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今日頭(tou)條廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形(xing)式(shi)(shi)(shi)比較豐富，有開屏廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、詳情(qing)頁廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，每(mei)一(yi)種廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)展現形(xing)式(shi)(shi)(shi)都有獨自的(de)特點和(he)優勢，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)可(ke)以(yi)根據(ju)自己產品和(he)服務的(de)實(shi)際情(qing)況來選擇合(he)適(shi)的(de)形(xing)式(shi)(shi)(shi)。這讓很(hen)多廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)不知(zhi)道(dao)應該如何選擇。

我(wo)們先來看看頭條廣告形(xing)式的優缺(que)點(dian)

1、開(kai)屏廣告

廣(guang)告(gao)在今日頭條App啟動時(shi)進行展示，黃金曝光點(dian)位，全屏展現，強視覺沖(chong)擊，可支持分時(shi)間段展示廣(guang)告(gao)素材和落(luo)地頁，滿足客戶個性化推廣(guang)需求。推廣(guang)目的更多偏向(xiang)純展示或(huo)落(luo)地頁。

優(you)勢：每個打開頭條的用戶都可以第一眼看到廣告的出現，像是(shi)強制(zhi)加(jia)給(gei)用戶觀看，讓用戶有(you)著(zhu)無(wu)法拒絕的理由。同時可以讓廣告得到較好的曝光，有(you)利于提升用戶對廣告的認知。

缺點：由于頭(tou)條開(kai)屏(ping)廣告帶有強制(zhi)性，所(suo)以比較考驗廣告主的(de)內容創意，有著(zhu)高(gao)質量的(de)要(yao)求。

● 計費方式：主(zhu)要有CPT和(he)GD兩種購(gou)買方式

2、信息流廣(guang)告

近年來(lai)非(fei)常受(shou)歡迎的(de)廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式，資(zi)訊流中穿(chuan)插展現的(de)原生(sheng)廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式，廣(guang)(guang)告(gao)即(ji)是內(nei)容(rong)，契(qi)合資(zi)訊深度閱讀體(ti)驗(yan)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式。推(tui)廣(guang)(guang)目的(de)更多偏向落(luo)地(di)頁(ye)(ye)、應(ying)用下載、落(luo)地(di)頁(ye)(ye)等。

優勢：信息流廣告是一(yi)種(zhong)比較接地(di)氣的形(xing)式，有著小圖、大圖、組圖等多種(zhong)形(xing)式，可以滿足不同用(yong)戶對廣告形(xing)式的需(xu)求(qiu)。另外(wai)它可以融入到廣告之(zhi)中，減少(shao)硬性植入，讓用(yong)戶排斥的感受(shou)。

同時(shi)信息流廣(guang)告能夠根(gen)據(ju)用(yong)戶的(de)搜(sou)索記錄，分析出用(yong)戶的(de)興(xing)趣、愛(ai)好、性別等，有針對(dui)性的(de)推送相關產(chan)品及服務(wu)，可以降低對(dui)用(yong)戶的(de)干擾，提高了(le)廣(guang)告主廣(guang)告投放的(de)精(jing)準性。

缺點(dian)：由于信息(xi)流廣告(gao)形式(shi)較多，所以在投放時需要研究用(yong)戶(hu)喜好，及(ji)對圖片的處理需要高技(ji)能(neng)，才可以使得圖片清晰明了，不會(hui)影(ying)響到用(yong)戶(hu)的感受。

● 計費方式：主要以CPD\CPC\CPM為主

3、詳情(qing)頁廣(guang)告

文(wen)章/視頻(pin)詳情頁中展現(xian)的廣告樣(yang)式，在(zai)版權(quan)文(wen)章下方，相關(guan)閱(yue)讀上方，通過點擊直(zhi)接跳轉。推廣目的偏(pian)向于落地頁和(he)應用下載。

優勢：今日頭條就是一個海納百川的平臺，所(suo)以撰寫內(nei)容(rong)展示廣告具(ju)有(you)一定的優勢。同(tong)時透過內(nei)容(rong)可以加深用戶對產品(pin)、服務的了(le)解，更有(you)利于(yu)廣告的轉化。

缺點：詳情頁一般出(chu)現在廣告(gao)的(de)最后端，只有(you)(you)當用(yong)戶(hu)往(wang)下看(kan)時才有(you)(you)可能(neng)實現廣告(gao)的(de)轉化(hua)。所以需要有(you)(you)足夠的(de)內容創意(yi)，吸引著(zhu)用(yong)戶(hu)往(wang)下看(kan)的(de)欲(yu)望。

● 計費(fei)方(fang)式：主要有CPD\CPC\CPM這三種方(fang)式

雖然今日頭條平(ping)臺上廣(guang)告展(zhan)現(xian)(xian)形式有多種(zhong)選(xuan)擇，廣(guang)告主(zhu)們可以(yi)根據自身(shen)的(de)產(chan)品特(te)點(dian)進(jin)行(xing)選(xuan)擇，實現(xian)(xian)產(chan)品的(de)高度曝光和品牌的(de)提升。

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