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總(zong)有人(ren)問，現(xian)在(zai)入門自媒體是不是太晚了？如果說(shuo)抖音快手(shou)這些平臺(tai)，發展到現(xian)在(zai)各領域頭部(bu)賬(zhang)號已經基本穩定，確實不太好入手(shou)，那么視頻號，你(ni)總(zong)不能再錯(cuo)過了。

一：什(shen)么是視(shi)頻號？

視(shi)頻(pin)號是騰訊今年1月份推(tui)出的短視(shi)頻(pin)產品(pin)，半年多時間日(ri)活達到3億，它(ta)借助微信社交生(sheng)態，和朋友圈(quan)、公眾號、小程序互通，再加上后期會開通直(zhi)播功能完(wan)成整個生(sheng)態鏈(lian)。

個人號--微信(xin)群--朋友圈--公眾號--小程(cheng)序--視頻號--微信(xin)直播(bo)

這(zhe)樣的一個生態鏈，對于(yu)做營(ying)銷(xiao)的人(ren)來說(shuo)，簡直就是(shi)福利。對普(pu)通人(ren)來說(shuo)，更是(shi)機(ji)會，這(zhe)里給(gei)大家整理了視頻號的一些基礎(chu)認(ren)知。

1.注(zhu)冊賬號的時候(hou)一定(ding)要注(zhu)意， 視頻號的名字是唯一的。

2. 視頻號的最小(xiao)尺寸為60px1080p，最大(da)1230x1080p。拍攝(she)的時(shi)候(hou)注(zhu)意構圖。

3. 發(fa)布作(zuo)品的時候可(ke)以(yi)(yi)添加話(hua)題(ti)以(yi)(yi)及標簽(qian)，支持添加地理位置和公眾(zhong)(zhong)號鏈接(jie)。尤其(qi)注(zhu)意公眾(zhong)(zhong)號鏈接(jie)是(shi)后期變現的重要渠(qu)道！

4、視(shi)頻(pin)號目前支(zhi)持分享好友(you)，朋友(you)圈，社群，收藏等功能。

5、在視(shi)(shi)頻號(hao)上發布作品(pin)，可以(yi)有兩種(zhong)形式：一種(zhong)的時長為1分鐘以(yi)內(nei)的視(shi)(shi)頻，另(ling)一種(zhong)是9張(zhang)以(yi)內(nei)的圖片。

6、視頻(pin)號(hao)主(zhu)要由：“關注”“朋友(you)點贊(zan)”“熱門(men)”以(yi)及(ji)個人頁(ye)面(mian)的符號(hao)旁新增“附(fu)近”模塊(kuai)組成。

（1）關(guan)(guan)注模塊是跟公眾(zhong)號(hao)(hao)一樣的訂閱機(ji)制，之前關(guan)(guan)注過(guo)的視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)發(fa)布的視(shi)頻(pin)可以在這里看的到。

（2）朋友(you)點贊里的(de)是微信(xin)(xin)里的(de)好友(you)點贊過的(de)視頻會(hui)在這(zhe)一模塊里，這(zhe)與微信(xin)(xin)“看(kan)一看(kan)”十分類似，是屬于社交推薦的(de)邏輯。

（3）“熱門”模塊是(shi)(shi)平臺根據算法推(tui)薦(jian)給用(yong)戶(hu)，擴大了優(you)質內容(rong)(rong)被發現的機會。這個是(shi)(shi)類似于抖音的推(tui)薦(jian)機制，分析用(yong)戶(hu)的喜好標簽來(lai)進(jin)行內容(rong)(rong)匹配推(tui)薦(jian)。

（4）“附(fu)近視頻”可以從中發現(xian)附(fu)近用戶發布的(de)內容(rong)。頁面并(bing)沒有如(ru)其他三個(ge)模(mo)塊一樣(yang)具體呈(cheng)現(xian)視頻的(de)完(wan)整情況，只(zhi)顯(xian)示了昵稱、視頻和文案。

二：為什么要做微(wei)信視(shi)頻號?

1、趨勢。這兩(liang)個字有點大，但事實如此。圖文轉(zhuan)向(xiang)視(shi)頻這是用戶消(xiao)費趨勢，因為視(shi)頻更直觀，更節約時間。至于完全取(qu)代可能性(xing)不大。

2、用(yong)戶。這(zhe)里(li)不僅僅指(zhi)微信有12億(yi)+用(yong)戶，更是指(zhi)微信用(yong)戶的忠誠(cheng)度(du)。從用(yong)戶說，雖只(zhi)是蘋果全部開放，安卓還沒有，但用(yong)戶已破2億(yi)。再(zai)說，其它平(ping)臺(tai)沒有微信天(tian)然熟人社交的信任度(du)。內容質量過關，獲(huo)得點贊更容易。

3、生(sheng)態。因為(wei)視(shi)頻號跟(gen)微信(xin)整個生(sheng)態全部打通。如果再往(wang)深(shen)一點(dian)說，它做起來的(de)話比抖音之類更容(rong)易變現(xian)。比如，視(shi)頻號可以放(fang)公眾號鏈接，可以直接分享朋友圈，后續還能和小程(cheng)序打通，嗯(ng)，你(ni)可以把(ba)它理解成早(zao)期公眾號。

三(san)：那么視頻號該(gai)怎么玩(wan)？

01、定位

定(ding)(ding)位即你的(de)(de)(de)(de)賬戶(hu)(hu)每(mei)天(tian)要輸出什(shen)么內(nei)容，你的(de)(de)(de)(de)目標用(yong)戶(hu)(hu)是哪些，只有精準(zhun)的(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位，才能快(kuai)速的(de)(de)(de)(de)獲得相應的(de)(de)(de)(de)目標群(qun)體，所以(yi)定(ding)(ding)位是最重要的(de)(de)(de)(de)。

確定(ding)好自(zi)己的定(ding)位后，然后去完善自(zi)己的基礎信(xin)息，如昵稱、簡介、頭像(xiang)、封面圖等(deng)等(deng)...

如果是(shi)企業(ye)，產品是(shi)品牌的(de)話，要求會更高(gao)。

一個適當的(de)昵(ni)稱、簡介，能讓(rang)用(yong)戶(hu)快(kuai)速的(de)認知(zhi)你；一個優質的(de)頭像、封面圖能讓(rang)用(yong)戶(hu)快(kuai)速的(de)了解你的(de)產(chan)品(pin)；

那么視頻號(hao)(hao)的(de)定位(wei)有哪些？視頻號(hao)(hao)的(de)定位(wei)主要看自己的(de)生產內容(rong)能力!

①真人(ren)上鏡

這種(zhong)類型適(shi)合做(zuo)個人(ren)(ren)IP，優點(dian)是(shi)粉絲(si)粘性強，缺點(dian)是(shi)對人(ren)(ren)有(you)(you)要求(qiu)，有(you)(you)特(te)點(dian)的人(ren)(ren)更容(rong)易做(zuo)起來，普通人(ren)(ren)比較困難，10%靠努力(li)，90%靠運氣。

創作方向可以從自身的特(te)點(dian)來分(fen)析(xi)，比(bi)如你(ni)(ni)擅長表演，那你(ni)(ni)可以做微(wei)劇(ju)情類(lei)，哪怕是偽(wei)原創也是可以的！你(ni)(ni)擅長技能(neng)型的，比(bi)如唱歌(ge)跳舞，你(ni)(ni)可以展示(shi)你(ni)(ni)的技能(neng)! 你(ni)(ni)擅長知(zhi)識類(lei)的，你(ni)(ni)可以輸出知(zhi)識類(lei)的，總之(zhi)，做你(ni)(ni)擅長的會更(geng)容易做起來!

②非真人(ren)上鏡(jing)

非真(zhen)人(ren)上鏡以(yi)混剪(jian)搬(ban)運(yun)為主，可以(yi)從(cong)其他短(duan)視頻平(ping)臺(tai)搬(ban)運(yun)爆(bao)款視頻，前期(qi)管的不(bu)嚴，直接搬(ban)運(yun)就可以(yi)，當然最好還是混剪(jian)二次創作，這類型做的素材內容就比(bi)較(jiao)多元(yuan)化了(le)，比(bi)如，影視剪(jian)輯，新奇特(te)，搞(gao)笑(xiao)段子，名人(ren)語(yu)錄等等！

這類型(xing)的優點(dian)是(shi)容易上熱門，比較是(shi)已經熱門過(guo)的內容題材，容易傳播，缺點(dian)是(shi)泛濫了就會受平臺管(guan)控。

當然，如果(guo)你有較(jiao)強的二次(ci)創作能力也可以做(zuo)成大(da)號，參考那些(xie)解(jie)說(shuo)電影(ying)號，很受觀眾喜愛！

③虛擬IP制作

虛(xu)擬IP類比較燒錢，適(shi)合有強大(da)的(de)資金和團隊，個人玩不(bu)起，但是一(yi)旦做起來(lai)，收益會很(hen)豐(feng)厚！可以做成品牌。參(can)考一(yi)禪小和尚(shang)！

02、內容為王(wang)

①持續輸出

大家都知道自媒體運(yun)營，實際就是運(yun)營粉絲(si)。如果你粉絲(si)都沒有，談何變現呢。

所以保證內容(rong)的持(chi)續(xu)輸出是必不可少的，只有持(chi)續(xu)的輸出才能得到更多的曝光量，更多的粉(fen)絲。試想一(yi)下，如果你建好了視頻號(hao)三(san)天五(wu)天才發一(yi)條(tiao)，那你的粉(fen)絲會(hui)留存多少呢，別人(ren)只會(hui)取關你。當(dang)然如果你的內容(rong)相當(dang)優質，就另當(dang)別論了。

②創作優質內容

只有優質的內容(rong)(rong)，才(cai)能獲(huo)得用戶認(ren)可，反(fan)過來也一樣，有了海量的用戶，就更(geng)容(rong)(rong)易制作出更(geng)優質的作品，兩(liang)者是相輔相成的。

這就是我說(shuo)的(de)“內容(rong)(rong)為王”，要想真正的(de)扎(zha)根(gen)視(shi)頻號這個平臺，優(you)質的(de)、原創的(de)內容(rong)(rong)必不可少。而(er)且建議做垂直(zhi)領域(yu)，內容(rong)(rong)垂直(zhi)細分(fen)才能更容(rong)(rong)易吸收到精準粉絲。

關于(yu)內容：

*清晰(xi)度：不管圖片或者視頻，整體清晰(xi)度一(yi)定要高(gao)；可以(yi)設定封面。

*尺寸(cun)：在圖片(pian)上(shang)(shang)傳的部分尺寸(cun)是(shi)1080*1230，推(tui)薦橫屏拍(pai)攝，豎(shu)屏拍(pai)攝上(shang)(shang)下(xia)部分會(hui)被裁剪(jian)，單張大小不(bu)超(chao)過5M。

視(shi)頻錄(lu)制(zhi)也是(shi)建議橫屏(ping)錄(lu)制(zhi)，錄(lu)制(zhi)的時長在(zai)1分(fen)鐘內。

*文案：3行內可(ke)不折(zhe)疊(die)，字(zi)數(shu)控制在70個字(zi)以內，超過部分仍(reng)可(ke)輸入(ru)但(dan)會(hui)被折(zhe)疊(die)。

③多(duo)互(hu)動

為什(shen)么說要多互動呢？這就要說到視(shi)頻(pin)號(hao)的(de)(de)(de)推(tui)薦(jian)(jian)算法了(le)，視(shi)頻(pin)號(hao)的(de)(de)(de)推(tui)薦(jian)(jian)機(ji)制(zhi)是社交推(tui)薦(jian)(jian)+大數據(ju)運營(ying)的(de)(de)(de)。社交推(tui)薦(jian)(jian)的(de)(de)(de)意思就是好(hao)友的(de)(de)(de)點贊，即你的(de)(de)(de)好(hao)友點贊了(le)你發布的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)，那么TA的(de)(de)(de)好(hao)友就有(you)很大的(de)(de)(de)概率能刷到你的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)，這樣子(zi)中長尾的(de)(de)(de)小號(hao)就有(you)足夠的(de)(de)(de)流量(liang)。所以(yi)說，社交推(tui)薦(jian)(jian)在理論上修(xiu)正了(le)推(tui)薦(jian)(jian)算法的(de)(de)(de)單一化，讓(rang)內容更加豐富(fu)和多維(wei)度。

而且視(shi)(shi)頻(pin)號內容可(ke)以借助微信的社群傳播，如發送給朋(peng)友、朋(peng)友圈和收藏等，都可(ke)以獲(huo)得大量(liang)的流量(liang)。所以做運(yun)營(ying)可(ke)以做視(shi)(shi)頻(pin)引導點(dian)贊(zan)、轉發、收藏。

四：視頻號作品初(chu)期如何提高播放量？

其(qi)實這(zhe)個問(wen)題(ti)就是視頻(pin)號冷啟動的(de)問(wen)題(ti)，也(ye)是我(wo)們(men)大多的(de)新手現(xian)在(zai)面臨的(de)一個問(wen)題(ti)。很多人會發現(xian)自己發了幾個視頻(pin)之后，每條視頻(pin)都(dou)只有(you)幾個贊、幾百(bai)的(de)播放，這(zhe)樣做久了之后，就會越(yue)來越(yue)沒(mei)信心。

實際(ji)上，其實從選(xuan)題策劃、制(zhi)(zhi)作(zuo)內(nei)容，到(dao)發布(bu)作(zuo)品(pin)這些都只是(shi)準備工作(zuo)而(er)已。發布(bu)完(wan)成后，需要跟上相關(guan)的(de)(de)運營動作(zuo)，否則極(ji)少有(you)內(nei)容能主動擴散(san)出圈的(de)(de)。視頻號(hao)的(de)(de)推薦機制(zhi)(zhi)是(shi)你(ni)點贊(zan)才(cai)會(hui)推薦給你(ni)的(de)(de)朋友，你(ni)的(de)(de)朋友點贊(zan)才(cai)可(ke)能會(hui)推薦給朋友的(de)(de)朋友。

所以，當我們(men)發布(bu)完作品之后一定要(yao)及時去推廣。

五：作品(pin)初期(qi)推廣渠道有(you)哪些(xie)？

朋友(you)圈推廣：這是最基本的(de)，如果你的(de)好友(you)足夠多，朋友(you)圈運營的(de)也(ye)還不(bu)錯(cuo)，你做視(shi)頻(pin)號(hao)前期(qi)的(de)量就不(bu)會太少(shao)。

私聊微信：這(zhe)(zhe)個其(qi)實(shi)我是(shi)不大(da)建議大(da)家這(zhe)(zhe)么(me)做(zuo)，因為這(zhe)(zhe)種做(zuo)法說實(shi)話(hua)挺(ting)招人(ren)(ren)(ren)煩的，因為你推薦的視頻內容不一定是(shi)人(ren)(ren)(ren)家感興(xing)趣的，有些人(ren)(ren)(ren)甚至會因為你頻繁(fan)發這(zhe)(zhe)個拉黑你。

這(zhe)屬(shu)于(yu)在消耗自己的(de)(de)社交關系(xi)能量，不(bu)值得(de)。當然(ran)，如果(guo)是(shi)關系(xi)比較(jiao)鐵的(de)(de)，是(shi)沒什么大問題的(de)(de)。

社群(qun)推廣：相關的視頻號點贊群(qun)。在說社群(qun)推廣之前，我先說下，很多人(ren)(ren)會有(you)提到過：不(bu)建議大(da)家刷(shua)贊。關于刷(shua)贊，我不(bu)知道大(da)家理解的刷(shua)贊是(shi)什(shen)么(me)，我理解的刷(shua)贊是(shi)花(hua)錢(qian)找(zhao)人(ren)(ren)去(qu)直接刷(shua)就行。這跟(gen)社群(qun)中互推點贊還(huan)是(shi)有(you)區別的。為什(shen)么(me)這么(me)說？

因為社(she)群(qun)(qun)中的(de)人都是(shi)(shi)(shi)真實存(cun)在的(de)，都是(shi)(shi)(shi)具(ju)有自己的(de)社(she)交圈，有自己的(de)微信(xin)好友的(de)，而(er)視頻號(hao)的(de)算法就是(shi)(shi)(shi)基于社(she)交關(guan)系鏈(lian)來推(tui)送的(de)。而(er)刷贊是(shi)(shi)(shi)通過機器模擬或者一些批(pi)量群(qun)(qun)控(kong)手機去點，那些是(shi)(shi)(shi)屬(shu)于不具(ju)備社(she)交屬(shu)性的(de)微信(xin)號(hao)，所以那種刷贊是(shi)(shi)(shi)無(wu)意義的(de)。甚(shen)至降低(di)權重(zhong)限流(liu)封號(hao)的(de)可(ke)能(neng)性。

六(liu)：視頻號如何(he)上熱門？

想要(yao)上熱門(men)，首先我們(men)來簡(jian)單了解視(shi)頻號(hao)算法。關(guan)于視(shi)頻的(de)(de)推薦算法官(guan)方還沒有(you)正式公布，也不(bu)會(hui)公布，因(yin)為(wei)這是一個平(ping)臺的(de)(de)核心(xin)秘密，那(nei)目(mu)前一些經驗較(jiao)足的(de)(de)視(shi)頻號(hao)博(bo)主根據自己運營賬號(hao)經驗，總(zong)結一套相(xiang)對完整的(de)(de)推薦機(ji)制(zhi)：

（1）視頻(pin)(pin)播完(wan)在點贊(zan)，想必現在好多朋(peng)友(you)都加了一(yi)些(xie)(xie)視頻(pin)(pin)號(hao)互贊(zan)社(she)群(qun)，如果你(ni)(ni)個人賬號(hao)總是頻(pin)(pin)繁給(gei)別(bie)人秒點贊(zan)那么(me)對賬號(hao)權重(zhong)和(he)自然流量上會得到一(yi)些(xie)(xie)限制，容易被誤判為營(ying)銷賬號(hao)，所(suo)以不管是你(ni)(ni)給(gei)別(bie)人點贊(zan)還是你(ni)(ni)的視頻(pin)(pin)被點贊(zan)，一(yi)定要求完(wan)整播放(fang)后在點

（2）視頻號關(guan)鍵指標(biao)衡量排序：完播率＞點贊(zan)人(ren)數(shu)(shu)＞評論人(ren)數(shu)(shu)＞點擊擴展(zhan)鏈接人(ren)數(shu)(shu)＞轉發人(ren)數(shu)(shu)＞收藏人(ren)數(shu)(shu)。

（3）評論(lun)區和(he)用戶形成互(hu)動，這樣有(you)助(zhu)于流(liu)量(liang)池推送放(fang)大

（4）點評：要8字以上才會有權(quan)重(zhong)！評論區(qu)有自己的(de)認同觀點，可以多次點擊

如果你之前是(shi)短視頻運營的朋(peng)友會發現，短視頻的各個平臺的底層邏(luo)輯(ji)相差不明顯，就比如說關鍵指(zhi)標：完播率

那針對視頻號(hao)運營大(da)家做內(nei)容也(ye)不要做太長(chang)，影響(xiang)完播率，降低(di)用(yong)戶體驗(yan)，做短視頻有(you)句話（短視頻漲粉破量、長(chang)視頻養粉維護(hu)）尤其是新賬號(hao)的時候(hou)，不要把內(nei)容做的太長(chang)，影響(xiang)系統審(shen)核導致量變低(di)

基于(yu)(yu)這(zhe)樣的(de)推薦(jian)機(ji)制，想(xiang)要(yao)(yao)上熱門就(jiu)得做(zuo)好(hao)冷啟動，那對于(yu)(yu)那些大V來(lai)說(shuo)就(jiu)容易多了，他本身就(jiu)有很多微信好(hao)友和(he)很多群，可是(shi)對于(yu)(yu)普通(tong)人(ren)(ren)來(lai)說(shuo)怎(zen)么辦呢？最高效的(de)方式(shi)就(jiu)是(shi)找到一批(pi)和(he)你一樣正在做(zuo)或想(xiang)要(yao)(yao)做(zuo)視頻號的(de)人(ren)(ren)，類(lei)似于(yu)(yu)早起公眾號互(hu)粉的(de)人(ren)(ren)，大家互(hu)相點贊(zan)評論，抱團取暖，才能快速(su)裂變(bian)上熱門。

那么問題來了，很多小白不知道如何尋找這一批冷啟(qi)動(dong)的(de)人，這里給(gei)大(da)家介紹幾種(zhong)方法(fa)。

第一，先(xian)在自己的朋友圈發布，雖然資源有限，但(dan)是前期啟動能多一個是一個

第二，在(zai)你瀏(liu)覽視頻號的時候，去(qu)評(ping)論里(li)做廣告，吸引(yin)博主以(yi)及(ji)其他看視頻號的人(ren)，這里(li)注意一(yi)些話(hua)術，以(yi)及(ji)找(zhao)那(nei)種評(ping)論不是很多(duo)的，評(ping)論太多(duo)的，人(ren)家顧不上搭(da)理你。

第三，去其他平臺引(yin)流，可以(yi)講自己做(zuo)視(shi)頻(pin)號(hao)的(de)心得，準備一些視(shi)頻(pin)號(hao)入門資料做(zuo)誘餌(er)吸引(yin)想做(zuo)視(shi)頻(pin)號(hao)的(de)人加你(ni)。

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