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小(xiao)紅(hong)書(shu)創建于(yu)2013年，最初是一個用來分享境外購物(wu)心得的(de)(de)社(she)區，之后逐漸發(fa)展為“社(she)區+電商”的(de)(de)平臺(tai)。不過(guo)，小(xiao)紅(hong)書(shu)更為用戶熟知的(de)(de)還是平臺(tai)上發(fa)布的(de)(de)大量用戶體驗文章，也就是激發(fa)無數剁手黨購買欲望(wang)的(de)(de)“種草筆記(ji)”。很多消費者在(zai)購買行為之前，會習慣性地在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)閱讀一下相關(guan)商品、服務的(de)(de)用戶真實體驗和推薦(jian)

小(xiao)(xiao)紅書在成立之初，要求社(she)(she)區用戶必須(xu)是“真(zhen)實”的(de)消費用戶，分享(xiang)的(de)信息也(ye)必須(xu)是真(zhen)實的(de)購物(wu)體驗，但隨著小(xiao)(xiao)紅書社(she)(she)區商業化的(de)推進(jin)，一(yi)些(xie)專業的(de)推廣(guang)團隊也(ye)紛紛瞄準(zhun)了“種草(cao)筆(bi)記”的(de)“錢途”。

一位自稱是小紅(hong)書某專業(ye)推(tui)廣團隊的客服(fu)人員小夏（化(hua)名）告訴記(ji)者，他們可以做多種小紅(hong)書的推(tui)廣業(ye)務，包括關鍵詞置頂、筆(bi)記(ji)代(dai)(dai)寫代(dai)(dai)發、刷評(ping)論點(dian)贊、上熱搜(sou)等。隨后，記(ji)者以某品牌精華液商家的身份向小夏咨(zi)詢了筆(bi)記(ji)代(dai)(dai)寫代(dai)(dai)發的相關情況(kuang)。

小夏表(biao)示，如果在小紅書賣護(hu)膚品，找達(da)人(ren)代(dai)寫代(dai)發(fa)筆(bi)記(ji)效果是(shi)(shi)最好(hao)的(de)，因為(wei)化妝品、護(hu)膚品之類的(de)最容(rong)易讓用戶“種(zhong)草(cao)”。“代(dai)寫筆(bi)記(ji)我們有(you)(you)(you)專業(ye)的(de)寫手，肯(ken)定能保(bao)證文案(an)比(bi)一般人(ren)寫得好(hao)，只要(yao)你提供要(yao)求，我們就有(you)(you)(you)能力(li)給(gei)你寫出來。”小夏說，“目前我們的(de)寫手有(you)(you)(you)素人(ren)和達(da)人(ren)兩種(zhong)，素人(ren)代(dai)寫一篇的(de)價(jia)格(ge)是(shi)(shi)50元，達(da)人(ren)（代(dai)寫）一篇的(de)價(jia)格(ge)是(shi)(shi)120元，每篇500字左右。”

小夏還(huan)表(biao)示，他們(men)不僅可(ke)以幫忙(mang)代(dai)(dai)寫筆(bi)記(ji)，還(huan)可(ke)以幫忙(mang)代(dai)(dai)發。“代(dai)(dai)發的(de)情況稍微(wei)復雜一(yi)(yi)些(xie)，要(yao)看(kan)代(dai)(dai)發人(ren)的(de)粉(fen)絲量。不過，代(dai)(dai)寫代(dai)(dai)發最少(shao)5篇(pian)我(wo)們(men)才做，你發一(yi)(yi)篇(pian)我(wo)們(men)不接。”隨后(hou)，小夏發來了一(yi)(yi)份筆(bi)記(ji)代(dai)(dai)發的(de)價格(ge)表(biao)。記(ji)者注意到，代(dai)(dai)發筆(bi)記(ji)的(de)價格(ge)是依(yi)據粉(fen)絲數(shu)量而定的(de)，從10元至2000元不等，如果代(dai)(dai)發人(ren)的(de)粉(fen)絲超過10萬+，則需要(yao)單獨談，價格(ge)也要(yao)超過2000元。

小(xiao)紅書(shu)種(zhong)草注(zhu)意事(shi)項(xiang)有哪些

小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)作為一款(kuan)內(nei)(nei)容(rong)社區平(ping)臺(tai),其用(yong)戶(hu)90%左右都是女性.因此(ci)想要(yao)在小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)做(zuo)好(hao)推(tui)廣,首要(yao)任務就(jiu)(jiu)是做(zuo)好(hao)內(nei)(nei)容(rong)上(shang)的(de)定(ding)位(wei)(wei)和思考.既然小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)的(de)用(yong)戶(hu)以90后女性為主,那(nei)么內(nei)(nei)容(rong)定(ding)位(wei)(wei)就(jiu)(jiu)應圍繞著這類人(ren)群(qun)展(zhan)開,提供(gong)時尚、護膚、美妝、生活方式(shi)相關的(de)內(nei)(nei)容(rong).但很多商家發布的(de)小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)種草(cao)筆記沒有排名(ming),那(nei)就(jiu)(jiu)更(geng)(geng)沒可能讓品(pin)牌或產品(pin)上(shang)推(tui)薦,進而讓更(geng)(geng)多的(de)用(yong)戶(hu)看見(jian)。

想要(yao)(yao)讓小紅書(shu)種草筆記(ji)內容(rong)(rong)上推(tui)薦(jian),就要(yao)(yao)先掌握(wo)小紅書(shu)種草筆記(ji)的排(pai)名(ming)機(ji)制(zhi),然后(hou)根(gen)據這(zhe)個原理去調整推(tui)送內容(rong)(rong).小紅書(shu)的推(tui)薦(jian)機(ji)制(zhi)與大多數自(zi)媒體平(ping)臺一樣,會根(gen)據筆記(ji)內容(rong)(rong)標(biao)記(ji)一個標(biao)簽(qian),然后(hou)系統(tong)會將筆記(ji)分發給關(guan)注(zhu)此類標(biao)簽(qian)內容(rong)(rong)的用(yong)戶(hu).

此(ci)(ci)外,小紅書對筆(bi)記(ji)圖文的原創(chuang)(chuang)度要(yao)求很高,系(xi)統會(hui)自動檢(jian)索全(quan)網確認圖文是否(fou)為原創(chuang)(chuang),一(yi)旦確認非(fei)原創(chuang)(chuang)將對筆(bi)記(ji)進行不予(yu)展示或違規處理.因(yin)此(ci)(ci),商家想要(yao)小紅書筆(bi)記(ji)大量曝光,首先要(yao)做的就(jiu)是使用原創(chuang)(chuang)圖文.

小紅書種草(cao)怎么操作

內容(rong)，內容(rong)還(huan)是內容(rong)。小(xiao)紅書之前的(de)定(ding)位是尋找海外好產品(pin)，也就是說從一開始就奠定(ding)了(le)它有電商(shang)的(de)屬性，分(fen)享的(de)是吃(chi)喝(he)玩樂，是生(sheng)活方式(shi)，這(zhe)些都社交(jiao)到(dao)商(shang)品(pin)和服務。

去(qu)做小(xiao)紅書(shu)的時(shi)候，也(ye)可以(yi)發相關(guan)的產品(pin)體驗，分享(xiang)型社(she)交平臺。包括美妝、個人護理、運動、旅游(you)、家(jia)居、酒店、美食等。小(xiao)紅書(shu)會根據(ju)你發的內容，進行分類，匹配相應的標簽，推薦給(gei)相應的感興趣的用戶。

再根據圖片的質量(liang)，賬號的等級，給(gei)予(yu)相應的權重，這種(zhong)方式會顯(xian)得(de)相對公平。優質筆記和視(shi)頻有哪些特點，這里給(gei)大(da)家總結下，也是最基礎的標準。

3大(da)特點：

1、對用(yong)戶(hu)產生(sheng)價值(zhi)，優質的筆(bi)記和視頻，用(yong)戶(hu)看完后一(yi)定是有(you)所收獲的，這種收獲一(yi)般(ban)表現在用(yong)戶(hu)的一(yi)定動作上，比如點贊、收藏(zang)、評論、分(fen)享、關注博主等。

2、可以被分類，也(ye)就(jiu)是按照官(guan)方(fang)分的(de)(de)幾大品類，你(ni)發布的(de)(de)內容能夠清楚(chu)的(de)(de)劃分，這(zhe)樣(yang)才(cai)能和用戶進行相(xiang)對精準的(de)(de)匹配。比如(ru)小紅(hong)書上沒有段子(zi)、笑話的(de)(de)分類，如(ru)果你(ni)發布這(zhe)些內容，就(jiu)無法分類，也(ye)就(jiu)得不到官(guan)方(fang)的(de)(de)推薦。

3、可以隨意整合(he)，有(you)延展(zhan)性，也就是說圖(tu)片有(you)一(yi)定質量，文(wen)字優美有(you)內容(rong)，編輯可以對(dui)你的內容(rong)進行(xing)加工，放到匹(pi)配的話題(ti)下。

小紅書的用戶更喜(xi)歡搜(sou)索使用。

和抖音快手相(xiang)比(bi)，小紅書的用戶(hu)(hu)更喜歡(huan)搜索(suo)(suo)。大量(liang)用戶(hu)(hu)使用小紅書有具(ju)體(ti)的目標（比(bi)如查看各種(zhong)教(jiao)程、種(zhong)草），而不是像抖音一樣閑(xian)逛(guang)娛樂(le)。這對于內容(rong)創作者的信號就是：選好(hao)關(guan)鍵詞，發現用戶(hu)(hu)愛搜的關(guan)鍵詞。這樣更容(rong)易在(zai)關(guan)鍵詞搜索(suo)(suo)結果這個(ge)渠道獲得持(chi)續的曝光。

小(xiao)紅書種草(cao)規則

買(mai)東西(xi)之前上小紅書瀏覽一下“種草筆(bi)(bi)記(ji)”已經成了(le)當前很(hen)多女性的購物習慣。從素人(ren)分享心得，到明星入駐“帶貨”，小紅書“種草筆(bi)(bi)記(ji)”斬獲(huo)了(le)不少女性用(yong)戶(hu)。甚至有人(ren)感(gan)慨(kai)：“愛上一片草原，就怕兜(dou)里沒錢。”

不過(guo)，這些“種(zhong)草(cao)(cao)(cao)筆記”可(ke)能是商家的(de)套路(lu)。“種(zhong)草(cao)(cao)(cao)筆記”究竟(jing)是誰寫的(de)？是誰發(fa)的(de)？發(fa)一(yi)條需(xu)要多少(shao)錢？日前，每日經濟新聞記者以推廣一(yi)款(kuan)三無面膜銷售商的(de)身(shen)份，咨詢了多家代(dai)發(fa)機構，為你揭開小紅(hong)書“種(zhong)草(cao)(cao)(cao)筆記”的(de)黑色產業(ye)鏈(lian)。

筆記內容廠家滿(man)意(yi)后再發布

3月19日，記(ji)者以一款三無面膜(mo)銷售(shou)人員身份，聯(lian)系到(dao)一位(wei)小(xiao)紅(hong)書“種草筆記(ji)”代(dai)發(fa)人員A先生。

他(ta)先向(xiang)記者詢問產品資(zi)料，記者提(ti)供了(le)三百字(zi)左(zuo)右的(de)面(mian)膜使用(yong)感受(shou)和包裝圖片，A先生又向(xiang)記者詢問該(gai)面(mian)膜的(de)銷售平臺。記者表示主要通過微(wei)信平臺銷售后，A先生便開(kai)始介(jie)紹(shao)了(le)小(xiao)紅(hong)書推廣。

他表示，根據發布賬(zhang)(zhang)號分類，種草筆(bi)記分為兩種，一種是達人筆(bi)記，也就是粉絲(si)較多的賬(zhang)(zhang)號，通常超過1萬；另(ling)一種是素(su)人筆(bi)記。

發布筆(bi)記前(qian)，博主(zhu)是否需要試用該款(kuan)面膜？A先生告(gao)訴(su)記者，一(yi)般需要郵寄產品給達人(ren)拍產品圖片，產品可(ke)(ke)以選擇(ze)贈(zeng)送給達人(ren)，如果比較貴的話，達人(ren)寫完筆(bi)記可(ke)(ke)以寄回(hui)。也就是說，達人(ren)并不一(yi)定非要試用產品。

A先生告訴記者(zhe)：“達人會按(an)照你(ni)們(men)的要求來寫筆記內容，會給你(ni)們(men)審稿，可以(yi)修改，你(ni)們(men)滿意了(le)之后再發布。”

他向記者介(jie)紹：“達人筆記主要利用(yong)的是達人的粉(fen)絲數量和(he)明星(xing)效應(ying)，幫助品牌(pai)去宣傳，有(you)助于樹立(li)品牌(pai)形(xing)象(xiang)。素人筆記是用(yong)來(lai)鋪量的，通過大量的筆記來(lai)提(ti)高品牌(pai)的曝光度(du)，維持熱度(du)。一般都(dou)是和(he)達人筆記配合(he)來(lai)做的。”

如何看待小紅(hong)書(shu)種草筆記

最近，大火(huo)的社交電商平(ping)臺小(xiao)紅書被媒體(ti)曝光其內(nei)容推薦基(ji)本(ben)都是專業(ye)“寫(xie)手”代(dai)(dai)寫(xie)，包括關(guan)鍵詞置頂、筆記代(dai)(dai)寫(xie)代(dai)(dai)發、刷評論點贊(zan)、上(shang)熱搜(sou)等，價格10-3000元不等。如果是為了人(ren)氣，找這(zhe)些專業(ye)寫(xie)手代(dai)(dai)寫(xie)快速成為網絡紅人(ren)，并不會給用(yong)戶帶來直接的影響，但一(yi)(yi)旦轉(zhuan)化為營銷手段，就必然(ran)引誘用(yong)戶去消費。很(hen)多小(xiao)紅書的用(yong)戶表(biao)示，這(zhe)些“種草筆記”就像(xiang)煙草一(yi)(yi)樣，讓人(ren)“上(shang)癮”，產(chan)生沖動(dong)消費。

這(zhe)些(xie)(xie)筆(bi)記為何會讓人如(ru)此“上癮”？首先，普通用(yong)戶并不認為它是(shi)廣(guang)告(gao)。在(zai)小紅書的(de)(de)(de)頁面(mian)，呈(cheng)現的(de)(de)(de)都(dou)是(shi)個人賬(zhang)號發(fa)出來的(de)(de)(de)內容(rong)，表(biao)面(mian)上是(shi)個人使用(yong)產品的(de)(de)(de)心得，或(huo)是(shi)分(fen)享(xiang)，殊不知這(zhe)些(xie)(xie)個人賬(zhang)號已成為某廠家(jia)推廣(guang)自(zi)(zi)己商品的(de)(de)(de)平臺。這(zhe)些(xie)(xie)隱(yin)藏在(zai)個人賬(zhang)號里(li)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)，無孔(kong)不入，讓用(yong)戶很難分(fen)辨。筆(bi)者雖(sui)然(ran)從事媒體多年，自(zi)(zi)認為很容(rong)易識別那些(xie)(xie)潛藏在(zai)文字里(li)的(de)(de)(de)軟文，但還是(shi)被這(zhe)些(xie)(xie)無孔(kong)不入的(de)(de)(de)內容(rong)給蒙(meng)蔽了 。當筆(bi)者第一次打(da)(da)開(kai)小紅書頁面(mian)，就被“老阿姨畫(hua)完(wan)妝(zhuang)年輕(qing)10歲(sui)”、“新手必學化妝(zhuang)技巧”、“眼(yan)妝(zhuang)教程”、“丑女化完(wan)驚(jing)艷全場”等(deng)這(zhe)些(xie)(xie)標題吸(xi)引，也忍不住打(da)(da)開(kai)去看看。

其次(ci)，視(shi)頻形態比文字更直接(jie)，那些(xie)(xie)“眼(yan)見為實”的(de)效果讓用(yong)戶難以通過視(shi)頻分(fen)辨商品(pin)的(de)好壞。看著視(shi)頻上一張張素(su)顏的(de)普通面(mian)孔到脫(tuo)胎換骨的(de)妝容，你不由自主的(de)去(qu)關(guan)注。在這(zhe)些(xie)(xie)視(shi)頻中，你會(hui)好奇這(zhe)些(xie)(xie)美妝博主究(jiu)竟用(yong)的(de)是什么(me)產品(pin)。

再(zai)次，無孔不入的(de)廣告讓你更(geng)容易掉(diao)進“坑里”。當用(yong)(yong)戶點(dian)開(kai)這(zhe)些筆(bi)記，發(fa)現(xian)同(tong)一(yi)款護膚(fu)和彩妝產品出(chu)現(xian)在(zai)不同(tong)的(de)視頻中，這(zhe)更(geng)加刺激你購買這(zhe)款產品的(de)欲望。在(zai)我(wo)(wo)打開(kai)小紅(hong)書的(de)半個月中，用(yong)(yong)戶名為“唄唄兔-本(ben)人”、“啊泡-本(ben)人”、“琦(qi)琦(qi)小號(hao)”、“蘇(su)娜大(da)大(da)”每天(tian)都出(chu)現(xian)在(zai)頁面上(shang)(shang)，而她們都在(zai)使(shi)用(yong)(yong)同(tong)一(yi)個品牌(pai)為“CUIR”的(de)護膚(fu)和化妝品，最終我(wo)(wo)被“上(shang)(shang)癮(yin)”并種草。但買回來(lai)(lai)后(hou)發(fa)現(xian)，產品并不好(hao)用(yong)(yong)。出(chu)于好(hao)奇心，筆(bi)者(zhe)在(zai)小紅(hong)書“CUIR葵兒213”的(de)賬號(hao)中發(fa)現(xian)其發(fa)布的(de)筆(bi)記基本(ben)來(lai)(lai)自(zi)“唄唄兔”的(de)內容，這(zhe)些筆(bi)記背后(hou)的(de)營銷(xiao)手段也就一(yi)目了然。

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