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抖音feed流是什么？

什么是(shi)(shi)feed流：feed流實際上(shang)是(shi)(shi)一種數據格式(shi)，給(gei)用(yong)戶持續提供更(geng)新地內容(rong)。今(jin)日(ri)頭條，網易新聞，包括微博(bo)等(deng)都是(shi)(shi)采用(yong)這種形式(shi)，能(neng)夠讓(rang)用(yong)戶更(geng)快速、更(geng)有效的(de)接受網絡信息。

feed流：是(shi)(shi)抖音今年4月推(tui)出的“直(zhi)播(bo)間付(fu)費(fei)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)工(gong)具”，基于巨量引(yin)擎的廣(guang)(guang)(guang)告投放體系。在(zai)抖音的推(tui)薦頁(ye)里直(zhi)接將(jiang)客戶(hu)(hu)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的直(zhi)播(bo)間呈現(xian)給用戶(hu)(hu)，是(shi)(shi)針對帶貨賬號直(zhi)播(bo)間引(yin)入垂直(zhi)流量的一種直(zhi)播(bo)間推(tui)廣(guang)(guang)(guang)模式，推(tui)廣(guang)(guang)(guang)方案(an)為抖音號推(tui)廣(guang)(guang)(guang)+原生直(zhi)播(bo)間，旨在(zai)?告投放效率(lv)和投放效果上實(shi)現(xian)提升。

目(mu)前的抖(dou)音feed流有(you)兩種廣告樣(yang)式(shi)，分別為(wei)短視頻引流直(zhi)播(bo)間和Feed流直(zhi)播(bo)直(zhi)播(bo)間。

Feed廣告插在你(ni)(ni)的朋友圈信(xin)息中，幾乎(hu)與你(ni)(ni)能看(kan)(kan)到(dao)(dao)的其他內容(rong)樣(yang)式并(bing)無二致，你(ni)(ni)甚至還能去點贊(zan)和評論，以及看(kan)(kan)到(dao)(dao)你(ni)(ni)的朋友們(men)的評論。

與(yu)傳統廣告(gao)不同，Feed流廣告(gao)更多的(de)(de)是(shi)根據性(xing)別、年齡、愛好(hao)、地理位置等一(yi)些(xie)用戶標(biao)簽(qian)進行精準(zhun)匹配(pei)，以此更為精準(zhun)的(de)(de)進行廣告(gao)推(tui)送，用算法為每(mei)位用戶個性(xing)化定制廣告(gao)，從而(er)將(jiang)廣告(gao)騷擾度降到最低。如果不打(da)擾是(shi)最后的(de)(de)溫柔(rou)，那這種溫柔(rou)的(de)(de)廣告(gao)就是(shi)最好(hao)的(de)(de)廣告(gao)。

俗稱feed流(liu)的信(xin)息流(liu)廣告開始成(cheng)為移(yi)動(dong)廣告的主流(liu)形式(shi)，越來(lai)越多(duo)的廣告主選擇這種數據透明、可追溯的廣告模式(shi)。放眼全網，無論是社交、搜索、視頻(pin)，還是信(xin)息分發(fa)、新聞資訊，都(dou)已廣泛引入feed流(liu)，毫不夸張地說(shuo)，哪里有流(liu)量，哪里就(jiu)有feed流(liu)廣告。

抖音feed流怎么投(tou)放

抖(dou)音直(zhi)播間信息流廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)，商(shang)家首先需要制定一(yi)個(ge)投(tou)(tou)放(fang)(fang)計(ji)劃，這個(ge)計(ji)劃應(ying)該包含三個(ge)階(jie)段(duan)：跑量階(jie)段(duan)、系(xi)統學習階(jie)段(duan)、優化投(tou)(tou)放(fang)(fang)階(jie)段(duan)，且在創建計(ji)劃時，要先設(she)置預算，然后是明確的轉化目標和投(tou)(tou)放(fang)(fang)人群(qun)。

其次(ci)在(zai)廣告匹配(pei)上，用戶在(zai)瀏覽視頻(pin)推薦頁(ye)的視頻(pin)內(nei)容(rong)時(shi)，系統便開始標(biao)記用戶的行為、特征、愛好(hao)、需求。

基于這些(xie)數據，數據庫會給滿足(zu)用戶需(xu)求的備選(xuan)廣告進行(xing)ecpm排(pai)序，而用戶收(shou)到的廣告推送則是(shi)排(pai)序最高的。

然后系統會不(bu)斷的(de)收集高轉(zhuan)化人群(qun)的(de)數據(ju)，并再次對廣(guang)告進行優化匹配，逐步降低家(jia)的(de)轉(zhuan)化成本。

因此，做(zuo)抖音(yin)直(zhi)播間(jian)投投放的(de)商家(jia)，前期(qi)需要一定的(de)成本和(he)時間(jian)給平臺跑數據，去識(shi)別直(zhi)播間(jian)的(de)精準人群。如果預算不夠，前期(qi)投入也(ye)是白(bai)費。

抖音feed流投放技巧

feed流(liu)投放(fang)形式非常靈活，所以需要根據(ju)直播期(qi)間的實時數(shu)據(ju)，及時調整(zheng)投放(fang)策(ce)略(lve)。

1、選擇用戶活躍時間投(tou)放(fang)

不同品類的(de)(de)商品，受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)活躍(yue)時間(jian)也不同。只有在(zai)直播間(jian)觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)活躍(yue)時間(jian)進行投(tou)放，才能達到事(shi)半功倍(bei)的(de)(de)推廣(guang)效果(guo)。

比如我們在(zai)直播間推廣(guang)(guang)(guang)水(shui)(shui)果，就需要(yao)提前了解推廣(guang)(guang)(guang)“水(shui)(shui)果”的直播間熱(re)度情(qing)況。通(tong)過大盤數(shu)據，我們發現峰(feng)值主(zhu)要(yao)集中在(zai)19:30-20:30之間，說明對水(shui)(shui)果感(gan)興趣的觀眾在(zai)這(zhe)個時間段活躍較高。在(zai)這(zhe)個時間段加(jia)大投放和推廣(guang)(guang)(guang)力度。

2、對用戶感興趣的商(shang)品進行投放

直(zhi)播間(jian)觀眾如(ru)果對商(shang)品感興趣(qu)的(de)話，就會(hui)產生(sheng)點擊購(gou)物車查看商(shang)品詳情的(de)操作，那么(me)該(gai)商(shang)品對應的(de)“正在購(gou)買人數”就會(hui)增加，因此可(ke)以在后續直(zhi)播中側(ce)重(zhong)推(tui)廣該(gai)商(shang)品，并可(ke)以在返場時再次介紹(shao)。

同時，在(zai)講解時該(gai)商品(pin)時，就可以增加投放預算，為直播間(jian)引入更多新用戶，提高熱銷商品(pin)的轉(zhuan)化(hua)率(lv)。

3、根據直播間觀眾畫像進行(xing)投放

feed流定(ding)向投放可以覆蓋觀(guan)(guan)眾畫像、用戶興趣等方面(mian)，因此根據直播間的(de)(de)實(shi)時觀(guan)(guan)眾畫像進行投放，縮小定(ding)向范圍，會取得(de)更好(hao)的(de)(de)效(xiao)果。

比如我們(men)這場主推水果的直播(bo)間，觀眾還(huan)喜歡在其它直播(bo)間購買生鮮、零食即食品(pin)類商品(pin)，同時結(jie)合觀眾的年齡分布(bu)，就可以進(jin)行(xing)精(jing)準投放，同時，觀眾購買偏好還(huan)可以為直播(bo)間后續的選品(pin)提供參考(kao)方向。

總結：feed流(liu)僅(jin)僅(jin)是一個直播間(jian)引流(liu)的方(fang)式，運(yun)營(ying)者(zhe)還需要(yao)不(bu)斷優(you)化直播間(jian)的節奏、話(hua)術、選(xuan)品等(deng)(deng)，才能(neng)讓feed流(liu)投(tou)放效果(guo)最大化。想要(yao)做好需要(yao)投(tou)入相應的成(cheng)本試錯。基于賬(zhang)號需求、資金能(neng)力(li)等(deng)(deng)，同時建立適合自己(ji)的運(yun)營(ying)模式，才能(neng)帶出好的產出比。

抖音Feed流推廣怎么(me)玩

魯班廣(guang)(guang)(guang)告賬(zhang)戶(hu)和巨量引擎營銷(xiao)平臺(tai)中的賬(zhang)戶(hu)都可(ke)以投放(fang)信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告。不同(tong)的地方是：推廣(guang)(guang)(guang)目(mu)的、開(kai)戶(hu)的資質條件、投放(fang)廣(guang)(guang)(guang)告針(zhen)對的人(ren)群屬性(xing)、廣(guang)(guang)(guang)告后臺(tai)的部分(fen)功能等(deng)。

而(er)關于Feed流，我(wo)們可(ke)以理解為：將用戶主動訂(ding)閱的若干消息(xi)源組合在(zai)一起形成的內容聚合器，用于幫助用戶持續獲取最新的訂(ding)閱源內容。

直(zhi)播(bo)間Feed流就是持續更(geng)新并呈現(xian)給用戶內容的一(yi)種形(xing)式(shi)(shi)，也就是我們經常刷資訊的上(shang)下滾動所呈現(xian)的形(xing)式(shi)(shi)，也可以(yi)理解為“信息流廣告”。

這是(shi)字節跳動旗(qi)下巨量(liang)引擎投放(fang)平(ping)臺的一種投放(fang)方式(shi)(shi)，無(wu)論是(shi)百度、抖音、廣(guang)點通等信息流媒體(ti)推送的廣(guang)告(gao)形式(shi)(shi)都可以稱之(zhi)為“Feed流廣(guang)告(gao)”。

直播間(jian)引(yin)流也是賬(zhang)戶中的一種推廣目(mu)的之一，出現在直播間(jian)的信息(xi)流廣告，它以某種廣告形(xing)式出現在直播的推薦頁，展示(shi)給用戶看。

feed直播(bo)間引流分為兩種樣式：

短視頻引流直播間

短(duan)視頻引流(liu)直播間需要準備的(de)是(shi)短(duan)視頻素材，并通過(guo)后臺(tai)去投放原(yuan)生短(duan)視頻廣(guang)告。

直播(bo)間展示路(lu)徑(jing)主要是通過(guo)：點擊頭(tou)像—廣(guang)告組件——進入(ru)主頁點擊頭(tou)像——進入(ru)到原生直播(bo)間里(li)面。

直投直播(bo)間

選擇(ze)(ze)直播間(jian)直投則不需要素材，只要綁(bang)定抖音(yin)號并選擇(ze)(ze)相應抖音(yin)賬戶(hu)即(ji)可進行投放。

在投(tou)放廣告計劃開始(shi)冷啟動(dong)之后，通過推送頁(ye)面以(yi)競價方(fang)式(shi)優先展示給用戶一個(ge)原生的直播(bo)間，觀(guan)眾可以(yi)選擇點擊或者左滑以(yi)及選擇主頁(ye)后，點擊頭像進(jin)入(ru)直播(bo)間。

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