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抖音的用(yong)戶群體大多(duo)來(lai)來(lai)自一二線的90后年輕(qing)人，那(nei)女性(xing)在消費(fei)能力方面(mian)一直很強，那(nei)根(gen)據抖音用(yong)戶的屬性(xing)，很多(duo)廣(guang)告都(dou)是(shi)偏向女性(xing)化(hua)妝品方面(mian)的，因(yin)而在抖音上投(tou)放(fang)化(hua)妝品廣(guang)告是(shi)合適的。具體看(kan)(kan)看(kan)(kan)以下幾點(dian)：

1、女性占比占較為多(duo)

據(ju)數據(ju)分(fen)析，抖(dou)音的用戶人群大(da)部分(fen)來(lai)源于一二線的90后年輕人，以女(nv)性主(zhu)導(dao)，依據(ju)抖(dou)音的用戶特性，廣(guang)告投放(fang)較為(wei)偏(pian)重女(nv)性年輕人主(zhu)導(dao)，大(da)多數的廣(guang)告都是以女(nv)性護膚、彩(cai)妝、服(fu)裝等產品(pin)為(wei)主(zhu)，而化(hua)妝品(pin)女(nv)性占為(wei)很大(da)的銷售(shou)市場， 因此比較合適在抖(dou)音投放(fang)化(hua)妝品(pin)。

2、消費(fei)力(li)較(jiao)高

如今的化妝品(pin)大(da)(da)多(duo)數全是(shi)走中大(da)(da)品(pin)牌線路，而抖(dou)音的千萬用戶大(da)(da)部分來源于一(yi)二線城市，消(xiao)費力較(jiao)高，因此在抖(dou)音上投放化妝品(pin)擁(yong)有 挺大(da)(da)的銷售市場。

3、可(ke)以保(bao)持(chi)精確投放(fang)

抖音(yin)服(fu)務(wu)平臺(tai)較大的(de)優勢(shi)就是說可以運用(yong)人工服(fu)務(wu)數據(ju)信息(xi)優化(hua)算法發掘解析用(yong)戶的(de)要求(qiu)，因此(ci)能夠依(yi)據(ju)用(yong)戶的(de)歷史搜索(suo)運動(dong)軌(gui)跡，對用(yong)戶開(kai)展(zhan)目的(de)性消息(xi)推(tui)送化(hua)妝品。

4、抖音大(da)咖賣(mai)貨(huo)效用高

依據實例數據信(xin)息說明，在抖(dou)音(yin)服務平臺(tai)被(bei)稱(cheng)作(zuo)“唇膏一(yi)(yi)哥”的李佳(jia)琦每日口紅試(shi)色上百支唇膏的視頻，在視頻直播平臺(tai)上爆紅，他(ta)強烈推(tui)薦的商品，基本(ben)上所(suo)有都被(bei)“一(yi)(yi)搶而空(kong)”，由此可見抖(dou)音(yin)大受(shou)歡(huan)迎賣貨(huo)效用非(fei)常好。因此要是方(fang)式挑選恰(qia)當，化妝品在抖(dou)音(yin)的銷售量還(huan)是非(fei)常好的。

作為(wei)流(liu)量的(de)聚(ju)集地，抖音日活高，流(liu)量集中(zhong)，抖音短視頻(pin)營(ying)銷持續火爆，越來越多的(de)廣告主開始投放視頻(pin)廣告。

抖音品(pin)牌廣告(gao)產(chan)品(pin)矩(ju)陣：抖音開屏廣告(gao)、信息(xi)流(liu)(liu)(liu)廣告(gao)、定(ding)制挑戰賽、貼紙廣告(gao)、音樂庫廣告(gao)、達人(ren)廣告(gao)等。信息(xi)流(liu)(liu)(liu)廣告(gao)已經成為媒體平臺流(liu)(liu)(liu)量(liang)變現的主要模式之一。

信息流投(tou)放需(xu)要一定(ding)的品牌影響(xiang)力，在(zai)增加投(tou)放產品曝光的同時(shi)，即(ji)刻(ke)轉化用戶。

用戶在(zai)日積月累(lei)的(de)網絡瀏(liu)覽習(xi)慣當中，已經慢慢形成閱讀流動信(xin)息的(de)習(xi)慣，通過(guo)對內容的(de)原生(sheng)加工，讓用戶漸漸忽略其(qi)廣告屬性(xing),更能夠達到品牌推廣的(de)作(zuo)用，最終完全融入到用戶的(de)社交(jiao)生(sheng)活(huo)。信(xin)息流其(qi)中的(de)優勢(shi)總結為以下(xia)三點：

1、用戶精準度高

為了讓核(he)心用戶(hu)能夠(gou)接收(shou)到廣(guang)告主精心設計的(de)(de)(de)廣(guang)告。信(xin)(xin)息流廣(guang)告平臺通過各式各樣的(de)(de)(de)方式在(zai)用戶(hu)中找到對產品、行業、品牌感興(xing)趣(qu)(qu)的(de)(de)(de)潛在(zai)用戶(hu)。每一個(ge)ID的(de)(de)(de)背后都是有血有肉的(de)(de)(de)用戶(hu)，在(zai)日常的(de)(de)(de)瀏覽信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)過程中，會生成屬于自己的(de)(de)(de)屬性標(biao)(biao)簽，例如：18歲、大學生、整容、二次(ci)元(yuan)、減肥等(deng)，多(duo)維(wei)角度(du)分(fen)析用戶(hu)的(de)(de)(de)社(she)交關系、興(xing)趣(qu)(qu)愛好、地(di)域等(deng)，用戶(hu)擁有屬于自己的(de)(de)(de)標(biao)(biao)簽，廣(guang)告主就可以根據自己的(de)(de)(de)需求按照標(biao)(biao)簽進行人群劃分(fen)，找到自己心儀的(de)(de)(de)目標(biao)(biao)人群。

2、用(yong)戶體(ti)驗度(du)高

社交(jiao)媒體通過提(ti)高信(xin)息流廣告與(yu)用戶(hu)(hu)之間的相(xiang)關度，讓廣告主投放精準廣告的同時，又(you)保證(zheng)了用戶(hu)(hu)體驗不(bu)打折扣。不(bu)僅要(yao)考慮(lv)向用戶(hu)(hu)發(fa)送(song)什么(me)(me)廣告，還要(yao)決定什么(me)(me)時候發(fa)送(song)給他們(men)。信(xin)息流廣告鼻祖“Facebook在(zai)用戶(hu)(hu)和(he)廣告利益(yi)之間會更傾(qing)向用戶(hu)(hu)。當某個用戶(hu)(hu)對某一類話題或產(chan)品(pin)表現出強烈(lie)的興趣(qu)，那么(me)(me)媒體就會想他推送(song)一些相(xiang)關的廣告。

但當一位用戶在針對某(mou)一特定的(de)話題事(shi)件進行(xing)頻繁(fan)的(de)瀏覽，評論，這時候在信(xin)息流(liu)里(li)出現廣告則(ze)會(hui)(hui)使用戶產生煩躁心(xin)理，降低用戶體驗(yan)度。而如(ru)果(guo)一個用戶瀏覽的(de)信(xin)息沒有(you)任何的(de)規律，沒有(you)明(ming)確的(de)主(zhu)題和(he)選擇(ze)，則(ze)會(hui)(hui)向他(ta)展示更多的(de)不(bu)同形式的(de)各(ge)行(xing)業的(de)廣告。

3、相(xiang)關度強(qiang)

社(she)交媒體對信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)是愛恨交加(jia)。一(yi)(yi)方面信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)是媒體賴以生存的資金來(lai)源;另一(yi)(yi)方面信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)的投放(fang)強(qiang)度(du)過大，會影響用戶度(du)，導致用戶流失(shi)。所以最根(gen)本的是提高信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)和用戶之間的相(xiang)關度(du)，實現(xian)廣(guang)告(gao)(gao)主目的的同時(shi)，給用戶帶來(lai)良(liang)好(hao)的體驗。另外在(zai)推送(song)信(xin)(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)時(shi)，避免強(qiang)度(du)過大，應該限(xian)制(zhi)廣(guang)告(gao)(gao)的數量。

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