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抖(dou)(dou)音(yin)的火爆已經不用多說，作為短視(shi)頻的頭部APP，抖(dou)(dou)音(yin)已經從微信手(shou)中奪走不少用戶時(shi)間(jian)，成(cheng)為新(xin)的“時(shi)間(jian)黑洞”。現在如果(guo)說做(zuo)新(xin)媒體(ti)運(yun)營或(huo)品(pin)牌推廣(guang)，“雙微一(yi)抖(dou)(dou)”都是首先需要考慮(lv)的平(ping)臺。

嘗試運營抖(dou)音的企(qi)業(ye)其實不少，但是我們除了新媒(mei)體內容公司（如躺倒鴨、洋蔥視頻旗下賬號(hao)等）做的風生水起外，卻(que)很少看到頭部藍V的出現(xian)，這并不是抖(dou)音對(dui)企(qi)業(ye)“免(mian)疫”，而(er)是許多(duo)企(qi)業(ye)并沒有(you)找到運營抖(dou)音合(he)適的方法和套路。

先(xian)放(fang)結論：普通企(qi)業運營抖音類短視頻(pin)時，更應該做技能類、知識類視頻(pin)，這也(ye)是每個(ge)企(qi)業都能做的內(nei)容。

首(shou)(shou)先我們需要(yao)首(shou)(shou)先想的是(shi)：一個企業運營(ying)抖音的目(mu)的是(shi)什(shen)么？答(da)案顯(xian)而易見，無非(fei)就是(shi)做品牌營(ying)銷、擴大品牌影響力。

但這(zhe)只是(shi)個籠統的(de)概括，更深層(ceng)次(ci)的(de)目的(de)是(shi)：在短視(shi)頻領域(yu)積(ji)累品牌自身的(de)流量(liang)(liang)池(chi)，并盡量(liang)(liang)與其他(ta)平臺的(de)流量(liang)(liang)池(chi)互(hu)聯互(hu)通、互(hu)相導(dao)流。

那么問題就(jiu)來(lai)了：短視頻(pin)平臺的(de)(de)(de)發展(zhan)趨勢十分(fen)明顯，就(jiu)是(shi)算法推薦(jian)機制，用戶點贊一個視頻(pin)的(de)(de)(de)動力遠遠超(chao)過(guo)關注一個賬(zhang)號——這對品(pin)牌(pai)方而言來(lai)說并非好事(shi)，品(pin)牌(pai)方更(geng)需要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)用戶關注賬(zhang)號，以便后續觸達(da)、轉化

抖音運營工作內容

運營的(de)相關(guan)問答，教(jiao)了大家很多“術”的(de)一(yi)面，卻沒有教(jiao)“道(dao)”的(de)一(yi)面，事(shi)實證明(ming)，“道(dao)”比“術”更為(wei)重要(yao)，知道(dao)該(gai)怎么做，遠(yuan)比盲目(mu)的(de)瞎努(nu)力，要(yao)有價值的(de)多。

先說(shuo)一下什么是輕微違規和隱性違規。

這個是我(wo)(wo)在(zai)運營賬號的同時發現的問題，詞也(ye)是我(wo)(wo)自(zi)己這么稱呼的。也(ye)歡迎各位運營小伙伴一(yi)起探討。

輕微違(wei)(wei)規(gui)：就是在(zai)抖音官方直(zhi)(zhi)接明(ming)令禁止的(de)范圍外，特別接近違(wei)(wei)規(gui)的(de)內容(rong)違(wei)(wei)規(gui)。（通俗易懂一點(dian)的(de)就是一直(zhi)(zhi)在(zai)打內容(rong)擦邊球，官方也不(bu)(bu)會不(bu)(bu)給(gei)流量，但是給(gei)流量也相對來說比較少，甚至有(you)的(de)直(zhi)(zhi)接封(feng)禁申訴了(le)又給(gei)你(ni)放出來。）

隱(yin)性(xing)違規(gui)：就是(shi)過了系統審查，但是(shi)還是(shi)屬于輕微違規(gui)范疇內(nei)，官方睜一(yi)只眼閉一(yi)眼不去(qu)處(chu)理的違規(gui)。(一(yi)般出現在醫藥(yao)、健康、保健品(pin)等垂直度內(nei)，因為規(gui)矩(ju)太(tai)多。不一(yi)定每個都(dou)關(guan)注到。）

下面(mian)就來介紹一下賬號在運營過(guo)程中，內容要關注那些方面(mian)？

抖音運營技巧及實操

如今，越來越多的(de)人開始(shi)關注短(duan)視頻的(de)傳(chuan)播，抖音(yin)的(de)操作已經被(bei)許多中(zhong)小企業提上(shang)日程。但(dan)是，做(zuo)好抖音(yin)并不是一件容易(yi)的(de)事情。不管什么時候開始(shi)；無論你是從(cong)事實(shi)體行業還是互聯網(wang)行業；無論你是企業還是個(ge)人；無論是已經在做(zuo)短(duan)視頻還是準(zhun)備進(jin)短(duan)視頻！

只要掌握正(zheng)確(que)的抖(dou)(dou)音玩法，才(cai)能在(zai)短視頻這(zhe)個(ge)賽道大(da)有(you)作為。今(jin)天我們(men)給大(da)家分(fen)享最新抖(dou)(dou)音運(yun)營方案，內(nei)含抖(dou)(dou)音運(yun)營技巧及(ji)實操(cao)指南，一起來看看吧！

抖(dou)音是(shi)一個(ge)靠(kao)算法推(tui)薦(jian)的(de)(de)平(ping)臺(tai)，通過智能分發的(de)(de)推(tui)薦(jian)機制給出(chu)賬(zhang)號流量。也就是(shi)說，對于(yu)新發布的(de)(de)視頻，平(ping)臺(tai)會根據賬(zhang)號的(de)(de)權重給出(chu)一定的(de)(de)初始推(tui)薦(jian)流量。最初的(de)(de)推(tui)薦(jian)優(you)先分發給附近的(de)(de)人，關(guan)心我(wo)們的(de)(de)粉絲，關(guan)心我(wo)們的(de)(de)人，然后用(yong)用(yong)戶標簽和內(nei)容(rong)標簽智能分發。

然后平(ping)(ping)臺會(hui)根(gen)據初始流(liu)量(liang)的(de)(de)反饋(播(bo)放率、贊量(liang)、評(ping)論量(liang)、轉(zhuan)發量(liang))來判斷我們(men)的(de)(de)內容是否(fou)受歡(huan)迎。如(ru)果熱門平(ping)(ping)臺會(hui)給出疊加推(tui)薦，也就是流(liu)量(liang)多，否(fou)則就不推(tui)薦了。平(ping)(ping)臺的(de)(de)推(tui)薦機制(zhi)運用的(de)(de)很好(hao)，可以幫助你快(kuai)速獲得推(tui)薦和流(liu)量(liang)。所以我們(men)說，全(quan)面理解(jie)和掌握短視頻平(ping)(ping)臺的(de)(de)推(tui)薦機制(zhi)和算法規(gui)則，是操作(zuo)方案的(de)(de)第一步(bu)。

抖音運營方案計劃

抖音(yin)短視(shi)頻應該是(shi)當下(xia)(xia)最火的短視(shi)頻平臺之(zhi)一了吧，首先抖音(yin)是(shi)字節跳動(dong)旗下(xia)(xia)的產品(pin)，現(xian)在(zai)產品(pin)已經在(zai)海(hai)外(wai)也(ye)有了一席之(zhi)地，用(yong)戶那是(shi)相當的多，用(yong)戶多了自然(ran)就會存(cun)在(zai)一些可以賺(zhuan)錢的門(men)路，那么(me)抖音(yin)運營如何去(qu)做呢？抖音(yin)怎么(me)賺(zhuan)錢呢？下(xia)(xia)邊就給大(da)家談一談抖音(yin)運營方(fang)案。

抖音運營模式分析

短(duan)期(qi)視(shi)頻月(yue)活躍(yue)用(yong)戶總數突(tu)破5億，三線和四線城市普及率較(jiao)高，截至2018年(nian)7月(yue)，短(duan)視(shi)頻月(yue)活躍(yue)用(yong)戶數達到5.08億，占國內網(wang)民的(de)(de)(de)(de)46%，三線和四線城市的(de)(de)(de)(de)普及率較(jiao)高，然而，在2018年(nian)進入第二季度后，增長(chang)率放緩，行業進入穩定(ding)期(qi)，用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)平均每(mei)日使用(yong)時(shi)間約(yue)為(wei)1小時(shi)，持(chi)續時(shi)間穩定(ding)且上升(sheng)，年(nian)輕(qing)人(ren)引領視(shi)頻短(duan)片，夏季和冬季假期(qi)是使用(yong)時(shi)間的(de)(de)(de)(de)高峰(feng)期(qi)。

技術(shu)升抖(dou)音(yin)教學級，產(chan)品體驗(yan)和(he)用(yong)戶(hu)需求正在推動視(shi)頻(pin)短暫爆發，自2016年以(yi)來，4G用(yong)戶(hu)增長迅(xun)速，流量關稅逐(zhu)漸下降，短視(shi)頻(pin)行業進入(ru)(ru)快車道，隨著2019年5G網絡的(de)全面商業化，短視(shi)頻(pin)預計將迎(ying)來新一輪的(de)爆發，短視(shi)頻(pin)作為(wei)零碎的(de)時間體驗(yan)，免(mian)費娛樂產(chan)品，豐富的(de)內(nei)容(rong)供應，適(shi)合所有收入(ru)(ru)和(he)年齡組(zu)，以(yi)及第三(san)和(he)第四(si)線(xian)流量的(de)涌入(ru)(ru)促使短視(shi)頻(pin)繼續上升。

短(duan)片的(de)(de)(de)興起已經奪走了用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)時間(jian)，社交應用(yong)(yong)受(shou)到(dao)了挑抖音上(shang)熱(re)門戰，短(duan)視(shi)頻使用(yong)(yong)時間(jian)占移動互聯網總使用(yong)(yong)量(liang)的(de)(de)(de)比(bi)例從(cong)2017年(nian)(nian)6月的(de)(de)(de)2%上(shang)升(sheng)至2018年(nian)(nian)6月的(de)(de)(de)8.8%，即時通訊(xun)應用(yong)(yong)程(cheng)序受(shou)短(duan)視(shi)頻影響，主要平臺為微(wei)博(bo)，QQ處(chu)于(yu)活動狀態(tai)，用(yong)(yong)戶拒絕了，隨著短(duan)視(shi)頻的(de)(de)(de)興起，使用(yong)(yong)頭(tou)條新聞對騰訊(xun)的(de)(de)(de)應用(yong)(yong)產生(sheng)了一定的(de)(de)(de)影響。

短視(shi)頻格(ge)式：標(biao)題具有突出的(de)優勢(shi)，多個(ge)平臺搶(qiang)奪了用戶的(de)時間，今天的(de)頭條新聞，抖(dou)音短視(shi)頻，火山(shan)視(shi)頻和(he)西瓜視(shi)頻已成(cheng)為(wei)業界三大主要抖(dou)音代(dai)運營用領域。

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