很多企業(ye)都做(zuo)過裂(lie)變(bian)(bian)活(huo)動,但有的(de)(de)(de)企業(ye)可以(yi)一鳴驚人,粉絲突破(po)增長極限,而(er)有的(de)(de)(de)企業(ye)卻完(wan)全看不(bu)到用戶的(de)(de)(de)一點反(fan)應。這種(zhong)強烈的(de)(de)(de)反(fan)差的(de)(de)(de)確讓人無(wu)法接受,裂(lie)變(bian)(bian)活(huo)動的(de)(de)(de)大(da)框也就那么(me)多內容,但細節(jie)方面的(de)(de)(de)問題,才是絕對成敗的(de)(de)(de)關鍵。最好的(de)(de)(de)社群裂(lie)變(bian)(bian)方法。在于打造一場高級(ji)有逼格(ge)的(de)(de)(de)裂(lie)變(bian)(bian)活(huo)動。
要想讓裂變(bian)活動更具(ju)傳(chuan)染力,那么就必須(xu)要懂得引(yin)爆傳(chuan)播的(de)三(san)大要素:
1、人(ren)物法(fa)則:某些有(you)影(ying)響力(li)的人(ren)種子(zi)粉絲,才是傳播裂變活動信息的關鍵,而不是一大批無名氏粉絲。
2、活動法則:裂變(bian)活動信(xin)息本身一定要有,為用戶(hu)提供價值(zhi),讓用戶(hu)看到價值(zhi)。
3、環境法則:裂變活動,符合意向群體所(suo)想,正所(suo)謂天時地利人(ren)和,缺一不可。
最(zui)好(hao)的社群(qun)裂變方法,還(huan)要(yao)考慮裂變傳播的四大原(yuan)則(ze):
誘餌:微信(xin)用(yong)戶只會分享,能(neng)夠讓他們得到(dao)好處(chu),并且(qie)能(neng)夠為(wei)親近(jin)的人帶(dai)來好處(chu)的信(xin)息。
誘因(yin)(yin):要(yao)想讓用戶分享裂變信(xin)息,那么就一定要(yao)給他(ta)們足夠(gou)的原因(yin)(yin)和理(li)由。要(yao)了解他(ta)們轉發的動機,滿足他(ta)們。
情緒:用戶(hu)分(fen)享裂變活動(dong)的信(xin)息(xi),肯定是想要參與(yu)(yu)活動(dong)的,那(nei)么為什(shen)么讓他(ta)們渴望參與(yu)(yu)又迫(po)(po)不及待(dai)的轉發,一(yi)定和時間(jian)上(shang)的緊迫(po)(po)和機會(hui)上(shang)的難(nan)得相(xiang)關。給他(ta)們的心情施壓,一(yi)點點情緒干擾就可以讓他(ta)們有所(suo)貢獻。
話題:裂變活(huo)動(dong)(dong)(dong)的主題故(gu)事,肯定會吸引到(dao)不同的用戶(hu),比如活(huo)動(dong)(dong)(dong)背(bei)景、活(huo)動(dong)(dong)(dong)目的等,要有一定的感染(ran)力,信息(xi)借助故(gu)事更易傳播。
所(suo)以,如果想打(da)造易于傳播的裂變活動,就要(yao)有最好的社群裂變方法,最終就能策劃出讓用戶愿意參(can)與的活動。
裂變(bian)活動要有一(yi)定的(de)內涵,否(fou)則和其他形式的(de)廣告無異。一(yi)場高(gao)級的(de)裂變(bian)活動,肯定會(hui)傳(chuan)達一(yi)定的(de)價(jia)值觀。
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