的投放效果產(chan)品(pin)。以下(xia)幾(ji)點是素材和文案優化的幾(ji)個原則

1）貼近用戶(hu)增(zeng)強代入感

2）放大用(yong)戶(hu)“利益”提高(gao)用(yong)戶(hu)參與

3）增加懸(xuan)念(nian)激發(fa)用戶好奇(qi)心

4）精致的(de)畫面，簡單的(de)布(bu)局引起(qi)用戶(hu)好感，降低(di)用戶(hu)理解成本

在(zai)廣告素材優化(hua)時需要注意的是，受(shou)眾人群可(ke)能由于年齡性別等等情況造成偏好的區別，需要將不同的方(fang)法(fa)組合(he)運用。

2、定向優化：廣告精準(zhun)投放(fang)的(de)關鍵

通過多次(ci)投放將效果數(shu)據(ju)整(zheng)合分(fen)(fen)析(xi)，確定(ding)目標定(ding)向，再(zai)進行不(bu)同的標簽(qian)組合測試(shi)，不(bu)斷分(fen)(fen)析(xi)數(shu)據(ju)優化(hua)，靈活機(ji)動地對實(shi)際的情況進行調整(zheng)，并做(zuo)好(hao)監測。

3、出價優化：成本控制與廣告展現

出(chu)(chu)價影響到的(de)(de)是每個展現(xian)廣告的(de)(de)流量以(yi)及最后的(de)(de)激(ji)活成(cheng)本(ben)，應該根據具體每個廣告的(de)(de)表(biao)現(xian)來做出(chu)(chu)出(chu)(chu)價高(gao)低的(de)(de)調整(zheng)，并(bing)做好監測，對數據進行分(fen)析。

三個(ge)要(yao)素的優(you)化應該(gai)在不斷地測試中進行，整個(ge)過(guo)(guo)程(cheng)或許需要(yao)較長時間，但對(dui)于(yu)廣告主來說，不斷進取(qu)的過(guo)(guo)程(cheng)就是(shi)走向高點擊高轉化的過(guo)(guo)程(cheng)。

移動平臺資源

⑴QQ空間信息流——圖文廣告(gao)

QQ空間信息流廣告(gao)的基(ji)礎樣(yang)式，您只需提供一張1000*560px，90KB以內(nei)大小的PNG或JPG格式圖(tu)片即可投放。

⑵QQ空間視頻廣告

15秒(miao)視(shi)頻廣告更(geng)利于(yu)品牌講述豐富內容(rong)，是受廣告主歡迎的創意(yi)形(xing)式(shi)之一(yi)，點擊率保持(chi)領先。

消(xiao)息流視頻廣告：在用(yong)戶的消(xiao)息流中展(zhan)現(xian)，實現(xian)高效觸達。

浮層視(shi)頻廣告：在用(yong)戶視(shi)頻推薦(jian)列表中展現，自動上滑播放(fang)，提(ti)供沉浸式(shi)的體驗(yan)。

⑶QQ空間信息流——微(wei)動廣告

微動(dong)廣(guang)(guang)告(gao)Cinemagraph是(shi)(shi)一種(zhong)時下流(liu)行的創意(yi)形式，介于靜(jing)止(zhi)的圖片(pian)和動(dong)態圖之間，能夠通(tong)過創造(zao)時空靜(jing)止(zhi)的“違和感”來(lai)塑造(zao)一種(zhong)詼諧的意(yi)境(jing)，目前深(shen)受(shou)國內外品牌喜愛，特別適合在小屏體(ti)現產品的質感。行業數(shu)據(ju)顯示點擊量是(shi)(shi)普(pu)通(tong)Banner廣(guang)(guang)告(gao)的6倍，甚至(zhi)是(shi)(shi)Flash廣(guang)(guang)告(gao)的2倍;Qzone官方親測互(hu)動(dong)數(shu)據(ju)提升6%，廣(guang)(guang)告(gao)停留(liu)時間較靜(jing)圖廣(guang)(guang)告(gao)增長5.7%。

⑷QQ空(kong)間信息流——多圖輪播廣告(gao)

多(duo)圖(tu)輪播廣告支持使用(yong)3張圖(tu)來展示一支廣告，可以承載更(geng)豐富、靈活的(de)創意(yi)，更(geng)適合品牌講好一個(ge)廣告故事。國(guo)內(nei)外業內(nei)的(de)實(shi)踐證明，在移動端(duan)呈現較豐富的(de)內(nei)容時，橫劃的(de)體(ti)驗比點擊跳轉更(geng)好。

⑸QQ空間信息流——品(pin)牌頁卡廣告

品牌頁(ye)卡(ka)是充(chong)分調動社(she)交元(yuan)素的(de)定制廣告資(zi)源，專屬昵(ni)稱可(ke)以(yi)有效增強用(yong)戶的(de)閱讀意愿，點(dian)燃年輕人榮(rong)譽感的(de)個性(xing)化裝扮(ban)也對品牌開放，品牌話題圈可(ke)以(yi)打造(zao)專屬于品牌的(de)互動區域。

⑹微信廣告

微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)告(gao)是廣(guang)(guang)點(dian)通聯(lian)合微(wei)信(xin)(xin)團隊推(tui)出的基于微(wei)信(xin)(xin)公眾平(ping)臺的廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式。微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)告(gao)具(ju)有海量資源(yuan)、高(gao)效投(tou)放和數據可控等三大特點(dian)。

⑺QQ音樂(le)手機客戶端廣告

QQ音(yin)樂(le)是中國(guo)互聯網領域領先的(de)(de)網絡音(yin)樂(le)平臺及正版數字音(yin)樂(le)服務提供商(shang)，月用(yong)戶(hu)數已到(dao)達3億，日用(yong)戶(hu)為7000萬(wan)。廣(guang)(guang)點通聯合QQ音(yin)樂(le)，推出基于PC/移(yi)動客戶(hu)端的(de)(de)社交廣(guang)(guang)告，廣(guang)(guang)告形(xing)式(shi)包(bao)括開屏(ping)、banner圖片(pian)等。QQ音(yin)樂(le)優質的(de)(de)流量資源，加上廣(guang)(guang)點通專業的(de)(de)智能(neng)推薦算法，將為產品定位為青(qing)春時尚的(de)(de)廣(guang)(guang)告主釋放巨(ju)大(da)的(de)(de)商(shang)業價值。

⑻騰訊新聞客戶端廣告

廣(guang)點通在騰訊新聞APP的廣(guang)告(gao)將主要通過評論頁半(ban)屏圖片banner以及(ji)訂閱(yue)號文(wen)章(zhang)底部文(wen)字鏈兩種形式展(zhan)現。騰訊新聞APP不僅覆(fu)蓋面極(ji)廣(guang)，還有(you)教(jiao)育程度高、用(yong)戶(hu)成熟度高、用(yong)戶(hu)收(shou)入高等“三(san)高”人(ren)群(qun)所聚集之處，通過廣(guang)點通智(zhi)能化大數(shu)據(ju)分析(xi)對精細化人(ren)群(qun)進行(xing)廣(guang)告(gao)展(zhan)示，這些“三(san)高人(ren)群(qun)”將為品牌廣(guang)告(gao)釋放全新商業(ye)價值。

PC平臺(tai)資源

廣(guang)(guang)(guang)點通(tong)擁有(you)海量(liang)騰(teng)訊社交(jiao)平臺用戶，為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)提(ti)供優質廣(guang)(guang)(guang)告(gao)展示資源如：QQ空間、QQPC端、QQ音樂PC客戶端等，同時與(yu)眾(zhong)多(duo)外(wai)部流量(liang)資源合作(zuo)，匯(hui)聚(ju)大量(liang)優質流量(liang)資源，為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)提(ti)供一站式的推(tui)廣(guang)(guang)(guang)服務。

移動聯盟資源

移(yi)動聯盟廣告(gao)是依托(tuo)廣點(dian)通平臺廣告(gao)技術和廣告(gao)資源，為移(yi)動應用(yong)開(kai)發者提供“流量變現(xian)”的(de)移(yi)動嵌入式廣告(gao)平臺，具有高額分成、數(shu)據透明(ming)、多平臺支(zhi)撐等核心優勢。

關(guan)于騰(teng)訊廣點(dian)通的價格？

QQ空(kong)間信息流的(de)(de)廣告位(wei)，安(an)卓(zhuo)(zhuo)的(de)(de)CPC基本(ben)(ben)在(zai)0.7-1元(yuan)左(zuo)(zuo)右，IOS的(de)(de)CPC在(zai)1.2-1.5元(yuan)。目(mu)前(qian)安(an)卓(zhuo)(zhuo)的(de)(de)下載(zai)成(cheng)本(ben)(ben)基本(ben)(ben)是(shi)可(ke)(ke)以(yi)穩定在(zai)2-2.5元(yuan)左(zuo)(zuo)右，而(er)IOS的(de)(de)話(hua)在(zai)API技術對接的(de)(de)情況下 可(ke)(ke)以(yi)進行統計(ji)激活，目(mu)前(qian)的(de)(de)話(hua)IOS基本(ben)(ben)在(zai)5元(yuan)左(zuo)(zuo)右。2）微信底部Banner位(wei)，目(mu)前(qian)微信的(de)(de)安(an)卓(zhuo)(zhuo)CPC基本(ben)(ben)在(zai)1元(yuan)以(yi)上，IOS的(de)(de)CPC高(gao)于1.5元(yuan)。安(an)卓(zhuo)(zhuo)的(de)(de)激活成(cheng)本(ben)(ben)在(zai)6元(yuan)左(zuo)(zuo)右，IOS的(de)(de)話(hua)在(zai)8-10元(yuan)之(zhi)間。且在(zai)這個位(wei)置(zhi)的(de)(de)留存率是(shi)很(hen)高(gao)的(de)(de)，通過(guo)投放(fang)總結來看，比之(zhi)QQ空(kong)間的(de)(de)留存高(gao)10%左(zuo)(zuo)右。3）移動聯(lian)盟位(wei)置(zhi)，聯(lian)盟的(de)(de)位(wei)置(zhi)目(mu)前(qian)安(an)卓(zhuo)(zhuo)和IOS的(de)(de)點擊都(dou)非常的(de)(de)便宜，都(dou)基本(ben)(ben)可(ke)(ke)以(yi)在(zai)0.3-0.5元(yuan)左(zuo)(zuo)右，但是(shi)到(dao)激活的(de)(de)轉化率不(bu)(bu)一定客觀，不(bu)(bu)過(guo)基數量(liang)大的(de)(de)情況下，也能(neng)較好的(de)(de)控制好成(cheng)本(ben)(ben)。

目前信息流廣告計費(fei)方(fang)式的種類：CPC, CPM, OCPC, OCPM,CPA, 等等，主流就是這幾種了。

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