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視(shi)頻(pin)(pin)號作(zuo)為騰(teng)訊最后押(ya)寶的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)產(chan)品(pin)，從本(ben)質上來說，視(shi)頻(pin)(pin)號和朋(peng)友圈一樣，都(dou)是努力降低創作(zuo)門檻、鼓勵用戶(hu)分(fen)享生(sheng)活的(de)內容(rong)載體(ti)，所以視(shi)頻(pin)(pin)號的(de)位置被放在了(le)發(fa)現頁，與朋(peng)友圈并列。

而(er)且視頻(pin)號雖叫“視頻(pin)”號，內容卻不局限(xian)在視頻(pin)上，既能發視頻(pin)也能發圖(tu)片，現在還增(zeng)加了直播(bo)、電商等(deng)功(gong)能。這(zhe)便是張小(xiao)龍理(li)想的“短內容”平臺。

從陌生人社交(jiao) 到(dao)熟(shu)人社交(jiao)

雖說(shuo)視(shi)頻號的(de)目的(de)不(bu)(bu)全是為了(le)對抗(kang)“抖(dou)快”，但卻免(mian)不(bu)(bu)了(le)與(yu)在同一賽道的(de)他們對比(bi)，而視(shi)頻號與(yu)抖(dou)音、快手最大的(de)差別(bie)，便是分發推薦模式。

抖音(yin)在國內(nei)的發展勢如破竹(zhu)，在國外也沒有幾個(ge)科技巨頭(tou)能干得(de)過(guo)TikTok的算法。字節打(da)的，是陌生人社交(jiao)(jiao)，數據為王。而快手老鐵向(xiang)來是社交(jiao)(jiao)和算法的平衡好(hao)手，“土味(wei)文化”形成了快手獨特的半熟(shu)人社區。

而(er)身上(shang)流著(zhu)微信“社交(jiao)血(xue)脈”的視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)，在出生便擁有“抖快”都不能(neng)企及的牢固熟人(ren)社交(jiao)關系鏈(lian)，這恰恰是(shi)視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)崛(jue)起的最(zui)大優(you)勢。

目前(qian)視頻號的推(tui)(tui)薦(jian)，基本(ben)上是基于社交關系來進行推(tui)(tui)薦(jian)分發。例如：

? 發現頁中的小紅點(dian)提醒，是“好友(you)點(dian)贊”、“好友(you)在看的直播”等；

? 進入視頻號，默認打開的是(shi)“朋友(you)”版塊，而“朋友(you)”也是(shi)處于頂部四大(da)信(xin)息流的中間(jian)位置；

? 從朋友圈、聊天等途徑看到(dao)的(de)視頻(pin)號(hao)動態，更(geng)是純粹的(de)社交推薦(jian)。

在(zai)(zai)最近曝光的(de)視(shi)頻號算法機制中顯示，朋(peng)友(you)點贊的(de)“社交推(tui)薦(jian)”在(zai)(zai)算法中占比(bi)55%，而優(you)質內(nei)容(rong)的(de)“熱門(men)推(tui)薦(jian)”只占15%。這就證明，充滿微信特色的(de)社交推(tui)薦(jian)分發，依然是視(shi)頻號的(de)優(you)先級(ji)。

視(shi)頻號在(zai)社交分(fen)(fen)發(fa)的基礎上輔以(yi)算法分(fen)(fen)發(fa)，一來(lai)更好適應了短視(shi)頻賽道(dao)的特點，二來(lai)也暗(an)中為視(shi)頻號的商業(ye)化(hua)閉環(huan)鋪平了道(dao)路。

然(ran)而(er)對于創作者(zhe)來說，社(she)(she)交(jiao)(jiao)推(tui)薦也更有(you)利于賬號(hao)漲(zhang)粉引(yin)流(liu)。用戶(hu)對某個視(shi)頻號(hao)作品(pin)(pin)點贊后(hou)，系(xi)統會(hui)把這一視(shi)頻作品(pin)(pin)推(tui)薦到他的社(she)(she)交(jiao)(jiao)圈(quan)，如果(guo)他的微(wei)信好友看到后(hou)也點了(le)贊，那么這個視(shi)頻作品(pin)(pin)會(hui)再(zai)推(tui)薦給此好友的社(she)(she)交(jiao)(jiao)圈(quan)......

這種社交裂變，某種意(yi)義上復制了公眾號在朋友圈“刷屏”的傳播(bo)路徑，可(ke)以無限“出圈”。

理(li)論上來說，一(yi)條(tiao)視(shi)頻號不停地在各個(ge)圈層間傳播，可以潛在觸達的人(ren)群(qun)邊(bian)際是無(wu)限的。

對運(yun)營者來(lai)說，首先要意識到，這是巨大的流量(liang)潛能。

站在運營實操角度，可(ke)以充(chong)分利用社交裂變進行冷啟動。創(chuang)作(zuo)者(zhe)發(fa)布(bu)視頻后，點(dian)贊、轉(zhuan)發(fa)、評論、收藏是關鍵指標(biao)，這(zhe)決(jue)定(ding)了你(ni)的作(zuo)品能夠(gou)獲得多少曝光量。

所(suo)以很多創作(zuo)者(zhe)為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比(bi)如找朋友互(hu)(hu)贊，加入“互(hu)(hu)贊群”，付費推廣等(deng)等(deng)，折騰了半天發(fa)現效果并不明顯，還有被系(xi)統降低(di)權(quan)重的風險。

創作者(zhe)提升流量需要的是(shi)精準、高質(zhi)量、大范圍的曝光。

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