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企業(ye)在(zai)做新媒體(ti)運營(ying)的(de)時候往往要(yao)(yao)推(tui)送(song)不(bu)同(tong)的(de)內(nei)容(rong)(rong)，需(xu)要(yao)(yao)達到不(bu)同(tong)的(de)目的(de)，這里就需(xu)要(yao)(yao)相應的(de)選擇不(bu)同(tong)形式(shi)的(de)內(nei)容(rong)(rong)來呈(cheng)現。而不(bu)同(tong)形式(shi)的(de)內(nei)容(rong)(rong)有(you)哪(na)些優缺(que)點(dian)，適合什么樣的(de)內(nei)容(rong)(rong)，有(you)哪(na)些不(bu)錯(cuo)的(de)案例可以(yi)借鑒呢?

一(yi)般來說，新媒(mei)體(ti)推送的內(nei)容(rong)主要(yao)包括以下五類(lei)：文字、圖片、GIF圖、短(duan)視頻、H5。

文字

優點(dian)：文(wen)字(zi)的生(sheng)產(chan)比(bi)較簡單，生(sheng)產(chan)速度也比(bi)較快，基(ji)本上(shang)一篇原創的稿件， 生(sheng)手一天就可以生(sheng)產(chan)出來，知名自媒體人寫一篇2000字(zi)的文(wen)章往往只需要1-2個小時。

缺點：雖然生產容(rong)易，但(dan)是想(xiang)要(yao)寫好(hao)(hao)，門(men)檻卻非(fei)常(chang)高。一般來(lai)說，一篇好(hao)(hao)的(de)文(wen)案不僅需(xu)要(yao)清晰的(de)表(biao)(biao)達(da)和邏(luo)輯(ji)，知識背景、引(yin)經(jing)(jing)據(ju)典、數(shu)據(ju)佐證(zheng)等都(dou)需(xu)要(yao)多年的(de)積累，文(wen)字(zi)風(feng)格或嚴肅、或幽默、或文(wen)藝都(dou)需(xu)要(yao)很長(chang)時間的(de)打磨，不同的(de)內(nei)容(rong)需(xu)要(yao)用不同的(de)文(wen)風(feng)來(lai)表(biao)(biao)達(da)，因(yin)此，企(qi)業新媒體的(de)編輯(ji)往往需(xu)要(yao)有文(wen)學、新聞(wen)傳播相關的(de)背景，最(zui)好(hao)(hao)是在媒體呆過(guo)，經(jing)(jing)過(guo)長(chang)期的(de)文(wen)字(zi)方面的(de)訓(xun)練，才(cai)能做好(hao)(hao)這份工(gong)作(zuo)。

圖片(pian)

優點：

1、表(biao)(biao)達(da)的(de)內容更清晰準(zhun)確，經常(chang)我們說半天(tian)描述(shu)不清楚的(de)，往往有(you)圖就有(you)真相(xiang)，比(bi)如當你要在圖文(wen)里說幾件事的(de)區(qu)別時，用文(wen)字表(biao)(biao)述(shu)就不如做一張對(dui)比(bi)圖來得直觀清晰。

2、圖片(pian)和文(wen)(wen)字(zi)(zi)搭配更(geng)適合，一來配圖能夠讓(rang)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)更(geng)具觀賞(shang)性，變成文(wen)(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)有(you)效補(bu)充，和文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)內容匹(pi)配度高的(de)(de)圖片(pian)還(huan)可以(yi)讓(rang)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)質量躍升，讓(rang)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)變得更(geng)有(you)生機活力(li);二來圖片(pian)還(huan)是可以(yi)調節文(wen)(wen)字(zi)(zi)閱讀時帶來的(de)(de)枯燥和疲憊(bei)，讓(rang)閱讀的(de)(de)時候眼睛可以(yi)適當休息(xi)，順便加深一下對文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)的(de)(de)理(li)解和記(ji)憶。

缺(que)點：靜態(tai)圖(tu)片(pian)主要(yao)是呈(cheng)現形式是固定的(de)，很(hen)難產生(sheng)互動效果，雖(sui)然比(bi)文字能包含的(de)信息要(yao)多(duo)(duo)一些，如果想(xiang)要(yao)完整(zheng)講述(shu)一件(jian)事(shi)，往往需要(yao)多(duo)(duo)張(zhang)圖(tu)片(pian)，從多(duo)(duo)個維度來展示(shi)，畢竟單張(zhang)圖(tu)片(pian)能容納的(de)信息是有限的(de)。

GIF圖

優點(dian)：可(ke)以(yi)記錄較為完(wan)整(zheng)的(de)(de)(de)信息(xi)，比靜態(tai)圖片(pian)的(de)(de)(de)信息(xi)量要大(da)很(hen)多，另外就是其動(dong)態(tai)的(de)(de)(de)效果，可(ke)以(yi)快(kuai)速抓取(qu)眼球，吸引大(da)家的(de)(de)(de)注意，因此往(wang)往(wang)使用GIF作為文章的(de)(de)(de)亮點(dian)。比如(ru)不少專門做(zuo)休閑娛(yu)樂類的(de)(de)(de)賬號，一張搞笑的(de)(de)(de)GIF就可(ke)以(yi)獲得幾十上百萬(wan)的(de)(de)(de)閱讀，GIF以(yi)其信息(xi)量和動(dong)態(tai)、趣(qu)味等特點(dian)，也是可(ke)以(yi)獨立(li)成文的(de)(de)(de)。

缺點(dian)：一(yi)來是體積(ji)比(bi)較大(da)，想要讓(rang)GIF內容豐富，清晰度高(gao)，一(yi)張圖往往就(jiu)有(you)好(hao)幾(ji)M，甚至(zhi)有(you)些超(chao)過10M，但(dan)微信限制一(yi)張圖片(pian)的大(da)小不(bu)可(ke)以超(chao)過5M，因(yin)此好(hao)多站外的GIF是沒(mei)法(fa)直接導入(ru)微信的。就(jiu)算是只有(you)三(san)四(si)M的圖片(pian)，如果讀者(zhe)所(suo)在的網絡不(bu)夠(gou)好(hao)，很可(ke)能用(yong)來畫龍點(dian)晴的圖片(pian)半天(tian)顯示不(bu)出(chu)來，文章(zhang)的效果也會大(da)打折(zhe)扣(kou)。

短視(shi)頻

優點：短視頻的信息要豐富得多，3分鐘的短視頻可(ke)以展示出(chu)1500字甚至更多的內容(rong)，并且用戶很(hen)容(rong)易產生代入感，且不會被其(qi)他信息所打擾(rao)，加(jia)上(shang)每個(ge)視頻都有自己的獨特風(feng)格，很(hen)容(rong)易形成品牌或者IP。

缺點(dian)：3分鐘左右(you)的(de)(de)視頻大小(xiao)有(you)10幾M，并且需(xu)要放到(dao)視頻網站上才能播放，對條件的(de)(de)要求比(bi)較苛刻，最(zui)主要的(de)(de)是(shi)拍(pai)視頻對于劇本、拍(pai)攝(she)、演技、后(hou)期、特效的(de)(de)要求都非常高，而且是(shi)個燒(shao)錢(qian)的(de)(de)事，一般沒有(you)成熟(shu)專業的(de)(de)團隊，沒辦法(fa)做(zuo)到(dao)長期、穩定(ding)、高質量的(de)(de)內容(rong)生產。

H5

優點：

1、可(ke)以刺激我們豐富(fu)的感官，在H5里不光可(ke)以放文(wen)(wen)字、圖片，還可(ke)以插(cha)入動態(tai)效果、視(shi)頻、音樂(le)等(deng)，最主要的是能夠記錄相關的數(shu)據，比起微(wei)信圖文(wen)(wen)來說可(ke)以看到(dao)更全面(mian)詳實的數(shu)據。

2、H5的(de)交(jiao)互(hu)性強(qiang)，我們可以用(yong)(yong)滑(hua)一(yi)滑(hua)、擦(ca)一(yi)擦(ca)、點一(yi)點、搖(yao)一(yi)搖(yao)等(deng)動作(zuo)來觸發(fa)相關的(de)動作(zuo)，用(yong)(yong)戶會(hui)有很強(qiang)的(de)操控(kong)感(gan)，也更容易在交(jiao)互(hu)中集(ji)中注意力，給用(yong)(yong)戶留下較深的(de)印象。但(dan)切忌(ji)不(bu)要用(yong)(yong)太復雜的(de)交(jiao)互(hu)，或者太過頻(pin)繁的(de)重復交(jiao)互(hu)，關于這一(yi)點，大家可以查看互(hu)動營銷(xiao)的(de)拓展案例(li)包(bao)，里面(mian)有詳細的(de)說明和案例(li)。

H5是非(fei)常容易(yi)引(yin)發(fa)傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)，除了它(ta)非(fei)常適合在朋友圈、微信(xin)群傳(chuan)播(bo)(bo)以(yi)外，還因為我們可以(yi)在里(li)面(mian)設置很(hen)多(duo)的(de)(de)引(yin)發(fa)傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)機制(zhi)，比如說讓你(ni)生成一個專屬的(de)(de)頭像、海報你(ni)覺得好玩就想曬(shai)一下，可以(yi)測試你(ni)的(de)(de)性格(ge)、星座(zuo)之類的(de)(de)，你(ni)覺得準就會轉(zhuan)發(fa)，還可以(yi)玩互動游戲生成分(fen)數或者排行，你(ni)想得瑟就會轉(zhuan)發(fa)，總(zong)之有(you)太多(duo)的(de)(de)機制(zhi)可以(yi)刺激用戶來轉(zhuan)發(fa)，所(suo)以(yi)H5的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)性是非(fei)常棒的(de)(de)。

缺點：

1、制作H5的周期比較長，一(yi)般需要一(yi)周甚(shen)至更長的時間(jian)完成，因(yin)為出策劃、做設計，想交互，開發等每一(yi)環都需要精心(xin)準(zhun)備。

2、雖然現(xian)在有(you)像易企秀、MAKA、iH5之類的(de)(de)H5平(ping)臺可(ke)以快速制作，但是他們(men)大多(duo)都(dou)是模板化的(de)(de)制作，特點上不夠突出，也(ye)很難與自(zi)己的(de)(de)品牌完(wan)美結合，而且現(xian)在大家都(dou)見多(duo)識廣，普通的(de)(de)H5根本吸引不了(le)他們(men)注意和轉發，因此現(xian)在想要打造爆款，每(mei)個細(xi)節都(dou)要非常出彩才行。

3、既然要(yao)(yao)求比(bi)較(jiao)高，對應的成本也就比(bi)較(jiao)高了， 普通的H5成本要(yao)(yao)幾萬，頂級的甚(shen)至要(yao)(yao)幾十(shi)萬， 同時需要(yao)(yao)配(pei)合非常大的資(zi)源(yuan)進行推廣，對應的服務器成本也是不(bu)低的，準備使用(yong)H5之前還是要(yao)(yao)做好充足的預算哦。

總 結

基于以上的(de)分(fen)析，從傳播(bo)力(li)的(de)角度(du)來(lai)說，H5和短視頻的(de)效(xiao)果最好，當(dang)然相應(ying)的(de)成本也更高。GIF和圖片其(qi)次(ci)，文字的(de)傳播(bo)力(li)相對(dui)較弱，但因為(wei)其(qi)生(sheng)產速度(du)比較快，所以從概(gai)率上來(lai)說，也不低。

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